趙清揚(yáng),李亞玲,巫俊威

(四川省氣象局，四川 成都 610072)

1 引言

我國(guó)各大省級(jí)電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目近十年來(lái)除了在影視制作技術(shù)上的迭代更新有所體現(xiàn)之外，無(wú)論是從內(nèi)容還是形式上都和過(guò)去沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，其外因在于新媒體的沖擊與傳統(tǒng)電視媒體自身的傳播缺陷；新媒體，顧名思義，是相對(duì)傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的媒資傳播平臺(tái)，從1987年中國(guó)第一封Email發(fā)出起，新媒體在我國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始孕育了，雖然網(wǎng)絡(luò)最早出現(xiàn)在人們的生活中是以人際社交功能為主，但是從互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)出現(xiàn)十余年之后，其作為媒資傳播媒介的作用卻逐漸凸顯，并且發(fā)展迅猛，飛速?zèng)_擊著電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體中有著悠久歷史但非主流的節(jié)目之—天氣預(yù)報(bào)來(lái)說(shuō)，受到?jīng)_擊和影響更是難以避免，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起以及近幾年來(lái)知名自媒體、新媒體平臺(tái)以及層出不窮的氣象APP在用戶之間的廣泛傳播與應(yīng)用，更是從根本上改變了用戶由被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)接收天氣信息的模式，因此，電視氣象節(jié)目如何在夾縫中生存，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題！

另外，天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目落沒(méi)的內(nèi)因在于：自我國(guó)電視天氣預(yù)報(bào)發(fā)展30 a以來(lái)，各省市氣象局也爭(zhēng)相學(xué)習(xí)、模仿，使我國(guó)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目逐漸形成了其固有的模式，雖然之后內(nèi)容上有一定的擴(kuò)充，從單一播報(bào)城市天氣和趨勢(shì)預(yù)報(bào)到涵蓋了氣象新聞、氣象科普、直播等，甚至細(xì)分到各個(gè)行業(yè)[1]，例如農(nóng)業(yè)、旅游、體育等專題氣象節(jié)目，但是內(nèi)容上仍然以單純的天氣預(yù)報(bào)為主，缺乏用戶體驗(yàn)的有效反饋，由于播出時(shí)間、節(jié)目形式、廣告等多方面因素的限制，即使分行業(yè)的天氣預(yù)報(bào)也并不能明顯地體現(xiàn)其差異性，再加上大多數(shù)節(jié)目的主持人風(fēng)格要求比較正統(tǒng)、刻板，并擁有統(tǒng)一的“標(biāo)準(zhǔn)化笑容”[2]，使得主持人的個(gè)性得不到充分的展示，很難拉近和觀眾之間的距離，在新媒體盛行的今天，必然導(dǎo)致收視率下滑。

所以，基于上述內(nèi)外兩個(gè)因素的分析，制作天氣預(yù)報(bào)節(jié)目除了要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)布之外，還要把握新媒體傳播特點(diǎn)在節(jié)目?jī)?nèi)容自身上去突破，如此一來(lái)，無(wú)論是從內(nèi)容、形式還是傳播媒介來(lái)看，都有利于電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的創(chuàng)新和突破，從而進(jìn)一步擴(kuò)大氣象信息傳播覆蓋率，引起更多民眾對(duì)氣象信息的關(guān)注。

2 資料和方法

2.1 資料介紹

2.1.1 川臺(tái)天氣微博的簡(jiǎn)介 川臺(tái)天氣微博，是四川省影視中心授權(quán)發(fā)布?xì)庀笥耙曇曨l、景區(qū)天氣預(yù)報(bào)以及合作單位相關(guān)宣傳的認(rèn)證官方微博，自2017年6月開(kāi)通以來(lái)，截止2018年7月，總共發(fā)布4 200余條微博，并達(dá)到35萬(wàn)粉絲量。本文的資料和數(shù)據(jù)，均來(lái)自此賬號(hào)在新浪微博發(fā)布以來(lái)的真實(shí)信息。

2.2 省級(jí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目向創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)視聽(tīng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與重構(gòu)的方法

2.2.1 基于新媒體的創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)視聽(tīng)產(chǎn)品的概念 新媒體平臺(tái)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播，相比傳統(tǒng)電視媒體的傳播不受固定時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景播出的影響，即人們可以隨時(shí)隨地接收、查看自己需要的信息。

