王紹波

一 融媒體視域下青島城市文化傳播存在的問題

128年的開埠歷史賦予青島以音樂之城、時尚之城、建筑之城、奧帆之城的美譽(yù)，但在多元文化的簇?fù)硐聟s并未清晰地定位城市文化形象。一座有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘斜囟ㄒ邢喾奈幕黝}。如南京、西安、北京等憑借自身古都?xì)v史發(fā)展博物院，宣傳文物古跡，塑造了歷史底蘊(yùn)豐厚的古城形象；又如江南水鄉(xiāng)、西北蠻荒、好客山東等城市，其發(fā)展具有明顯的內(nèi)陸文化特色，也為之后城市文化的塑造增加了籌碼。青島屬于海派文化，舶來文化分散了大眾對城市文化的集中認(rèn)知，五四運(yùn)動、濱海之城、帆船之都、德國建筑、海爾海信、啤酒大蝦等稱號模糊了大眾對城市文化的定位，看似多元文化，背后實(shí)際是對城市文化定位不清晰，缺乏核心文化的塑造，城市文化同質(zhì)化嚴(yán)重的表現(xiàn)。城市文化的傳播要求城市須清楚定位自身優(yōu)勢，運(yùn)用差異化的手段、內(nèi)容、方法、形式去構(gòu)建城市文化形象。

融媒體最大的特點(diǎn)在于融合，當(dāng)前青島城市文化的傳播呈現(xiàn)出一種孤立的傳播模式，各城市文化資源間聯(lián)系不夠密切，整合意識薄弱。城市文化的傳播除依靠城市的文化資源影響受眾外，還需要城市管理者的政策支持。近年來，由于城市文化定位多元，青島城市文化的規(guī)劃發(fā)展趨于繁雜的狀態(tài)。城市文化的多元發(fā)展能夠不斷給城市注入新的活力，但過于繁雜卻降低了大眾的感知和分辨。管理者對于城市文化的傳播整合思維薄弱，將直接導(dǎo)致其發(fā)展政策引導(dǎo)片面化，消解并浪費(fèi)城市文化的優(yōu)勢資源。

融媒體移動化社交模式下，社會發(fā)展更加多元、生活方式更加豐富、工作節(jié)奏更加快速、信息需求更加多樣，獲取信息的速度更加快捷，信息的傳送定位也更加精準(zhǔn)，微傳播模式已漸融入大眾生活。在微傳播模式下，城市文化的傳播方式也發(fā)生了改變。青島相繼開通多個相關(guān)政務(wù)微博，向社會及時傳送城市發(fā)展信息，但較人民日報(bào)、新華社、央視新聞等媒體的傳播力度來說，政務(wù)微博對青島城市文化的宣傳力度不大。融媒體雖然打破了時間和空間上的文化傳播限制，但在具體的媒介傳播上尚需運(yùn)營者精心的維護(hù)，否則千篇一律的內(nèi)容和形式將流失用戶的數(shù)量，降低受眾參與城市文化的積極性，影響城市文化的傳播效果。

二 青島城市文化的融媒體傳播策略

城市文化是一個系統(tǒng)的體系，在傳播過程中應(yīng)以整體的觀念去對待，樹立起一個城市文化中心，而后城市文化各部分圍繞這一城市文化中心建設(shè)，這就需要城市文化資源間彼此建立聯(lián)系，尋找整合傳播的方式和手段。青島作為一個擁有百年歷史的文化城市，首先應(yīng)明確不同于其他城市的優(yōu)勢所在，集中力量打造能被大眾記憶的城市文化形象，而后帶動其他城市文化的發(fā)展。如城市化進(jìn)程的加快和工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，導(dǎo)致城市文化中心系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移后的城市文化資源利用率相對降低，造成城市文化資源的浪費(fèi)。近年，青島對工業(yè)遺產(chǎn)的的改造加快，啟動建設(shè)“百年青島歷史文化街區(qū)休閑旅游目的地”，全力打造百年老港歷史文化街區(qū)、中車四方國家級工業(yè)旅游示范區(qū)，在保留城市文化工業(yè)遺產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，也向大眾宣傳了工業(yè)遺產(chǎn)文化，變歷史存量為產(chǎn)業(yè)增量。管理者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式，將突出的元素進(jìn)行整理合并，增加辨識度。在工業(yè)遺產(chǎn)改造博物館過程中，可考量博物館周邊的人文氣息，增加博物館對周邊城市文化的介紹，在博物館之間建立屬于共同的城市文化符號，使受眾在觀賞不同地方的城市文化時不斷加深對于青島城市的記憶，形成鮮明的城市文化形象，豐富內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

