段艷文

緣起·初心

2013年9月14日至16日，首屆中國（武漢）期刊交易博覽會（簡稱“刊博會”）在武漢國際博覽中心舉行。此次展會有1.3萬種海內(nèi)外期刊集中亮相,近50萬種圖書文化產(chǎn)品參展，約30萬讀者前往展館參觀。展會期間舉辦了期刊傳媒國際創(chuàng)新發(fā)展論壇、國際版權(quán)高峰論壇等系列論壇，多場專家講座，以及汽車文化節(jié)、演武大會等各類文化活動(dòng)100多場次。參展單位共達(dá)成各類交易意向30多項(xiàng),交易金額3億多元人民幣。為期三天的展會展現(xiàn)了我國期刊近年來的發(fā)展成就和中外期刊合作交流的主要成果。

2014年年初，中國（武漢）期刊交易博覽會組委會在北京舉辦座談會，聽取刊博會主辦方、協(xié)辦方的建議和意見。會上明確了要豐富刊博會內(nèi)容、提升刊博會文化影響力的辦展方向。中國期刊年鑒雜志社作為刊博會的協(xié)辦單位也想借助刊博會的大平臺來提升在業(yè)界的影響力。為此，我們查詢了很多資料，了解到“世界最美的書”和“中國最美的書”兩個(gè)評選活動(dòng)?！笆澜缱蠲赖臅笔怯傻聡鴪D書藝術(shù)基金會主辦的評選活動(dòng)，距今已有近百年歷史，代表了當(dāng)今世界書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的最高榮譽(yù)?！爸袊蠲赖臅笔怯稍虾Ｊ行侣劤霭婢种鬓k的評選活動(dòng)，以書籍設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)，邀請海內(nèi)外頂尖的書籍設(shè)計(jì)師擔(dān)任評委，評選出中國大陸出版的優(yōu)秀圖書20種，授予年度“中國最美的書”稱號并送往德國參加“世界最美的書”的評選。[1]可以說，“中國最美期刊”遴選活動(dòng)（簡稱“遴選活動(dòng)”）創(chuàng)意也就來自“世界最美的書”和“中國最美的書”評選活動(dòng)。通過多方調(diào)研，我們了解到期刊業(yè)界對期刊裝幀設(shè)計(jì)缺乏足夠的認(rèn)識和重視，而期刊裝幀設(shè)計(jì)是期刊品牌建設(shè)和識別的重要組成部分，也是推動(dòng)期刊質(zhì)量提升和促進(jìn)期刊銷售的重要手段。

2014年，中國（武漢）期刊交易博覽會組委會正式將遴選活動(dòng)納入第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會整體工作方案，向國家相關(guān)部門匯報(bào)并得到批準(zhǔn)。遴選活動(dòng)由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會主辦，中國期刊年鑒雜志社具體承辦。遴選活動(dòng)目前已連續(xù)舉辦了四屆，共有399種期刊入選“中國最美期刊”，形成了“中國最美期刊”方陣，受到了期刊業(yè)界、書刊裝幀設(shè)計(jì)界和廣大讀者的廣泛好評，對推動(dòng)我國期刊裝幀設(shè)計(jì)和印制水平的提高發(fā)揮了積極作用。

遴選·創(chuàng)新

遴選活動(dòng)定位于期刊視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，以期刊設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果、制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)，在“堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”前提下，通過網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專家遴選相結(jié)合，遴選出印刷制作精美、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的優(yōu)秀期刊。

遴選活動(dòng)共設(shè)定六個(gè)環(huán)節(jié)。第一環(huán)節(jié)：經(jīng)各期刊出版單位自薦、期刊主辦主管單位審核、各?。ㄊ?、區(qū)）新聞出版行政管理部門審定申報(bào)。第二環(huán)節(jié)：邀請國家新聞出版管理部門、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中國社會科學(xué)院、國家出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心等單位相關(guān)負(fù)責(zé)同志組成專家組，依據(jù)《期刊出版管理規(guī)定》《期刊出版形式規(guī)范》等相關(guān)法規(guī)對申報(bào)期刊進(jìn)行資格審核。第三環(huán)節(jié)：在中國期刊協(xié)會網(wǎng)、中國（武漢）期刊交易博覽會網(wǎng)、中國知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中郵閱讀網(wǎng)、雜志鋪網(wǎng)等發(fā)布“中國最美期刊”遴選活動(dòng)投票頁面進(jìn)行為期10天的讀者、網(wǎng)友投票。第四環(huán)節(jié)：邀請國家新聞出版管理部門、期刊裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家組成評審委員會進(jìn)行遴選，通過專家評審和讀者、網(wǎng)友投票綜合考量產(chǎn)生遴選活動(dòng)入選名單。第五環(huán)節(jié)：中國（武漢）期刊交易博覽會網(wǎng)、中國期刊協(xié)會網(wǎng)向社會公示遴選結(jié)果，廣泛聽取社會各界意見，接受社會各界和廣大群眾監(jiān)督。第六環(huán)節(jié)：為了擴(kuò)大活動(dòng)的影響，增強(qiáng)活動(dòng)的效果，在中國（武漢）期刊交易博覽會發(fā)布遴選結(jié)果并集中展出獲獎(jiǎng)期刊，編輯出版年度《“中國最美期刊”案例精選》。

