劉 勇（博士），任 穎

一、引言

新企業(yè)具有新小弱性的特征，需要依賴外部利益相關(guān)方的資源和支持，才能保障企業(yè)的生存和可持續(xù)性發(fā)展。對于向新企業(yè)提供資源和支持的投資者來說，他們需要判定企業(yè)的合法性[1，2]。如果外部利益相關(guān)方認(rèn)為新企業(yè)在某種社會建構(gòu)的規(guī)范、價(jià)值觀、信仰和定義體系中是合意的、適當(dāng)?shù)幕蚩尚械腫3]，那么該新企業(yè)就被認(rèn)為是合法的。因此，新企業(yè)的合法性一直是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)問題[4]。然而，有關(guān)投資者對新企業(yè)的合法性判斷仍然存在一些不足[5]。

新企業(yè)依賴各種資源和支持，這些資源與支持主要來源于個(gè)人投資者、風(fēng)險(xiǎn)資本家、政府機(jī)構(gòu)和投資公司[6]。不同的投資者有不同的規(guī)范、信念、規(guī)則和評估風(fēng)險(xiǎn)的程序[1]，為了確保合法性，企業(yè)必須是與這些目標(biāo)投資方具有一致利益、價(jià)值觀和信仰的組織。然而，überbacher[5]指出，現(xiàn)有研究并未明確區(qū)分不同外部利益相關(guān)方合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)以及不同的利益相關(guān)方類型，也未解釋新企業(yè)如何采取策略以滿足特定類型的利益相關(guān)方的合法性要求。在這種合法性研究不足的背景下，探索不同利益相關(guān)方的合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)就變得非常有必要。

基于以上問題，本文試圖通過文獻(xiàn)梳理回答兩個(gè)主要疑問：在不同的投資方眼中，新企業(yè)合法性的標(biāo)準(zhǔn)是什么？新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者如何應(yīng)對不同的投資方的合法性要求？為了解決這兩個(gè)問題，本文從制度邏輯視角解釋為新企業(yè)提供財(cái)務(wù)資源的投資方的制度邏輯差異，以期讓創(chuàng)業(yè)者能夠合理利用不同投資方的合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)獲取資源。首先，通過文獻(xiàn)回顧，歸納并建立新企業(yè)的合法性機(jī)制。其次，對不同投資方的類型進(jìn)行了區(qū)分，并概述了不同類型投資方的制度邏輯。最后，將合法化機(jī)制與不同投資方的制度邏輯聯(lián)系起來，概述可能影響以不同主導(dǎo)邏輯運(yùn)行的投資方的合法性判斷因素。

二、合法性機(jī)制

（一）合法性判斷

合法性一直是組織領(lǐng)域備受關(guān)注的話題[1，4，7]。Suchman[3]認(rèn)為合法性是組織行為在由規(guī)范、價(jià)值觀、信仰和定義構(gòu)建的社會體系中的合意的、正當(dāng)?shù)幕蚯‘?dāng)?shù)囊环N概括性感知或假設(shè)。合法性雖然由個(gè)體的主觀合法性判斷組成，但它是一種更廣義的集體層面的判斷[8]；它在集體層面被聚集與客觀化，且反映了評價(jià)者對一個(gè)組織的集體認(rèn)同程度[9]；合法性通常被認(rèn)為是一種客觀的組織資源或?qū)傩浴?/p>

雖然合法性可以被看作是組織所獨(dú)具的“資產(chǎn)”，但其本質(zhì)上是一種來自于他人的社會評估[7]。那些賦予合法性的評估者可以是個(gè)人（如監(jiān)管者或立法者撰寫的明文條例），也可以是集體或機(jī)構(gòu)（如媒體的報(bào)道或監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審判）。因此，合法性判斷既在個(gè)體層面開展，也在集體層面進(jìn)行。本文認(rèn)為政府部門、眾籌者、天使投資人、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家（Venture Capitalist）和風(fēng)險(xiǎn)資本家（Venture Capitalist of Com?pany）對新企業(yè)的合法性判斷，是評估者（本文僅討論投資者）對行動主體在多大程度上符合其嵌入的社會情境的一致性認(rèn)同[10]，體現(xiàn)了集體層面的有效性。

