本刊記者 盧智毅

4月9日下午，廣州國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展重點(diǎn)同期活動(dòng)之一的“2019粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”在保利世貿(mào)博覽館會(huì)議廳舉行。會(huì)上迎來(lái)授權(quán)業(yè)大咖LIMA、愛(ài)奇藝、韓國(guó)文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會(huì)、可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)公司以及虹貓藍(lán)兔公司的代表和約160名關(guān)注授權(quán)業(yè)發(fā)展的業(yè)界人士，一起分享中國(guó)授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，共同探討IP授權(quán)合作的可能。

粵港澳授權(quán)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

首先，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明分享了粵港澳大灣區(qū)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，廣東是兒童用品和授權(quán)對(duì)接的大省，并且有堅(jiān)實(shí)的玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來(lái)更是厚積薄發(fā)，聚集了大批創(chuàng)意人才，動(dòng)漫、游戲等IP內(nèi)容產(chǎn)出都領(lǐng)先全國(guó)。再看港澳，香港是區(qū)內(nèi)的國(guó)際金融、貿(mào)易中心，國(guó)際化程度高，眾多國(guó)際授權(quán)機(jī)構(gòu)、授權(quán)商及授權(quán)代理商都選擇以它為基地，業(yè)務(wù)輻射亞太。因此，粵港澳大灣區(qū)無(wú)論是在IP衍生品生產(chǎn)、IP內(nèi)容創(chuàng)作、海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化，甚至產(chǎn)品消費(fèi)人群服務(wù)等方面，都有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

作為廣州國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展的主辦方之一，李卓明表示，2020年，原廣州國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展的“動(dòng)漫IP授權(quán)展區(qū)”將獨(dú)立成展，升級(jí)為“國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)”，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與六大趨勢(shì)

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)LIMA大中華及東南亞區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬?guī)?lái)了全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的報(bào)告和六大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。報(bào)告指出，近年中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)授權(quán)商品零售額不斷上升，升幅接近10%，顯現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)的授權(quán)消費(fèi)潛力。其中，又以?shī)蕵?lè)/卡通、企業(yè)/品牌以及時(shí)尚這三大板塊的授權(quán)商品零售額最高，分別占總額的58.8%、15.1%和14.5%。

黃玉芬還預(yù)測(cè)如今授權(quán)業(yè)的六大發(fā)展趨勢(shì)：一是孩子們漸趨成熟，成年人則越活越年輕；二是電競(jìng)在中國(guó)乃至全球都有極大的影響力，是授權(quán)業(yè)增長(zhǎng)重要推動(dòng)力；三是科技發(fā)展讓智能設(shè)備觸及各年齡段；四是新零售時(shí)代授權(quán)業(yè)務(wù)豐富了線下消費(fèi)的體驗(yàn)感和互動(dòng)感；五是傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新活力，懷舊推動(dòng)消費(fèi)；最后是女性在社會(huì)上影響力不斷增大。

韓國(guó)IP拓展中國(guó)市場(chǎng)步伐加快

韓國(guó)文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙泰奉指出，整個(gè)韓國(guó)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力在增強(qiáng)，同時(shí)近年有不少韓國(guó)IP形象在中國(guó)市場(chǎng)頗受歡迎，如LINE FRIENDS。他以韓國(guó)IP為例，指出IP形象要在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，形象要差異化、有辨別度；其次，形象有寓意并在互聯(lián)網(wǎng)上有足夠的曝光率；最重要的是形象貼合中國(guó)傳統(tǒng)或大眾文化，并有相關(guān)的商品推出。

IP創(chuàng)作宣傳授權(quán)有道

除了各大機(jī)構(gòu)分享IP授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)，香港可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理安苑鴛、愛(ài)奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理江旭恒以及廣州虹貓藍(lán)兔動(dòng)漫科技有限公司執(zhí)行總裁羅沐等3位企業(yè)高管還分享了他們?cè)趧?chuàng)作、宣傳、授權(quán)等方面的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，好IP的能效才能最大化；線上內(nèi)容制造商與衍生品生產(chǎn)商合作形式可更多樣化；重視內(nèi)容是重塑中國(guó)動(dòng)漫下一個(gè)黃金十年的核心。