聶文鑫
(江西財(cái)經(jīng)大學(xué),江西 南昌 330000)
近年來,各地農(nóng)民工回流現(xiàn)象越來越多。與此同時(shí),蘇寧、國美等電商逐漸將市場下沉至鄉(xiāng)村地區(qū),使得家電下鄉(xiāng)之勢愈發(fā)濃烈。這不禁令人聯(lián)想這兩者的關(guān)系。同時(shí)可以推測,2009年推行的“家電下鄉(xiāng)”政策的有效實(shí)施得助于同時(shí)期回流農(nóng)民工的推動作用。另外,農(nóng)民工的回流也受益于“家電下鄉(xiāng)”這類惠農(nóng)政策的支持??梢哉f,幾乎同時(shí)出現(xiàn)在中國社會的這兩大現(xiàn)象之間有著深刻的邏輯聯(lián)系。
2007年10月,黨的十七大提出促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長要向依靠消費(fèi)、投資、進(jìn)出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變。這一號召釋放了消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要前置因素的信號。為擴(kuò)大我國內(nèi)需,農(nóng)村市場成為擴(kuò)展重點(diǎn)。2007年底,國家相繼推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列消費(fèi)促進(jìn)政策。2009年,“家電下鄉(xiāng)”正式在全國范圍內(nèi)實(shí)行。2013年,家電下鄉(xiāng)政策全面到期結(jié)束。雖然告別了政策東風(fēng),但家電行業(yè)借助電商的發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村市場,家電下鄉(xiāng)并沒有結(jié)束。此外,2019年1月18日,國家發(fā)改委、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局合并召開的會議強(qiáng)調(diào),要著力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模,推動農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,支持優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng)。從會議內(nèi)容預(yù)測,新一輪農(nóng)村消費(fèi)熱潮即將到來。
農(nóng)民工回流是指農(nóng)民工主要因城市生活壓力,離開城市回到農(nóng)村的一種社會狀態(tài)[1]。早在20世紀(jì)90年代,就存在外出農(nóng)民回流現(xiàn)象,只是并未形成規(guī)模。21世紀(jì)初,農(nóng)民工回流愈演愈烈。2008年,金融危機(jī)將其推向高潮。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2010年之后,農(nóng)民工人數(shù)雖仍有增長,但總體增長速度卻不斷下降。近年來,農(nóng)民工人數(shù)的增長更是陷入停滯,2018年農(nóng)民工總量增速尚不足1%,創(chuàng)下2009年以來歷史新低。
圖1 2008—2018年我國農(nóng)民工人數(shù)及同比增速
通過比較家電下鄉(xiāng)與農(nóng)民返鄉(xiāng)潮的演變進(jìn)程,在2008—2013年及2017年后的時(shí)間里,家電下鄉(xiāng)與農(nóng)民回流潮的發(fā)展形勢十分相似。由此可以推測,家電下鄉(xiāng)與農(nóng)民工回流之間存在密切聯(lián)系。一是吸引與被吸引的關(guān)系?;亓鞯霓r(nóng)民工多是青壯群體,農(nóng)民工返鄉(xiāng)后成為鄉(xiāng)村的消費(fèi)主力。然而,大部分鄉(xiāng)村一直處于低消費(fèi)水平與低消費(fèi)品質(zhì)的狀態(tài)。因此,對一直關(guān)注城市消費(fèi)市場的家電行業(yè)來說,農(nóng)民工回流后的鄉(xiāng)村地區(qū)是一個(gè)極具開發(fā)潛力的隱形市場[2]。農(nóng)民工的回流吸引著家電行業(yè)的下沉。二是相互推動關(guān)系。一方面,農(nóng)民工回鄉(xiāng)擴(kuò)充了農(nóng)村勞動力,為家電品牌駐扎農(nóng)村提供了勞動力;另一方面,家電行業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展創(chuàng)造了工作崗位,在一定程度上解決了農(nóng)民工回鄉(xiāng)后的就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題。
