朱 超（浙江工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江紹興 312000）

由于我國(guó)社會(huì)改革不斷加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平日新月異，人民日常生活質(zhì)量逐漸提高，但針對(duì)體育消費(fèi)層面上，其消費(fèi)占居民總消費(fèi)的比重也不斷地在增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院關(guān)于全民健身的某報(bào)告中言明：提倡公民在體育方面的投資，合理性進(jìn)行體育消費(fèi)，組織開(kāi)展對(duì)國(guó)民有益的相關(guān)體育活動(dòng)，優(yōu)化體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)民體育活動(dòng)良好發(fā)展。所以，文章從紹興市城區(qū)居民體育消費(fèi)的趨向入手，根據(jù)其實(shí)際生活情況，研究該市體育消費(fèi)的發(fā)展動(dòng)向，為日后紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)提供良性策略，并僅供參考。

1 紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和不斷的進(jìn)步，人們?nèi)粘Ｉ罘绞揭彩侨招略庐悾钯|(zhì)量水平也不斷的再提高，而針對(duì)體育消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，浙江紹興市是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈中發(fā)達(dá)城市之一，隨著這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紹興社會(huì)經(jīng)濟(jì)也在不斷的增強(qiáng)，城市居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)，體育消費(fèi)占該市居民生活總消費(fèi)的比重也在不斷地提升。從現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)+背景下可以看出，日后紹興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越快，而體育消費(fèi)對(duì)紹興社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有著重大的影響，從而推動(dòng)紹興市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，甚至對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育消費(fèi)層面都造成了巨大的推動(dòng)作用。

2 紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)存在的問(wèn)題

2.1 城區(qū)居民體育缺乏專業(yè)性人才指導(dǎo)

城區(qū)居民體育的有效性發(fā)展在一定程度上與專業(yè)性人才的指導(dǎo)產(chǎn)生的作用密不可分。由于專業(yè)性人才對(duì)體育知識(shí)具備完全掌控的特性，其能正確的引導(dǎo)城區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)體育活動(dòng)，從而達(dá)到科學(xué)、安全健身的目的。但因?yàn)槌菂^(qū)體育活動(dòng)往往缺乏專業(yè)性人才，同時(shí)城區(qū)體育指導(dǎo)人員通常是以兼職性專業(yè)人才為主，導(dǎo)致城區(qū)體育消費(fèi)質(zhì)量難以提升。

2.2 城區(qū)居民體育沒(méi)有完善的管理體系

現(xiàn)階段的社會(huì)背景下，城區(qū)完善和管理通常是在政府管轄范圍內(nèi)，被根據(jù)該區(qū)域所在，逐漸按不同等級(jí)的體育管理單位做針對(duì)性的相關(guān)管理。但城區(qū)中的居民體育卻很少被關(guān)注，通常是由該城區(qū)居民自主建立，自主管理。不過(guò)該形式管理很顯然缺少相關(guān)專業(yè)性，同時(shí)也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的有效性管理機(jī)制。同時(shí)城區(qū)體育管理人員也都是兼職性人員，所以，該種城區(qū)體育管理模式不但缺乏完善的管理體系，還會(huì)造成體育設(shè)備壽命達(dá)不到延長(zhǎng)性，由此可知，城區(qū)居民體育若沒(méi)有完善的管理體系，在一定層面上會(huì)給城區(qū)體育的發(fā)展造成重大阻礙。

2.3 城區(qū)居民對(duì)文化了解和推廣力度滯后

由于城區(qū)居民體育形式在沒(méi)有專業(yè)性人才指導(dǎo)的前提下，又缺乏完善的科學(xué)管理體系，導(dǎo)致城區(qū)居民對(duì)文化認(rèn)知度不夠，從而造成居民在體育消費(fèi)觀念上一味地只滿足自身娛樂(lè)性需求，不能結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)化、合理化的健身。在如今的互聯(lián)網(wǎng)+背景下，體育消費(fèi)是公共體育消費(fèi)的組成部分之一，因?yàn)槌鞘袑?duì)體育文化知識(shí)了解薄弱，而推廣力度相較滯后，對(duì)城區(qū)居民的正確消費(fèi)觀念形成有著重大的消極作用，部分城區(qū)居民對(duì)體育文化知識(shí)的某方面甚至還存在一些誤差，并且在有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、電視節(jié)目以及其它溝通互動(dòng)的手段上都沒(méi)有得到良好的認(rèn)識(shí)和全方位的宣傳，所以，加大體育文化推廣力度勢(shì)在必行。

