董浩　王姍姍

摘要：自“四個(gè)自信”提出以來，我國電視媒體在踐行和傳播“四個(gè)自信”方面不僅做了大量的工作，而且也取得了一系列豐碩的成績(jī)和積累了一定的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。但到目前為止，除少數(shù)學(xué)者關(guān)注到電視媒體對(duì)“文化自信”的踐行和傳播外，還鮮有學(xué)者對(duì)電視媒體踐行、傳播“四個(gè)自信”進(jìn)行專門的研究、總結(jié)。文章嘗試著對(duì)其進(jìn)行初步探索，力圖總結(jié)其成績(jī)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以便為包括電視在內(nèi)的傳播媒介未來更好地完成“四個(gè)自信”以及更好地踐行、傳播習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出的新時(shí)代背景下以“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”為核心的黨的宣傳工作使命任務(wù)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：電視媒體 “四個(gè)自信” 新時(shí)代

自2014年習(xí)近平總書記提出“四個(gè)自信”以來，我國電視媒體積極行動(dòng)，不僅以自己生動(dòng)、形象的視聽語言，有力地踐行了“四個(gè)自信”，將“四個(gè)自信”撒播到億萬中國人民的心中，極大地改變了中國人民的精神面貌，而且以自己的國際傳播平臺(tái)將富有“中國特色”“中國智慧”的主張、聲音和故事傳播到國際社會(huì)，從而有力地塑造和傳播了中國的形象，增強(qiáng)了中國在國際社會(huì)中的軟實(shí)力和話語權(quán)。因此，我國電視媒體對(duì)“四個(gè)自信”的踐行和傳播，值得研究。但到目前為止，除少數(shù)學(xué)者關(guān)注到電視媒體對(duì)“文化自信”的踐行、傳播外，①還鮮有學(xué)者對(duì)電視媒體踐行和傳播“四個(gè)自信”進(jìn)行專門的研究和探討，故本文嘗試著對(duì)其進(jìn)行探索。具體而言，主要包括以下兩個(gè)方面：第一，歸納、總結(jié)自“四個(gè)自信”提出以來，我國電視媒體在踐行、傳播“四個(gè)自信”方面主要取得的成績(jī)；第二，在我國電視媒體所取得的成績(jī)的基礎(chǔ)上提煉其踐行和傳播“四個(gè)自信”的經(jīng)驗(yàn)。

我國電視媒體踐行和傳播“四個(gè)自信”的成績(jī)

自“四個(gè)自信”提出以來，我國電視媒體從中央臺(tái)到省級(jí)衛(wèi)視、市縣級(jí)地方臺(tái)，從國內(nèi)頻道到國際頻道，從文化類電視節(jié)目到理論類電視節(jié)目、專題類電視節(jié)目，紛紛以自己的實(shí)際行動(dòng)，從不同的角度和方面積極響應(yīng)、踐行與傳播“四個(gè)自信”。經(jīng)過積極實(shí)踐與努力探索已取得了可喜成績(jī)。

首先，在踐行和傳播“文化自信”方面，我國電視媒體自主創(chuàng)制的豐富、多元的文化類電視節(jié)目，不僅扭轉(zhuǎn)了電視節(jié)目市場(chǎng)過度娛樂化的發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)了從“引進(jìn)模式”到“自主原創(chuàng)模式”，從內(nèi)容、形式單一到多元發(fā)展的轉(zhuǎn)型，“形成了以央視為排頭兵，以地方電視上星綜合頻道為重要陣地，輻射地面頻道的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目集群”，②而且掀起了文化類電視節(jié)目播映熱。從詩詞類文化節(jié)目③的流行，到讀書類文化節(jié)目④的流行，再到文博類探索節(jié)目⑤和家風(fēng)類文化節(jié)目⑥的流行，無不蘊(yùn)含著濃厚的中國文化基因，彰顯和表現(xiàn)著中國的“文化自信”。

