何鼎鼎

導語：

火爆的抖音短視頻如果沒有了“洗腦”的“魔性BGM”，也許會失卻很多樂趣；B站鬼畜若是沒有了“靈魂調(diào)音”，或許也不會“有毒”得讓人跟著抖腿……你也許沒有意識到聲音是如此重要，但你也許有過帶手機卻忘了帶耳機時的悵然若失之感。下面就來看看一對小小的耳機里隱藏的“耳蝸經(jīng)濟”的大秘密吧！

一個“聽時代”正在到來。在全球范圍內(nèi)，“聲音市場”正在崛起。各類有聲讀物成為一些音頻平臺快速成長的業(yè)務板塊；從《中國好聲音》《聲臨其境》到《聲入人心》，主打聲音的娛樂節(jié)目不斷增加。與此同時，耳機銷售正在強勁增長，有估算顯示：2018年全球耳機銷售額接近210億美元。聽覺，正在被重新發(fā)現(xiàn)。

如果走在路上和朋友打招呼沒回應，對方十有八九是戴著耳機。越來越多的年輕人已習慣行走在“聲音的世界”，以致有網(wǎng)友調(diào)侃：“摘下耳機成了新世紀的脫帽禮?！?/p>

人類在某種程度上也是聽覺動物。出生第一天嬰兒或許還睜不開眼，但已有聽覺反應，能區(qū)別不同的音高。教育心理學則認為：不同于視覺型學習者，聽覺型學習者更擅長用聆聽的方式接收信息。一方面，不愛“看”而愛“聽”的群體本身不??；而另一方面，喜歡利用碎片時間的現(xiàn)代人越來越多，“聽”提供了多線程工作的可能。開車時聽廣播、工作時聽音樂、走路時聽英語，都成了生活中的“兩步并作一步走”。今天的知識付費平臺，課程講述最常用的方式是借助音頻而非視頻，大概也是看中了“聽”的低負擔與便捷性。

40年前，索尼公司開發(fā)的隨身聽產(chǎn)品讓磁帶能隨人走，在“眼球經(jīng)濟”之外，開辟出了“耳蝸經(jīng)濟”。今天，這個市場還在繼續(xù)擴大。這對媒體融合發(fā)展也是一種啟示。盡管從趨勢上看，從文本到廣播到電視到視頻再到VR、AR，媒介形態(tài)與時俱進、不斷立體化。但這并不意味著聲音就一定比影像接受度低、傳播力弱。因為從互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品設計的法則看，聽覺產(chǎn)品一般都具備用戶友好型屬性，往往比視覺產(chǎn)品簡潔。畢竟，收音機一旋鈕就可以使用，而點擊一個H5可能花去很多時間。因此，無論媒體如何發(fā)展，只要耳朵依然是人的感官，聲音產(chǎn)品永遠占有一席之地。

當然，這樣一個日漸繁榮的聲音市場，并非有百利而無一害。近日，世界衛(wèi)生組織就指出，全球12歲至35歲人群中的近半數(shù)，即11億人因經(jīng)常戴耳機收聽音樂正面臨聽力損傷的風險。所以，今天我們不僅要關注因為視頻、游戲突飛猛進發(fā)展導致的近視高發(fā)問題，也需要重視因為手機、音樂播放器普及帶來的聽力損傷問題。專家也建議兒童減少耳機使用頻率，并選用音量控制在85分貝以下的兒童耳機。

除此之外，當許多高品質(zhì)耳機為用戶提供了一個沉浸式的世界時，我們也需要防止陷入“聽覺繭房”，避免因為過度依賴耳機里的聲線，而忽視了真實世界的好聲音，避免因為總是沉浸在耳蝸的世界，而放棄與外界溝通。說到底，聲音也只是人與世界溝通的一種方式，有聲世界再秀色可餐，也不能“暴飲暴食”。因為能與人類的耳朵相匹配的，不僅有耳機，還有一個更動聽的大世界。

（摘自《人民日報》2019年2月19日）