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        增長11%:銷售模式轉(zhuǎn)變,線上交易受青睞

        2019-05-15 08:31:14編輯李奕辰
        藝術(shù)品鑒 2019年4期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)

        編輯=李奕辰

        核心數(shù)據(jù)

        60億美元

        2018年,藝術(shù)和古董的線上市場銷售額達60億美元,同比增長11%。但在線銷售額僅占經(jīng)銷商總銷售額的6%。線上交易占全球銷售額的9%,略低于全球在線零售業(yè)。

        兩位數(shù)增長

        佳士得(Christie 's)和蘇富比(Sotheby 's)的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;二線拍賣行的網(wǎng)上銷售額占其年度銷售額的19%,其中74%是通過第三方平臺實現(xiàn)。

        93%

        93%的千禧一代高凈值收藏者表示,他們曾在線上平臺上購買過藝術(shù)品,而在嬰兒潮一代中,大多數(shù)人以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

        52%

        線上交易中,52%的買家是從未去過畫廊或見過他們本人的新買家。

        2013-2018年在線藝術(shù)與古董市場銷售額

        更愿意在網(wǎng)上購買的收藏家的份額

        數(shù)據(jù)分析

        2018年,各大拍賣行的網(wǎng)上銷售增速在加快,不過線上銷售仍只是作為經(jīng)銷商銷售的輔助手段,這可能是由于老買家依然青睞面對面的直接購買,而新買家更易于接受線上交易這一新的銷售模式,線上交易的買家也呈現(xiàn)年輕化趨向。

        2018年,電子商務(wù)占到全球零售總額的12%。瑞銀和Art Economics對5個市場的高凈值人士藏家進行的調(diào)查顯示,樣本總數(shù)的17%曾以100,000美元或以上的價格購買過一件藝術(shù)品或相關(guān)物件,4%曾在網(wǎng)上花費100萬美元或更高的價格購買過一件藝術(shù)品。雖然大多數(shù)人(72%)的線上成交價均未超過50,000美元,但也有證據(jù)表明,一些藏家越來越愿意在線上交易中出高價。

        麥克安德魯預(yù)測,由于線上銷售更具獲利優(yōu)勢,拍賣行可能會將更多庫存轉(zhuǎn)向這一銷售模式。但她也表示,這種轉(zhuǎn)向應(yīng)該還是表現(xiàn)在價格較低的拍品,而中高端市場仍然會保持在線下進行。她還說道:“對于主營低價位拍賣業(yè)務(wù)的拍賣行來說,很難在大城市經(jīng)營起如此高成本的一門生意,并養(yǎng)活那么多員工?!薄叭魏螘r期收藏頂級作品的藏家都是少數(shù),為了賣出更多作品,必須拓展范圍?!边@可能意味著經(jīng)營者們需要通過規(guī)模較小的藝博會或是電商之類新型的模式和渠道培育新的區(qū)域性市場了。

        TIPS——巴塞爾藝術(shù)展十問

        Q 巴塞爾藝術(shù)展什么時候開始?

        巴塞爾藝術(shù)展由Ernst Beyeler、Trudl Bruckner和Balz Hilt三位瑞士藝廊權(quán)威于1970年創(chuàng)辦。各地藝廊、收藏家與藝術(shù)界人士聚集在巴塞爾,觀賞20至21世紀頂級藝術(shù)作品。第一屆展會吸引約16,300人士參與。

        Q 巴塞爾藝術(shù)展為什么與眾不同?

        巴塞爾藝術(shù)展制訂了國際藝術(shù)展的模式和水平。展會嚴格挑選參展藝廊,只展出大師級或博物館級藝術(shù)作品。巴塞爾藝術(shù)展在世界三個最重要的文化重鎮(zhèn)舉行——香港、巴塞爾、邁阿密海灘,三個城市同時擁有地理優(yōu)勢,是文化經(jīng)濟的出入口。相異的歷史文化讓三大展會各具性格,展會影響力更帶動地區(qū)文化藝術(shù)發(fā)展,各地藝術(shù)團體和博物館于展會期間舉行各樣展覽及藝術(shù)活動。

        Q 有哪些人出息巴塞爾藝術(shù)展?

        巴塞爾藝術(shù)展吸引全球藝術(shù)家、藝廊代表、收藏家、博物館總監(jiān)、策展人及各界藝術(shù)愛好者參與。

        Q 哪些作品在巴塞爾藝術(shù)展展出?

        展會涵括每一個藝術(shù)范疇,20至21世紀頂級藝術(shù)作品——繪畫、雕塑、裝置、錄像、版畫、攝影和表演藝術(shù)等。

        Q巴塞爾藝術(shù)展展出作品如何分類?

        巴塞爾藝術(shù)展設(shè)有不同展區(qū),每個展區(qū)均代表某個類型的藝廊、藝術(shù)家或某一特定主題。

        Q哪些人有資格在巴塞爾藝術(shù)展展出?

        巴塞爾藝術(shù)展是一個特別為世界藝廊而設(shè)的展示交流平臺,每年于三個城市定期舉行,并展出多個公共藝術(shù)項目。藝廊可選擇參展一個或全部三個展會,亦可同時申請參與多于一個展區(qū)。我們建議藝廊細閱展會與展區(qū)介紹(artbasel.com),了解其內(nèi)容與限制,選出最合適的展出環(huán)境。這亦可讓藝廊的申請計劃書更貼近展會的要求,增加展出機會。請注意:藝術(shù)家只可透過藝廊申請參展。

        Q藝廊如何提出申請?

        當藝廊決定所欲參展的展會和展區(qū)后,可于展會專頁(artbasel.com)下載個別展區(qū)申請表格。

        Q如何評審藝廊申請?

        巴塞爾藝術(shù)展三大展會每年共接收多家藝廊參展申請。不論是曾經(jīng)參展或是首次申請,各藝廊每年都必須經(jīng)歷同樣嚴格的審核程序。三大展會各有其國際級藝廊代表所組成的獨立評審委員會,花至少一星期時間仔細研究每個申請。

        Q為何評選委員會成員都是藝廊代表?

        藝廊代表走在藝術(shù)市場的最前線,對藝術(shù)界的現(xiàn)況最為了解,他們了解業(yè)內(nèi)工作者、地區(qū)市場,或是各藝廊同業(yè)的發(fā)展情況;扶植藝術(shù)家的成長、為藝術(shù)家舉辦展覽、把藝術(shù)家與作品帶到博物館及雙年展等。

        Q藝術(shù)展會與藝術(shù)拍賣有什么分別?

        藝術(shù)展特別為世界藝廊而設(shè),是展示交流平臺。相對集中展出拍賣大師作品的拍賣會,展出內(nèi)容更廣,涵意亦更深。藝廊與藝術(shù)家在公在私都有著密切關(guān)系,藝廊把時間、心思與資源投放在藝術(shù)家事業(yè)發(fā)展之上,以成就更高水平的藝術(shù)創(chuàng)作。在巴塞爾藝術(shù)展,收藏家與藝術(shù)愛好者在這國際平臺上發(fā)掘新作品,更可與藝廊代表甚至藝術(shù)家本身直接對話,進一步了解作品的意念及創(chuàng)作歷程。

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