（二）合法性機(jī)制分類

本文按照四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選：研究領(lǐng)域、期刊、時(shí)間段和搜索術(shù)語。研究領(lǐng)域關(guān)注管理領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)社會學(xué)領(lǐng)域，因?yàn)樾缕髽I(yè)的合法性是這三個(gè)領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)[5]。研究時(shí)間段選擇1986～2017年，Singh 等被認(rèn)為是管理領(lǐng)域研究合法性的起始日期[11]。仔細(xì)閱讀文獻(xiàn)的摘要和關(guān)鍵詞，排除了多個(gè)與新企業(yè)毫不相關(guān)的文獻(xiàn)，例如關(guān)于合資企業(yè)、新組織理論的合法性或者制度創(chuàng)業(yè)的研究。

通過對篩選的文獻(xiàn)進(jìn)行分析和歸納，筆者整理了已有研究中所涉及的新企業(yè)的合法性機(jī)制。本文將這些有關(guān)聯(lián)的、共性的狹義類別進(jìn)一步分為三大類：認(rèn)同機(jī)制、關(guān)聯(lián)機(jī)制和組織機(jī)制。為了區(qū)分這些類別，本文反復(fù)試驗(yàn)了不同的分類結(jié)構(gòu)，最終凝煉出上述三種機(jī)制，即利用一種簡潔的分類方式來區(qū)分不同的新企業(yè)合法性機(jī)制。本文將與新企業(yè)身份的創(chuàng)建和管理相關(guān)聯(lián)的細(xì)分類別歸類為認(rèn)同機(jī)制，將新企業(yè)與外部利益相關(guān)者之間的聯(lián)系或關(guān)系歸類為關(guān)聯(lián)機(jī)制（包括建立組織關(guān)系、高管關(guān)系和個(gè)人關(guān)系），將描述組織重要事件或組織結(jié)構(gòu)的細(xì)分類別歸類為組織機(jī)制（包括組織內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的里程碑事件、獲得外部驗(yàn)證，以及具有特殊特征的領(lǐng)導(dǎo)者）。

（1）認(rèn)同機(jī)制。認(rèn)同機(jī)制解釋了企業(yè)家如何利用文化工具和身份宣稱（如圖像、符號和語言）等戰(zhàn)略手段來管理和增強(qiáng)新企業(yè)的合法性。Ruebottom[12]研究了利用修辭策略建立社會創(chuàng)業(yè)企業(yè)合法性的過程，這些企業(yè)使用的修辭策略使組織成為主角。修辭策略的微觀結(jié)構(gòu)包括引用社會接受的元敘事的詞匯集以及提高主角元敘事積極性的修辭手段等。學(xué)者們通過理論構(gòu)建和實(shí)證研究解釋了一系列的認(rèn)同機(jī)制，例如講故事、印象管理、論據(jù)、象征性行動、身份宣稱等，企業(yè)家利用上述戰(zhàn)略建立和管理新企業(yè)的合法性。認(rèn)同機(jī)制解釋了一種顯性的或隱性的身份宣稱，以及企業(yè)家塑造的企業(yè)形象與投資者期望的一致性。

（2）組織機(jī)制。組織機(jī)制考慮了新企業(yè)的組織和結(jié)構(gòu)，以及該企業(yè)取得成功所采取的措施。根據(jù)制度理論，如果一個(gè)新創(chuàng)企業(yè)在特定領(lǐng)域的活動中依據(jù)實(shí)踐“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)范”開展組織行為[13]，組織機(jī)制就會提升新企業(yè)的合法性。例如，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體中管理者特殊的個(gè)人背景[14]、實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)或出現(xiàn)里程碑事件，都會在一定程度上提升新創(chuàng)企業(yè)的合法性。

（3）關(guān)聯(lián)機(jī)制。關(guān)聯(lián)機(jī)制是指企業(yè)家及企業(yè)為建立和管理其合法性與外部企業(yè)或機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系。與業(yè)界有實(shí)力或知名度高的企業(yè)家或企業(yè)（行業(yè)精英、成熟組織、高知名度的投資者等）建立聯(lián)系，可以向投資者傳達(dá)一種有效信號：企業(yè)已經(jīng)獲得了評估認(rèn)可，應(yīng)被認(rèn)同為已具有合法性[15]。這種關(guān)系可能會在組織層面上形成（例如與政府機(jī)構(gòu)的聯(lián)系），也可能在管理者層面建立（例如與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員在之前企業(yè)中的伙伴關(guān)系），或者在創(chuàng)業(yè)者個(gè)體層面創(chuàng)建（例如企業(yè)家與業(yè)內(nèi)人士的個(gè)人關(guān)系）。