正是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)是由被動(dòng)接收信息向主動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變，新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容更要講究“效率”，即內(nèi)容不能太多、太雜，應(yīng)該更直接，即直接給受眾最想要的，也就是新媒體內(nèi)容傳播崇尚“短平快”的特點(diǎn)。

創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)視聽(tīng)產(chǎn)品，就是要打破傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的禁錮，在新媒體環(huán)境下以“渠道為先、內(nèi)容為王”的理念為指導(dǎo)思想[3]，由重點(diǎn)預(yù)報(bào)天氣轉(zhuǎn)變?yōu)闄?quán)威預(yù)警信息發(fā)布、氣象科普、氣象新聞、氣象旅游、氣象美食……等涵蓋人們衣食住行各個(gè)方面，突出權(quán)威性、趣味性，符合新媒體傳播的特點(diǎn)，才能突破重圍，在激烈的氣象服務(wù)市場(chǎng)上獲取自己的一席之地。

2.2.2 基于微博熱度分析節(jié)目轉(zhuǎn)化與重構(gòu)的方法介紹 首先，將現(xiàn)有的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目如《風(fēng)景區(qū)天氣預(yù)報(bào)》、《衛(wèi)視天氣預(yù)報(bào)》等直接在網(wǎng)絡(luò)播出，即除了電視媒體，還額外增加網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，但時(shí)間仍然相對(duì)固定，節(jié)目?jī)?nèi)容還是以傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目為主。

用一種簡(jiǎn)單平面排版的方法，每日更新峨眉山天氣預(yù)報(bào)，分別從觀日出云海概率預(yù)報(bào)、峨眉山金頂氣象站招待所空房信息、山下主景區(qū)預(yù)報(bào)、峨眉山景觀介紹和每日預(yù)報(bào)這幾個(gè)方面來(lái)全面展現(xiàn)《金頂天氣》這個(gè)版塊。

《氣象記者直擊第一現(xiàn)場(chǎng)》突破天氣預(yù)報(bào)節(jié)目本身的限制，不再是固定的“主持人-衛(wèi)星云圖-天氣播報(bào)”的形式，而是每逢有極端天氣出現(xiàn)時(shí)，各地市州的氣象主播就會(huì)到災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)最新情況，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸軟件“風(fēng)云即拍”上傳，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的影視后期包裝和處理形成一個(gè)全新的突發(fā)性、即時(shí)性的氣象新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

2017年，四川省服務(wù)中心又嘗試將氣象科普、氣象旅游咨詢等融合到一檔叫做《放眼看天氣》的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品當(dāng)中去，產(chǎn)品圍繞網(wǎng)友最關(guān)心的氣象相關(guān)的話題，具有權(quán)威、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，這檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，獲得網(wǎng)友一致好評(píng)，截止到2017年12月12日，欄目的累積播放量為69.7萬(wàn)。

例2 取ag某物質(zhì)在氧氣中完全燃燒,將其產(chǎn)物跟足量的過(guò)氧化鈉固體完全反應(yīng),反應(yīng)后固體的質(zhì)量恰好也增加了ag。下列物質(zhì)中不能滿足上述結(jié)果的是( )。

并且，《放眼看天氣》也是一檔突破了電視媒體時(shí)長(zhǎng)、固定時(shí)段限制的專家訪談?lì)惥W(wǎng)絡(luò)節(jié)目，根據(jù)網(wǎng)友對(duì)天氣的訴求，直接向天氣預(yù)報(bào)專家提問(wèn)，以最高效率的方式解決大家對(duì)某種天氣的疑惑。不過(guò)由于人員配置等多方原因，《放眼看天氣》從微博開(kāi)通以來(lái)，僅呈現(xiàn)了10期內(nèi)容。

2.2.3 評(píng)估設(shè)計(jì) 我們會(huì)以“閱讀量”數(shù)據(jù)對(duì)比分析的方法以及天氣信息關(guān)注度相對(duì)比較高的某一時(shí)段，通過(guò)評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量這兩個(gè)微博元數(shù)據(jù)所計(jì)算出來(lái)的微博熱度來(lái)進(jìn)行分析，最后判斷其轉(zhuǎn)化重構(gòu)的效果以及哪種轉(zhuǎn)化更成功、更受歡迎。其分析結(jié)果，將會(huì)對(duì)未來(lái)創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)視聽(tīng)產(chǎn)品在新媒體上的發(fā)展起著重要的指導(dǎo)意義，同時(shí)為氣象新媒體產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)推廣提供數(shù)據(jù)支撐。

