韓坤

摘 要：在媒體融合新時(shí)代背景下，其對(duì)新聞行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展就提出了新要求，無論從理念亦或是技術(shù)層面，它都希望實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的全面升級(jí)優(yōu)化，約束新聞采編工作創(chuàng)新思路與工作行為，結(jié)合多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容整合升級(jí)。本文就充分分析了媒體融合相關(guān)基礎(chǔ)理論，深度探討了當(dāng)前新聞采編工作所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，并分析提出了在媒體融合背景下新聞采編工作的一些創(chuàng)新應(yīng)對(duì)途徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞采編工作 挑戰(zhàn) 應(yīng)對(duì)途徑

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）04-0-01

新媒體融合環(huán)境的創(chuàng)設(shè)顛覆了人們的生活與認(rèn)知，也使得媒體工作領(lǐng)域的新聞采編工作思路與工作形式發(fā)生了變化。在提出新思路、新技術(shù)的同時(shí)，也要時(shí)刻注重對(duì)新媒體融合理念的注入，發(fā)現(xiàn)挖掘媒體融合的基本本質(zhì)與基本特征。

一、媒體融合的基本本質(zhì)與基本特征

1.媒體融合的基本本質(zhì)

在當(dāng)今媒體行業(yè)領(lǐng)域中，新媒體大行其道，其媒體技術(shù)日臻完善，滿足了社會(huì)及廣大傳媒大眾的主客觀需求。在新聞媒體中，其采編工作也受到了新媒體融合理念與相關(guān)內(nèi)容沖擊，媒體平臺(tái)必須優(yōu)化、創(chuàng)新自身新聞采編工作，突破原有固定發(fā)展模式，避免傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體平臺(tái)脫節(jié)，導(dǎo)致媒體融合的難以實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，當(dāng)前的媒體融合更應(yīng)該被視為是新理念與新技術(shù)的融合，它為廣播電視媒體采編工作模式調(diào)整與創(chuàng)新創(chuàng)造了良好契機(jī)，也為廣播電視媒體在新環(huán)境下謀求新生存領(lǐng)域創(chuàng)造了技術(shù)優(yōu)勢(shì)與有利條件，希望他們?cè)诔掷m(xù)創(chuàng)新發(fā)展中不斷壯大自我。

如果從技術(shù)角度講，媒體融合（media convergence）則包含兩種，如果從狹義角度講它代表了不同媒介形態(tài)的相互融合，這種融合會(huì)帶來媒體平臺(tái)發(fā)展的質(zhì)變變化，最終形成一種全新的媒介形態(tài)，例如當(dāng)前的電子雜志、微博、微信平臺(tái)都是媒體融合視域下的新媒體平臺(tái)。而從廣義范疇講，它則代表了一切媒介關(guān)鍵要素的結(jié)合，這種融合匯聚被稱為是“媒介形態(tài)的融合”，它其中也包含了大量的功能、傳播手段與組織結(jié)構(gòu)要素融合?？傮w來講，媒介融合在信息傳輸通道多元化的新作業(yè)模式背景下，真正將傳統(tǒng)紙媒、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)、現(xiàn)代化媒體統(tǒng)統(tǒng)融合起來，實(shí)現(xiàn)了多信息、多傳輸通道、多元化的新作業(yè)模式，它能夠滿足當(dāng)前媒體發(fā)展的資源共享與數(shù)據(jù)集中處理要求。

用20世紀(jì)加拿大著名媒介理論家Marshall.Mcluhan的話來說“媒介應(yīng)該成為社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，它也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的重要標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生及運(yùn)用都宣告了一個(gè)新時(shí)代的到來”。結(jié)合這一段話再思考媒體融合的本質(zhì)就能夠發(fā)現(xiàn)，在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，媒體融合就是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它改變了社會(huì)發(fā)展結(jié)構(gòu)與人類的行為習(xí)慣和思維方式。它用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐新媒體平臺(tái)并揭示了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的改變進(jìn)程。而在新媒體平臺(tái)背景下，傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)中的大量新聞采編工作人員也被灌輸新思想，希望融入新環(huán)境展開靈活多樣的工作過程，將新媒體融合思想完全融入到新聞采編工作中，希望滿足和適應(yīng)當(dāng)前媒體平臺(tái)發(fā)展新需求。

