王粟

摘 要：隨著人民群眾生活水平和精神文化水平的不斷提高，民眾對書畫藝術品的需求也日益增長，使書畫藝術品市場逐漸走向良性運作，培養(yǎng)投資收藏型消費買家進入書畫市場使之增加更多新鮮血液，為未來的書畫藝術品市場的崛起帶來一個新契機。因此，探析書法藝術品市場發(fā)展規(guī)律及可持續(xù)發(fā)展的對策有著深遠的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：書法;可持續(xù)發(fā)展;書畫市場

隨著我國生產(chǎn)力的不斷解放，中國市場經(jīng)濟得到了蓬勃發(fā)展，書畫市場也逐步走向成熟。同時，當前書畫藝術品與收藏購買者的市場供求關系使得書法藝術作品創(chuàng)作也得到了進一步繁榮。

一、書法藝術品市場的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 影響書法藝術市場供求關系第一杠桿——價格

書法藝術品市場的兩大主體，書法藝術家和消費者，都受到書畫市場經(jīng)濟規(guī)律的引導與制約。這個規(guī)律應用“供”與“求”兩個方面，其中“價格”是杠桿，“供”“求”雙方互相影響。書法藝術品的供求關系獨特。書法藝術品（這里指的是獨立的原創(chuàng)書法藝術品，不包括臨摹復制品），隨著消費（購買）量的增大，邊際效用并不是遞減，而是遞增。如果需求的書法藝術作品是孤品時，不是邊際效用最小或為零，而是為最大?？梢哉f，書法家作品書寫筆墨技法、藝術創(chuàng)造性、畫家影響力因素都會直接影響其作品的藝術價值高低。購買書法藝術作品的主體一般是收藏家、投資消費者，他們會選擇藝術價值較高收藏，因而，藝術性高的書法作品價格就會提高。有些書法家追逐利益，隨著市場的需求進行改變，完全迎合市場，畫作趨于雷同，沒有創(chuàng)新意味，書法作品的價格就低下。某一類書法藝術作品作為商品在書畫藝術市場出現(xiàn)，其他條件不變的情況下，它的價格上升時，投資消費者購買書法藝術商品的能力就會相對削弱，那么對該類書法藝術品需求就會降低;反之，某一類法藝術作品價格下降，投資消費者購買書法藝術商品的能力就會相對增強，那么對該類書法藝術品需求就會加大。成本也是書法藝術品供給的參考指標。書法藝術作品的生產(chǎn)成本與書法藝術作品供給具有負相關關系，即當書法藝術作品的生產(chǎn)成本低于市場價格時，書法藝術家就會獲得更多的利潤，從而就會有更大的熱情進行書法藝術商品的創(chuàng)作和出售，書法藝術品的供給量就會比較繁榮充足;當書法藝術作品的生產(chǎn)成本高于市場價格時，書法藝術家就會獲得更少的利潤，那么進行書法藝術商品的創(chuàng)作從的熱情會降低不積極，書法藝術品的供給量就會減少。書法藝術商品的成本主要取決于書法作品的藝術性、技巧性和書法作品材料成本（是指筆墨紙硯、書法作品裝裱工費的價格，參與商業(yè)運作的資金等），進而影響到書法藝術品在市場的供給。

書法藝術品市場供求規(guī)律基本符合市場經(jīng)濟學上的供求曲線，影響書法藝術市場供求關系的第一杠桿是價格。但是，書畫作品的價值一般分為有形的書畫作品與無形的書畫價值，如鑒定、宣傳、投資等等。書法作品的價值一般難以衡量，由于人們書法藝術作品欣賞能力各異，對書法藝術作品的估價也會不同，畫作的價格一般取決于投資購買者和專家的主觀判斷，沒有具體的價格評判標準，所以書法藝術品的價值也會引發(fā)爭論。

