王朝云 唐明月

摘 要：初次創(chuàng)業(yè)失敗者在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)失敗之后，選擇就業(yè)還是再次創(chuàng)業(yè)是一個值得關(guān)注的問題。借助演化博弈的相關(guān)理論，建立初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向演化博弈模型，求解出演化穩(wěn)定策略，分析政府補貼、就業(yè)的工資水平、再次創(chuàng)業(yè)失敗造成的競爭成本以及創(chuàng)業(yè)成功后獲得的超額收益對這一選擇過程的影響。研究得出：政府補貼和再次創(chuàng)業(yè)成功獲得的超額收益對初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向選擇影響比較大，而競爭成本的影響相對較小。

關(guān)鍵詞：后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向;初次創(chuàng)業(yè)失敗者;演化博弈

中圖分類號：F272.3? 文獻標識碼：A? ?文章編號：1003-3890（2019）03-0012-06

一、引言

自2014年中國國務(wù)院總理李克強在夏季達沃斯論壇開幕式上提出“只要大力破除對個體和企業(yè)創(chuàng)新的種種束縛，形成‘人人創(chuàng)新‘萬眾創(chuàng)新的新局面，中國發(fā)展就能再上新水平”。至此，“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”成了繼往開來的新口號，創(chuàng)業(yè)熱潮再一次刮起。但2018年1月27號，清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心主任高建教授發(fā)布了《全球創(chuàng)業(yè)觀察2016/2017中國報告》，報告顯示2016年中國創(chuàng)業(yè)活動的質(zhì)量在逐步提高，但是與發(fā)達經(jīng)濟體和G20經(jīng)濟體的平均水平相比，2016年中國的商務(wù)環(huán)境創(chuàng)業(yè)環(huán)境條件得分是2.58，與加拿大（3.39）、德國（3.35）和美國（3.30）等相比，仍然存在較大的差距。創(chuàng)業(yè)本質(zhì)上是一個試錯的過程，具有高度的不確定性，創(chuàng)業(yè)失敗是創(chuàng)業(yè)過程中無法規(guī)避的一個關(guān)鍵事件。在資源一定的情況下，創(chuàng)業(yè)失敗雖然利用和浪費了一定的創(chuàng)業(yè)資源，但是相對于沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的個體而言，初次創(chuàng)業(yè)失敗者擁有十分寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。近幾年中國對初次創(chuàng)業(yè)的政策扶持力度非常大，對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)更是提供更多的空間和優(yōu)惠政策，而針對初次創(chuàng)業(yè)失敗者的再次創(chuàng)業(yè)行為并沒有過多的關(guān)注和幫扶。為了創(chuàng)業(yè)資源的合理使用和優(yōu)化配置，如何提升初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向是一個迫切需要重視和解決的問題，至此則需要分析影響初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的因素。

初次創(chuàng)業(yè)失敗后，創(chuàng)業(yè)者是選擇再次創(chuàng)業(yè)還是加入就業(yè)行列本質(zhì)上是一個博弈問題。參與方基于個人經(jīng)濟利益最大化原則進行行為決策，在具有完全理性假設(shè)的前提下，無數(shù)決策者組成的系統(tǒng)在不同個體決策的相互作用過程中達到均衡[1]。但是復(fù)雜的個體決策行為受到?jīng)Q策信息的有限性、自我價值觀、以往經(jīng)驗等因素的影響[2]。初次創(chuàng)業(yè)失敗者在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)失敗以后，行為決策會受到諸如個人特質(zhì)、家庭態(tài)度、社會地位變化等方面的影響，決策結(jié)果并不只是利益最大化的驅(qū)使，因此傳統(tǒng)的博弈理論不適合分析初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向。而演化博弈理論假設(shè)參與者具有有限理性，并提供了一種在演化語境中進行多重均衡選擇的方法，在多種決策趨勢分析中得到應(yīng)用[1]。