3 紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)問(wèn)題的有關(guān)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)專業(yè)性人才的培養(yǎng)

由于城區(qū)居民缺乏專業(yè)性人才的指導(dǎo)，因此我們要加強(qiáng)專業(yè)性人才的培養(yǎng)力度。第一，要構(gòu)建有關(guān)人才培養(yǎng)體系，把城區(qū)體育相關(guān)工作人員的薪資福利待遇做相關(guān)優(yōu)化并調(diào)整。第二，構(gòu)建專業(yè)性的城區(qū)體育文化人才團(tuán)隊(duì)，提供人才合理性的升職途徑，使城區(qū)居民能夠得到更加專業(yè)性的指導(dǎo)。

3.2 優(yōu)化有關(guān)管理制度和體系

利用政府具備的管理能力，推動(dòng)城區(qū)體育健康發(fā)展的同時(shí)將紹興市體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的重要工作之一。紹興市要在各區(qū)域行政管理部門(mén)中加以完善，建立城區(qū)居民體育管理的有關(guān)區(qū)域管理單位，并且在此基礎(chǔ)上，針對(duì)該社區(qū)建立有效性社區(qū)體育管理機(jī)制并對(duì)其不斷的優(yōu)化。著重開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)來(lái)優(yōu)化社區(qū)體育管理體系，構(gòu)建以社區(qū)為核心的集散式管理機(jī)制，同時(shí)設(shè)立體育文化組織，保證社區(qū)體育有一定的發(fā)展范疇，激勵(lì)社區(qū)居民投資資本到社區(qū)體育建設(shè)上，并制定相關(guān)優(yōu)惠政策。

3.3 提高對(duì)文化的推廣力度

結(jié)合紹興文化實(shí)際具備的特征，深刻了解紹興傳統(tǒng)文化的特色，同時(shí)加大熱門(mén)項(xiàng)目的建設(shè)。紹興具有深遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的歷史，其自身具備的多元化以及歷史傳承的下來(lái)的體育項(xiàng)目中還存在著大多哲學(xué)思想以及人事智慧。政府可以根據(jù)其自身具備的良好特征向城區(qū)居民推廣有關(guān)體育項(xiàng)目，從而促進(jìn)其形成優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，同時(shí)在居民交流過(guò)程中遵守道德禮儀和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，使城區(qū)市民的心理健康得到良好的發(fā)展。譬如：傳統(tǒng)武術(shù)、太極等等，并開(kāi)展紹興市城區(qū)居民文化交流活動(dòng)來(lái)進(jìn)行體育文化的推廣?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)+背景下，我們還能采用多媒體的手段進(jìn)行文化推廣，宣傳紹興市體育文化中具備的獨(dú)特性，結(jié)合實(shí)際生活推廣健身理念和相關(guān)方法，對(duì)城區(qū)居民體育的發(fā)展打下良好的環(huán)境基礎(chǔ)，同時(shí)在一定層面上促進(jìn)了紹興市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的擴(kuò)大。

4 紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)研究分析內(nèi)容

根據(jù)調(diào)查演技可知，現(xiàn)階段紹興市居民對(duì)城區(qū)體育活動(dòng)場(chǎng)所按比例分布以下場(chǎng)所。見(jiàn)表所示：

表 紹興市城區(qū)體育活動(dòng)場(chǎng)所比例分布

因此，在上訴調(diào)查比例分布的基礎(chǔ)上，紹興市政府為了實(shí)現(xiàn)對(duì)體育設(shè)備的優(yōu)化目標(biāo)，加快城區(qū)體育建設(shè)的活動(dòng)，對(duì)城區(qū)公園體育項(xiàng)目進(jìn)行了大范圍的建設(shè)，其中還包含對(duì)新建城區(qū)體育公園以及已有的城區(qū)體育活動(dòng)場(chǎng)所的完善建設(shè)工作?，F(xiàn)階段社會(huì)背景下，由于對(duì)體育建設(shè)的促進(jìn)增長(zhǎng)，紹興市城區(qū)在全民體育建設(shè)組織活動(dòng)中，給市民建立了良好的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，同時(shí)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)氛圍有著一定的促進(jìn)作用，并在一定程度上增加了城區(qū)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，并且，部分體育場(chǎng)所設(shè)施中，還安裝了帶有高科技技術(shù)的智能化設(shè)備，對(duì)國(guó)家甚至是國(guó)際上的體育賽事都具備相關(guān)的聯(lián)系性。同時(shí)，部分的城區(qū)公園以及體育活動(dòng)場(chǎng)所還帶有先進(jìn)的體育設(shè)備，并帶有有償性和無(wú)償性的服務(wù)特征。

