謝國慶

摘要：本文在產(chǎn)業(yè)融合理論指導(dǎo)下，研究如何促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合模式的發(fā)展的重大意義和實際價值。利用我們雁蕩山得天獨厚的旅游資源，結(jié)合本人20多年從事農(nóng)業(yè)基層工作的經(jīng)驗，就如何促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，提出自己的見解，希望可以對我們雁蕩山發(fā)展新型生態(tài)農(nóng)業(yè)、促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展有一定幫助，同時帶來經(jīng)濟效益，為相關(guān)政府的政策實施提供參考，促進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);旅游業(yè);融合摸式;發(fā)展

一、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合模式的概念

早在20世紀(jì)60年代，產(chǎn)品融合模式就已經(jīng)出現(xiàn)，這是由于技術(shù)進步、創(chuàng)新管理以及各類產(chǎn)業(yè)邊界模糊而出現(xiàn)的產(chǎn)物。產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)發(fā)展的過程，通過這種模式使兩個產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著生活水平的提高、旅游業(yè)迅速興起，作為一種綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)帶動了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與農(nóng)業(yè)的融合就是一個典型的例子，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合并不是簡單的疊加，而是兩個產(chǎn)業(yè)互相碰撞、互相滲透的過程。不僅可以給雙方帶來經(jīng)濟效益，還可以促進農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和旅游業(yè)的進步。

二、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合模式發(fā)展的原因

1.農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合度高。兩個產(chǎn)業(yè)間有著高融合度是產(chǎn)業(yè)之間融合的基礎(chǔ)和前提條件，只有兩個產(chǎn)業(yè)之間存在利益關(guān)系，產(chǎn)業(yè)之間才能相互促進、相互融合。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合是一個相互發(fā)展的過程，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善為旅游業(yè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而旅游業(yè)也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進了經(jīng)濟發(fā)展。兩個產(chǎn)業(yè)互為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了雙方原有產(chǎn)業(yè)鏈的擴展，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了經(jīng)濟利益。

2.農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境會激發(fā)旅游的欲望。隨著環(huán)境的破壞，環(huán)境的污染，越來越多的人們渴望擁抱自然，而農(nóng)業(yè)環(huán)境中清新干凈的空氣、休閑愜意的田園風(fēng)光、‘舊出而作、日落而息”的生活方式就可以滿足人們擁抱自然、返璞歸真的精神追求，因此更能成為旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)融合的吸引因素，也是雙方產(chǎn)業(yè)得以融合的重要條件。如我們雁蕩鎮(zhèn)在白沙島的灘涂上成片種植紅樹林，吸附了空氣中的有毒物質(zhì)，達到美化環(huán)境，潔凈空氣的效果。每年吸引上萬的游客前來觀賞。

3.科技的發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)的融合。隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展及應(yīng)用，實現(xiàn)了各行業(yè)的信息化，這對傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有很大意義，對產(chǎn)業(yè)融合也有較大幫助。當(dāng)前，信息化以及廣泛運用到各行各業(yè)，這為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合提供了技術(shù)保障，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合形成的新業(yè)態(tài)，可以實現(xiàn)經(jīng)營管理過程中的信息化，促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)及旅游業(yè)融合模式中存在的問題

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合中存在區(qū)域不平衡，由于各地經(jīng)濟發(fā)展水平不同，兩產(chǎn)業(yè)的融合程度也有很大差異，加上一些地區(qū)位置偏僻以及宣傳力度不大，很難做到農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共同促進的模式，因此農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合還有很大的發(fā)展空間。

由于一些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施差，農(nóng)業(yè)帶動不了旅游業(yè)的發(fā)展。選擇鄉(xiāng)村旅游的大多是高收入人群，他們希望擁抱自然，享受田園風(fēng)光，但也接受不了惡劣的衛(wèi)生條件，因此想要促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還要為游客提供干凈舒適的環(huán)境，配備基礎(chǔ)的硬件設(shè)施。

四、促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合模式發(fā)展的途徑

1.掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，明確農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合的方向。由于各地農(nóng)業(yè)發(fā)展水平及方式不同，因此旅游業(yè)發(fā)展的方式也應(yīng)做出相應(yīng)的改變。如我們雁蕩地區(qū)地形以中、高低山為主，自然環(huán)境優(yōu)美，空氣質(zhì)量好，因此政府部門就可以從生態(tài)養(yǎng)生和觀光農(nóng)業(yè)方面出發(fā)，提高該地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來帶動旅游業(yè)的發(fā)展，因此在促進地區(qū)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合時，必須先了解該地的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)掘旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的共性，才能開發(fā)出旅游市場需要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