二、文獻綜述

創(chuàng)業(yè)是一個試錯的過程，具有高度的不確定性，創(chuàng)業(yè)失敗在創(chuàng)業(yè)過程中不可完全避免。創(chuàng)業(yè)失敗之后，創(chuàng)業(yè)者選擇進入就業(yè)行列還是進行后續(xù)創(chuàng)業(yè)是一個值得研究的新課題。筆者在中國知網(wǎng)上依次以“創(chuàng)業(yè)失敗”“后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向”“創(chuàng)業(yè)失敗和后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向”為關(guān)鍵詞，搜索發(fā)表在核心期刊和CSSCI上的文獻，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)關(guān)于初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)的研究成果并不多，主要集中在通過論述創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷對創(chuàng)業(yè)者的影響來分析其后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向。于曉宇提出各國缺少對“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”的鼓勵政策，認為應(yīng)該通過研究創(chuàng)業(yè)者如何從創(chuàng)業(yè)失敗中學(xué)習(xí)、如何形成后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向等問題，深入探究創(chuàng)業(yè)失敗后創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)選擇問題[3]。同時運用計劃行為理論中對創(chuàng)業(yè)意向影響路徑的分析，提出未來可以通過整合計劃行為理論的核心觀點，進一步探究行為態(tài)度、主觀規(guī)范和行為控制感對創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的中介作用。趙文紅等通過對63篇相關(guān)文獻的梳理，分析了初次創(chuàng)業(yè)失敗者可以通過創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)改變對創(chuàng)業(yè)失敗的認識，進而影響后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向，創(chuàng)業(yè)失敗修復(fù)在創(chuàng)業(yè)失敗——后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向這條路徑中起到調(diào)節(jié)作用[4]。創(chuàng)業(yè)失敗修復(fù)是否成功影響創(chuàng)業(yè)失敗者的失敗學(xué)習(xí)，而失敗學(xué)習(xí)又影響創(chuàng)業(yè)者是否從失敗學(xué)習(xí)中認識自我、提升創(chuàng)業(yè)能力和技能，從而影響創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向。郝喜玲等基于認知視角認為，創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷可以轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)思維（認知思維、冒險性思維和創(chuàng)新性思維）、創(chuàng)業(yè)知識（機會識別知識、應(yīng)對新進入缺陷知識）和創(chuàng)業(yè)能力（機會識別和創(chuàng)造能力、創(chuàng)業(yè)資源整合管理能力和應(yīng)對挫折的能力[4]），提出創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷對后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向有積極作用[5]。

國外學(xué)者對初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的研究成果較為顯著，主要分為兩種觀點：一是創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷對創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向有積極作用，該影響路徑下創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)作為調(diào)節(jié)變量起到關(guān)鍵的作用。創(chuàng)業(yè)失敗必然會給創(chuàng)業(yè)者帶來諸如財富受損、能力遭到質(zhì)疑、自我感知能力下降等負面影響（即創(chuàng)業(yè)失敗成本）。但是相對于初次創(chuàng)業(yè)者，有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的個體對待失敗的態(tài)度更加積極[6]，如果能認識到創(chuàng)業(yè)失敗的價值，積極從失敗中學(xué)習(xí)，將有利于進行后續(xù)創(chuàng)業(yè)[7]。Cope認為創(chuàng)業(yè)失敗學(xué)習(xí)對于創(chuàng)業(yè)失敗后的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向起到關(guān)鍵的推動作用，創(chuàng)業(yè)失敗修復(fù)隨著不同的學(xué)習(xí)模式產(chǎn)生不同的修復(fù)效果[8]。失敗學(xué)習(xí)作為未來導(dǎo)向，可以使初次創(chuàng)業(yè)失敗者對自己的失敗有更清晰和客觀的認識，通過總結(jié)失敗經(jīng)驗并與現(xiàn)有的信息和知識相結(jié)合轉(zhuǎn)化為新的有價值的知識，為后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向做準備。Brown et al.將情緒穩(wěn)定性作為調(diào)節(jié)變量得出，具有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的個體對失敗的理解更加清晰，通過學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗（失敗經(jīng)驗），初次創(chuàng)業(yè)失敗者更能認識到創(chuàng)業(yè)失敗的價值，提升其后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向[9]。二是創(chuàng)業(yè)失敗經(jīng)歷對創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向有消極作用，創(chuàng)業(yè)失敗會給創(chuàng)業(yè)者造成不同的成本，當(dāng)失敗成本足夠高時，創(chuàng)業(yè)者會喪失繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的意志。Shepherd提出創(chuàng)業(yè)失敗后產(chǎn)生的巨大財務(wù)成本會使創(chuàng)業(yè)者在很長的一段時間內(nèi)被悲傷和自我否定的情緒籠罩，從而阻礙其從失敗中進行學(xué)習(xí)，因而影響創(chuàng)業(yè)者進行后續(xù)創(chuàng)業(yè)的信心[10]。Cope認為即使不考慮情緒成本，當(dāng)財務(wù)成本足夠高的時候，也足以打消創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向[11]。

