文｜yoyo

每月評論 Monthly Comment

作為一年之中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間，吃吃喝喝玩玩早已成為一種習慣?！坝绣X沒錢，都得過年”，說的就是春節(jié)的剛性消費。

來自官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)消費首破萬億元，同時銀聯(lián)等網(wǎng)絡交易額亦達到1.16萬億元，雙雙刷新歷史記錄。這兩個萬億級的增長充分展示了我國14億人口的巨大消費力。

與往年相比，一個新的變化是，三、四、五線城市正在成為消費主角，呈現(xiàn)強勁增長力。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)三、四、五線城市的消費同比分別增長55%、55%、53%，高于一線城市51%的增速。而京東春節(jié)銷售數(shù)據(jù)也顯示，四、五、六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長已超60%。

究其原因，一方面，在大城市里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年有效帶動了家鄉(xiāng)消費，另一方面，移動互聯(lián)的發(fā)展、銷售渠道的扁平化等亦在打破以往大城市與中小城市間的藩籬，令春節(jié)消費不再只是大城市的狂歡。

就如近年來快速發(fā)展的拼多多與快手，許多人認為它們的興起是消費降級的表現(xiàn)，但是對于中小城市的人來說，這未嘗不是一種消費升級。從此，他們也能買到更多又好又便宜的東西，而不再是康師傅與康帥傅的翻版。

其實，這一代的中小城市年輕人，他們自打生下來就沒吃過苦。得益于網(wǎng)絡信息的發(fā)達，他們的品牌意識、消費意識與大城市差距越來越小，唯一的區(qū)別就是他們生活在小城市，而如果將大城市的東西搬到這里來，很多年輕人都愿意接受。

值得注意的是，2019年春節(jié)消費雖破萬億元，但同時增速已較往年放緩，這也意味著市場存量競爭勢必將愈加激烈。此時，正處于消費升級的中小城市或將開啟另一番新天地。

觀察 Observation

全球新增主權債將超金融危機時期

經(jīng)合組織（OECD）在最新發(fā)布的2019年主權債務展望報告中預測，今年末，各成員國的新增債務規(guī)模將達到11萬億美元，創(chuàng)下歷史新高。雖然36個成員國債務均有不同程度擴張，但增量主要集中在美國。報告指出，金融危機以來的低利率以及有利的融資條件是導致發(fā)達國家公共債務激增的主要原因，在利率上行的背景下，發(fā)達國家政府債務高企或將對其財政構成重大挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，自美國總統(tǒng)特朗普上任以后，美國政府預算赤字總額已增加2.06萬億美元。2月12日，美國財政部的聲明顯示，美國國債已經(jīng)歷史性地超過22萬億美元，并預計還將以每年1萬億美元的速度繼續(xù)增長。分析認為，一旦拋售將對美國乃至全球市場造成巨大沖擊。

美國啟動國家級AI戰(zhàn)略

美國時間2月11日，美國總統(tǒng)特朗普簽署一項行政命令，啟動“美國AI計劃”—一項指導美國人工智能技術發(fā)展的國家級戰(zhàn)略。據(jù)悉，隨著AI在全球蔓延發(fā)展，美國政府缺乏引導投資、技術落地和研究領域的高層次戰(zhàn)略計劃正在逐漸拖累研究的發(fā)展。與此同時，中國、加拿大、法國等18個國家都在近年推出自己的人工智能戰(zhàn)略計劃。對此，特朗普政府不得不舉國來發(fā)展高科技?！懊绹^續(xù)在人工智能上領先，對美國經(jīng)濟和國家安全來說至關重要。”特朗普在聲明中如是說。

外籍員工將可參與A股股權激勵

2月12日，中國人民銀行、國家外匯管理局聯(lián)合發(fā)布通知，明確境內上市公司外籍員工參與股權激勵所涉資金的管理原則。根據(jù)通知內容，境內上市公司及其外籍員工可憑業(yè)務登記憑證直接在銀行辦理相關跨境收支、資金劃轉及匯兌業(yè)務，無需事前審批。外籍員工參與股權激勵所需資金，可以來源于其在境內的合法收入或從境外匯入的資金。此前，外籍員工參與A股公司股權激勵并不容易。由于外籍員工自由買賣和持有A股股票還存在諸多限制，以至企業(yè)針對外籍員工的股權類激勵難以實施。

