曹陽春，夏照亮，袁仁廣，徐亞宏

1.廣東海洋大學(xué) 管理學(xué)院，廣東 湛江 524088；2.廣東海洋大學(xué) 校團委，廣東 湛江 524088

紅色旅游主要是以圍繞中華民族在近現(xiàn)代歷史時期，反抗外來侵略和民族壓迫過程中所形成的歷史人物、紀念地、標(biāo)志物等為載體，以革命精神和崇高信仰作為內(nèi)涵，以緬懷歷史、參觀學(xué)習(xí)的形式而進行的主題性旅游活動。紅色旅游實現(xiàn)了自然景觀和人文景觀的結(jié)合，作為一種特殊的主題性旅游形式，把革命傳統(tǒng)教育與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來。紅色旅游資源開發(fā)的四大要素是“主題、資源、市場和產(chǎn)品”。主題是紅色旅游資源開發(fā)的靈魂，是其旅游形象和價值定位，對開發(fā)的成功與否起著關(guān)鍵作用；資源是開發(fā)的基礎(chǔ)，在于充分挖掘資源的特性和特色；市場則是開發(fā)的導(dǎo)向，需要對市場空間和游客需求進行精準把握；產(chǎn)品是開發(fā)的產(chǎn)物，是在凝聚內(nèi)外環(huán)境因素，圍繞主題設(shè)計出來的旅游產(chǎn)品。這就是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的基本理論框架。

湛江市作為中國大陸的最南端，在近現(xiàn)代歷史時期承擔(dān)著重要的對外窗口作用，因此也留下了豐富的紅色資源，分布遍及轄區(qū)內(nèi)的市區(qū)、區(qū)縣、以及海島。如霞山區(qū)的廣州灣法國公使署舊址、吳川的張炎將軍故居、麻章的抗法基地紀念館、廉江的大塘宗景公祠革命遺址、東海島東參村革命基地等等。盡管紅色旅游資源豐富，但湛江市的紅色旅游一直承擔(dān)的更多的只是當(dāng)?shù)匦姓?、企業(yè)機關(guān)的政治教育場所，對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟回饋作用甚微，在政府的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，也少提及湛江紅色旅游的說法，基本是以濱海旅游為主線。這在本文的研究對象墩文村中也是如此。如何在已有的濱海旅游資源以及發(fā)展的基礎(chǔ)上，挖掘紅色旅游路線，與之相輔相成，促進墩文村乃至湛江市紅色旅游的發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)升級和資源優(yōu)化，是本文重點要進行的目標(biāo)。

一、墩文村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）墩文村發(fā)展概況

墩文村位于廣東省湛江市遂溪縣樂民鎮(zhèn)西南部5km處，是大革命時期廣東四大農(nóng)民領(lǐng)袖之一黃學(xué)增的故鄉(xiāng)，下轄墩文南、墩文中、墩文北、英樓、英樓仔、山爐6個自然村。全村共5 710人，共1 001戶。墩文村擁有良好的自然資源，是優(yōu)良的魚米之鄉(xiāng)。全村耕地面積2 051畝，其中水旱田1 403畝，林地963畝，瀕臨北部灣，擁有海岸線4.2km。距離遂溪縣政府約80km，行車需1.5h；距離湛江市區(qū)約100km，行車需2h；距離雷州市約60km，行車需1.3h。

（二）墩文村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

墩文村擁有深厚的紅色歷史文化特色，是大革命時期廣東南路農(nóng)民運動發(fā)源地，也是廣東南路最早的黨組織誕生地。1957年墩文村被廣東省政府列為“紅色革命老區(qū)”；2014年被中共廣東省委黨史研究室定位“廣東省黨史教育基地”；2015年被中共湛江市委列為“湛江市廉政教育基地”?，F(xiàn)今村內(nèi)不僅保存有中國鄉(xiāng)村最早傳播馬克思主義組織“雷州青年同志社”成立及活動的遺址、大革命時期廣東四大農(nóng)民領(lǐng)袖黃學(xué)增主持的廣東南路最早的農(nóng)民運動大會遺址、廣東南路最早的農(nóng)民武裝暴動遺址，而且距離廣東最早的武裝根據(jù)地——斜陽島陸上指揮中心的遺址等紅色資源約58km，擁有一系列豐富的紅色革命文化旅游資源。