國內(nèi)針對初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的研究多集中在借助國外的研究成果方面，而且研究方法多為質(zhì)性研究，缺乏在中國國情背景下的計量研究。國外相關(guān)方面的研究較早且豐富，不管是質(zhì)性研究還是量化測度都有相對豐富的成果。但以上研究仍存在一定的不足之處。首先，國外量化研究的對象選擇比較集中在某一個地區(qū)或者某個年齡段的創(chuàng)業(yè)者，得出的結(jié)論缺乏普適性，這也是存在以上正反兩種觀點的一個重要原因。其次，國內(nèi)學(xué)者缺少對該課題的量化研究，每個國家的國情存在很大不同，國內(nèi)學(xué)者的現(xiàn)有研究多借助國外學(xué)者的一些研究成果，但在中國這樣一個社會主義國家，國外的很多研究成果不可照搬，應(yīng)該在國外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上利用本國的研究對象做更多的量化研究，得出適合本國國情的研究結(jié)論。最后，上述豐富的研究為揭示創(chuàng)業(yè)失敗后創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)選擇提供了諸多方向，但鮮有學(xué)者從經(jīng)濟學(xué)的角度利用演化博弈理論分析該問題。創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)活動本就是一種經(jīng)濟行為，其演化發(fā)展受到經(jīng)濟規(guī)律的支配，本文通過建立初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的演化博弈模型，從經(jīng)濟學(xué)的角度分析影響初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的因素。

將初次創(chuàng)業(yè)失敗者的選擇分為就業(yè)和再次創(chuàng)業(yè)兩種，通過分析兩類選擇的相互影響，運用演化博弈理論研究初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的演化趨勢，以期為初次創(chuàng)業(yè)失敗者選擇再次創(chuàng)業(yè)提供一些建議。

三、演化模型構(gòu)建

傳統(tǒng)博弈論往往假設(shè)參與者具有完全理性，其經(jīng)濟行為是利益最大化的選擇結(jié)果，但是在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中，參與者很難做到完全理性，而且人與人之間存在諸多差異，經(jīng)濟行為和博弈本身的復(fù)雜性導(dǎo)致信息不完整和參與者的有限理性。演化博弈論（Evolutionary Game Theory）最早源于對動物和植物的沖突與合作行為的博弈分析，相較于傳統(tǒng)博弈論，該理論的相關(guān)研究成果更貼近現(xiàn)實研究問題，認為參與者是有限理性的社會人，無數(shù)參與個體在不斷的試錯過程中達到該群體的博弈均衡。該理論分析的是某一群體在長時間演化過程中所形成的動態(tài)選擇行為，突破了以往靜態(tài)分析的局限。演化博弈關(guān)心的核心問題是演化穩(wěn)定策略（ESS）[12]，強調(diào)的是一種動態(tài)化的均衡[13]，應(yīng)用復(fù)制者動態(tài)方程描述演化博弈的穩(wěn)定狀態(tài)■=x（Us-U）。