三、投資者與制度邏輯

盡管新企業(yè)的創(chuàng)建依賴于不同投資者的支持[1]，但仍舊缺乏一種有效的方式對不同的新企業(yè)投資者進(jìn)行區(qū)分[5]。已有研究認(rèn)為，投資者憑借制度邏輯進(jìn)行投資選擇，制度邏輯用于規(guī)范組織場域內(nèi)行動者的認(rèn)知及其行為，它是一系列描述如何影響組織現(xiàn)實(shí)、行為以及如何成功的實(shí)踐、假設(shè)、價(jià)值觀、信仰和規(guī)則[16]的總和。在不同的環(huán)境背景下，不同的人群會以不同的實(shí)踐、假設(shè)、價(jià)值觀、信仰和規(guī)則運(yùn)作，因此制度邏輯會有所不同。

基于制度邏輯視角，學(xué)者們演化出一種制度邏輯的類型學(xué)。Thornton等[17]描述了這種類型學(xué)是如何演變并反映七種不同制度秩序的（包括家庭、社區(qū)、宗教、國家、市場、職業(yè)和企業(yè)等），這七種制度秩序都具有各自的邏輯。Pahnke等[18]基于制度邏輯區(qū)分了三類不同的群體，這些群體所在的領(lǐng)域都有一個(gè)主導(dǎo)的制度邏輯：由國家邏輯主導(dǎo)的政府機(jī)構(gòu)和研究管理者；由專業(yè)邏輯主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)資本家；由企業(yè)邏輯主導(dǎo)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家。本文綜合上述幾位學(xué)者的觀點(diǎn)，將整個(gè)群體劃分成五類投資者，如下表所示。

不同投資者與其主導(dǎo)邏輯

（一）國家邏輯

Pahnke 等[18]認(rèn)為政府機(jī)構(gòu)應(yīng)向新企業(yè)提供研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以國家邏輯作為其主導(dǎo)邏輯。政府機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是維護(hù)國家建設(shè)，因此，它們以國家邏輯為主導(dǎo)運(yùn)作，并為企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步提供支持，為公益事業(yè)提供資源。知識的進(jìn)步和公共利益的提升是國家邏輯關(guān)注的焦點(diǎn)。

（二）市場邏輯

市場邏輯誕生于天使投資者決定向新企業(yè)提供種子資本的背景下，通過對價(jià)值的私人占有，投資者的金融資本能夠獲得市場回報(bào)。企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)成功經(jīng)歷和個(gè)人財(cái)富為他們提供了合法性來源，他們的權(quán)威源自其自主決策能力。企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷及其個(gè)人聲譽(yù)可作為認(rèn)同基礎(chǔ)。天使投資者為新企業(yè)提供財(cái)務(wù)支持主要基于兩個(gè)目的：創(chuàng)造個(gè)人經(jīng)濟(jì)回報(bào)、成為合資企業(yè)的一員[17]。但是，他們需要足夠的耐心才能獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，因?yàn)橥顿Y可以在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)保持非流動性。

（三）社區(qū)邏輯

社區(qū)邏輯以“合作資本”作為資金來源，以“對社區(qū)價(jià)值觀和意識形態(tài)的承諾”作為權(quán)威來源，以“團(tuán)隊(duì)成員”以及“自我滿足和聲譽(yù)”作為規(guī)范的基礎(chǔ)，以“意愿的統(tǒng)一”以及“信任和互惠的信念”作為合法性來源，以“情感聯(lián)系”作為認(rèn)同來源[17]。在眾籌環(huán)境中，項(xiàng)目創(chuàng)建者（即創(chuàng)業(yè)者）和支持者（即出資者）以共同的情感聯(lián)系運(yùn)行創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并通過社區(qū)平臺為成員間的聯(lián)系提供保障。因此，將眾籌投資者歸類為社區(qū)邏輯是合理的，在該邏輯下投資者向新企業(yè)提供資金援助以支持社區(qū)進(jìn)步。

（四）企業(yè)邏輯

以企業(yè)邏輯為主導(dǎo)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家將管理資本視為核心經(jīng)濟(jì)觀。依照企業(yè)的層級逐步下放權(quán)力，企業(yè)邏輯下的身份認(rèn)同與官僚作用有關(guān)，企業(yè)的規(guī)范基礎(chǔ)嵌入企業(yè)文化，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家重點(diǎn)關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)投資組合及其如何與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配，其投資目的是優(yōu)化企業(yè)的戰(zhàn)略。

