李 宇

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基于RMP模式川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)研究

李 宇

成都大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都，610106。

文化旅游是當(dāng)今世界最高境界的旅游方式，而民族節(jié)慶體育文化旅游是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢和新熱點。采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法，運用RMP理論對川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)的資源、市場、產(chǎn)品三方面進(jìn)行分析，提出了川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)的具體設(shè)想：以資源特色為依托，以市場需求為導(dǎo)向，以文化、休閑、娛樂為主線進(jìn)行主題、類型、功能及形式創(chuàng)新，構(gòu)建節(jié)慶體育文化探究、節(jié)慶體育文化體驗、節(jié)慶體育文化銷售三大旅游品牌，并據(jù)此對川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)進(jìn)行設(shè)計且提出策略，為川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化實現(xiàn)長效、健康的保護(hù)與發(fā)展，及民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)分析提供參考依據(jù)。

川西藏羌彝走廊；民族節(jié)慶體育；RMP分析；體育文化旅游

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。民族節(jié)慶體育文化旅游作為一種新興的體育旅游形式，為民族傳統(tǒng)體育活動的開展和民族節(jié)慶體育文化的傳播提供了良好的契機(jī)與載體。川西藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊相關(guān)地區(qū)各級政府充分發(fā)揮得天獨厚的文化和自然資源優(yōu)勢，以民族特色體育文化資源保護(hù)傳承和合理開發(fā)利用為核心，在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實現(xiàn)民族體育文化的有效傳承和保護(hù)，培育各具特色的民族體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，加快發(fā)展特色體育文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化與體育、旅游的融合發(fā)展，優(yōu)化整合現(xiàn)有民族體育文化旅游資源，完善川西藏羌彝民族節(jié)慶體育文化旅游市場開發(fā)。本研究運用RMP理論對川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游進(jìn)行資源分析（Resources Analysis）、市場分析（Market Analysis）和產(chǎn)品分析（Product Analysis），旨在提高其節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品的核心競爭力，試圖為川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供新思路。

1 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游的RMP分析

1999年，吳必虎教授提出了以區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)為中心的昂普（RMP）分析理論，即以資源和市場為基礎(chǔ)進(jìn)行R性分析（resources Analysis）和M性分析（market Analysis），然后以旅游產(chǎn)品為中心進(jìn)行P性分析（product Analysis），并最終提出旅游產(chǎn)品開發(fā)框架[1]，如圖1所示。該模式既體現(xiàn)地方資源特色，又符合市場需求的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品的旅游規(guī)劃理論，旨在解決旅游規(guī)劃中出現(xiàn)的旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)品定位問題[2]。

圖1 RMP（昂普）分析模式（吳必虎，2001）

1.1 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游資源（R性）分析

川西藏羌彝走廊地處四川西部的高山高原區(qū)，不僅擁有風(fēng)光獨特的國家級風(fēng)景生態(tài)旅游區(qū)，享譽中外的九寨溝風(fēng)景區(qū)、瀘沽湖等，還有著名的紅色旅游紀(jì)念景點，如瀘定橋、夾金山。另外，川西藏羌彝走廊區(qū)域內(nèi)各民族在長期的生產(chǎn)和生活實踐中孕育了豐富多彩、極具民族風(fēng)情的民族節(jié)慶，如藏族（藏歷年、旺果節(jié)、歡樂節(jié)）、羌族（打靶節(jié)、羌?xì)v年、轉(zhuǎn)山會）、彝族（火把節(jié)、彝族年、都陽節(jié)）等節(jié)慶開展賽馬、斗牛、推桿、射箭、摔跤、跳鍋莊、跳盔甲、打陀螺等體育資源進(jìn)行挖掘整理，以體育旅游特性為藍(lán)本，激發(fā)旅游者探索民族節(jié)慶體育文化的興趣，提高民族節(jié)慶體育文化旅游資源開發(fā)的轉(zhuǎn)化度和整合度，為民族節(jié)慶體育文化旅游市場開發(fā)提供了優(yōu)厚的條件和良好的載體。

