何欣禹

快手、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳?shù)亩桃曨l應(yīng)用在近期迎來爆發(fā)式增長。日前發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018—2019》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用，是網(wǎng)民日?？缙翍?yīng)用的核心組成。以短小精悍為特點(diǎn)的短視頻，正在不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態(tài)，創(chuàng)造新一代社交語言。

短視頻異軍突起

短視頻興起是在短短幾年間出現(xiàn)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。在各種視頻媒體形式中，短視頻的網(wǎng)民使用率最高，是用戶網(wǎng)上娛樂的主要形式。

短視頻風(fēng)靡與人們社交方式的變化息息相關(guān)。短視頻碎片化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，讓每個(gè)人都能輕易接觸并參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發(fā)上，隨時(shí)隨地只需輕輕一點(diǎn)，便能觀看長度不超過5分鐘的短視頻。用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論表達(dá)自己的態(tài)度與想法，實(shí)時(shí)分享給好友。短小的視頻形態(tài)也節(jié)省了用戶的流量。

更重視自我表達(dá)

短視頻的普及不僅影響著人們的娛樂休閑方式，更拓展了自我表達(dá)的渠道與形式。對(duì)于短視頻用戶來說，他們不僅是屏幕外的消費(fèi)者，更是屏幕內(nèi)的生產(chǎn)者。

烹飪美食、美容美妝、生活科普、娛樂搞笑……短視頻的內(nèi)容可謂包羅萬象?！秷?bào)告》指出，個(gè)人愛好、記錄生活是短視頻用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的兩大動(dòng)因。短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)滿足了用戶個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求。短視頻因此衍生出一大批來自民間的素人網(wǎng)紅，這背后是社會(huì)文化和價(jià)值觀的折射。烹飪美食視頻的火爆表達(dá)了人們對(duì)生活飲食的更高品位;美容美妝視頻的火熱傳達(dá)出人們對(duì)于美的追求;實(shí)用技能視頻體現(xiàn)出人民群眾的生活智慧;娛樂搞笑視頻展現(xiàn)了人們工作之余的解壓放松方式。在“微社交”時(shí)代下，短視頻已成為用戶廣泛應(yīng)用的新表達(dá)形態(tài)。

內(nèi)容為王有天地

當(dāng)前，在經(jīng)歷野蠻生長后，短視頻行業(yè)開始從流量競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競爭，步入平穩(wěn)發(fā)展階段。《報(bào)告》指出，短視頻用戶紅利漸退，行業(yè)監(jiān)管日趨完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻平臺(tái)拉新盤活的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。以頭部視頻平臺(tái)“抖音”“快手”為例，“內(nèi)容豐富”是用戶首選兩大平臺(tái)的最重要因素?！岸兑簟薄翱焓帧鄙匣蛴哪?qū)嵱玫呢S富內(nèi)容、不同領(lǐng)域不同特色的網(wǎng)紅達(dá)人，為平臺(tái)的活躍度升級(jí)。

隨著短視頻行業(yè)不斷火熱，短視頻成為內(nèi)容營銷新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風(fēng)靡。比如短視頻旅游、短視頻電商、短視頻新聞。不少企業(yè)和個(gè)人利用短視頻形式進(jìn)行推廣，短視頻的變現(xiàn)能力得到進(jìn)一步提升。但變現(xiàn)背后的核心仍是內(nèi)容，內(nèi)容是短視頻廣告打動(dòng)用戶的第一要素。短視頻依托內(nèi)容直擊用戶需求，尋求與用戶的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為用戶青睞的廣告形式。隨著監(jiān)管機(jī)制趨嚴(yán)、娛樂內(nèi)容同質(zhì)化凸顯，發(fā)力優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容，拓展中長尾垂直內(nèi)容，將是提升短視頻內(nèi)容價(jià)值和差異化競爭的著力點(diǎn)。

（據(jù)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》）