事件 Event

京東與英國時裝協(xié)會達成戰(zhàn)略合作

倫敦時間2月15日，京東與英國時裝協(xié)會簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布成為倫敦時裝周中國唯一零售（含電商領域）合作伙伴。根據(jù)雙方的戰(zhàn)略協(xié)議，未來三年，京東將與英國時裝協(xié)會共同打通時尚產(chǎn)業(yè)鏈，在助力中國品牌走向世界的同時，為國際新銳設計師提供觸達中國消費者的線上渠道。京東計劃邀請英國時裝協(xié)會推薦的優(yōu)質設計師、國內優(yōu)質設計師與全球品牌商進行合作，并為這些國際設計師的中國市場拓展提供產(chǎn)權保護、營銷、配送、售后等全方位的業(yè)務支持。

ZARA陷入丑化中國模特輿論風波

日前，ZARA于去年底推出的全新彩妝系列已在國內線上渠道獨家發(fā)售，產(chǎn)品涵蓋UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，由曾與Dior、Armani等合作的英國化妝師Pat McGrath主導設計。不過，在ZARA新彩妝宣傳照中，中國模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭議。有消費者認為Zara在刻意丑化亞洲女性，也有網(wǎng)友表示挺好看，很真實。對此，Zara回應稱沒有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球而不是針對中國市場，并且模特照片是在自然狀態(tài)下拍攝，完全沒有后期修圖。

九牧王牽手法國品牌Kitsune

2月18日，九牧王股份有限公司公告稱，擬出資7650萬元與法國品牌Kitsune France成立合資公司，在中國大陸、香港及澳門地區(qū)開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營業(yè)務。據(jù)悉，成立于2002年的Kitsune定位高端，品牌年輕化色彩明顯，目前在全世界范圍擁有17家直營店及超過400家代理零售店。九牧王方面認為，此次通過設立合資公司運營“Maison Kitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，將進一步豐富企業(yè)“時尚品質平臺”品牌矩陣，滿足消費者多樣化和個性化的消費需求。

數(shù)字說話 Statistics

1.7%

1月，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲1.7%，漲幅較上月收窄0.2個百分點，為連續(xù)第三個月回落。其中，衣著類價格同比上漲1.6%，環(huán)比下降0.3%。

0.1%

1月，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)（PPI）同比上漲0.1%，較上月回落0.8個百分點；工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比上漲0.2%，環(huán)比下降0.9%。

8.7%

1月，我國貨物貿易進出口總值2.73萬億元，同比增長8.7%。其中，出口1.5萬億元，增長13.9%；進口1.23萬億元，增長2.9%；貿易順差2711.6億元，擴大1.2倍。其中，服裝等七大類勞動密集型產(chǎn)品出口3104.4億元，增長17.4%。

4.07%

2018年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入17106.57億元，同比增長4.07%；利潤總額1006.75億元，同比增長10.84%；銷售利潤率5.89%，比2017年同期提升0.36個百分點；銷售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26個百分點。

-3.37%

2018年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%。

25.4%

2018年，我國網(wǎng)上零售額突破9萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額7萬億元，同比增長25.4%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.2%，較上年提升7.3個百分點。

國際 International

歐盟對進口紡織品全面實施NPE禁令

近日，歐盟通過一項在紡織品中禁用壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）的禁令。該禁令設定5年過渡期，期滿后若紡織品NPE的含量超過0.01%(即100mg/kg)，將不允許進入歐盟市場。據(jù)悉，雖然NPE危害已達成共識，但現(xiàn)階段禁用NPE仍將給紡織業(yè)的發(fā)展帶來巨大沖擊。歐盟發(fā)布禁令公告后，已有當?shù)仄髽I(yè)向歐盟當局提出抗議，表示NPE在供應鏈中用途廣泛，很難遵守。同樣對我國紡織企業(yè)來說，雖然新規(guī)提供5年的過渡期，但出口企業(yè)的應對之路仍是任重道遠。

