侯雋

“全世界有戴森的人，上街干活去吧！”又到了一年一度和飛絮纏斗的季節(jié)，網(wǎng)友如是調(diào)侃。

這個春天，吸塵器行業(yè)呈現(xiàn)出 “你有黑科技我更有性價比”的熱鬧景象。來自美國的吸塵器品牌Shark（鯊客），國內(nèi)吸塵器企業(yè)科沃斯、小狗、萊克、小米，以及來自英國的戴森先后舉辦了吸塵器新品發(fā)布會，都宣布“將清潔革命進(jìn)行到底”，一場吸塵器市場大戰(zhàn)拉開了帷幕。

曾被 “忽視” 的金礦

“上世紀(jì)90年代末，隨著國民收入水平提高，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電普及率快速提升，而相對小眾的吸塵器則剛剛嶄露頭角，以價格十分昂貴的外資品牌為主。作為清掃工具掃帚的升級品，吸塵器對中國消費(fèi)者而言，一直被忽視，但是近年來逐漸走進(jìn)千家萬戶，讓家庭生活環(huán)境更干凈整潔的同時，也大大解放了人力，讓生活更溫馨和睦?！奔译姺治鰩熈赫聩i告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

1999年9月，國產(chǎn)品牌小狗吸塵器進(jìn)駐北京的藍(lán)島、西單、燕莎等金字招牌的百貨商場，從此，吸塵器這個在歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)有近半個世紀(jì)歷史的必需消費(fèi)品開始和中國消費(fèi)者有了更親密的接觸。

據(jù)奧維云網(wǎng)2018年的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)吸塵器行業(yè)全年零售額194億元，同比增長32.1%，預(yù)計2019年吸塵器市場銷售規(guī)模將達(dá)到244億元，同比增幅25.8%。吸塵器一躍而起，成為家電行業(yè)的潛力股，且增長潛力遠(yuǎn)高于凈水器、凈化器，以及近些年爆發(fā)式增長的洗碗機(jī)，成為最亮眼的一匹黑馬。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，從家電行業(yè)各品類發(fā)展情況來看，吸塵器具有低普及率、高技術(shù)迭代率的市場優(yōu)勢，而且在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，吸塵器作為改善性健康家電品類，需求人群的數(shù)量和質(zhì)量均有提升，因而從市場規(guī)模增速上看，其同比增速要遠(yuǎn)超傳統(tǒng)大家電、廚電品類。

外資大而全VS本土小而精?

“這一次我們有315位戴森工程師在這款產(chǎn)品上投入了心血，僅研發(fā)中所制造的零部件原型就多達(dá)32500個。每分鐘轉(zhuǎn)速高達(dá)125000轉(zhuǎn)的戴森數(shù)碼馬達(dá)讓V11成為戴森最強(qiáng)勁的無繩吸塵器，而且這款機(jī)器采用戴森迄今最強(qiáng)勁的7芯鋰離子電池配合戴森觸鍵開關(guān)，可持續(xù)提供高達(dá)60分鐘地面運(yùn)行時間?！?戴森東南亞地區(qū)地板清潔品類產(chǎn)品總監(jiān)凱文·格蘭特接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示。

2019年3月底，戴森推出了無繩吸塵器——戴森V11 Absolute。這款產(chǎn)品較上一代產(chǎn)品戴森V10吸力提高40%，續(xù)航大幅提升，但是價格也創(chuàng)了新高，官方售價5490元。

戴森從2012年11月正式進(jìn)入中國市場以來，銷售額增長迅速，2016年營收增幅達(dá)到了244%。2017年，營業(yè)額同比增長40%至35億英鎊，其中73%的增長來自亞洲，中國已經(jīng)成為其第三大市場。

凱文·格蘭特認(rèn)為，戴森本次產(chǎn)品的核心競爭力是加入更加智能的特性，而戴森目前在吸塵器品類產(chǎn)品已經(jīng)非常齊全，為消費(fèi)者提供了一整套專業(yè)的全屋清潔解決方案。

無獨有偶，美國清潔電器巨頭Shark（鯊客）繼去年4月宣布進(jìn)軍中國市場后，不到一年時間又再次舉行新品發(fā)布會，而且還一口氣發(fā)布四大新品：號稱“別墅機(jī)皇”的超大吸力雙刷頭吸塵器、革命性產(chǎn)品蒸汽清潔機(jī)/蒸汽除菌拖把、適合年輕人的第一臺吸塵器隨手吸、掃地機(jī)器人等。

當(dāng)然，這些外資巨頭的新品除了顏值高、“身材”出眾、功能強(qiáng)外，價格也很感人，一般都在3000元以上。

對此，國產(chǎn)品牌打出了自己最擅長的性價比牌和花式營銷。

2019年4月，小米上架了無繩吸塵器，同時拋出了一系列文案宣傳，例如：“貴不是它的問題，是你的問題？對不起，我不同意?！?/p>

這個梗其實并不新鮮，但是“高端科技，一半價格”對很多消費(fèi)者來說還是很有吸引力。

目前，吸塵器雖然看似是一個小品類，但卻是連巨頭企業(yè)都在爭搶的大市場。除了以上企業(yè)，三星、LG、博世家電等外資企業(yè)在我國也在持續(xù)推吸塵器，而小狗、萊克等也不甘落后，從產(chǎn)品布局中，外資品牌大而全，國產(chǎn)品牌則是小而精，兩個陣營正在激烈交鋒。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，萊克在中國吸塵器線下市場中，占據(jù)24.7%的市場份額，僅次于33.2%份額的戴森。

誰能收割消費(fèi)者的心？

“我們的策略不是制造低價產(chǎn)品技術(shù)，而是盡量制造開發(fā)卓越的技術(shù)和產(chǎn)品，并且用最新的技術(shù)聚焦在解決人們?nèi)粘Ｉ钪械膯栴}上。如果我們向消費(fèi)者所交付的產(chǎn)品不能夠滿足他們對技術(shù)的渴求的話，消費(fèi)者一定會反饋給我們，我們不會犧牲產(chǎn)品性能，還會繼續(xù)提高研發(fā)?！眲P文·格蘭特對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

郭梅德分析，目前，吸塵器頭部品牌多為專業(yè)性品牌，在擅長的領(lǐng)域深耕數(shù)十年，憑借技術(shù)優(yōu)勢獲得了市場份額領(lǐng)先。但也正是由于吸塵器市場在我國機(jī)會巨大，吸引國內(nèi)外品牌方跨界、轉(zhuǎn)型等加入競爭行列，具備先進(jìn)的技術(shù)和品牌營銷等綜合性實力將贏得未來市場，未來競爭格局仍然存在變數(shù)。

顯然，中國吸塵器行業(yè)經(jīng)歷了上一個階段“從無到有”的普及，開始了“從有到優(yōu)”的新浪潮。

隨著消費(fèi)環(huán)境逐步改善，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，吸塵器品類在2019年，將成為繼洗碗機(jī)之后的下一個“風(fēng)口型”家電。目前隨著各方實力品牌的加入，讓中國清潔電器市場熱鬧非凡，讓消費(fèi)者歡欣雀躍，購物車?yán)锏倪x項將越來越豐富。

編輯：王新景