（五）專業(yè)邏輯

Pahnke 等[18]認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)資本家運(yùn)作時(shí)應(yīng)以專業(yè)邏輯作為其主導(dǎo)邏輯。風(fēng)險(xiǎn)資本家認(rèn)為自己是具有專業(yè)技能的專業(yè)人士，能夠?yàn)榫哂懈咴鲩L潛力的新企業(yè)提供融資。風(fēng)險(xiǎn)資本家從新企業(yè)的投資記錄中獲得合法性，并利用股權(quán)占比和簡單的層次結(jié)構(gòu)來行使權(quán)力。在專業(yè)邏輯主導(dǎo)下，就風(fēng)險(xiǎn)資本家的身份認(rèn)同源于風(fēng)險(xiǎn)資本公司的聲譽(yù)及其創(chuàng)業(yè)和投資記錄。專業(yè)邏輯以專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)作為規(guī)范基礎(chǔ)，投資者主要關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)資本家的職業(yè)狀況和投資記錄。

四、投資者、制度邏輯與合法性機(jī)制

（一）政府機(jī)構(gòu)、國家邏輯與合法性機(jī)制

為政府或國家提供服務(wù)的企業(yè)傾向于視國家邏輯為主導(dǎo)制度邏輯，因?yàn)榇祟惼髽I(yè)資金主要來自政府，其運(yùn)營的職能是履行政府的職責(zé)。該類企業(yè)投資者的重點(diǎn)集中在知識提升上，并支持尋求實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的新企業(yè)。

1.認(rèn)同機(jī)制。政府機(jī)構(gòu)的組織邏輯與國家邏輯一致，為了獲取合法性并獲得政府機(jī)構(gòu)的資金援助，新企業(yè)應(yīng)將機(jī)會/風(fēng)險(xiǎn)描述為具有潛力的重大科學(xué)項(xiàng)目或促進(jìn)技術(shù)/知識進(jìn)步的工程。Pahnke 等[18]就詳細(xì)描述了一位醫(yī)療器械企業(yè)家申請研究經(jīng)費(fèi)以支持其產(chǎn)品研發(fā)的過程。本文認(rèn)為，技術(shù)型企業(yè)應(yīng)該利用具有基本科學(xué)性和普適性的技術(shù)聲明等合法性機(jī)制，獲取政府機(jī)構(gòu)對其身份的認(rèn)同，描述中需包含對該領(lǐng)域的知識貢獻(xiàn)以及技術(shù)突破。

2.組織機(jī)制。在評估新企業(yè)的合法性時(shí)，政府管理者提供由國家邏輯主導(dǎo)的研究資助，關(guān)注企業(yè)創(chuàng)建者的學(xué)術(shù)和技術(shù)水平，以及其是否具有創(chuàng)新、冒險(xiǎn)的科學(xué)精神。例如，AI創(chuàng)業(yè)公司商湯科技，深厚的專業(yè)人才儲備是其始終活躍在機(jī)器視覺技術(shù)前沿的關(guān)鍵，而這些人才大多來自學(xué)術(shù)領(lǐng)域。這類企業(yè)通過高學(xué)歷和專業(yè)技術(shù)宣稱自己的合法性，因?yàn)閷λ鼈儊碚f，這是一種科學(xué)進(jìn)步和知識延伸的具現(xiàn)化結(jié)果。另外，科學(xué)成就也很重要，其向投資者傳達(dá)了完成投資者目標(biāo)的信號，這可能包括企業(yè)所持有的專利以及獲取的研發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)等?？茖W(xué)成就標(biāo)志著企業(yè)在向著投資者所期望的方向發(fā)展，并因此成為這種背景下的合法性符號。

3.關(guān)聯(lián)機(jī)制。對于由國家邏輯主導(dǎo)的投資者提供資助的新企業(yè)，其與知名研究大學(xué)、機(jī)構(gòu)或知名科學(xué)家的聯(lián)系成為獲取合法性的關(guān)鍵信號。如果新企業(yè)對于一個(gè)以國家邏輯運(yùn)行的投資者來說是合法的，那么其與知名研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系將會變得特別有意義。投資者可能熟悉科學(xué)家及其研究團(tuán)隊(duì)的科學(xué)進(jìn)展，從而評估其資助項(xiàng)目的進(jìn)展，并會關(guān)注新企業(yè)中的高層管理者是否與在該領(lǐng)域具有杰出成就的科學(xué)家有聯(lián)系。

