(廣西民族大學(xué) 廣西 南寧 530006)

一、研究背景：傳媒產(chǎn)業(yè)促進中國和CAFTA成員國經(jīng)濟增長

2011至2017年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近1.9萬億元增長率均超過10%，且均超過當(dāng)年GDP增長率，其中，2012年和2016年分別達(dá)到25.1%和19.1%，產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到0.94萬億人民幣和1.6萬億人民幣，超過同期GDP增長率7.7%和6.7%，傳媒產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也越來越大①。從CAFTA各國情況來看，印尼2017年文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值157.79億美元，泰國為104.55億美元，馬來西亞76.41億美元，菲律賓和越南分別達(dá)到64.91億美元、36.07億美元。

在傳媒國際競爭力方面， 2016年，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的代表，游戲、廣告和動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國對外文化貿(mào)易的第一軍團，已出現(xiàn)涉及文化傳媒產(chǎn)業(yè)的跨國集團，如保利、萬達(dá)等。2015年，中國音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物總額達(dá)到26750.64萬美元，電視劇進出口額總計達(dá)到67170.24萬元，電視節(jié)目出口額達(dá)到51331.91萬元，進口額99397.6萬元；2016年國產(chǎn)電影海外票房收入38.25億元，海外收入占比為14.3%②。

隨著CAFTA合作進一步深入，中國與CAFTA成員國之間傳媒產(chǎn)業(yè)的交流合作也進一步加強，從最開始的媒體新聞報道合作，逐漸深入到廣播電視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、圖書出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等傳媒核心產(chǎn)業(yè)的合作之中，并取得了良好的效果，傳媒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展已融入CAFTA發(fā)展進程中。

從現(xiàn)有研究來看，吳正彪(2010)認(rèn)為中國和東盟各國文化的相近可以減少中國傳媒影視產(chǎn)品走進東盟的阻力，促進中國民間企業(yè)對CAFTA的各國的投資，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展[1]。張海琳(2017)認(rèn)為廣西應(yīng)該走出一條旅游+傳媒的發(fā)展道路，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進入，在此過程中應(yīng)加強政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，推動廣西-東盟深化產(chǎn)業(yè)合作，共同促進經(jīng)濟發(fā)展[2]。趙凱莉(2017)分析了廣西與越南在文娛產(chǎn)業(yè)方面的合作情況認(rèn)為兩地在出版會展影視等產(chǎn)業(yè)方面的合作帶來了一定的經(jīng)濟效益拉近了雙方的文化距離[3]。唐奇展(2016)分析認(rèn)為廣西與泰國傳媒市場的互補性激發(fā)雙方文娛貿(mào)易活力并帶動各自經(jīng)濟增長[4]。結(jié)合相關(guān)研究，大多表明傳媒產(chǎn)業(yè)走向東盟有利于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和文化交流

二、新時代廣西媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國-東盟自貿(mào)區(qū)的影響實證研究

新經(jīng)濟增長理論強調(diào)了知識、技術(shù)和資本對于從產(chǎn)出的影響。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素可以分為宏觀層面和微觀層面。其中，宏觀層面主要是傳媒政策環(huán)境、體制調(diào)整和社會經(jīng)濟環(huán)境，微觀層面則包括傳播媒介傳播效率、傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量等方面，論文從政府資本支持、技術(shù)支持和人力資本角度分析其對區(qū)域經(jīng)濟的增長。廣西媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國-東盟自貿(mào)區(qū)的影響包括很多方面，論文選擇廣西區(qū)域經(jīng)濟增長量作為對CAFTA的影響效應(yīng)指標(biāo)進行實證研究。選取政府對傳媒產(chǎn)業(yè)補助(X1)、移動電話用戶數(shù)(X2)互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)(X3)傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(X4)作為政府因素、技術(shù)因素和人力資本因素自變量廣西各市GDP值作為因變量建立面板模型進行實證研究。

采用的數(shù)據(jù)資料來自《廣西統(tǒng)計年鑒》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》等，取樣時間段為2007-2016年。為了消除數(shù)據(jù)中的存在的異方差性分別對五個變量取自然對數(shù)。