（二） 影響書法藝術品市場供求關系的其他因素

書法藝術品作為非生活必需品其需求量受購買消費者經(jīng)濟水平和收入的影響很大。如果書法藝術品的價格超出了購買消費者的經(jīng)濟水平和收入中用于購買文化產(chǎn)品的資金時，他們比較會傾向于購買書法作品的替代品，假如購買消費者買不起書法大師的書法原作時，他們通常會選擇購買價格低廉的其他書法作品或臨摹復制作品，以獲得文化藝術品消費的滿足。書法藝術品消費歸根到底是一種對藝術鑒賞和精神審美的內(nèi)化滿足活動，購買書法藝術品消費者的審美能力和購買消費偏好也是影響書法藝術品的市場需求。當然，如果全社會的文化水平和藝術審美能力提高了，形成購買收藏藝術作品風氣，那么書法藝術品的需求量也會增加，帶動整個文化產(chǎn)業(yè)和書畫藝術品市場的蓬勃發(fā)展。不言而喻，書畫藝術市場與普通物質(zhì)市場在屬性上還是有本質(zhì)區(qū)別的，這就導致書畫藝術市場書法藝術品供求關系還有其他比較復雜的影響因素。購買消費者的文化素質(zhì)和審美能力、全社會的審美風氣、書法藝術品市場健康與否等均會影響書法藝術市場的需求。書法藝術家在創(chuàng)作書法作品時的生產(chǎn)成本、書法藝術家的入市態(tài)度、政府對書畫市場基礎建設投入的成本，都影響著書畫藝術市場中書法藝術品供求關系。

（三）書法藝術品市場環(huán)境管理

當前，書畫藝術品市場管理操作不規(guī)范、欺騙陷阱密布、作品真?zhèn)尾幻鞯痊F(xiàn)狀，影響投資收藏購買者對書法藝術品消費的熱情。某些書法家和不良商家同流合污，對一些平庸書法品進行惡意炒作，使得一些不懂行的購買者和書法愛好者將其當做名家書法作品予以投資收藏，導致購買書法藝術品消費者蒙受經(jīng)濟上的損失，削減了他們購買書法作品的消費熱情;書畫造假行為更惡劣，某些畫廊和商家個人或組織刻意模仿著名書法家藝術作品進行造假，欺騙消費者，有時甚至在書畫藝術市場形成了一定規(guī)?，F(xiàn)象，這些違法和不良行為，政府相關管理部門應該堅決給予打擊，來維護書畫市場中購買書法藝術品消費者的權益。

二、書法藝術品市場可持續(xù)發(fā)展的對策和建議

（一）規(guī)范書畫藝術品市場的秩序

政府相關部門出臺相關法規(guī)來堅決打擊拍賣市場上的書法作品虛高價格炒作行為，整理不良畫廊，打擊書畫上做假、價不副實書畫交易，杜絕贗品、低俗內(nèi)容的書法商品。書畫市場管理部門應該擬定合理的價格標準，完善書法藝術品交易稅收制度，建立完善書畫市場誠信體系，使書法藝術商品交易明朗化，構成書畫藝術品良性的市場機制。當然，還要利用前沿科技、大數(shù)據(jù)資源和有正規(guī)資質(zhì)證書的書畫專家鑒定，樹立鑒定和評估機構的公信力和權威，從而更好地鑒定書法藝術作品，明辨書法品市場價值，創(chuàng)造一個良好的書法藝術品交易環(huán)境。切實保護書法家創(chuàng)作書法藝術品的知識產(chǎn)權，切實維護好書畫藝術品投資、購買者的權益，建立公正公平的書畫市場環(huán)境，完善合理定價機制標準。

（二）書畫藝術品市場深化結構轉型

目前，對于書畫市場的書法品供過于求、市場交易消沉萎縮的情況，市場部門應該提高認識，改變觀念，改進法規(guī)策略，加快促進書畫藝術市場的結構轉型，把以往禮品規(guī)模結構向市場投資收藏規(guī)模結構轉變，促進書法藝術品作為單一商品向向綜合投資資產(chǎn)方向轉變。豐富提高書法藝術品購買收藏投資方式，金融機構和個人等都可以作為投資消費者走進書畫藝術品市場。加強提高書法藝術品交易與各種資本平臺的多方面多邊交易合作，促進激活書畫藝術品市場中書法藝術品貿(mào)易資本流動的活力，把書法藝術品市場做大做強。