（二）天使投資人、市場邏輯與合法性機(jī)制

天使投資人為新企業(yè)提供種子資本，他們在市場邏輯主導(dǎo)的環(huán)境中謀求發(fā)展，并在考慮自身利益的前提下做出決策。天使投資人在決策過程中可以相對自主，他們依據(jù)過去的成功經(jīng)驗(yàn)評估新企業(yè)的合法性和權(quán)威性，然后利用個(gè)人財(cái)富來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)投資。他們目的是投資新企業(yè)能夠獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，并有機(jī)會參與創(chuàng)業(yè)活動[19]。

1.認(rèn)同機(jī)制。天使投資人通常尋找破壞場域秩序的新企業(yè)投資。挑戰(zhàn)市場已有秩序是新企業(yè)獲得市場份額的一種方式，當(dāng)企業(yè)家創(chuàng)建一家改變市場動態(tài)和規(guī)則并迫使已有企業(yè)競爭力下降的新企業(yè)時(shí)，市場秩序會受到影響。為了使天使投資人認(rèn)可企業(yè)的合法性，新企業(yè)應(yīng)該提供破壞場域秩序的承諾，通過身份宣稱反映其具有破壞性創(chuàng)新[20]。除了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)，天使投資人還會關(guān)注新企業(yè)的投資方式。大多數(shù)投資者都具有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)或從商經(jīng)驗(yàn)[21]，因此他們?nèi)菀妆慌c其經(jīng)驗(yàn)相匹配的新企業(yè)所吸引。這表明新企業(yè)的身份特征與獲得投資存在密切聯(lián)系，且投資者認(rèn)同這種身份特征的合法性。

2.組織機(jī)制。在評估新企業(yè)的合法性時(shí)，由市場邏輯主導(dǎo)的天使投資人主要關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)投資能否成功將機(jī)會推向市場。創(chuàng)業(yè)者要想確保天使投資人認(rèn)為其企業(yè)是合法的，他們就需要突出自己的商業(yè)化專業(yè)知識，并明確技術(shù)進(jìn)步能夠?yàn)榻鉀Q客戶問題提供幫助。該信號釋放了一種信息，即該企業(yè)能夠建立一個(gè)更大的客戶群，從而為那些提供種子資本的投資者帶來有價(jià)值的市場回報(bào)。

3.關(guān)聯(lián)機(jī)制。天使投資人并不總是能夠準(zhǔn)確及時(shí)地發(fā)掘有前途的新企業(yè)，因此，天使投資人需要融入當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[22]。這意味著與創(chuàng)業(yè)孵化器建立聯(lián)系可以高效地發(fā)現(xiàn)可投資企業(yè)。孵化器是促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)高新技術(shù)的企業(yè)。初創(chuàng)公司可在固定時(shí)間段內(nèi)融入孵化器，并成為企業(yè)的一部分。因此，與孵化器或其他類似企業(yè)的合作關(guān)系可以為天使投資人提供重要的合法性信號。

（三）眾籌者、社區(qū)邏輯與合法性機(jī)制

眾籌者往往傾向于將社區(qū)邏輯作為其主要的制度邏輯。根據(jù)社區(qū)邏輯，投資者將對新企業(yè)的支持視為一種合作形式，他們依靠信任和互惠對風(fēng)險(xiǎn)做出判斷，并且容易被對社區(qū)價(jià)值和意識形態(tài)做出承諾的新企業(yè)所吸引。

1.認(rèn)同機(jī)制。要想獲得由社區(qū)邏輯主導(dǎo)的投資者所認(rèn)可的合法性，創(chuàng)業(yè)者需要從身份宣稱、找出企業(yè)對社區(qū)做出貢獻(xiàn)的證據(jù)以及找出企業(yè)為該社區(qū)成員提供服務(wù)的證據(jù)等方面著手[23]。小眾社區(qū)可以通過語言、符號和圖像等方式與具有特定需求的投資者進(jìn)行聯(lián)系。例如，Kickstarter 為OUYA 項(xiàng)目發(fā)起眾籌，其為一款全新的視頻游戲控制臺，Kickstarter 運(yùn)用清晰的語言描繪和生動的圖像展示，向游戲開發(fā)者社區(qū)以及相關(guān)社區(qū)尋求支持。其中，該活動還向投資者展示了舊視頻游戲的懷舊圖像，通過這種方式，OUYA 團(tuán)隊(duì)利用語言和圖像作為認(rèn)同機(jī)制來獲得視頻游戲開發(fā)社區(qū)的合法性。