伴隨融媒體的演化發(fā)展，新興傳播方式賦予受眾使用新媒介傳播城市文化的可能性。城市文化的建設(shè)不僅需要管理者對城市文化資源整合傳播，也需要大眾的積極參與。多元化傳播參與者已成為當(dāng)前公共傳播呈現(xiàn)的首要特點(diǎn)。傳播主體的擴(kuò)大造成傳播信息的爆炸式增長，為公眾討論議題提供源源不斷的供給。對本地市民而言，要運(yùn)用移動媒體傳播的便利，使更多市民了解本土文化，理解城市文化的理念和內(nèi)涵，同時還要提升公共服務(wù)，主動參與城市文化傳播，使市民從受傳者變?yōu)閭鞑フ摺Τ鞘形幕瘽撛诘膫鞑フ叨?，一要加?qiáng)城市自身的文化建設(shè)，突出宣傳城市文化形象，使外來游客看到發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力；二要利用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺，宣傳城市文化，并積極與受眾互動，在網(wǎng)絡(luò)平臺樹立起親和友善的城市形象，拉近與受眾的距離，吸引受眾體驗(yàn)城市本土文化，帶動城市經(jīng)濟(jì)增長。

傳播城市文化不僅是在社交平臺發(fā)布城市文化信息，更要對城市文化優(yōu)勢資源進(jìn)行深入分析，幫助受眾了解青島，并形成城市文化圖像，激發(fā)公眾自發(fā)傳播城市文化的欲望。同時，對潛在的傳播者，要抓住其對城市文化關(guān)注的興趣點(diǎn)，主動與其發(fā)布的相關(guān)城市文化內(nèi)容進(jìn)行互動，形成反饋機(jī)制，將話語權(quán)交還大眾，從主動發(fā)聲，到大眾自主為城市發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)全民參與城市文化內(nèi)容生產(chǎn)，拓寬青島城市文化的傳播影響力。

傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體三大板塊相互交叉、融合，衍生出許多新的媒體平臺和傳播形式。融媒體作為新型傳播媒體形式，是傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播優(yōu)勢的結(jié)合，通過信息的整合傳播可以有力的推動城市文化形象的塑造。新技術(shù)也必定會帶動新產(chǎn)業(yè)的萌生，更高水平的平臺具有更大空間的資源配置，可以吸附國內(nèi)和國外的不同資源，為城市引進(jìn)人才、資本、技術(shù)、管理等要素，創(chuàng)新城市文化定位，實(shí)現(xiàn)城市文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組、進(jìn)階迭代。新興文化產(chǎn)業(yè)的打造，必須放眼全城，不僅是對新產(chǎn)業(yè)、新區(qū)域的建設(shè)，更重要的是對于城市現(xiàn)有文化資源的創(chuàng)新運(yùn)用，新興文化產(chǎn)業(yè)一定是在原有城市文化的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的。

在城市新興文化產(chǎn)業(yè)傳播過程中，利用新舊媒體平臺進(jìn)行推廣，引導(dǎo)大眾對城市文化新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生主動體驗(yàn)的想法，同時收集大眾反饋在各社交平臺的意見和建議，及時調(diào)整發(fā)展方向。新舊媒體的融合能夠克服信息傳播過程中技術(shù)的局限，發(fā)揮內(nèi)容信息的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體大數(shù)據(jù)分析的能力，助力新興文化產(chǎn)業(yè)在融媒體時期的傳播道路。

影視文化是一個城市動態(tài)的展示形式，對于幫助公眾快速建立城市文化圖像，提升城市文化影響力具有重要意義。影視文化的傳播是一種多模態(tài)的傳播模式，能利用受眾的多種感官去展示城市文化，塑造城市文化形象。影視文化的傳播是提升青島城市文化傳播力的有效手段之一。從傳播渠道上來看，影視文化的傳播需要后期融媒體宣傳的配合，擴(kuò)大影視作品的影響力，結(jié)合線上和線下的傳播方式，吸引公眾的注意力，達(dá)到傳播的目的。高質(zhì)量的影視作品對城市文化符號的構(gòu)建能夠起到事半功倍的效果，大眾在觀看影片后與影片內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，激發(fā)大眾興趣，引起自發(fā)的宣傳推廣，使青島影視文化在業(yè)界樹立起良好口碑，同時增強(qiáng)傳播力和影響力，助推城市文化的傳播。

三 結(jié)語

媒體技術(shù)的融合發(fā)展，為城市文化的傳播提供了更多的渠道和選擇，融媒體發(fā)展趨勢下，城市文化成為城市間競爭的重要力量。在城市文化對外傳播的過程中，城市文化管理者要注意對城市優(yōu)勢文化資源的整合運(yùn)用，積極利用好融媒體平臺，發(fā)揮大眾對于城市文化傳播的作用，擴(kuò)大城市文化的影響范圍，構(gòu)建城市文化圖像，助力城市文化向更廣闊的空間傳播。城市文化是城市之間的“良性競爭”，青島應(yīng)牢牢把握住自身多元文化的發(fā)展優(yōu)勢，集中力量打造城市文化中心，創(chuàng)新文化傳播機(jī)制，加速城市文化的對外開放進(jìn)程，提升城市文化的競爭軟實(shí)力，打造理想的生態(tài)文化城市。