2.不斷深化農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合，形成地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。以資源融合推動雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念，利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源，與旅游活動相結(jié)合，形成具有獨特韻味的農(nóng)業(yè)旅游勝地。我們雁蕩鎮(zhèn)近幾年大力扶持發(fā)展鐵皮石解仿野生種植和茶葉生產(chǎn)及深加工產(chǎn)業(yè)，2017年，“雁蕩山鐵皮石解”獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，成為樂清首個獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)業(yè)品牌。2018年，我鎮(zhèn)培育了1個國家級農(nóng)民專業(yè)合作示范社，2個省級名牌產(chǎn)品和知名商標(biāo)，認(rèn)定了3個有機農(nóng)產(chǎn)品，5個綠色農(nóng)產(chǎn)品，及10個無公害農(nóng)產(chǎn)品。同時我們還注重農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，比如利用綠色農(nóng)產(chǎn)品進行加工，進行外觀設(shè)計方面的創(chuàng)意改造，形成獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品，來激發(fā)游客的消費欲望。并將參觀、體驗、美食、休閑等功能融入當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)風(fēng)俗習(xí)慣中，提高旅游產(chǎn)品、旅游活動的知名度，促進旅游業(yè)的發(fā)展，最終達到以旅促農(nóng)、以農(nóng)促旅的目的。

3.創(chuàng)新旅游業(yè)的宣傳模式，完善農(nóng)旅融合模式。根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和資源的特點，以打造生態(tài)農(nóng)業(yè)為特色，從生態(tài)、擁抱自然、科學(xué)養(yǎng)生等角度創(chuàng)新營銷傳播方式，需要積極完善農(nóng)旅融合的發(fā)展模式，使田園旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的融合朝積極的方向發(fā)展。同時政府要提供相應(yīng)的支持，我們樂清市近些年出臺一系列的惠農(nóng)政策，如通過銀行貸款貼息、對“三品”認(rèn)證和獲得品牌標(biāo)識的農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社進行資金獎勵等。鐵皮石解仿野生種植技術(shù)和雁蕩毛峰已成為了我們雁蕩鎮(zhèn)在全國頗具影響力的兩張農(nóng)業(yè)名片。

4.積極響應(yīng)政府對農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合模式的改革。一個好的規(guī)章制度能夠在產(chǎn)業(yè)融合中起到催化作用，以此來促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合，因此相關(guān)部門的改革政策通常決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，因此積極響應(yīng)政府部門的改革，探索融合型政府的規(guī)章制度，才能更好的將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)加以融合，更科學(xué)地做出相關(guān)決策，加大農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合程度。同時農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)政府部門必須變革體制、建立相應(yīng)的監(jiān)管機構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深入融合，才能帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，帶來經(jīng)濟效益。我們雁蕩鎮(zhèn)政府積極發(fā)動104國道、鐵路沿線、高速沿線的農(nóng)戶成片種植紫云英300多畝，油菜花1000多畝，努力打造“美麗鄉(xiāng)村，秀麗田園”精品示范帶項目，不僅美化了鎮(zhèn)貌，吸引了大批游客，又改良了土壤結(jié)構(gòu)。實現(xiàn)經(jīng)濟效益和農(nóng)業(yè)效益雙贏。

五、結(jié)語

隨著社會進步、高新技術(shù)的出現(xiàn)，人們滿足了物質(zhì)文明的生活，對精神文明的追求逐漸增加，越來越多的人選擇旅游來豐富自身的精神世界，對旅游的精神追求也逐漸提高，追求有內(nèi)涵的深層次旅行，因此需要促使旅游業(yè)與其他行業(yè)融合，以此來滿足人們個性化的需求。農(nóng)業(yè)作為我國生產(chǎn)力發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)融合對于其發(fā)展具有重大意義，將多樣化的生產(chǎn)過程，多元化的田園生態(tài)融入旅途中，形成新型的旅游方式，是滿足旅游個性化的一大途徑，也是達到促進農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的共同發(fā)展的一大方式。

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