二、墩文村紅色旅游發(fā)展態(tài)勢的SWOT分析

（一）墩文村紅色旅游優(yōu)勢分析

墩文村現(xiàn)有的紅色旅游資源主要是圍繞黃學(xué)增展開的。人物影響力深遠。黃學(xué)增烈士是湛江最早的中國共產(chǎn)黨員，農(nóng)民運動領(lǐng)袖，他是中共南路和寶安（深圳）地區(qū)黨組織創(chuàng)始人，廣東西江武裝起義的組織者和領(lǐng)導(dǎo)人，瓊崖工農(nóng)紅軍和蘇維埃爭取的創(chuàng)始人之一。中共廣東省委1930年初發(fā)布的《二O七紀念宣傳提綱》，號召黨員向先烈學(xué)習(xí)，一系列先驅(qū)者閃光的名字中就有南路農(nóng)運領(lǐng)袖黃學(xué)增。1960年2月10日周恩來總理唯一一次到湛江視察，前后15個h，就兩次語重心長地敦囑湛江領(lǐng)導(dǎo)人，要好好宣傳黃學(xué)增同志，了解黃學(xué)增身后情況，黨和政府要關(guān)心照顧他的親屬。作為大革命時期農(nóng)民運動的先驅(qū)與領(lǐng)導(dǎo)者之一，黃學(xué)增同志有著重要的歷史地位和文化影響力。其所在的墩文村，也因此有著重要的紅色研究價值和旅游資源。

墩文村西北邊連接大海，濱海觀光資源精致。村莊緊靠北部灣，外圍有四分之一靠海，海岸線延長，距北海潿洲島旅游景區(qū)僅60余km，水生生物豐富，沿海遍是船舶，靠海為生是當(dāng)?shù)卮迕竦闹匾杖?。墩文村地處南海之濱，空氣純凈，較少大氣和其他微粒的散射作用，朝霞和晚霞特別純粹，波光遠影，彩霞遍地，有中國大陸最美落日之特色，是觀光旅游，出行采風(fēng)的絕佳之地。

針對黃學(xué)增的宣傳工作，墩文村已經(jīng)有了初具規(guī)模的宣講管理團隊。在過去的五十年中，一直有人進行著宣講工作，歷時悠久且經(jīng)驗豐富。此外，還開展了宣講工作的探索。如利用暑假，培養(yǎng)小學(xué)生成立“小小講解員”團隊；與高校開展合作，讓高校學(xué)生擔(dān)任講解員；尋求專業(yè)人員進行故居講解的配音工作等等。從形式的創(chuàng)新到內(nèi)涵的豐富上，宣講管理工作一直在不斷的優(yōu)化和提升之中。

（二）墩文村紅色旅游劣勢分析

村莊地處湛江西南邊界，西北部靠海，交通便捷程度不夠。距離湛江市區(qū)近100km，距遂溪縣政府約80km，無論是所在的縣還是市，都處于邊緣化的地帶。此外，就所在的樂民鎮(zhèn)而言，墩文村也處在角落位置。從鎮(zhèn)上到村內(nèi)缺少公共交通，村民出行多以自家車輛為主，僅可搭載當(dāng)?shù)厮饺诉\營的三輪摩托車出入，對旅游發(fā)展而言，交通是其當(dāng)下的主要亟待解決的問題。

村內(nèi)經(jīng)濟以第一產(chǎn)業(yè)為主，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。黃學(xué)增故居在村內(nèi)承擔(dān)的更多是一種象征和紀念意義，前來參觀的游客多以政治學(xué)習(xí)和緬懷先烈的初衷，對旅游環(huán)境的要求一般，因此，村內(nèi)的旅游配套設(shè)施處于缺位的狀態(tài)，第一感覺仍是傳統(tǒng)的海邊漁村之感。要提高旅游發(fā)展?jié)摿?，傳統(tǒng)的模式難以吸引更多的市場和游客。

湛江市的紅色旅游資源較為分散，各區(qū)縣的紅色旅游發(fā)展同質(zhì)化程度高。湛江市各個區(qū)縣基本都能找到相關(guān)的紅色旅游資源，開發(fā)的力度大小不一，但都沒有形成較大的影響力和品牌，各個區(qū)域開發(fā)的形式也都類似，基本以參觀、講解等形式，墩文村也是如此。在紅色旅游的形式和資源開發(fā)的程度上，墩文村與湛江市其他區(qū)域同質(zhì)化程度較高，缺少獨特的吸引力。