針對(duì)體育消費(fèi)研究分析中我們可知，由于紹興市體育結(jié)構(gòu)發(fā)展的多元化，城區(qū)公共體育設(shè)備缺乏全方位的升級(jí)和覆蓋，而城區(qū)體育活動(dòng)發(fā)展的整體性還可以再進(jìn)一步的增長(zhǎng)，譬如：體育活動(dòng)場(chǎng)所和相關(guān)健身設(shè)備還能進(jìn)一步的完善；城市和鄉(xiāng)村公共體育場(chǎng)所還存在很大的差異性，特別是農(nóng)村層面上，設(shè)施的落后導(dǎo)致其體育活動(dòng)發(fā)展有著嚴(yán)重的阻礙，政府需要加大對(duì)農(nóng)村體育設(shè)備的投資力度，從而對(duì)其進(jìn)行開(kāi)放式免費(fèi)體驗(yàn)。

然后，通過(guò)對(duì)紹興市現(xiàn)階段體育消費(fèi)上研究分析，我們可知，大部分體育消費(fèi)都是以產(chǎn)品型消費(fèi)為主體，譬如：服裝、體育器材、門(mén)票等有關(guān)體育方面占總消費(fèi)比重較大。紹興市城區(qū)居民體育消費(fèi)趨勢(shì)大部分朝著經(jīng)營(yíng)性能較高的體育場(chǎng)所方向發(fā)展，特別是在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市中，體育消費(fèi)比重占總消費(fèi)中比較大，尤其是對(duì)公益性體育器材的購(gòu)買(mǎi)占有很大比例。并且，紹興城區(qū)體育活動(dòng)內(nèi)容一般都以廣場(chǎng)舞、球類、傳統(tǒng)武術(shù)和跑步類項(xiàng)目居多，年輕人大多都是集中在籃球運(yùn)動(dòng)上，而中老年人大多集中在廣場(chǎng)舞、傳統(tǒng)武術(shù)上等等，以上城區(qū)體育活動(dòng)通常都在城區(qū)公園、廣場(chǎng)和空地上開(kāi)展，其具備著噪聲較大的不良特征，因此由于人們生活時(shí)間逐漸富余，體育活動(dòng)交流不斷加深，同時(shí)體育活動(dòng)也從專業(yè)性向普遍性轉(zhuǎn)變，在城區(qū)發(fā)展中成為了一項(xiàng)必不可少的組成部分。以下表格就是針對(duì)紹興市城區(qū)體育運(yùn)動(dòng)參與比例研究。

練習(xí)項(xiàng)目練習(xí)方式武術(shù) 球類 廣場(chǎng)舞 跑步 棋牌 體操 集體 個(gè)人人數(shù) 328 275 240 96 48 118 813 387比例(%） 29 24.5 23.4 8.5 4.3 10.4 74 26

最后，通過(guò)對(duì)城區(qū)體育活動(dòng)管理體系研究分析，我們可知，現(xiàn)階段紹興市城區(qū)體育活動(dòng)發(fā)展的質(zhì)量已經(jīng)有了明顯的提高。結(jié)合實(shí)際調(diào)查探討，如今紹興市依然在崗的社會(huì)體育活動(dòng)專業(yè)性指導(dǎo)人才，包括國(guó)家級(jí)、一、二、三級(jí)相關(guān)人員，其顯著問(wèn)題是總體數(shù)量相較當(dāng)前對(duì)專業(yè)性人才的需求還是較為缺乏，滿足不了社會(huì)現(xiàn)狀，同時(shí)其相關(guān)體育指導(dǎo)人才的專業(yè)素養(yǎng)也需要進(jìn)一步的提升和完善。