(一)單位根檢驗

表1 單位根檢驗結(jié)果

由表2可知，對各變量的面板數(shù)據(jù)水平值進行檢驗時檢驗結(jié)果表明時間序列都在5%的顯著性水平下不能拒絕“存在單位根”的原假設(shè)即當(dāng)對各個面板數(shù)據(jù)的時間序列一階差分后進行檢驗結(jié)果表明所有時間序列皆在5%的顯著性水平下拒絕“存在單位根”的原假設(shè)。由此可以確定GDP增長量，政府對傳媒產(chǎn)業(yè)補貼、移動電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)、各市傳媒產(chǎn)業(yè)人才總量、均為L(1)過程。

(二)協(xié)整檢驗

為了進一步驗證傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟增長是否存在長期的均衡關(guān)系對傳媒產(chǎn)業(yè)變量與GDP變量進行協(xié)整分析。采用Pedroni方法以回歸殘差為基礎(chǔ)構(gòu)造出四組統(tǒng)計量進行面板協(xié)整檢驗。結(jié)果見表2所示。

表2 協(xié)整檢驗結(jié)果

由表3可知各市生產(chǎn)總值與政府補貼和互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)之間除了Group RHO統(tǒng)計量沒有通過10%的顯著性檢驗其他統(tǒng)計量均在10%的水平下拒絕原假設(shè)。另一方面各市生產(chǎn)總值與移動電話用戶數(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)之間各統(tǒng)計量均在10%水平下拒絕原假設(shè)。基于此可以認(rèn)為各市生產(chǎn)總值與政府補貼、移動電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員之間存在協(xié)整關(guān)系。

(三)格蘭杰因果檢驗

從上述檢驗中我們可以得出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與GDP之間存在長期協(xié)整關(guān)系但是否構(gòu)成因果關(guān)系還需要進一步驗證。本章利用格蘭杰因果檢驗來對它們之間的因果關(guān)系做進一步驗證分析終得到如下檢驗結(jié)果。

表3 格蘭杰檢驗結(jié)果

根據(jù)檢驗結(jié)果，區(qū)域GDP的增長與政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的補助互為格蘭杰原因、原因可能是，政府補貼對傳媒產(chǎn)業(yè)的補貼可以帶動傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，從而從更深層次推動區(qū)域GDP增長，而區(qū)域GDP的增長可以使政府有更多資金投入傳媒產(chǎn)業(yè)之中。

區(qū)域GDP的增長與互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、移動手機用戶數(shù)的增長互為格蘭杰原因，原因可能是，一方面地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展，降低通信成本，使得更多人能夠接觸到大眾傳播媒介，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和移動電話用戶數(shù)的增多使得傳媒產(chǎn)業(yè)有更多的受眾群體，有利于各種信息的相互交換，減少信息交流損耗。并且由于互動性和信息的海量性特征使得知識能夠發(fā)揮外部性影響效應(yīng)，推動了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等行業(yè)的發(fā)展從而地區(qū)經(jīng)濟增長，使得有更多的資金投入到信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中去，使得信息傳播變得更加有效率，是一個良性循環(huán)過程。

實證結(jié)果還表明，地區(qū)經(jīng)濟增長不是傳媒產(chǎn)業(yè)人數(shù)增長的格蘭杰原因，而傳媒產(chǎn)業(yè)人數(shù)增多是地區(qū)經(jīng)濟增長的格蘭杰原因。原因可能是廣西地區(qū)的經(jīng)濟因素只是傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員選擇職業(yè)所考慮的一個方面，區(qū)域經(jīng)濟增長并沒有很好對吸引傳媒產(chǎn)業(yè)人才起到大的作用。

三、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)政策扶持亟待加強

根據(jù)《中國-東盟服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》規(guī)定：雙方將在進一步開放各自市場，在不同程度上減少市場準(zhǔn)入限制。但從承諾上看，主要開放領(lǐng)域集中在旅游、運輸、醫(yī)療、建筑等方面，與傳媒領(lǐng)域相關(guān)的開放，新加坡承諾開放娛樂產(chǎn)業(yè)，馬來西亞、菲律賓承諾開放電信行業(yè)。雙方在傳媒產(chǎn)業(yè)的開放水平有待加強。越南、緬甸等國由于自身特殊國情在傳媒領(lǐng)域開放較為謹(jǐn)慎，新加坡、泰國、馬來西亞等國雖然傳媒開放程度較高，但也存在在控股比例、并購等方面的限制。