（三）墩文村紅色旅游機會分析

針對墩文村紅色旅游的發(fā)展之路，政府在不斷給予政策支持。在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)升級，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是時代的潮流。紅色旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的特殊行業(yè)，在發(fā)展過程中，一直受到政府的特殊關(guān)注。經(jīng)過多發(fā)的意見討論和方案匯總，湛江市政府在2018年年初已經(jīng)出臺了把黃學(xué)增故居打造成紅色旅游基地的文件，并積極爭取中央、省的重視和資金支持，努力把墩文村定位為省級旅游示范基地，為墩文村發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好契機。

紅色旅游的市場不斷擴大，從政府和企業(yè)往家庭和個人市場擴張。除了傳統(tǒng)的政府機關(guān)政治學(xué)習(xí)，紅色旅游更多的開始面向家庭和個人市場。作為一種新型的旅游方式，紅色旅游既實現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游的放松身心作用，又承擔(dān)了弘揚傳統(tǒng)美德和革命精神的學(xué)習(xí)作用，受到越來越多民眾的推崇，其市場需求不斷擴大。

湛江市的城際交通和區(qū)內(nèi)交通不斷完善，墩文村的區(qū)位條件逐步優(yōu)化。在城際交通方面，湛江市在2018年6月份高鐵通車，極大縮短了粵西與省內(nèi)以及省外的出行時間，讓湛江更進一步的進入大家的視野。在區(qū)內(nèi)交通上，湛江市在近幾年大力發(fā)展村道建設(shè)，墩文村主要道路已實現(xiàn)水泥硬化，其中主村道寬6m，雙向2車道，區(qū)位條件逐步得到改善。

（四）墩文村紅色旅游威脅分析

湛江市擁有紅色旅游資源遍及轄內(nèi)各區(qū)縣，同行業(yè)的競爭對手比較多。僅墩文村所在的遂溪縣就有遂溪革命烈士紀念碑、遂溪人民抗法紀念碑、筆架嶺戰(zhàn)役烈士紀念碑等革命遺跡。墩文村要想發(fā)展紅色旅游，勢必要與周邊的同行競爭。要在諸多競爭對手中脫穎而出，墩文村需要進行諸方位的努力。

旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，投入多，風(fēng)險大，周期長。以一個行政村而言，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)僅憑村內(nèi)力量難以支撐，而且往往承擔(dān)不起所面臨的風(fēng)險，墩文村要想發(fā)展紅色旅游，需要獲得政府或者民間第三方機構(gòu)的資金投資。

墩文村發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)底蘊較薄弱，內(nèi)部市場環(huán)境不夠完善。一方面，由于墩文村紅色旅游沒有市場化的歷史，村民發(fā)展紅色旅游的意識不強。另一方面，村內(nèi)下轄墩文南、墩文中、墩文北、英樓、英樓仔、山爐6個自然村，幾個自然村村民的心里界限比較分明，以各自所在的自然村為中心。其中黃學(xué)增故居位于墩文中村。其他幾個自然村對黃學(xué)增故居的所屬感不強，也少感覺到其輻射作用，缺乏一個整體的發(fā)展意識。

三、墩文村的交叉戰(zhàn)略選擇

在對墩文村發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析后的基礎(chǔ)上，對墩文村發(fā)展紅色旅游尋求合適的戰(zhàn)略選擇。

（一）優(yōu)勢——機會（SO）戰(zhàn)略

發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造知名品牌。墩文村陸續(xù)獲得過廣東省“紅色革命老區(qū)”“廣東省黨史教育基地”“湛江市廉政教育基地”等稱號，應(yīng)充分利用已有資源底蘊，憑借自身的品牌實力，繼續(xù)加大品牌宣傳，通過廣告、贊助等形式提高品牌特色和知名度。結(jié)合政府政策的支持，自身發(fā)展紅色旅游創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

結(jié)合資源特色，實施多元化戰(zhàn)略。墩文村除了擁有影響深遠的紅色文化之外，還具有絢麗的濱海資源。在開展紅色旅游路線時，一方面，可以繼續(xù)對已有的黃學(xué)增等歷史材料進行完善深入，另一方面，可以融入濱海特色，在進行紅色精神學(xué)習(xí)的同時，領(lǐng)略濱海風(fēng)景的魅力，提高自身的旅游競爭力。

挖掘游客市場，關(guān)注個人游客。紅色旅游多開展于政府或者企事業(yè)單位的黨建過程中，這也是墩文村當(dāng)下主要的游客來源。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)擴大游客市場，關(guān)注家庭和個人游客的體驗和需求。通過廣泛的宣傳和周到的服務(wù)體驗，贏得更多的游客份額，獲得更大的市場空間。

