□ 于淼苗，王青青，葛子健

(上海理工大學(xué) 管理學(xué)院，上海 200093)

1 前言

隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和智能科技的運(yùn)用，對(duì)商品包裝的規(guī)格要求和質(zhì)量要求越來(lái)越高，但就目前來(lái)說(shuō)，商業(yè)包裝行業(yè)仍面臨著許多問(wèn)題。包裝的廢棄物回收利用率較低是目前最為嚴(yán)重的問(wèn)題，很多塑料包裝在焚燒后都會(huì)產(chǎn)生大量污染物，嚴(yán)重影響環(huán)境。除此之外，包裝行業(yè)中的包裝作業(yè)也不夠規(guī)范，包裝材料的性能不能保證和內(nèi)容物的性質(zhì)相符合，這會(huì)導(dǎo)致商品的損耗較大。因此，我國(guó)的商品包裝行業(yè)亟待優(yōu)化，通過(guò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)商品包裝業(yè)的技術(shù)革命與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的綠色和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，全面加大相關(guān)配套設(shè)施和獎(jiǎng)勵(lì)方案的建立與完善，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。在我們閱讀的文獻(xiàn)中，大多數(shù)作者是從具體的地區(qū)展開(kāi)分析，比如王芳和陳曉英的論文闡述了當(dāng)前蚌埠地區(qū)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及其成因。近年來(lái)，在國(guó)際方面進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)了包裝行業(yè)的研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌的良性發(fā)展?；诖舜蟓h(huán)境，僅僅從國(guó)內(nèi)的小區(qū)域分析顯然是不夠的，本文正是立足我國(guó)在國(guó)際大環(huán)境下分析商品包裝的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并提出有效的方法，推動(dòng)商品包裝行業(yè)引領(lǐng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 商業(yè)包裝的現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)商品包裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收情況

目前，我國(guó)的商品包裝市場(chǎng)采用的包裝材料主要為紙質(zhì)材料、塑料、金屬和玻璃材料。根據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在2016年，由這四種材料制造的包裝創(chuàng)造了7547.2億元的收入。其中材料紙和紙板制造比例達(dá)45%，塑料包裝占比25%、金屬包裝占比19%、玻璃包裝占比11%。

資料來(lái)源：中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.2 全球主要國(guó)家及地區(qū)人均包裝消費(fèi)情況

我國(guó)商品包裝業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，目前已成為全球的第二大包裝基地。但人均包裝消費(fèi)水平仍然與發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距，這也說(shuō)明我國(guó)在商品包裝細(xì)分領(lǐng)域仍然有較大的發(fā)展空間。

2.3 2009-2017年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)

作為市場(chǎng)下游產(chǎn)業(yè)鏈之一，商業(yè)包裝行業(yè)一直在我國(guó)GDP增長(zhǎng)中扮演較為重要的角色。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2017年的全年GDP為827122億元，同比增長(zhǎng)6.9%，我國(guó)逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，消費(fèi)品市場(chǎng)前景廣闊。隨著國(guó)際地位的不斷提升，形形色色的商品將不斷涌入到我國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中，這也會(huì)給商業(yè)包裝行業(yè)帶來(lái)更多的需求量。商業(yè)包裝行業(yè)通過(guò)結(jié)構(gòu)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，也能在很大程度上推動(dòng)我國(guó)GDP實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

表3 2009-2017年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 (單位：萬(wàn)億元，%)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布

2.4 商業(yè)包裝未來(lái)產(chǎn)值的趨勢(shì)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè)：到2023年，我國(guó)商業(yè)包裝行業(yè)的銷售額將突破2萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到20916.28億元，利潤(rùn)額達(dá)1334.77億元。在未來(lái) 5 年間我國(guó)商業(yè)包裝在全球占比將達(dá)到 12%左右。據(jù)《2018-2023年我國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》推測(cè)：2020年全球包裝市場(chǎng)規(guī)模為244.78億美元，預(yù)計(jì)至 2023年將達(dá)到 313.16億美元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率為4.19%，預(yù)計(jì)我國(guó)商業(yè)包裝在2023年能夠在全球市場(chǎng)占比到15%左右。

表4 2018-2023年包裝行業(yè)銷售額預(yù)測(cè)值 (單位：億元)

由此可以看出，我國(guó)包裝行業(yè)的銷售額雖有所增長(zhǎng)，其增速卻逐年降低。分析我國(guó)包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，這可能由以下幾點(diǎn)原因造成：商品過(guò)度包裝；標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)落后；環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)等等。我國(guó)包裝行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新改革，除了加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和立法工作之外，還需要加緊研發(fā)出綠色循環(huán)材料作用于包裝。綠色環(huán)保的包裝可以進(jìn)行重復(fù)再利用，能夠極大地改善資源浪費(fèi)的情況。

3 商業(yè)包裝的問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)

