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        MUJI 終于開始賣書了

        2016-01-21 09:49:18星光
        出版人 2016年1期
        關鍵詞:雜貨賣書誠品

        星光

        2015年12月12日,國內(nèi)第一家MUJI BOOKS(無印良品書店)落戶上海淮海路。作為一家以設計和風格著稱的“雜貨”店,MUJI開拓了新領域。這回,書成為了主角。

        對于11月底到蘇州開了中國大陸第一家店的“誠品”來說,“賣雜貨的書店”已經(jīng)是運轉(zhuǎn)了很多年的模式了。而MUJI作為一家賣雜貨的店,如今開始賣起了書,成為“賣書的雜貨店”,可謂反其道而行之。

        MUJI一直以“清心寡欲”的設計風格著稱,頗得許多文藝青年的喜愛,MUJI為消費者營造的氛圍讓人不由自主有一種想要在其中讀書的感覺,以往許多喜愛MUJI風格的消費者在店里逛的時候,都會不由自主地想為什么這樣一個空間和環(huán)境中沒有書賣呢?而當它開始賣起了書,自然也就填補了這種仿佛自然而然的消費欲望。

        陳列在MUJI書店的書很少見到市面上的暢銷書,而都是對內(nèi)容進行甄別過后的精品圖書。尤其以在出版業(yè)界和讀者中頗有口碑的讀庫、廣西師大理想國、世紀文景等機構(gòu)的圖書占據(jù)大多數(shù),這些出版機構(gòu)出版的書都以內(nèi)容過硬、選材用料制作精良著稱,十分符合MUJI對自己產(chǎn)品的定位。

        與“賣雜貨的書店”最大的不同在于,與其說MUJI賣的是書,不如說它賣的是一種生活方式。而這種生活方式,恰恰又與其多年來在雜貨產(chǎn)品銷售中強調(diào)的生活方式一脈相承,產(chǎn)生了奇妙的化學反應。也就是說,書籍在MUJI不是被當作一種特殊的商品來銷售的,而是和那些我們每天都要用到的鍋碗瓢盆、筆墨紙張一樣是我們生活不可或缺的一部分。

        這或許也是我們對好書最棒的致敬。

        (本文作者為媒體人)

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