通過(guò)以上幾方面進(jìn)行匯總分析得出，體育消費(fèi)實(shí)際上是一種高層次的消費(fèi)，對(duì)其產(chǎn)生的影響因素也有很多層面，同時(shí)也能隨著不同原因影響發(fā)生不同的變化。譬如：城區(qū)居民不注重體育消費(fèi)，并且缺乏適當(dāng)?shù)膱?chǎng)地資源，盡管城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為良好，但對(duì)體育消費(fèi)的重視程度依然達(dá)不到合理標(biāo)準(zhǔn)，城區(qū)公共場(chǎng)地設(shè)備缺乏使城區(qū)居民對(duì)體育活動(dòng)失去興趣，積極性不高，所以在一定層面上對(duì)體育消費(fèi)有著重大阻礙作用。為了促進(jìn)城區(qū)居民體育消費(fèi)，一方面要改善居民對(duì)體育消費(fèi)的不良看法，另一方面要重視體育文化的推廣。其他層面上，體育消費(fèi)定價(jià)同時(shí)和居民富余時(shí)間的安排上對(duì)體育消費(fèi)也有著一定程度的影響，針對(duì)定價(jià)我們還能進(jìn)行完善優(yōu)化，但居民富余時(shí)間在面臨家庭和體育消費(fèi)的抉擇我們只能順其自然。

5 紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)趨向分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市居民生活質(zhì)量不斷增長(zhǎng)，對(duì)自身健康發(fā)展尤為注重，因此城區(qū)居民體育消費(fèi)被帶動(dòng)增長(zhǎng)，現(xiàn)階段紹興城區(qū)居民體育消費(fèi)具備綜合性多元化的特點(diǎn)。城區(qū)居民在鍛煉時(shí)間上具備多樣性的特征，并且因?yàn)樵O(shè)備的豐富，一方面讓傳統(tǒng)體育項(xiàng)目備受歡迎，另一方面部分非競(jìng)技類的項(xiàng)目添加了競(jìng)技性和趣味性的特征，使體育活動(dòng)本身產(chǎn)生了極大的吸引力，同時(shí)增加了居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)趨向。

紹興市政府為了實(shí)現(xiàn)城區(qū)體育建設(shè)的良好發(fā)展，對(duì)其進(jìn)行了大量了資金投入，同時(shí)建設(shè)了多座公共體育健身的活動(dòng)場(chǎng)所，在一定層面上清除了以往對(duì)紹興城區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)的局限條件，并加強(qiáng)對(duì)城區(qū)、公園以及綠地的體育活動(dòng)設(shè)施的安裝。同時(shí)提高體育專業(yè)化人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，優(yōu)化相關(guān)體育管理機(jī)制體系，使其在城區(qū)體育專業(yè)性指導(dǎo)建設(shè)中能夠得到科學(xué)性、有效性的實(shí)行。同時(shí)把紹興市專業(yè)的體育師資團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合理性的運(yùn)用，并構(gòu)建系統(tǒng)化的城區(qū)指導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)制，設(shè)立有關(guān)培訓(xùn)科目，對(duì)城區(qū)中的體育指導(dǎo)進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)支撐。

同時(shí)，根據(jù)和其他省市的合作，探討并分析新背景下合作雙贏的體育發(fā)展，并對(duì)競(jìng)技體育、結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)以及群眾進(jìn)行科學(xué)化的培養(yǎng)，譬如：組織相關(guān)賽事，開(kāi)展不同城市的體育教練活動(dòng)，結(jié)合紹興市體育競(jìng)技和人才的優(yōu)勢(shì)特性，建立科學(xué)性的體育管理項(xiàng)目。

結(jié)論

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都是以女性為主體進(jìn)行的發(fā)展建設(shè)，該原因主要是來(lái)源于對(duì)“女性是現(xiàn)今占消費(fèi)比重最大的群體”理念產(chǎn)生，但因?yàn)槿藗兩钯|(zhì)量不斷的提高，在體育層面上，男性體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比重不斷提高，根據(jù)研究分析，男性對(duì)體育的熱愛(ài)與日俱增，并不斷的進(jìn)行相關(guān)體育活動(dòng)，并針對(duì)體育類產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。

因?yàn)闀r(shí)代背景不斷在變化，在如今的互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)背景下，大部分年輕人很輕易的就能接納新式的消費(fèi)形式，并成為了網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的主體，而老年人通常都遵循傳統(tǒng)的體育方式，譬如：在城區(qū)公園內(nèi)進(jìn)行體育活動(dòng)，該群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)并不是很輕易的接納，因此往往都會(huì)在自家小區(qū)進(jìn)行相關(guān)鍛煉。因此，在體育消費(fèi)方式上，大部分都是以產(chǎn)品類消費(fèi)為主體，少數(shù)是參與性質(zhì)，該種方式在一定層面上表明，網(wǎng)上消費(fèi)通常都是對(duì)自身需求的滿足，從而進(jìn)行消費(fèi)。