2.媒體融合的基本特征

媒體融合存在它豐富的基本特征，首先它的信息處理速度非?？?，而且具有著非常多樣的傳播途徑。在媒體融合思路下，基于網(wǎng)絡(luò)的多媒體網(wǎng)絡(luò)媒體軟件、新媒體平臺(tái)、智能移動(dòng)終端等等被廣泛應(yīng)用，它們都成為了媒體融合的重要輔助，配合它們的豐富功能及基本屬性可實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的快速處理，不斷擴(kuò)大媒體融合應(yīng)用范圍領(lǐng)域，持續(xù)強(qiáng)化媒體融合的靈活性，提高傳播效率。在媒體融合過程中，新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也基本建立了相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短的共同發(fā)展機(jī)制。

再一點(diǎn)，媒體融合背景下信息內(nèi)容相當(dāng)豐富，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體客戶端具有較高的自由靈活性與開放性，任何信息采集與傳播工作都能在該平臺(tái)上展開，它就為專業(yè)媒體平臺(tái)及大眾傳媒領(lǐng)域創(chuàng)造了更多話題，特別是對(duì)媒體平臺(tái)的新聞采編工作具有促進(jìn)作用，從根本上全面滿足了受眾需求，且擴(kuò)大了媒體融合覆蓋范圍。在該覆蓋范圍下，像國(guó)內(nèi)外社會(huì)政治、軍事、財(cái)經(jīng)、娛樂等多個(gè)板塊內(nèi)容都被有效細(xì)分，它為媒體融合背景下的新聞采編工作優(yōu)化創(chuàng)造了有利條件[1]。

二、媒體融合背景下新聞采編工作所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞采編工作是面臨巨大挑戰(zhàn)與沖擊的，這一挑戰(zhàn)就源自于多個(gè)方面，下文主要圍繞3個(gè)方面展開分析。

1.媒體融合中新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體

如上文所述，在媒體融合背景下新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是必然的，其所沖擊的關(guān)鍵部位就在于傳統(tǒng)新聞采編工作思想工作的內(nèi)容上。考慮到新媒體平臺(tái)是集聚開放性、跨時(shí)空性與交互性等優(yōu)勢(shì)特征的，所以在新媒體融合過程中所有的數(shù)據(jù)信息都呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。甚至在新媒體融合環(huán)境中，大量自媒體已經(jīng)形成，在無需傳統(tǒng)媒體采編技術(shù)輔助下，人們就可以成為以自媒體平臺(tái)為主的自由播客，同樣能夠傳播社會(huì)信息，成為輿論先鋒，這就為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)采編工作帶來挑戰(zhàn)?？陀^來講，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的采編工作內(nèi)容與形式是相對(duì)單一的，在新媒體融合思想與技術(shù)沖擊下，新聞采編工作必須做出改變。

2.媒體融合中新聞采編技術(shù)門檻有所下降

在媒體融合技術(shù)理念應(yīng)用背景下，傳統(tǒng)新聞采編技術(shù)門檻是有所降低的。因?yàn)椤叭裼浾摺钡陌l(fā)展局面已經(jīng)形成，傳統(tǒng)電視媒體采編工作掌握獨(dú)家新聞、甚至壟斷新聞資源的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。這是因?yàn)樵诿襟w融合背景下，信息數(shù)據(jù)傳播速度非常之快，這也為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的采編工作提出了更高、更專業(yè)化的技術(shù)要求，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不但要適應(yīng)媒體融合基本原則與技術(shù)理念，也要提高新聞采編工作思想覺悟，通過自身?yè)碛械呢S富技術(shù)設(shè)備與專業(yè)化資源來優(yōu)化新聞采編工作內(nèi)容，制作出水平更高的新聞節(jié)目[2]。

3.媒介融合中受眾需求發(fā)生變化

在媒介融合背景中受眾需求已經(jīng)發(fā)生變化，在當(dāng)前的大眾傳媒背景下媒體受眾擁有了自己更加獨(dú)立自由的選擇，他們會(huì)選擇自己偏愛的新聞內(nèi)容，而這就對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)采編工作提出了新技術(shù)要求。那就是媒體在采編新聞過程中必須首先面向用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后再針對(duì)用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行新聞定制與推送，在媒介融合背景下也盡量滿足媒體大眾的新聞個(gè)性化、小眾化需求。客觀講，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)背景下新聞采編工作雖然主動(dòng)，但受眾始終處于被動(dòng)狀態(tài)?，F(xiàn)如今，這一媒體大眾的被動(dòng)地位希望得以改變，它希望新聞采編工作提出更多個(gè)性化變化，以為受眾提供更多個(gè)性化選擇。