1.2 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游市場（M性）分析

民族節(jié)慶體育文化旅游是滿足廣大人民休閑娛樂需求的一種新興的旅游產(chǎn)品，必將成為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新趨勢和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)新的支柱。另外，旅游者選擇不同旅游產(chǎn)品時，存在著需求彈性方面的顯著差別（見表1）。

表1 國內(nèi)常見旅游產(chǎn)品的需求彈性[3]

由表1所述時間花費、金錢花費、需求層次和需求彈性4個方面因素充分的表達(dá)人們對文化旅游的需求愿望，其中文化旅游產(chǎn)品需求彈性表現(xiàn)最為顯著。體育文化旅游是集休閑娛樂、健身、藝術(shù)、參與等多功能于一體的一種新興旅游產(chǎn)品，既有體育旅游的特性，又有文化旅游的內(nèi)涵[4]。由此可見，川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品，不僅具有節(jié)慶體育旅游的特性，還具有文化旅游產(chǎn)品的品性，屬于高級旅游產(chǎn)品，需求彈性很大。

根據(jù)《2016年四川省國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2012年—2016年甘孜藏族、涼山彝族和阿壩藏族羌族三大民族自治州的游客數(shù)量和旅游收入均呈快速增長趨勢。據(jù)表2統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年三大民族自治州共接待海內(nèi)外游客達(dá)9143萬人次，同比增長13.76%。據(jù)調(diào)查，中國民眾出游動機(jī)中康體健身占37.3%、參加運動占29.3%[5]。以此為依據(jù)推算出，2016年川西藏羌彝走廊共接待康體健身、參與運動為目的旅游者達(dá)6089.24萬人次，說明川西藏羌彝走廊節(jié)慶體育文化旅游市場前景廣闊。

表2 2012年—2016年川西藏羌彝走廊三大民族自治州游客人數(shù)與總收入及其增長率

注：來源于2012年—2016年甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展統(tǒng)計公報

1.3 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品（P性）分析

川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品將體育、旅游與節(jié)慶文化優(yōu)化結(jié)合，在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上，通過民族節(jié)慶活動中的體育項目呈現(xiàn)給游客，讓游客身臨其境、感同身受；在參與節(jié)慶活動的過程中，通過體育項目使游客體驗民族節(jié)慶文化的內(nèi)涵，感受川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化的魅力，為傳統(tǒng)文化的弘揚和發(fā)展注入新的活力。

川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化探究以文化融入（通過建設(shè)點綴、體育設(shè)施內(nèi)涵和解說系統(tǒng)賦予產(chǎn)品文化）與氛圍營造（通過建筑形式、街道裝飾、服飾、標(biāo)識系統(tǒng)營造文化氛圍）為手段或者通過體育文化項目（如民俗體育文化苑、節(jié)慶體育表演等）建設(shè)[6]，將民族節(jié)慶文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化有文可尋、有項目可參與的觀光型和體驗型旅游產(chǎn)品?？傊?，川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)，以吸引游客參與為目標(biāo)，大力推動文化、旅游與體育聯(lián)姻，將民族傳統(tǒng)體育與節(jié)慶文化活動及旅游觀光、休閑娛樂緊密結(jié)合起來，構(gòu)建體育、文化與旅游融合的旅游產(chǎn)品模式，打造蘊含川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化內(nèi)涵的旅游品牌。

2 基于RMP理論的川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)設(shè)想

2.1 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)思路

川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)以資源特色為依托，以市場需求為導(dǎo)向，以文化、休閑、娛樂為主線進(jìn)行主題、類型、功能及形式創(chuàng)新，構(gòu)建節(jié)慶體育文化探究、節(jié)慶體育文化體驗、節(jié)慶體育文化銷售三大旅游品牌（見表3）。