（二）劣勢——機會（WO）戰(zhàn)略

創(chuàng)新旅游形式，迎合市場需求。在傳統(tǒng)的參觀、宣講學(xué)習(xí)模式的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的旅游形式。針對黃學(xué)增同志的生平事跡，可以用影片展覽，場景還原，體驗參與等更加生動形象的方式去加深游客的旅游體驗。如結(jié)合熱門的“真人CS”，還原歷史戰(zhàn)役，讓游客充當(dāng)歷史中的人物，感受先烈們的英勇精神和光輝歲月等。通過多種手段，在保持紅色精神的基礎(chǔ)上，迎合市場的需求。

改善旅游環(huán)境，強化基礎(chǔ)建設(shè)。在維持歷史文物傳承的同時，加強旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如展館、故居的修繕管理工作；完善商店、旅店等基本配套設(shè)施建設(shè)，提升游客的旅游舒適度。

加大宣傳力度，擴大內(nèi)外市場。墩文村應(yīng)利用政府的宣傳力量和媒體的擴散力度，以政府公告、旅游宣傳片等形式，打造出自己的紅色旅游品牌，把市場的覆蓋面從湛江擴展到省內(nèi)，再到國內(nèi)，讓更多的人了解到黃學(xué)增，了解到墩文。

（三）優(yōu)勢——威脅（ST）戰(zhàn)略

實施差異戰(zhàn)略，降低同質(zhì)程度。差異化戰(zhàn)略是將產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來，創(chuàng)造出特色路線的一種戰(zhàn)略。對于墩文村而言，其產(chǎn)品的特色就是圍繞黃學(xué)增的文化挖掘。從人物的鮮明特色、屬地的自然風(fēng)光、當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情等方面，進行旅游路線的充實豐富，改變同質(zhì)化的“看完即走”形式，讓游客留得下來，并愿意留下來進行更多的體驗。

表1 墩文村紅色旅游SWOT分析矩陣模型

強化組織建設(shè)，打造開發(fā)團隊。成功的旅游項目開展需要強有力的開發(fā)團隊，墩文村可以在人才方面，尋求企業(yè)合作，建立企業(yè)化管理模式，打造出一支優(yōu)秀的宣講團隊和一支優(yōu)秀的旅游管理團隊，形成強有力的組織建設(shè)。

尋求資金支持，提升氛圍建設(shè)。面對旅游發(fā)展前期投入多，風(fēng)險大，周期長的局面，墩文村可以開展村企合作，村以文化資源和基礎(chǔ)設(shè)施入股，企業(yè)以資金入股，在人、財、物上開展共贏合作，解決資金不足的問題。同時，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位，讓村民自發(fā)擁護、認同、參與到紅色旅游開發(fā)的過程中來，提升整個村的紅色旅游氛圍。

（四）劣勢——威脅（WT）戰(zhàn)略

優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)，開發(fā)特色產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)需要有一定的經(jīng)濟收益才能得以維持和發(fā)展。墩文村應(yīng)該圍繞黃學(xué)增文化，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，如宣講黃學(xué)增的地方戲劇、影視作品、宣傳手冊等宣傳產(chǎn)品，紙扇、掛墜、雕刻等一系類旅游經(jīng)濟產(chǎn)品，形成經(jīng)濟效益和回報。

發(fā)揮內(nèi)外力量，改善村莊村貌。利用村民自籌、鄉(xiāng)賢資助、政府扶持等手段，改善村莊村貌環(huán)境。如加強村道景觀綠化、景區(qū)停車場建設(shè)，完善的垃圾轉(zhuǎn)運系統(tǒng)和保潔制度等旅游配套服務(wù)。

四、結(jié)束語

因為巨大的市場需求，越來越多的紅色旅游景區(qū)如雨后春筍般建立發(fā)展起來，推動了紅色教育的發(fā)展，但隨之而來的是許多問題的出現(xiàn)，主要有景區(qū)之間的激烈競爭、同質(zhì)化程度高、行業(yè)不規(guī)范等等。

本文以墩文村為研究對象，運用SWOT分析工具對墩文村紅色旅游的發(fā)展?fàn)顩r進行分析，從中得出其優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，并為其提供了多種戰(zhàn)略組合。經(jīng)過分析可得知，墩文村紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢大于劣勢、機遇大于威脅。墩文村只要不斷地進行旅游創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，就能在紅色旅游的發(fā)展道路上走的更遠，成為粵西紅色旅游的圣地。