由于有限理性和信息不對稱等特征，利用演化博弈分析初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向選擇時做如下假設(shè)：

假設(shè)1：構(gòu)建對象處于同一個行業(yè)，且該行業(yè)特征接近完全競爭市場。此時決策者（初次創(chuàng)業(yè)失敗者）在進行行為選擇時和對立的博弈方處于相同的選擇環(huán)境中。

假設(shè)2：初次創(chuàng)業(yè)失敗成本在同一個梯次，設(shè)為C′，即創(chuàng)業(yè)失敗者第一次所經(jīng)營的企業(yè)規(guī)模大致相同。此時創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)水平、管理技能等處于同一個梯度，選擇就業(yè)時的工資水平可以統(tǒng)一賦值，保證當(dāng)兩個初次創(chuàng)業(yè)失敗者同時選擇后續(xù)創(chuàng)業(yè)時，二者競爭勝負的概率相等。

假設(shè)3：在整個初次創(chuàng)業(yè)失敗者群體中，因為創(chuàng)業(yè)失敗而不再進行經(jīng)濟活動的人數(shù)在整個群體中只占據(jù)很小的比例，在此可以忽略不計，那么整個群體中存在兩類初次創(chuàng)業(yè)失敗者進行博弈，一類選擇進行再次創(chuàng)業(yè)，一類選擇投入到就業(yè)行列。

假設(shè)4：再次創(chuàng)業(yè)的概率為f，就業(yè)的概率則為1-f。

基于以上假設(shè)，兩個創(chuàng)業(yè)者的博弈情況主要分為以下三種：

五、數(shù)值分析

基于上述模型建設(shè)及分析，分析政府補貼I、再次創(chuàng)業(yè)失敗付出的財務(wù)成本C和情緒成本E，以及再次創(chuàng)業(yè)所獲得的超額收益P對創(chuàng)業(yè)者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的影響。

由前文分析得知0.5

由表2可知，對創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向影響較大的是政府補貼I和創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功時的超額創(chuàng)業(yè)收益P。當(dāng)政府補貼達到一定程度時，增加相同的補貼數(shù)會大幅度提高創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向，這時候創(chuàng)業(yè)失敗者的政府補貼敏感性比較強。在政府補貼從0到2的變化過程中，政府補貼相對于創(chuàng)業(yè)者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的彈性逐漸變大，且變動幅度越來越大。這是因為當(dāng)政府提供的補貼越來越多時，在需要相同的創(chuàng)業(yè)資源時，創(chuàng)業(yè)者的自我投入就會越來越少，這種情況下創(chuàng)業(yè)者對失敗的恐懼就變得相對較弱，自然會大幅度提高后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向。排除非經(jīng)濟性的創(chuàng)業(yè)行為，創(chuàng)業(yè)成功所獲得的收益越大時，創(chuàng)業(yè)者越愿意再次嘗試創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)成功所獲得的超額收益遠遠大于創(chuàng)業(yè)失敗的財務(wù)成本和心理成本的總和（0.8+0.2=1）時，創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向會達到100%。相比較而言，創(chuàng)業(yè)失敗的財務(wù)成本和心理成本對后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的影響較小，且影響路徑和程度相同，這是因為本文將情緒成本進行了量化。由表2的第一行可知，即使政府補貼為0，并且就業(yè)收入S、再次創(chuàng)業(yè)失敗的財務(wù)成本與情緒成本的和C+E、創(chuàng)業(yè)成功的超額收益P三者都等于1時，創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向仍然能達到23%，由此可以得出，創(chuàng)業(yè)者群體大多具有冒險精神。不過實際的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向比例比23%要略小，因為該演化模型沒有考慮初次創(chuàng)業(yè)失敗給創(chuàng)業(yè)者帶來的失敗成本對后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的影響。