2.組織機(jī)制。在社區(qū)邏輯主導(dǎo)的投資者看來，新企業(yè)的合法性判斷集中在其創(chuàng)業(yè)者是否被視為社區(qū)內(nèi)部人員，即投資者會質(zhì)疑創(chuàng)業(yè)者過去是否參與社區(qū)活動，或者是否為社區(qū)內(nèi)發(fā)起者之一。成果報(bào)告或感知發(fā)展進(jìn)程是該類型投資者判斷合法性的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。在眾籌環(huán)境中，具有社區(qū)邏輯的投資者比較關(guān)注的一個(gè)問題是該風(fēng)險(xiǎn)投資能否兌現(xiàn)其承諾。因此，開發(fā)和展示原型是新企業(yè)獲得眾籌支持者所認(rèn)可的合法性的一種機(jī)制。

3.關(guān)聯(lián)機(jī)制。依據(jù)社區(qū)邏輯，如果新企業(yè)與知名社區(qū)成員（焦點(diǎn)社區(qū)公認(rèn)的且有知名度的成員）建立聯(lián)系或得到認(rèn)可，或者與某個(gè)社區(qū)成員具有明確關(guān)系，則其合法性會得到社區(qū)認(rèn)可。這其實(shí)是向投資者傳遞一個(gè)信號，該企業(yè)是社區(qū)中的一部分，并且在某種程度上已經(jīng)被持有社區(qū)價(jià)值觀的社區(qū)成員所審查和驗(yàn)證。OUYA 背后的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)利用這一機(jī)制，對外展示了來自知名視頻游戲開發(fā)商的評價(jià)，并在Kickstarter活動網(wǎng)頁上顯示了這些信息。開發(fā)游戲社區(qū)的知名成員的評價(jià)被其他開發(fā)人員所認(rèn)可，并成為OUYA獲取合法性的關(guān)聯(lián)機(jī)制。

（四）企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家、企業(yè)邏輯與合法性機(jī)制

企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家在企業(yè)邏輯下運(yùn)行，其權(quán)力與企業(yè)層級相關(guān)，身份認(rèn)同來源于官僚角色，規(guī)范基礎(chǔ)與企業(yè)文化相關(guān)聯(lián)。

1.認(rèn)同機(jī)制。企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家在企業(yè)邏輯下運(yùn)營，并傾向于運(yùn)作他們所代表的企業(yè)的知識，并尋求將這些知識與企業(yè)投資相匹配的途徑。通過尋找機(jī)會，可以提升他們所代表的公司的戰(zhàn)略和技術(shù)。因此，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家關(guān)注的是反映與企業(yè)戰(zhàn)略或技術(shù)相關(guān)的聲明、符號和圖像。這些聲明、符號或圖像反映了新企業(yè)的技術(shù)與企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家所代表的企業(yè)的技術(shù)或市場之間的直接聯(lián)系，也反映了提升企業(yè)產(chǎn)品或捆綁產(chǎn)品價(jià)值的機(jī)會。

2.組織機(jī)制。在企業(yè)邏輯主導(dǎo)作用下，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家比較關(guān)注與其合作的企業(yè)家或組織領(lǐng)導(dǎo)者的管理經(jīng)驗(yàn)，以此作為新企業(yè)合法性的評判標(biāo)準(zhǔn)。有管理經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者被認(rèn)為是了解企業(yè)環(huán)境的人，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家認(rèn)為這樣的人是合適的合作伙伴。此外，新企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)對企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家來說也很重要，它符合企業(yè)的主導(dǎo)邏輯，因此容易被投資者視為具有合法性。

3.關(guān)聯(lián)機(jī)制。在企業(yè)邏輯主導(dǎo)下，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家關(guān)注的是如何降低風(fēng)險(xiǎn)以及管理新企業(yè)與所代表企業(yè)之間的關(guān)系。通過與其他企業(yè)合作，新企業(yè)可以展示其與企業(yè)合作的能力，這不僅反映了其作為合作方的職業(yè)道德，而且也可以讓其他企業(yè)了解到新企業(yè)是合法的。此外，與企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系也會使企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家認(rèn)可新企業(yè)是“內(nèi)部人”。