廣西缺乏擁有強大資本實力的廣播影視劇制作機構(gòu)，其他非影視機構(gòu)雖有資金，但因不懂業(yè)務(wù)或投資風(fēng)險原因，很少涉足影視行業(yè)。廣西廣播影視制作公司普遍存在資金困難、融資能力弱、自主生產(chǎn)能力差等問題，廣西一些高質(zhì)量的影視作品多靠政府扶持和公司融資，能獨資拍攝的很少。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)人才流失較為嚴(yán)重

當(dāng)前廣西傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才和基層人才隊伍建設(shè)亟需加強，人才資源開發(fā)投入不足，高層次優(yōu)秀人才和各類專業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人相對偏少，融媒體、國際商務(wù)、經(jīng)營管理等人才缺乏。

由于薪酬水平較低工作壓力較大、人才晉升機制落后，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的傳媒人才往東部和沿海地區(qū)外流，從而更深層次的影響了廣西傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這也是為什么廣西有豐富的歷史文化資源，但傳媒產(chǎn)業(yè)整體實力仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的原因之一。

四、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

(一)加強政策扶持力度推動傳媒企業(yè)走進東盟

廣西要制定相應(yīng)的財政稅收金融政策、人才分配流動政策、投融資鼓勵政策，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。建立和完善傳媒產(chǎn)業(yè)政策體系，逐步建立包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)市場政策在內(nèi)的各項主導(dǎo)政策，通過傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的優(yōu)化來調(diào)控和促進傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，改造提升傳統(tǒng)文化，開發(fā)新興傳媒產(chǎn)業(yè)，推動傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化升級。

此外，金融支持對于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。從全國的經(jīng)驗來看，四十年的改革開放過程中，上海和深圳成為了中國的兩大金融中心，匯聚了眾多的國內(nèi)外知名的文化精英和金融人才，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)的融合營造了天時地利人和的良好環(huán)境。廣電傳媒企業(yè)與金融業(yè)融合，對助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。上海文廣集團和深圳廣電集團旗下分別有東方明珠新媒體和天威視訊兩大廣電系的上市公司，并分別成立了產(chǎn)業(yè)投資基金，運用資本的手段，連接上市公司和產(chǎn)業(yè)基金，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電在產(chǎn)業(yè)布局方面的跨越式發(fā)展。

(二)重點培養(yǎng)和引進傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型和管理型人才

人才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭實際上是人才的競爭。實證研究和案例分析結(jié)果表明，內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新對于地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要，這些最終都要靠人來實現(xiàn)。由于傳媒產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意的要求比較高，從小生長在廣西的人對廣西的文化比外省人了解的更加深入和全面，他們善于從這些文化中形成、提煉出創(chuàng)新，最終形成傳媒產(chǎn)品。廣西應(yīng)該加大對本地戶籍人才的傳媒教育投入力度，并在高考擇校、專業(yè)補貼等方面給予一定優(yōu)惠措施。

近些年來，廣西的傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但是從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量上與東部沿海地區(qū)還是有不少差距，廣西急需引進一批傳媒產(chǎn)業(yè)高端人才，在學(xué)科設(shè)置方面，要緊跟國內(nèi)著名院校，加快推動媒介經(jīng)營和傳媒經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)科設(shè)置，制定科學(xué)靈活的用人機制和健全的人才培養(yǎng)機制。目前，本科層次的傳媒經(jīng)濟人才培養(yǎng)只有三所院校，在碩士層次傳媒經(jīng)濟人才培養(yǎng)方面，全國總共有47所院校開辦相關(guān)專業(yè)，但廣西僅有一所，是廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院的新聞學(xué)專業(yè)的媒介經(jīng)營方向。而博士層次上的培養(yǎng)廣西目前仍然屬于空白。因此，廣西需要加快步伐，完善傳媒經(jīng)濟的學(xué)科建設(shè)。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來源：本節(jié)數(shù)據(jù)根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》收集整理

②數(shù)據(jù)來源：《中國文化貿(mào)易研究報告》