3 分析與結(jié)果

將不同創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)視聽(tīng)產(chǎn)品在“川臺(tái)天氣”2017年6月—2018年7月一年來(lái)的總閱讀量、以及2018年當(dāng)中一個(gè)典型的強(qiáng)降雨時(shí)段即(7月9—12日)期間各類節(jié)目評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量這兩個(gè)微博元數(shù)據(jù)所計(jì)算出來(lái)的微博熱度進(jìn)行對(duì)比分析。

3.1 總閱讀量分析

圖1 2017年6月—2018年7月日常節(jié)目累計(jì)閱讀量對(duì)比Fig.1 Comparison of cumulative reading amount of daily programs from 2017/6 to 2018/7

從每日發(fā)布的情況來(lái)看，與旅游相關(guān)的《金頂天氣》總閱讀量遠(yuǎn)超其他內(nèi)容，是每日發(fā)布傳統(tǒng)電視視頻《風(fēng)景區(qū)天氣預(yù)報(bào)》和《衛(wèi)視天氣預(yù)報(bào)》的9倍之多；是同為每日發(fā)布圖片形式的《成都未來(lái)7天天氣》的6倍之多?？梢钥闯?，人們?nèi)粘?duì)天氣信息的需求與旅游成正相關(guān)，尤其是特色旅游服務(wù)，圖2是金頂天氣其中的一項(xiàng)日常內(nèi)容。

圖2 峨眉山日出預(yù)報(bào)Fig.2 Sunrise forecast of Mount Emei

由金頂氣象站和省氣象服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布的晨觀日出概率，觀云海概率，都是前去峨眉山旅游的游客非常關(guān)注的內(nèi)容，在現(xiàn)有市場(chǎng)上的氣象預(yù)報(bào)產(chǎn)品當(dāng)中鮮有涉及，所以傳統(tǒng)氣象電視節(jié)目向新媒體氣象影視視聽(tīng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，一定要抓住地方特色和優(yōu)勢(shì)，例如旅游景點(diǎn)特色景觀等進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體市場(chǎng)中，爭(zhēng)得一席之地。

另外，不定期發(fā)布的兩個(gè)短視頻內(nèi)容，分別是《氣象記者第一現(xiàn)場(chǎng)》和《放眼看天氣》，前者是遇到天氣突發(fā)情況的時(shí)候，由氣象記者第一時(shí)間趕往災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，有突發(fā)性也有實(shí)時(shí)性；后者是在某一天氣信息比較受關(guān)注的時(shí)段，以訪談形式對(duì)氣象專家進(jìn)行采訪，有科普性和權(quán)威性，兩者盡管不是每天推送，但是相比之下，其受歡迎程度相對(duì)還是比較高的，尤其是《放眼看天氣》僅制作了10期內(nèi)容，但總閱讀量都大大超過(guò)每日推送的傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)電視視頻。

3.2 微博熱度分析

3.2.1 微博熱度的概念 微博熱度本質(zhì)上是指某一條微博引起的民眾關(guān)注和討論的熱烈程度，如何定量來(lái)描述微博的熱度，目前還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)體系。本文將基于微博的評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這兩個(gè)最具代表性的微博元數(shù)據(jù)來(lái)表征微博的熱度，本文引入“唐小波基于LDA模型和微博熱度的熱點(diǎn)挖掘”中類比信息量的計(jì)算[4]，衡量微博熱度值的公式為：

其中m為川臺(tái)天氣微博中某類型欄目在2018年7月9—12日四川省暴雨頻發(fā)時(shí)段，即天氣關(guān)注度較高的時(shí)段發(fā)布的內(nèi)容，其總評(píng)論數(shù)為c，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為r，式中的1/(c+r+1) 項(xiàng)可以理解為在微博網(wǎng)絡(luò)中，c為總評(píng)論人數(shù)，r為總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)，加上微博作者本身，便有總?cè)藬?shù)為(c+r+1) 的人群有對(duì)微博m的信息表示關(guān)注，而在這個(gè)人群中，作為作者發(fā)表該微博的概率便是1/(c+r+1) 。代入信息量的計(jì)算公式便得到這類微博欄目在這段時(shí)間的總熱度值。當(dāng)(c+r)=0時(shí)，Heat(m)=0，即該微博欄目的熱度為零，同時(shí)這種評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與微博熱度正相關(guān)的性質(zhì)也符合現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于高熱度微博的認(rèn)識(shí)。值得注意的是，此處對(duì)數(shù)以2為底，計(jì)算單位為比特(bit)，本模型便是通過(guò)這種方式來(lái)計(jì)算[5]。