印度服裝將推出“印度尺碼”

今年3月，印度紡織部將聯(lián)合國家時裝學院共同試推行一套服裝尺碼的本地化標準。據(jù)悉，印度目前還沒有國家標準的服裝尺寸表，部分消費者在購物時很難找到合身的衣服。印度紡織部部長伊拉妮表示，印度服裝出口面臨的挑戰(zhàn)之一就是英國、美國和歐洲都有自己的服裝尺碼標準，而印度卻沒有，該計劃將幫助印度制造商生產(chǎn)更適合當?shù)厝松聿奶攸c的服裝，減少因不合身造成的退換貨情況。

日本企業(yè)盈利創(chuàng)七年來最大降幅

產(chǎn)業(yè)鏈嚴重依賴全球經(jīng)濟體系的日本，在全球經(jīng)濟陰云密布的當下，日本企業(yè)盈利創(chuàng)下七年來最大降幅。根據(jù)SMBC日興證券公布的1014家日本企業(yè)上個財年三季度（通常指2018年10月—12月）盈利數(shù)據(jù)顯示，這些企業(yè)的經(jīng)營利潤同比下降2.6%，創(chuàng)下2011—2012財年以來的最大跌幅。當時，東日本大地震以及由此誘發(fā)的海嘯和福島核電站泄漏事件曾讓日本一度遭受重創(chuàng)。對此，諸多分析師對日本企業(yè)的盈利前景并不看好，并認為日本企業(yè)將面臨更加困難的一年。

聲音 Speech

“雖然2018年我國社會消費品零售總額增速有所回落，但9%的增速仍處于中高速增長區(qū)間。同時，從社會消費品零售總額的規(guī)模來看，我國現(xiàn)在穩(wěn)居世界第二位，與美國零售和餐飲業(yè)銷售額的差距進一步縮小。目前，我國消費結構升級仍在上升期，消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費模式不斷創(chuàng)新，消費升級趨勢不變，消費貢獻進一步增強，消費升級還將經(jīng)歷較長的發(fā)展階段?！?/p>

—在2月12日召開的2018年商務工作及運行情況新聞發(fā)布會，市場運行司副司長王斌表示，從2019年來看，經(jīng)濟發(fā)展過程中長期積累的矛盾和風險進一步凸顯，消費市場承壓較大，消費增速仍有可能進一步放緩。但我國擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體，蘊含著大量的升級需求，這是我們保持長期穩(wěn)定發(fā)展的最大優(yōu)勢。與此同時，政策環(huán)境依然非常有利。去年底以來，黨中央、國務院密集出臺一系列穩(wěn)增長的政策措施，近期十個部門聯(lián)合推出包括深化收入分配改革、加大消費者權益保護等24條具體政策，多措并舉促消費，這將對穩(wěn)定消費發(fā)展勢頭，實現(xiàn)今年消費市場良好開局發(fā)揮重要的作用，預計2019年社會消費品零售總額將繼續(xù)處于平穩(wěn)較快的增長區(qū)間。

“即便身穿T恤和牛仔褲，你也能是全世界最時髦的人，這一切全部都取決你自己?！?/p>

—香奈兒設計師卡爾·拉格菲爾德曾表示，他熱愛時尚就像熱愛自己生命不可分割的一部分。

“能不能爭奪話語權是由實力決定的，我們更希望去抓住和引領時尚的潮流趨勢，只有這樣才能把握業(yè)務的未來。”

—京東集團高級副總裁、京東商城時尚居家平臺事業(yè)群總裁胡勝利認為洞察趨勢，把握趨勢，然后引領趨勢，來更好地滿足年輕的、時尚的、有潮流偏好的消費者，這才是時尚零售平臺應該做好的事情。

“全球正在期待一種全球化的新形式，過去60年，是由政府來決定如何經(jīng)商，未來30年應該是商界來決定，政府進行扶助。”

