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        視覺傳達(dá):新的時(shí)空可能性

        2019-04-28 12:08:10姜鳴
        創(chuàng)意設(shè)計(jì)源 2019年2期
        關(guān)鍵詞:賦形藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)

        姜鳴

        “傳達(dá)”的字面解釋 ——“傳告、轉(zhuǎn)述,使知道”。

        視覺傳達(dá)既是“給人看的設(shè)計(jì),告知的設(shè)計(jì)”,便當(dāng)然是視覺語言有目的有效果的運(yùn)用。

        在我們選擇視覺語言的時(shí)候,常常通盤考慮傳播的介質(zhì)和渠道,顯然,脫離傳播交流的符號(hào)活動(dòng)是盲目的。

        所以,在邏輯的起始點(diǎn)上,在操作的出發(fā)點(diǎn)上,視覺傳達(dá)就是一場符號(hào)學(xué)與傳播學(xué)的聯(lián)袂演出,紛繁華茂,搖曳多姿。

        爬梳近代中國設(shè)計(jì)術(shù)語創(chuàng)生與衍化的歷史脈絡(luò),鉤沉從視覺占有率生長到品牌資產(chǎn)增值的“過去時(shí)”,我們可以觀察到藝術(shù)設(shè)計(jì)遵循的理性原則。今天,隨著消費(fèi)升級(jí),背后的市場愈益細(xì)分;個(gè)性化、多樣化的需求,為視覺傳達(dá)建立起了新的賦形坐標(biāo)。視覺所負(fù)載的意涵如何有效傳達(dá),受眾的共鳴、消費(fèi)或是最爽捷的印證方式。

        融媒體時(shí)代的到來,對(duì)視覺形態(tài)的傳播語言及其有效性而言,提供了一個(gè)更大的關(guān)照體系。信息無處不在,無所不及,無人不用,“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的格局正在形成,我們的應(yīng)對(duì)既要有觀念層面的提升,也要有方法論上的拓新,如何在國際設(shè)計(jì)的話語場彰顯中國的風(fēng)格和氣派,更是當(dāng)下的重大命題。

        視覺語匯,也有自己的“賦、比、興”,物象、意象,所指、能指,一切視覺體驗(yàn)的新質(zhì),都來自于視覺和傳達(dá)之間的完美契合,來自于符號(hào)承載的信息飽滿度和豐富性。

        “求木之長者,必固其根本;欲流之遠(yuǎn)者,必浚其泉源”,舊有的功法和程式,也許不夠用了,旖旎的視覺設(shè)計(jì)景觀,務(wù)求構(gòu)筑一個(gè)有足夠支撐性的,更為多元的表達(dá)疆域。

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