（五）風(fēng)險(xiǎn)資本家、專業(yè)邏輯與合法性機(jī)制

風(fēng)險(xiǎn)資本家作為專業(yè)的投資者，他們自由組織成為合伙人，并從機(jī)構(gòu)投資者那里籌集資金。風(fēng)險(xiǎn)資本家依靠專業(yè)邏輯運(yùn)營，他們認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資的手段體現(xiàn)在個(gè)人而不是組織層級和程序中[18]。他們將投資渠道記錄視為合法性來源，并將風(fēng)險(xiǎn)投資中的股權(quán)比例作為權(quán)力來源[1]。風(fēng)險(xiǎn)資本家從自我利益的角度出發(fā)，投資重點(diǎn)在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

1.認(rèn)同機(jī)制。風(fēng)險(xiǎn)資本家通常具有深厚的商業(yè)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)知識，并專注于通過投資新創(chuàng)企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這意味著他們期望新企業(yè)能夠?yàn)樗麄冋故酒髽I(yè)的競爭優(yōu)勢。為了吸引依靠專業(yè)邏輯運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)資本家，新企業(yè)需要向投資者傳達(dá)反映其競爭力的語言、符號和圖像，并通過宣稱這些競爭性的主張獲取投資者的合法性認(rèn)同，即相比其他企業(yè)能夠產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2.組織機(jī)制。風(fēng)險(xiǎn)資本家在評判新企業(yè)的合法性時(shí)，對其背后的團(tuán)隊(duì)非常關(guān)注。此外，為了使新企業(yè)建立和保持其合法性，風(fēng)險(xiǎn)資本家期望它能夠設(shè)定并實(shí)現(xiàn)某些融資增長。風(fēng)險(xiǎn)投資的分階段融資促使企業(yè)完成與商業(yè)創(chuàng)新相關(guān)的標(biāo)志性事件，如初始形態(tài)（A 輪）、產(chǎn)品和客戶證明點(diǎn)（B 輪）以及市場發(fā)布（C 輪）。因此，新企業(yè)要想被風(fēng)險(xiǎn)資本家視為合法，它們需要了解這些標(biāo)志性事件，并與知名的風(fēng)險(xiǎn)資本家建立聯(lián)系以實(shí)現(xiàn)這些事件。

3.關(guān)聯(lián)機(jī)制。風(fēng)險(xiǎn)資本家數(shù)量不多，且他們通常在地理位置上形成聚合趨勢，并圍繞著知名的公司展開。因此，與其他風(fēng)險(xiǎn)投資公司建立聯(lián)系也是新企業(yè)獲取風(fēng)險(xiǎn)資本家所認(rèn)可的合法性的一種方式?？梢匝堉娘L(fēng)險(xiǎn)資本家與投資者們建立關(guān)聯(lián)，這樣的聯(lián)系標(biāo)志著新企業(yè)的部分合法化，并且也被其他風(fēng)險(xiǎn)投資者認(rèn)為新企業(yè)是合法的。

五、結(jié)論與展望

（一）結(jié)論

本文分析了不同的投資者對合法性判斷具有怎樣的標(biāo)準(zhǔn)，以及新企業(yè)在面對不同的投資者要求時(shí)如何獲取合法性。在分析合法性機(jī)制之前，本文對已有的新企業(yè)合法性的研究進(jìn)行了回顧，并從中歸納了可以為新企業(yè)建立合法性的三個(gè)主要機(jī)制：①認(rèn)同機(jī)制，反映新企業(yè)如何描述其身份的宣稱、符號；②組織機(jī)制，反映組織中領(lǐng)導(dǎo)者的屬性以及組織的成績和外部評估結(jié)果；③關(guān)聯(lián)機(jī)制，反映哪些組織或個(gè)人與新企業(yè)聯(lián)系在一起。

進(jìn)一步地，文章從制度邏輯視角區(qū)分了不同的投資者類型，這些投資者基于各自的主導(dǎo)邏輯進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。新企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資依賴于不同邏輯主導(dǎo)下的投資者，包括以國家邏輯為主導(dǎo)的政府機(jī)構(gòu)、以市場邏輯為主導(dǎo)的天使投資人、以社區(qū)邏輯為主導(dǎo)的眾籌投資者、以專業(yè)邏輯為主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)資本家、以企業(yè)邏輯為主導(dǎo)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)資本家。不同投資者的不同主導(dǎo)邏輯導(dǎo)致他們在創(chuàng)建新企業(yè)獲取合法性時(shí)需專注于不同的因素。

（二）理論貢獻(xiàn)