如前所述,家電下鄉(xiāng)與農(nóng)民工回流之間有著密切的聯(lián)系。在推動家電下鄉(xiāng)方面,農(nóng)民工回流的影響主要有以下幾點(diǎn)。
我國農(nóng)村居民一直持求實(shí)型消費(fèi)觀念,且消費(fèi)具有從眾性,消費(fèi)決策受大眾選擇的影響。而回流的農(nóng)民工經(jīng)歷過城市生活,價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念受城市文明的影響而更具時(shí)尚性與冒險(xiǎn)性。因此,他們的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為有助于引導(dǎo)鄉(xiāng)村消費(fèi)觀“城鎮(zhèn)化”,在一定程度上拉動鄉(xiāng)村對新型家電的消費(fèi)[3]。
在“家電下鄉(xiāng)”政策的推進(jìn)過程中,個(gè)別不良商家利用農(nóng)民維權(quán)意識差、貪圖便宜的心理將低劣商品銷售給農(nóng)民。而返鄉(xiāng)農(nóng)民工在經(jīng)商與打工過程中開拓了眼界,增長了見識,增強(qiáng)了政治參與與法律意識,強(qiáng)化了商品和市場觀念。當(dāng)遭遇商家不公對待時(shí),他們會更主動地維護(hù)自己的合法權(quán)益,并積極尋求政策與法律保護(hù)。如此,在消費(fèi)者的反擊與監(jiān)督下,家電行業(yè)也會更嚴(yán)格要求自己,合法合規(guī)經(jīng)營,以樹立良好形象[4]。
由于各下鄉(xiāng)家電初涉農(nóng)村市場,需要尋求熟悉本地居民消費(fèi)與生活習(xí)慣的優(yōu)秀管理者。農(nóng)民工返鄉(xiāng)帶回一定的人力、物質(zhì)與社會資本,在外務(wù)工使他們掌握了一定的技術(shù)與管理方式,而且他們對本地文化熟悉,與本地消費(fèi)者溝通便利。因此,返鄉(xiāng)農(nóng)民工可滿足下鄉(xiāng)家電對經(jīng)營管理人才的需求。
距上一輪家電下鄉(xiāng)已過去五六年,如今家電下鄉(xiāng)雖不再是政策性措施,但各大家電品牌仍在努力探索并擴(kuò)大農(nóng)村市場。農(nóng)民工回流的規(guī)模也在擴(kuò)大。未來,這兩者的關(guān)系如何維系需要做出更多的努力。
要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的“家電下鄉(xiāng)”及消費(fèi)的擴(kuò)大,應(yīng)進(jìn)一步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。除了推動水電供應(yīng)、交通、互聯(lián)網(wǎng)的普及外,還應(yīng)著力加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代物流的構(gòu)建,包括道路狀況、配送中心等流通設(shè)施的建設(shè),以及通過物流配送網(wǎng)絡(luò)與節(jié)點(diǎn)物流工程的完善來吸引更多第三方物流企業(yè)的加盟[5]。這些勢必有助于釋放農(nóng)村居民對高端新型家電的購買力。
政府部門應(yīng)加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管,嚴(yán)查不良商家,對不法商家擾亂農(nóng)村市場秩序的行為予以堅(jiān)決打擊,切實(shí)保證農(nóng)村居民的利益。政府還應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民辨別商品的優(yōu)劣,讓劣質(zhì)產(chǎn)品無處遁形。廚電生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)對自身的管理,嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)政策與標(biāo)準(zhǔn),抵制次劣品流入農(nóng)村電器市場。
消費(fèi)升級的同時(shí)經(jīng)營管理水平也需跟上時(shí)代步伐?;亓鬓r(nóng)民工在參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電門店的經(jīng)營管理中要不斷提升自身素質(zhì)與各方面能力,從而為本地消費(fèi)者提供更多方便、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),改善大家的消費(fèi)環(huán)境。
總之,家電業(yè)仍在逐步滲透農(nóng)村市場,回流農(nóng)民工也仍在擴(kuò)充。兩者相互影響,相互作用。未來如何處理與實(shí)現(xiàn)兩者的長效化發(fā)展,需要把握和利用兩者邏輯關(guān)系,順勢而為,創(chuàng)造更多的機(jī)會與空間。