表3 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品

據(jù)表3顯示，川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品主要通過挖掘當(dāng)?shù)孛袼住v史、體育文化資源與民族節(jié)慶進(jìn)行有機(jī)融合，將走廊內(nèi)獨特的民族體育文化資源與雄厚的科技力量結(jié)合起來，可利用科技和三維動畫，通過解說員和大屏幕的介紹，渲染川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化的魅力，激發(fā)游客對川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化的探究熱情，給游客一個視覺盛宴。另外，立足于展示和體驗川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化前提下，圍繞民族節(jié)慶為旅游主題的體驗型旅游項目和文化產(chǎn)品，建成獨具特色的觀賞體驗游：讓游客融入其中，感知走廊內(nèi)民族節(jié)慶體育文化的本質(zhì)，感受穿越時空的新奇與快樂的同時，設(shè)計銷售服裝、文化衫、弓箭、羊皮鼓及文化宣傳光碟等民族節(jié)慶體育文化產(chǎn)品，供游客觀賞和購買。

2.2 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)策略

2.2.1 建立健全政府管理體制，完善政策法規(guī)體系 堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作”的原則，將行政、市場、人力、資本、自然等資源進(jìn)行整合，建立全方位、高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化的節(jié)慶體育文化旅游管理體系，健全完善川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游發(fā)展規(guī)律的精簡、高效、務(wù)實的政府管理體制。另外，根據(jù)川西藏羌彝走廊的具體情況，整合不同內(nèi)容與層次間的法規(guī)，構(gòu)建川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游快速發(fā)展的法律框架，如體育文化旅游資源的產(chǎn)權(quán)法、特許經(jīng)營法規(guī)、環(huán)境保護(hù)與治理法規(guī)、反不正當(dāng)競爭法、體育文化旅游資質(zhì)認(rèn)證、體育文化旅游安全保障法規(guī)等。

2.2.2 加大區(qū)域協(xié)調(diào)合作 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游仍處于初步發(fā)展階段，為保障其良性發(fā)展，必須加強政府各部門之間合作、區(qū)域合作以及節(jié)慶體育文化旅游相關(guān)行業(yè)之間的合作：（1）成立以政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭，體育、旅游、文化等相關(guān)部門共同參與的“體育文化旅游發(fā)展辦公室”，統(tǒng)籌考慮川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游的項目引進(jìn)、協(xié)調(diào)與資源整合的問題，制定專項發(fā)展規(guī)劃，有重點、分類別、重特色地打造圈、村、鎮(zhèn)、城、節(jié)等體育文化旅游示范項目；（2）加強區(qū)域體育文化旅游合作，打破行政壁壘，構(gòu)筑全方位、多層次的體育文化旅游營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實現(xiàn)川西藏羌彝走廊內(nèi)的資源共享、市場共享和利益共享，形成互利共贏局面；（3）各相關(guān)政府部門本著“大旅游、可持續(xù)發(fā)展”的原則，引導(dǎo)體育文化旅游各相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切配合，消除產(chǎn)業(yè)壁壘，使文化、旅游與體育協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實現(xiàn)川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游與相關(guān)行業(yè)共贏的目的[7]。

2.2.3 拓寬展銷渠道，樹立品牌形象 搭建互聯(lián)網(wǎng)+川西藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊服務(wù)平臺，利用信息共享平臺整合走廊內(nèi)資源、項目、企業(yè)、產(chǎn)品等信息，以整體提升走廊文化企業(yè)在營銷、銷售、開發(fā)、法律和公共關(guān)系等方面服務(wù)水平，同時擬在成都設(shè)立川西藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊精品展區(qū)，以實現(xiàn)長期集中對走廊內(nèi)特色文化產(chǎn)品進(jìn)行展銷。此外，通過參加深圳博會、義烏文化產(chǎn)品交易會、北京文博會等大型會展平臺，依托已有形象，重打造輕設(shè)計、將變與不變等策略相結(jié)合，以“綠色開發(fā)”和“低碳生態(tài)旅游”為主題，擴(kuò)大走廊內(nèi)文化品牌影響力，提升藏羌彝文化產(chǎn)品的核心競爭力和市場占有率，形成具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢的川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化核心品牌。