—阿里巴巴集團董事局主席馬云認為世貿的機制要有所改變，應該在小企業(yè)中廣泛開展自由貿易，24小時開放、免稅。

“在互聯(lián)網(wǎng)上半場，基本功不太好，還可以靠紅利、靠戰(zhàn)略、靠資源帶動快速發(fā)展，但到了下半場，基本功不過關，活下去都很難?！?/p>

—美團點評CEO王興表示，從商業(yè)歷史來看，絕大多數(shù)公司的失敗不在于沒掌握高難度動作，而是基本功出了問題?；竟κ且粋€長期的事情，只要練扎實了，就能贏99%的事情。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2019年2月21日

LV打造第二個爆款運動鞋的背后

從商業(yè)的角度來看，運動鞋的確是奢侈品牌不可錯過的生意，更是激活年輕人市場的媒介，去年7月，有消息透露，Yeezy獲得15億美元估值，并且接到眾多投資邀約，adidas CEO Kasper Rorsted也有意在通過Yeezy系列獲得高關注度和品牌價值之后，開始用這個系列賺錢。

對于奢侈品牌而言，運動鞋的商業(yè)回報空間更大。與奢侈品牌的其他產(chǎn)品相同，奢侈運動鞋主要靠產(chǎn)品附加值產(chǎn)生的品牌溢價盈利。相較于手袋等傳統(tǒng)皮具，奢侈品運動鞋由于不強調專業(yè)運動鞋，原料與開發(fā)成本更低。低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運動鞋成為“現(xiàn)金奶?！碧峁┛赡苄?。近年內，全球社會經(jīng)濟和奢侈品行業(yè)發(fā)生諸多結構性變化，奢侈品運動鞋作為品牌對當下潮流做出反應的全新產(chǎn)物，也恰恰透視出這些變化。正因為運動鞋獲得年輕消費群心中更高的消費活力和潮流指數(shù)，其在品牌市場策略上承擔了“更高使命”，甚至有分析將運動鞋比作成為奢侈品牌的“新香水”。

李寧和太平鳥繼續(xù)“國潮”征途

《界面》2019年2月14日

與上一季巴黎時裝周一樣，這一季李寧在秀前造勢方面依舊非常主動，每隔一兩天便會曝光一些試裝花絮與全新的鞋款，并且推出“溯”系列聯(lián)名產(chǎn)品提前在CHEN PENG的大秀上亮相，可討論已不似去年那么熱烈。PEACEBIRD太平鳥在本季雖然有通過傳統(tǒng)書法的“青年”漢字等東方元素展示中國青年文化，但同時太平鳥也在秀中融入許多國際化元素，希望以全球化視野的時尚吸引來自中國和海外的消費者。不過，也有網(wǎng)友在太平鳥大秀的相關微博下評論，認為系列缺乏統(tǒng)一的風格。當中國品牌登陸國際時裝周這件事本身已經(jīng)不足以撐起話題，有鮮明的品牌風格和優(yōu)秀的設計才能引起更大的關注。

《北京商報》2019年2月20日

“小CK”的奢侈品平價“替代”生意

CHARLES & KEITH是一直保持著強大社交媒體力的存在，在培養(yǎng)品牌知名度的同時建立起強大的品牌忠誠度。不過，值得關注的是，CHARLES & KEITH之所以引發(fā)消費熱潮，有一部分原因是被消費者稱為“奢侈品平價替代品”，從銷量較高的包袋，到鞋履、眼鏡等配飾，不少產(chǎn)品設計都有著奢侈品牌的影子。為實現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展，CHARLES & KEITH還需要進一步調整布局，穩(wěn)固客戶，擴大消費群，提煉品牌特有的DNA，形成穩(wěn)定的市場份額，并從價格定位、產(chǎn)品設計、材料品質等形成品牌的調性。而要想從產(chǎn)品過渡到品牌還有一定的鴻溝，CHARLES & KEITH能否從網(wǎng)紅品牌發(fā)展至時尚品牌還有待觀察。