1.豐富了不同投資者的主導(dǎo)邏輯和新企業(yè)如何獲取合法性的研究。具體有以下三個(gè)理論貢獻(xiàn)：第一，之前的研究僅關(guān)注一個(gè)或兩個(gè)理論，進(jìn)而分析影響新企業(yè)合法性的具體因素。本文回顧并歸納了已有的文獻(xiàn)，并總結(jié)和分類企業(yè)家可以控制的因素，確定了影響新企業(yè)的合法性的三種主要機(jī)制，即認(rèn)同機(jī)制、組織機(jī)制和關(guān)聯(lián)機(jī)制。通過文獻(xiàn)梳理，進(jìn)一步從已有的文獻(xiàn)中找出企業(yè)家可以采取哪些措施來提高其合法性。

2.從制度邏輯視角解釋了不同投資者對新企業(yè)合法性判斷的依據(jù)。已有文獻(xiàn)大多沒有系統(tǒng)地區(qū)分新企業(yè)面臨的不同投資者類型的合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)[5]。本文基于制度邏輯視角，根據(jù)支配其決策和行為的主導(dǎo)制度邏輯來區(qū)分不同的投資者類型。理論上，不同投資者受之主導(dǎo)的制度邏輯是一種對新企業(yè)合法性判斷的標(biāo)準(zhǔn)。本文建立了以不同制度邏輯運(yùn)行的投資者的三種合法性機(jī)制間的聯(lián)系，這些聯(lián)系表明，新企業(yè)可以通過滿足對合法性機(jī)制的評判標(biāo)準(zhǔn)來獲取投資者的認(rèn)可，并解釋了新企業(yè)獲取合法性的決策機(jī)制。

3.提出了一個(gè)框架來展示新企業(yè)在面對相互矛盾的合法性需求時(shí)如何應(yīng)對。其于制度邏輯視角，本文強(qiáng)調(diào)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該利用合法性的關(guān)鍵要素來滿足不同投資者對其的投資需求。這為滿足競爭性需求提供了一個(gè)途徑，多元化的需求可以作為支撐點(diǎn)，用于新企業(yè)未來面對多個(gè)投資者的合法性需求研究，以提升該框架的普適性。

（三）研究展望

本文對制度邏輯視角下的新企業(yè)面對基于不同主導(dǎo)邏輯的投資者如何獲取合法性進(jìn)行了分析，但本文屬于探索性研究，結(jié)合新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)背景，本文認(rèn)為未來的研究可以從以下幾個(gè)方面展開：

1.結(jié)合組織身份獲取合法性。制度邏輯視角關(guān)注的焦點(diǎn)是新企業(yè)為了獲取資源、獲得利益相關(guān)方的認(rèn)可、獲得權(quán)威等，應(yīng)對外部合法性壓力所展開的戰(zhàn)略選擇。面對不同的受眾群體時(shí)，企業(yè)需要向他們闡明“企業(yè)是什么樣的組織”，即組織身份（organizational identity），未來新企業(yè)在面對不同投資者需要表明其“適當(dāng)?shù)摹鄙矸?。因?yàn)椴煌耐顿Y者由不同的制度邏輯主導(dǎo)，為了緩解由制度邏輯產(chǎn)生的壓力以及與新企業(yè)吸收投資之間的緊張感，需要向投資者展示自己的組織身份，以獲取合法性認(rèn)知。

2.建立一個(gè)“強(qiáng)調(diào)框架”。本文解析了企業(yè)家如何應(yīng)對不同主導(dǎo)邏輯的投資者的合法性機(jī)制，進(jìn)一步充實(shí)了合法性理論。因?yàn)槊鎸Φ耐顿Y者眾多，需要借用一個(gè)更加具體的框架來突出應(yīng)對策略，這里稱為“強(qiáng)調(diào)框架”。強(qiáng)調(diào)框架有可能改變投資者對新企業(yè)合法性的判斷和認(rèn)知，促使新企業(yè)采取“政策—實(shí)踐”或“手段—目的”的去耦策略，以滿足其對投資者的需求，以擴(kuò)大與投資者的回旋空間，從而獲取更大的資助。

3.考慮不同制度邏輯對合法性評判的影響。本文將制度邏輯思維引入對不同投資者類型的分析框架以及新企業(yè)獲取合法性的機(jī)制構(gòu)建中。未來的研究可以考慮不同的制度邏輯類別（如家族邏輯、宗教邏輯）是如何影響新企業(yè)的合法性評估的，包括在各種不同背景下機(jī)會識別、資源利用、顧客獲取和創(chuàng)業(yè)退出等企業(yè)家行為。