（三）名家書法藝術品的評審和鑒定

中國名家書法藝術作品一旦走向市場，都要配有名家書法作品鑒定證書，這樣才能在市場上有可靠的升值價值。沒有證書的書法藝術作品，在市場供給流通時不能受到法律保護，也不能確定真?zhèn)?，其本身會將書法藝術作品價值大大降低。有了法定權威機構的鑒定證書，書法藝術作品再流通起來，其創(chuàng)作者的真實性及作品保真高質(zhì)量性，就會得到市場和收藏者的肯定，其書法藝術作品的市場供給價值就會更高。從另一個角度講，也對書法藝術作品鑒定評審的法定權威機構方面提出了更高的要求。這是書法藝術家在市場經(jīng)濟中以書法藝術形式創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)作更多更高藝術的書法作品對當今社會是很有必要和具有現(xiàn)實意義的。

（四）提供完善書畫市場的供需服務體系

政府相關部門加大對書畫市場的建設，擴大并豐富購買渠道，畫廊、拍賣會、藝博會、線上藝術品電商平臺多領域發(fā)展，加速形成專業(yè)性、綜合性書畫市場專業(yè)人才隊伍。健全健康綠色書畫市場監(jiān)管行業(yè)管理組織體系，完善書畫市場服務體系，確定書法家和購買消費者合法權益條款，健全鑒定評估體系、鑒證真?zhèn)巫髌穫浒?，甚至落實儲藏運輸條件等，都必須要有一整套市場供需體系的保證。降低人民群眾進入書畫市場的門檻，刺激廣大投資收藏消費群體對藝術藝術品市場的需求，促使書法藝術品市場走上健康發(fā)展道路。

（五）政府應該主動扶持

書法藝術品作為精神藝術產(chǎn)品，政府相關部門應該采取主動扶持的政策，即書法藝術品供給扶持的促銷政策。定位綠色書畫市場，培養(yǎng)購買和欣賞藝術愛好者成為當代書畫消費、投資、收藏的潛在力量。借助公關視覺媒體宣傳，制造特殊濃厚多元的藝術氣氛等，以求書法藝術作品成為普通勞動大眾精神文明創(chuàng)建、藝術欣賞力提升與文化藝術進步發(fā)展的媒介，使書法藝術品讓更多的人喜好和收藏。賞心悅目、怡養(yǎng)性情，這是藝術的功用性，也是書畫市場自身發(fā)展的優(yōu)勢，要使書畫藝術市場形成良性發(fā)展。

（六）不斷擴大書畫藝術市場的規(guī)模

相關部門要有書畫藝術市場規(guī)?；l(fā)展的思路和觀念，豐富購買渠道，畫廊、拍賣會、藝博會、線上藝術品電商平臺多領域開發(fā)，使市場良性健康綠色發(fā)展。

三、結語

當前，在經(jīng)濟改革、產(chǎn)業(yè)升級之際，經(jīng)濟繁榮會帶動其藝術的發(fā)展，同時也為中國藝術品市場帶來空前的機會與競爭壓力，書法藝術品市場更廣泛的需求使中國購買消費者面臨前所未有的多樣性選擇，使書法藝術品藝術形式更為多元化，風格更豐富。同時，國家對書畫藝術市場的政策扶持也極大地影響了書畫市場的可持續(xù)發(fā)展。借此良機，書畫藝術品市場需要政府相關部門健全和完善書畫市場政策法規(guī)，讓書畫藝術品市場成為市場經(jīng)濟有機組成部分，有著更健康長遠運作、更寬闊繁榮的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：山東師范大學