3.1 商業(yè)包裝的問(wèn)題分析

從上章前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè)可以看出，我國(guó)包裝行業(yè)的銷售額增速逐年緩慢下降的原因較為復(fù)雜，但主體上可分成以下三種原因。

首先，商品的過(guò)度包裝。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家為了爭(zhēng)奪較多的市場(chǎng)份額，會(huì)在商品的包裝上做文章。包裝材料趨于高端，印刷工藝愈發(fā)精致，但包裝形式卻逐漸復(fù)雜，這便導(dǎo)致過(guò)度包裝。商家不注重提高商品的內(nèi)在質(zhì)量，反而運(yùn)用營(yíng)銷策略和手段來(lái)強(qiáng)調(diào)包裝的外在功能，如美化商品、增加商品的內(nèi)在價(jià)值等來(lái)促進(jìn)銷售，而忽視包裝的實(shí)際功能，如保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、引導(dǎo)消費(fèi)等?？茖W(xué)合理的商品包裝才可以真正樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品的形象，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，過(guò)度包裝只會(huì)適得其反。

其次，包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相對(duì)落后。由于我國(guó)近幾年市場(chǎng)商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)家的很多標(biāo)準(zhǔn)制定尚未及時(shí)更新。導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)中各類標(biāo)準(zhǔn)并不能夠統(tǒng)一，這使得包裝的規(guī)格較為混亂。另外，國(guó)家對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的監(jiān)管仍不到位、監(jiān)管的責(zé)任制度不夠明確等都導(dǎo)致了包裝質(zhì)量出現(xiàn)偏差。

再者，大量包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成極大危害，但許多企業(yè)對(duì)此并不了解。企業(yè)在確保其經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)必須履行環(huán)境責(zé)任。但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，環(huán)境保護(hù)意識(shí)往往被利益取代。在綠色包裝的投資和使用上，企業(yè)并不熱情，其原因是多方面的：一是違規(guī)成本低；二是“投入產(chǎn)出比”小，對(duì)企業(yè)沒(méi)有吸引力；三是包裝材料選擇少；四是綠色環(huán)保包裝技術(shù)的發(fā)展不夠成熟；五是回收包裝成本高且系統(tǒng)尚不完善，致使回收困難。

3.2 商業(yè)包裝的趨勢(shì)分析

3.2.1 綠色循環(huán)的包裝方式

從環(huán)保角度看，綠色包裝成為包裝業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)；從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的角度看，綠色包裝是包裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?？蒲匈Y金投入和配套研發(fā)設(shè)施的完善、循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的落實(shí)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級(jí)以及國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)加劇，都推動(dòng)了綠色包裝的發(fā)展。綠色循環(huán)發(fā)展是時(shí)代的需求，也是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需求。綠色循環(huán)的包裝方式，是企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在因素；運(yùn)用新型材料來(lái)推動(dòng)綠色包裝的發(fā)展，也是刺激綠色包裝的外在因素。

3.2.2 智能包裝的創(chuàng)新與發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，使得傳統(tǒng)的包裝方式逐漸被智能包裝取代。智能包裝在延伸產(chǎn)品功能方面扮演著重要的角色，在不同領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用。中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)化升級(jí)和技術(shù)革命創(chuàng)新，給智能化包裝注入了活力。智能包裝市場(chǎng)的發(fā)展得益于技術(shù)領(lǐng)域資源的整合和協(xié)同化成長(zhǎng)。從智能包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上看，無(wú)論是終端客戶需求，還是產(chǎn)業(yè)端生產(chǎn)需求，都對(duì)智能包裝提出巨大的產(chǎn)品需求和市場(chǎng)預(yù)期。“智能包裝”將成為商品包裝行業(yè)持續(xù)性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的核心動(dòng)力。

3.2.3 新型材料的研發(fā)和運(yùn)用

隨著科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，新的材料將會(huì)被逐漸研發(fā)和使用。通過(guò)國(guó)際間的技術(shù)交流和分享，創(chuàng)新性的包裝材料將不斷被研發(fā)生產(chǎn)。在國(guó)際進(jìn)出口博覽會(huì)中，新技術(shù)、新專利的出現(xiàn)，推動(dòng)了新材料的研發(fā)進(jìn)程。各種新型材料研發(fā)機(jī)構(gòu)的設(shè)立、研發(fā)配套設(shè)施和硬件設(shè)施的逐步完善、以及資金投入力度的加大和相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)，都推動(dòng)了新型材料研發(fā)和運(yùn)用的可能性。

4 結(jié)束語(yǔ)

基于目前商品包裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)技術(shù)革命創(chuàng)新和對(duì)材料研發(fā)投入力度的加大，很大程度上推動(dòng)了智能綠色包裝的發(fā)展。此舉不僅可以節(jié)省行業(yè)成本，為智能包裝行業(yè)注入新鮮血液、為經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展帶來(lái)活力，還有利于提升商業(yè)包裝業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。為我國(guó)包裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力保障。