2.2.4 加強高端管理人才培訓(xùn) 為了推進(jìn)川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游健康有序地發(fā)展。積極舉辦四川省藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊交流會暨川港文化產(chǎn)業(yè)高端人才培訓(xùn)平臺，形成官、學(xué)、產(chǎn)、研一體化的組織框架；同時培養(yǎng)一批掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科等方面的基本理論與方法，熟悉文化產(chǎn)業(yè)政策及法規(guī)，具備較強規(guī)劃、決策、組織、策劃、創(chuàng)意、項目實施能力的文化管理人才。爭取在川西藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊區(qū)域建立起一支德才兼?zhèn)洹J意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理的文化產(chǎn)業(yè)管理隊伍，以進(jìn)一步增強民族文化資源轉(zhuǎn)化利用效率，同時開展《大型文化旅游片——藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊》拍攝制作工作。

3 結(jié) 語

隨著現(xiàn)代體育運動的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的影響，川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化正面臨著前所未有的消亡危機(jī)，如何挖掘、開發(fā)、保護(hù)和傳承川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化成為亟待解決的熱點話題。川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游開發(fā)基于優(yōu)質(zhì)的資源條件、民族特色和政策優(yōu)勢，運用昂普（RMP）理論，以市場為導(dǎo)向及游客的需求與體驗為突破口，將民族節(jié)慶體育文化旅游產(chǎn)品作為核心進(jìn)行深度開發(fā)與優(yōu)化，推動了文化、旅游與體育聯(lián)姻，進(jìn)一步完善川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游的市場開發(fā)，著力打造其民族節(jié)慶體育文化旅游品牌，提升旅游者對該品牌的認(rèn)同度，實現(xiàn)川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游結(jié)構(gòu)的升級。在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中較好地實現(xiàn)川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化的傳承及其旅游的可持續(xù)發(fā)展，將川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化旅游打造成為四川省最具特色、最負(fù)盛名的民族節(jié)慶體育文化旅游品牌之一，為建設(shè)世界級文化旅游區(qū)提供強力的理論依據(jù)。

[1] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]. 北京：中國旅游出版社，2001：240~242.

[2] 吳必虎.區(qū)域旅游開發(fā)的RMP分析———以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001，20（01）：103~110．

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A Research on the Tourism Development of Ethnic Festivals and Sports Culture in Tibetan,Qiang and Yi Corridors Based on RMP Model

LI Yu

Chengdu University of Sports Institute, Chengdu Sichuan, 610106, China.

Cultural tourism is the highest level of tourism in the world today, and also the new trend and hot spots to develop in tourism. By using the methods of literature, questionnaire and logical analysis, and using the RMP theory, this paper analyzes the resources, markets and products of the development of sports culture tourism of Tibetan, Qiang and Yi corridor in western of Sichuan, and puts forward the specific ideas for the development of sports culture tourism of Tibetan, Qiang and Yi corridor in western of Sichuan:Based on the feature of resources, oriented by marketing demand, with culture, leisure and entertainment as the main line to the theme, type, function and form of innovation, build festival sports culture to explore, festival sports cultural experience, sales three tourism brand festival sports culture, and on the basis of the western of Sichuan Tibetan, Qiang and Yi ethnic festivals corridor design and puts forward the development of sports tourism strategy, festivals in western of Sichuan Tibetan, Qiang and Yi corridor national sports culture and realize the protection and development of long-term, healthy, festivals and national sports culture tourism development analysis provide a reference basis.

Tibetan Qiang and Yi Corridors in Western Sichuan Province; Ethnic Festivals and Sports; RMP Analysis; Sports Culture Tourism

1007―6891（2019）02―0092―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.02.22

G80-054

A

2019-01-05

2019-01-22

2016年四川省高校人文社會科學(xué)青年項目（LYC16-32）；2016年四川省教育廳人文社會科學(xué)項目一般（TY2016213）。