夏驥

摘要：隨著移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)媒體視覺媒介向即時(shí)、互動(dòng)的、超文本街接的傳播形態(tài)發(fā)展，信息從發(fā)布到接收再到反饋都呈現(xiàn)出新的面貌表現(xiàn)出交互式、全球化的新傳播特征，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。而新媒體融合了數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新注入了更多的靈感與活力，使藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺語言更加豐富，手段更加多元化，極大地?cái)U(kuò)展了藝術(shù)設(shè)計(jì)方向的應(yīng)用領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0161-01

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，進(jìn)入21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體盛行，就有人提出了新媒體的概念。近幾年，大量互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司投入媒體行業(yè)，為傳統(tǒng)媒體和個(gè)人提供媒體平臺(tái)，自媒體得到迅速擴(kuò)張，媒體行業(yè)出現(xiàn)了“融媒體nxa全媒體”等概念，為了滿足社會(huì)快節(jié)奏的生活，符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體也廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)與媒介發(fā)展的關(guān)系

藝術(shù)設(shè)計(jì)的是通過作品傳遞視覺信號(hào)，從而達(dá)到傳遞信息的為目的的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的形態(tài)、范圍與空間不斷拓展，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的活力與內(nèi)涵，它隨著人類的發(fā)展而不斷發(fā)展，也是人類走向文明的標(biāo)志。

由此可見，藝術(shù)設(shè)計(jì)從工業(yè)革命到信息技術(shù)發(fā)展，一直和社會(huì)科技發(fā)展有著密切的聯(lián)系。信息化時(shí)代，媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，每一次變革都改變著傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形態(tài)和表現(xiàn)形式，藝術(shù)設(shè)計(jì)除了體現(xiàn)著所處時(shí)代特征，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步而不斷拓展，當(dāng)然新媒體不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體這樣的平臺(tái)上，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，媒體的形態(tài)也在飛速發(fā)展，新媒體也在廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)是以某種目的為先導(dǎo)的，通過運(yùn)用符號(hào)、文字、圖案、色彩、排版等專業(yè)技巧將其巧妙的融合，將作者的思想以圖片或圖像等可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響作為設(shè)計(jì)目的。例如一個(gè)產(chǎn)品希望得到更好的宣傳和推廣，從品牌標(biāo)志、產(chǎn)品外觀，宣傳海報(bào)、展示網(wǎng)站，微信版式等等，都需要藝術(shù)設(shè)計(jì)來展現(xiàn)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，服務(wù)于社會(huì)需求，無論商業(yè)廣告還是理念宣傳，都是直接為社會(huì)服務(wù)的，社會(huì)發(fā)展需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，它有別于藝術(shù)的個(gè)人或部分群體性欣賞范圍。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)新

（一）新媒體的蓬勃發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供更多實(shí)現(xiàn)手段

藝術(shù)設(shè)計(jì)在原有的基礎(chǔ)上，有了更多的發(fā)布平臺(tái)，表現(xiàn)形式也逐步改變，與新技術(shù)和新表現(xiàn)形式的結(jié)合，更具綜合性。即時(shí)通訊技術(shù)的發(fā)展，讓微信、微博這樣工具類媒體出現(xiàn)，相應(yīng)的排版、圖文制作、攝影、攝像等APP不斷涌現(xiàn)，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)制作變得更加簡單，易操作，視頻3D技術(shù)的成熟，VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓原本平面的視覺語言通過一定的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿傲Ⅲw的畫面，觀看體驗(yàn)更加震撼。這些新事物的出現(xiàn)讓藝術(shù)設(shè)計(jì)擁有更多創(chuàng)新的空間，為設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)構(gòu)想提供了更多的實(shí)現(xiàn)可能?？梢哉f藝術(shù)設(shè)計(jì)從平面化向全視覺發(fā)展跨入了一個(gè)嶄新的階段。

（二）新媒體的互動(dòng)性為藝術(shù)設(shè)計(jì)注入新的活力

新媒體更多利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，最為明顯的特點(diǎn)是有更多的展示維度，無論靜態(tài)、動(dòng)態(tài)還是可以操作互動(dòng)，都可以通過更多廣闊的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，例如微信、微博作為即使發(fā)布平臺(tái)，具有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，在其連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、呈現(xiàn)的過程中，受眾者可以參與其中，與介質(zhì)及他人進(jìn)行互動(dòng)，帶給人們一種嶄新的體驗(yàn)活動(dòng)。而互動(dòng)性的視覺體現(xiàn)的是一個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)理念上，要求設(shè)計(jì)者必須將信息進(jìn)行精確的整合，使受眾者無論以何種方式、何種狀態(tài)接觸或參與到作品中，這都是設(shè)計(jì)者所要構(gòu)想創(chuàng)造的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

（三）新媒體的發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加廣闊的領(lǐng)域

新媒體的發(fā)展，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)更好的融入到人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)一直都是科技發(fā)展的產(chǎn)物，在新媒體時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)延自己的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。新的傳播渠道，新的表現(xiàn)形式，新的設(shè)計(jì)軟件不斷激發(fā)藝術(shù)設(shè)計(jì)的神經(jīng)，啟發(fā)設(shè)計(jì)師思維，改變?cè)O(shè)計(jì)模式和傳播模式，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新注入了更多的靈感和活力。新媒體將與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合，兩者相互依存、相互作用、共同發(fā)展。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，作為相對(duì)概念的新媒體也會(huì)不停的更新?lián)Q代，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響也會(huì)隨著科技飛發(fā)展發(fā)聲變革，科學(xué)與藝術(shù)在未來也將共同作用于我們的生活，未來的藝術(shù)設(shè)計(jì)也將是令人期待、值得探索的嶄新領(lǐng)域。

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