當(dāng)凜冽寒風(fēng)掠過(guò)維斯特洛大陸，眾人翹首的《權(quán)力的游戲》迎來(lái)了最終篇章。

不同于長(zhǎng)城之北的“異鬼”給人帶來(lái)的恐怖，冰雪在國(guó)人的心中更多的是想要親近的對(duì)象。打雪仗、看冰雕、滑雪、溜冰、在冰屋里吃火鍋，國(guó)人把雪玩出了花樣。

新一批崛起的中產(chǎn)階級(jí)則更愛(ài)走出國(guó)門(mén)，去海外的著名雪場(chǎng) “補(bǔ)補(bǔ)”缺失的滑雪經(jīng)歷。法國(guó)托朗谷、加拿大惠斯勒、瑞士圣莫里茨、日本北海道、挪威奧斯陸，幾乎每個(gè)景點(diǎn)都能見(jiàn)到國(guó)人的身影。

相較于美加、法瑞和日韓，中國(guó)的冰雪場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)并不明顯，但這依然無(wú)法阻擋國(guó)人親近冰雪的熱情。隨著2022年冬奧會(huì)的成功申辦，國(guó)人冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫。目前全球滑雪人次達(dá)4億，滑雪人群1.3億，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)。

市場(chǎng)的巨大潛力蘊(yùn)含商機(jī)，最“冷”行業(yè)迎來(lái)了投資熱。2016年，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委、教育部、國(guó)家旅游局共同印發(fā)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，其中“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，給投資者打了一劑強(qiáng)心針。

投資熱的背后不能忽視的，是目前中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的不成熟。有限的冰雪資源、初級(jí)層次的消費(fèi)群體，使得大部分雪場(chǎng)處于粗放式經(jīng)營(yíng)階段。

市場(chǎng)培育就像學(xué)滑雪一樣，不可能一蹴而就。中國(guó)的冰雪娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，亟待有實(shí)力的玩家“攪局”。冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻不低，無(wú)論是對(duì)裝備還是對(duì)技術(shù)，都有一定要求，普通民眾想要玩轉(zhuǎn)它也需要時(shí)間。

“凜冬”已至，這一期我們聚焦于多方參與者。你們，都準(zhǔn)備好了嗎？