六、結(jié)論與政策建議

（一）結(jié)論

影響初次創(chuàng)業(yè)失敗者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的因素有很多，其中政府補貼和創(chuàng)業(yè)成功獲得的超額收益影響比較大，競爭成本的影響相對較小。但是該模型沒有考慮初次創(chuàng)業(yè)失敗對于創(chuàng)業(yè)者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的影響，顯然失敗成本越高，創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向越低。本文對演化博弈模型分析時所得到的后續(xù)創(chuàng)業(yè)比例比實際要高，不過這并不影響對政府補貼、創(chuàng)業(yè)成功超額收益的分析，所以上述演化博弈模型還是成立的。由于每一位初次創(chuàng)業(yè)失敗者在做出決策的時候并不知道對方的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向，所以以上演化分析得出的是在較長的動態(tài)演化過程中整個初次創(chuàng)業(yè)失敗者群體的決策結(jié)果。

（二）政策建議

通過以上對初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的演化博弈分析可知，想要提升初次創(chuàng)業(yè)失敗者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向，優(yōu)化配置創(chuàng)業(yè)資源，可采取以下措施：

1. 重視創(chuàng)業(yè)成功超額收益的積極作用。分析可知，創(chuàng)業(yè)成功超額收益對創(chuàng)業(yè)者后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的影響較大，要充分重視再次創(chuàng)業(yè)成功時所獲得的超額收益?；诖?，初次創(chuàng)業(yè)失敗者在決定是否再次創(chuàng)業(yè)時，需要根據(jù)必要的市場環(huán)境、社會資本投入、人力資本投入、投入回報率等因素預(yù)估創(chuàng)業(yè)成功所獲得的超額收益。同時為了提高再次創(chuàng)業(yè)的成功概率，決策者要善于利用已有的失敗經(jīng)驗、積累的行業(yè)經(jīng)驗等進行創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗學(xué)習(xí)，通過經(jīng)驗轉(zhuǎn)化和整合獲得新的、符合當(dāng)下創(chuàng)業(yè)情境的創(chuàng)業(yè)知識，提高創(chuàng)業(yè)能力，增強再次創(chuàng)業(yè)的信心。

2. 政府給予更多扶持政策。為了鼓勵萬眾創(chuàng)業(yè)，政府給予初次創(chuàng)業(yè)以及初次創(chuàng)業(yè)者很多優(yōu)惠政策和補貼，而對再次創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)惠政策相對比較缺乏。創(chuàng)業(yè)失敗者相對于沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人具有更多的企業(yè)創(chuàng)立和經(jīng)營的經(jīng)驗，再次創(chuàng)業(yè)時成功的幾率更高[8]。為了資源的有效配置，首先，針對創(chuàng)業(yè)失敗，政府可以出臺更完善的清算政策幫助企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者度過難關(guān);其次，政府應(yīng)該在創(chuàng)業(yè)者初次創(chuàng)業(yè)失敗進行后續(xù)創(chuàng)業(yè)時給予更多的補貼，以抵消再次創(chuàng)業(yè)失敗帶來的財務(wù)成本和心理成本對創(chuàng)業(yè)者的后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的反作用力，在S一定的情況下，（P+I-C-E）/2越大，創(chuàng)業(yè)者再次創(chuàng)業(yè)的意向就會越高。

3. 構(gòu)建對創(chuàng)業(yè)失敗的正確認知。根據(jù)計劃行為理論可知，創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)意向的形成主要取決于三個因素，即對待創(chuàng)業(yè)行為的態(tài)度（attitude toward the behavior）、主觀規(guī)范（subjective norm）、感知行為控制（perceived behavioral control）[16]。改變創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)失敗的態(tài)度、主觀規(guī)范和行為控制感是形成后續(xù)創(chuàng)業(yè)意向的必要途徑，為此，政府需要在提高創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)失敗的正確認識上做出努力。

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責(zé)任編輯：張 然