其次，在踐行和傳播“理論自信、制度自信、道路自信”方面，我國電視媒體從不同的主題和視角展開創(chuàng)作，無論是直接詮釋“理論自信”的理論類節(jié)目，⑦還是彰顯“制度自信、道路自信”的電視專題片，⑧或者是以切切實(shí)實(shí)的發(fā)展成就和歷史事實(shí)詮釋、說明“理論自信、制度自信、道路自信”的電視節(jié)目，⑨都有力地詮釋和傳播了“中國只有不斷完善中國特色社會(huì)主義理論，堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路和不斷完善中國特色社會(huì)主義制度，才能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興和實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義的理想”的歷史必然性和現(xiàn)實(shí)必要性。

特別值得一提的是，中央電視臺(tái)的各個(gè)頻道，尤其是其綜藝頻道、紀(jì)錄片頻道和國際頻道，展現(xiàn)出高度的政治覺悟和職業(yè)精神，充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的節(jié)目創(chuàng)制能力，極大地促進(jìn)了“四個(gè)自信”在國際舞臺(tái)上的傳播，如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》播映后，就從中國美食文化方面吸引了大批的海外“粉絲”。當(dāng)然，其他省級(jí)衛(wèi)視或影視文化傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)公司制作的節(jié)目，對(duì)于促進(jìn)“四個(gè)自信”的國際傳播也做出了貢獻(xiàn)，如號(hào)稱“史上最大尺度”的反腐劇《人民的名義》在海外的熱播，⑩就從政治維度有力地詮釋了中國在制度、理論、發(fā)展道路方面的自信與主動(dòng)完善的自覺。

我國電視媒體踐行和傳播“四個(gè)自信”的經(jīng)驗(yàn)

綜上所述，我國電視媒體自“四個(gè)自信”提出以來，通過積極主動(dòng)地踐行和傳播，確實(shí)取得了一系列豐碩的成績(jī)。在這個(gè)過程中，我國電視媒體積累了大量豐富而有益的踐行和傳播經(jīng)驗(yàn)。具體而言，包括：

第一，既要有自覺踐行的政治覺悟，又要有主動(dòng)滿足群眾需求的意識(shí)。這是因?yàn)槲覈娨暶襟w的“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的運(yùn)行體制和作為黨和人民的耳目喉舌性質(zhì)，決定了其在踐行和傳播“四個(gè)自信”過程中，必須既要有自覺踐行黨和國家大政方針、思想、理論的政治覺悟和政治意識(shí)，又要有主動(dòng)滿足人民群眾需求的意識(shí)和自覺。因?yàn)橹挥屑骖櫜⒆龊眠@兩方面，我國電視媒體才能更好地以人民群眾喜聞樂見的形式將黨和國家的方針、政策傳播到廣大人民群眾中去，為人民群眾所接受和踐行。

第二，既要緊隨電視節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展潮流，又要靈活采取差異化發(fā)展策略。具體而言，即為了更好地踐行和傳播“四個(gè)自信”，我國電視媒體一方面要緊跟電視節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展的潮流，如文化類電視節(jié)目的發(fā)展就要順應(yīng)文化類電視節(jié)目從詩歌類文化節(jié)目到讀書類文化節(jié)目，再到家風(fēng)類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。但與此同時(shí)，各電視臺(tái)又需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和資源，采取差異化發(fā)展策略以便突出自身的特色，如在節(jié)目中適當(dāng)?shù)丶尤胍欢ǖ貖蕵?、辯論、互動(dòng)、明星等元素和環(huán)節(jié)以及本地特有的歷史、文化、名人等。

第三，既要兼顧當(dāng)下發(fā)展實(shí)際，又要融匯古今中外歷史文化。當(dāng)今的中國，經(jīng)過改革開放四十多年的發(fā)展建設(shè)，在各個(gè)方面均已進(jìn)入到一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。具體來講，即今日的中國不僅是離中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興和實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義理想最近的時(shí)刻，而且也是“中國為人類文明貢獻(xiàn)‘中國方案‘中國智慧的時(shí)代”。？輥？輯？訛因此，我國電視媒體在踐行和傳播“四個(gè)自信”時(shí)，既要兼顧當(dāng)下發(fā)展實(shí)際，又要融匯古今中外歷史文化。