三、媒體融合背景下新聞采編工作的優(yōu)化途徑

在媒體融合背景下，新聞采編工作必須實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容及工作模式優(yōu)化，全方位引入新理念、新技術(shù)、新發(fā)展觀，樹立自身專業(yè)化標(biāo)桿的發(fā)展體系。為此本文主要提出以下3點(diǎn)優(yōu)化途徑。

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、革新技術(shù)內(nèi)容

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在采編工作中必須強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用思維理念，不斷革新技術(shù)內(nèi)容。就目前來看，像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等等都能夠融入到新聞采編工作當(dāng)中，結(jié)合傳統(tǒng)媒體思維實(shí)現(xiàn)媒體采編工作內(nèi)容與形式優(yōu)化，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)思想，同時(shí)注重對(duì)用戶價(jià)值的深度挖掘，從不同側(cè)面提升新聞采編服務(wù)水平。如果從媒體融合角度來思考當(dāng)前的新聞采編工作，它就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)基于技術(shù)內(nèi)容的革新改變。比如說在新聞采編工作中引入VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）新聞創(chuàng)作理念，結(jié)合全媒體技術(shù)進(jìn)行新聞選材與用稿規(guī)律優(yōu)化。另外，也可以將VR技術(shù)與新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻與短視頻新聞采編發(fā)技術(shù)結(jié)合起來，真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，再結(jié)合專業(yè)知識(shí)進(jìn)行新聞采編，聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做到傳統(tǒng)媒體平臺(tái)新聞采編的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)化[3]。

2.提升輿論引導(dǎo)能力、應(yīng)對(duì)海量媒體融合信息數(shù)據(jù)

要不斷提升新聞媒體平臺(tái)在新聞采編工作中的輿論領(lǐng)導(dǎo)能力，合理應(yīng)對(duì)當(dāng)前海量的媒體融合信息數(shù)據(jù)內(nèi)容。具體來講，應(yīng)該在新聞采編工作中建立全新開放的輿論生態(tài)格局，同時(shí)正確把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞主要針對(duì)，不斷強(qiáng)化新聞素材的敏感性。再一點(diǎn)就是要做到采編真實(shí)與準(zhǔn)確，做有深度的新聞內(nèi)容，提升新聞采編內(nèi)容的思想性與理論性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為新聞素材導(dǎo)入大眾傳媒輿論內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)、新聞采編結(jié)果來共同引導(dǎo)社會(huì)大眾的社會(huì)主流價(jià)值觀，結(jié)合新聞采編工作積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓新聞采編工作者也同時(shí)成為社會(huì)輿論的檢測(cè)者與把關(guān)人。這一做法就是希望在媒體融合時(shí)代，新聞采編工作能夠切合媒體發(fā)展方向，做有社會(huì)生態(tài)、有民生味道的新聞，正確引導(dǎo)社會(huì)大眾輿論方向，發(fā)揮新聞采編工作的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

3.增強(qiáng)受眾互動(dòng)傳播性、平等受眾與媒體平臺(tái)地位

在新聞采編工作中還要結(jié)合多媒體融合平臺(tái)與受眾產(chǎn)生大量互動(dòng)，由大眾決定新聞采編內(nèi)容與采編方向，做百姓喜歡的新聞節(jié)目。就這一點(diǎn)來講，大量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交流與反饋也是對(duì)受眾媒體平臺(tái)地位的均等化優(yōu)化。為此，媒體平臺(tái)還可以在媒體融合背景下開創(chuàng)論壇、組建微信群等等，積極傾聽受眾感受意見建議，及時(shí)調(diào)整新聞采編策略[4]。

結(jié)語

在媒體融合新時(shí)代背景語境下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在新聞采編工作中必須做到與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新，全面迎接新時(shí)代新挑戰(zhàn)，深度思考自身采編工作內(nèi)容與形式的優(yōu)化改變，為推動(dòng)媒體平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

參考文獻(xiàn)

[1]劉彬.新華社媒體融合發(fā)展的策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.

[2]王珺琬.新媒介環(huán)境下省級(jí)地面頻道民生新聞再發(fā)展——以安徽公共頻道民生新聞欄目為例[D].安徽大學(xué)，2015.

[3]張薇.在媒體融合背景下做好新聞采編工作的建議[J].西部廣播電視，2018（12）：161-162.

[4]巖溫罕.媒體融合背景下新聞采編的特點(diǎn)研究[J].文藝生活·下旬刊，2018（3）：284.