3.2.2 基于評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量所計(jì)算出的微博熱度數(shù)據(jù)對(duì)比 “川臺(tái)天氣”微博原創(chuàng)欄目里，在氣象信息被相對(duì)高度關(guān)注的一個(gè)時(shí)間段里，每一天，每一項(xiàng)的熱度見(jiàn)表1。這4 d每天持續(xù)有熱度的分別是《成都未來(lái)7天預(yù)報(bào)》和《金頂天氣》這兩項(xiàng)圖片形式的欄目，說(shuō)明以圖片形式傳播日常氣象信息，每天都會(huì)有人關(guān)注，從《成都未來(lái)7天天氣預(yù)報(bào)》每天的熱度值可以看出，大家是習(xí)慣性地在關(guān)注；而《金頂天氣》每天熱度普遍更高，但是熱度值不算穩(wěn)定，時(shí)高時(shí)低，這是因?yàn)槁糜螝庀蟪耸芴鞖庾兓挠绊懼?，還受節(jié)假日、旅游旺季、淡季等多種因素的影響。

表1 2018年7月9—12日日常節(jié)目微博評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)對(duì)比Tab.1 Comparison of weibo comments and retweets of daily programs between 2018-07-09 and 2018-07-12

另外，值得一提的是，《氣象記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)網(wǎng)絡(luò)短視頻》雖然只有兩天的熱度值，但熱度值都很顯著，尤其是7月12日，達(dá)到了3.70，為這幾天的最高值，這充分說(shuō)明大家對(duì)突發(fā)氣象事件的關(guān)注度是比較高的，尤其是涉及到災(zāi)害天氣的發(fā)生、預(yù)警發(fā)布、如何預(yù)防應(yīng)對(duì)等相關(guān)信息。因此，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目向新媒體視聽(tīng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，我們應(yīng)力爭(zhēng)有效、及時(shí)地傳播對(duì)大眾更有用的信息。

4 結(jié)論

電視節(jié)目向新媒體氣象影視試聽(tīng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化與重構(gòu)措施：

① 建議日常天氣信息能更多向信息更直觀、獲取更方便的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，并豐富其內(nèi)容和形式。

②以視頻形式呈現(xiàn)的內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)越短越好，建議在60 s以內(nèi)，信息越直接越突出越好。

③研究顯示開(kāi)發(fā)的特色旅游景觀預(yù)報(bào)受到公眾青睞，是電視氣象節(jié)目向新媒體氣象影視試聽(tīng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化與重構(gòu)的一個(gè)重要的方向。

④高影響天氣事件受眾關(guān)注度高。尤其是災(zāi)害天氣發(fā)生或突發(fā)災(zāi)害事件發(fā)生的特殊時(shí)段，力爭(zhēng)通過(guò)視頻、圖片、專題信息等形式更有效、更及時(shí)地傳播有關(guān)實(shí)時(shí)災(zāi)害天氣追蹤、預(yù)警發(fā)布、如何科學(xué)防災(zāi)減災(zāi)等更實(shí)用的信息。

⑤本文的不足之處在于研究資料的序列時(shí)間較短，因此研究結(jié)論有較大的不穩(wěn)定性，隨著川臺(tái)天氣微博內(nèi)容的持續(xù)更新，在數(shù)據(jù)獲取較多的前提下，研究結(jié)論也會(huì)隨之得到更有價(jià)值的擴(kuò)展和延伸，對(duì)于天氣預(yù)報(bào)傳統(tǒng)節(jié)目在新媒體上創(chuàng)新將會(huì)起到更有意義的指導(dǎo)作用。

總之，將現(xiàn)有的電視氣象節(jié)目巧妙地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新氣象視聽(tīng)產(chǎn)品，不僅能突破傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目的形式，豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容，還可以促進(jìn)新媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)全媒體氣象服務(wù)產(chǎn)品的良性、全面的發(fā)展。不過(guò)，目前對(duì)于如何合理地轉(zhuǎn)化，上述研究雖然已提出一些建議，但由于研究的時(shí)間序列較短，仍需要長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐，再進(jìn)一步驗(yàn)證和總結(jié)。