第四，既要自己動(dòng)手生產(chǎn)創(chuàng)造內(nèi)容，又要聯(lián)合其他社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)。我國電視媒體作為黨和人民的喉舌之一，義不容辭地肩負(fù)著完成黨和國家賦予的任務(wù)的使命，但其自身的力量畢竟是有限的。因此，在踐行、傳播黨和國家的大政方針、思想政策時(shí)，既要自己開動(dòng)腦筋，主動(dòng)做好內(nèi)容生產(chǎn)和傳播；同時(shí)也要學(xué)會(huì)聯(lián)合其他社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)，包括黨政機(jī)關(guān)單位、其他影視傳媒制作傳播公司、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)以及海外媒體和社會(huì)組織等來一起合作創(chuàng)作、傳播。

第五，既要加快自身的媒介融合轉(zhuǎn)型，又要主動(dòng)加強(qiáng)整合營(yíng)銷傳播。在當(dāng)今的媒介化社會(huì)，媒介“成為一種像自然環(huán)境一樣的存在” ，？輥？輰？訛任何社會(huì)個(gè)體或組織都無法擺脫媒介的影響。因此，我國電視媒體踐行和傳播“四個(gè)自信”既要積極調(diào)整和適應(yīng)這種媒介化發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)采取新技術(shù)、新元素，加快自身的媒介融合轉(zhuǎn)型；又要學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及其思維邏輯與法則，加強(qiáng)整合營(yíng)銷傳播，從而最大限度地?cái)U(kuò)大自己的傳播半徑和傳播效果。

結(jié)語

我國電視媒體在踐行、傳播“四個(gè)自信”過程中所積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，不僅對(duì)包括電視在內(nèi)的傳播媒體未來更好地踐行與傳播“四個(gè)自信”具有重要的指導(dǎo)意義，而且對(duì)于如何更好地踐行與傳播習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出的新時(shí)代背景下以“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”為核心的黨的宣傳工作使命任務(wù)，？輥？輱？訛同樣具有重要的啟發(fā)和借鑒意義。（本文系國家社科基金一般項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情和社會(huì)治理研究”；2019年度江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“生活世界理論視域下媒介化與精神交往秩序的重建”的階段性成果）

（作者單位：南京師范大學(xué)） 本文責(zé)編：楊 剛

注釋：①如廖望劭、馬 晶、時(shí)統(tǒng)宇等。參見：廖望劭：《堅(jiān)定文化自信，加強(qiáng)自主創(chuàng)新》，《聲屏世界》，2016（8）；馬 晶：《文化節(jié)目風(fēng)行熒屏，文化自信深入人心》，《電視研究》，2017（9）；時(shí)統(tǒng)宇：《堅(jiān)定中國電視的文化自信》，《電視研究》，2018（1）。

②徐龍河，楊 ?。骸丁皟蓜?chuàng)”為先，守正出奇——文化類電視節(jié)目迭代創(chuàng)新路徑淺析》，《現(xiàn)代視聽》，2018（4）。

③如央視的《中國漢字聽寫大會(huì)》《全球外國人漢語大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、東方衛(wèi)視的《喝彩中華》等。

④如央視的《朗讀者》、黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》等。

⑤如央視的《鑒寶》《國家寶藏》《贏在博物館》《如果國寶會(huì)說話》等。

⑥如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、河北衛(wèi)視的《中華好家風(fēng)》、安徽衛(wèi)視的《家風(fēng)中華》、央視的《謝謝了，我的家》等。

⑦如中央廣播電視總臺(tái)的《不朽的馬克思》、江蘇廣播電視總臺(tái)的《馬克思是對(duì)的》和湖南教育電視臺(tái)的《社會(huì)主義有點(diǎn)“潮”》等。

⑧如央視的《國魂》、浙江衛(wèi)視的《中國共產(chǎn)黨為什么能》、山東廣播電視臺(tái)的《理響中國》、安徽廣播電視臺(tái)的《理響新時(shí)代》等。

⑨如央視的《人民的勝利》《中國夢(mèng)·勞動(dòng)美》《為誰辛苦為誰忙》《將改革進(jìn)行到底》《初心》、湖南衛(wèi)視等制作的《人民的名義》、南京廣播電視臺(tái)的《不能忘卻的偉大勝利》等。

⑩環(huán)球網(wǎng)：《這部中國反腐劇老外也在追——海外看〈人民的名義〉》，http：// china.huanqiu.com/hot/2017-04/10500360.html。