遴選活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)創(chuàng)新。

（1）網(wǎng)絡(luò)投票，讓更多讀者參與進(jìn)來

設(shè)定網(wǎng)絡(luò)公眾投票的初衷是希望全國讀者和網(wǎng)友在遴選活動(dòng)中親近期刊，幫助期刊閱讀回歸。這個(gè)環(huán)節(jié)得到了全國廣大讀者和網(wǎng)友的熱情參與，同時(shí)我們看到了很多入圍的期刊出版單位能夠借助這樣的機(jī)會與自己的作者、讀者真情互動(dòng)，提升期刊的讀者親和力和社會影響力?！爸袊蠲榔诳卞噙x活動(dòng)辦公室（簡稱“活動(dòng)辦公室”）也接到舉報(bào)，有所謂網(wǎng)絡(luò)公司主動(dòng)聯(lián)系入圍期刊出版單位，稱可提供“刷票”服務(wù)，并聲稱保證進(jìn)入前列。這種惡劣行為嚴(yán)重干擾了遴選活動(dòng)的正常秩序和公信力，為了維護(hù)遴選活動(dòng)的“公平、公開、公正”原則，活動(dòng)辦公室特發(fā)《聲明》，同時(shí)利用技術(shù)手段有效防范這種不正當(dāng)行為，維護(hù)遴選活動(dòng)正常有序開展。

2016年，活動(dòng)辦公室委托第三方期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)向全國期刊訂閱用戶寄贈20萬份投票宣傳單。2018年，活動(dòng)辦公室除了保留2016年寄贈投票宣傳單的做法，同時(shí)又委托第三方期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)在全國6個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）共30家便利店、大賣場的期刊售賣區(qū)設(shè)立了投票宣傳點(diǎn)，讀者可以現(xiàn)場參與投票。

（2）擴(kuò)大成果，推動(dòng)展覽與成果研究

為了拓展遴選活動(dòng)成果和社會影響力，活動(dòng)辦公室在2018年中國（武漢）期刊交易博覽會“初心與榮耀——改革開放四十年期刊展”設(shè)立了2018年“中國最美期刊”遴選成果展區(qū)，集中展出本屆100種獲獎(jiǎng)期刊。2018年12月，中國印刷博物館收藏了四屆“中國最美期刊”遴選活動(dòng)獲獎(jiǎng)期刊399種，以存史研究。

（3）推向世界，促進(jìn)期刊文化互鑒

2018年，國際期刊聯(lián)盟（FIPP）在武漢召開全球理事會，中國期刊協(xié)會作為國際期刊聯(lián)盟（FIPP）理事會成員參會并在會上建議國際期刊聯(lián)盟（FIPP）啟動(dòng)“世界最美期刊”遴選活動(dòng)，每兩年舉辦一次，世界各個(gè)理事單位分別報(bào)送期刊參選，遴選結(jié)果在“世界期刊大會”上發(fā)布和頒獎(jiǎng)，以加強(qiáng)各國期刊裝幀設(shè)計(jì)和期刊文化交流。

國際期刊聯(lián)盟（FIPP）總裁兼首席執(zhí)行官詹姆斯?休斯在2018年中國（武漢）期刊交易博覽會期間曾多次來到 “中國最美期刊”遴選成果展現(xiàn)場，對遴選活動(dòng)給予了很高的評價(jià)。他欣然為遴選活動(dòng)題詞：“恭喜‘中國最美期刊’活動(dòng)成功舉辦，并通過該活動(dòng)看到了這么多精美絕倫的中國期刊設(shè)計(jì)案例?！?/p>

另外，“中國最美期刊”獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)也別具匠心，獎(jiǎng)杯上的琉璃貝殼蘊(yùn)涵著豐富的寓意和美好的愿望。貝殼在遠(yuǎn)古就是飾物，它是美的象征；貝殼是大海的饋贈，大海就是我們期刊的廣大讀者；貝殼是最早的貨幣，希望獲此殊榮的期刊能收獲社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一；貝殼上有著一輪一輪對外發(fā)散的生命線，希望獲此殊榮的期刊能不斷擴(kuò)大自身影響力，在期刊業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，給讀者帶來美麗的同時(shí)，從美麗走向美好；貝殼要經(jīng)受痛苦和時(shí)間的磨煉，才能把砂石培育成珍珠，當(dāng)代期刊人為了給讀者奉上閃耀著珍珠般光芒的文化精品，同樣需要永葆初心，堅(jiān)定而執(zhí)著。

特點(diǎn)·趨勢

“中國最美期刊”遴選活動(dòng)自從2014年啟動(dòng)，2015年、2016年、2018年先后舉辦了四屆，這項(xiàng)活動(dòng)具備以下特點(diǎn)：

一是覆蓋面廣，參與廣泛。2014年首屆遴選活動(dòng)有520種期刊報(bào)送申報(bào)材料，其中在京期刊104種，全國共有30個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報(bào)；2015年第二屆遴選活動(dòng)有609種期刊報(bào)送申報(bào)材料，其中在京期刊190種，全國共有31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報(bào)；2016年第三屆遴選活動(dòng)有562種期刊報(bào)送申報(bào)材料，其中在京期刊164種，全國共有31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報(bào)；2018年第四屆遴選活動(dòng)共收到619種期刊報(bào)送的申報(bào)材料，其中在京期刊180種，全國共有31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報(bào)，覆蓋了大眾文化消費(fèi)閱讀、哲學(xué)人文社會科學(xué)、自然科學(xué)工程技術(shù)三大門類。2014—2018年報(bào)名參加遴選活動(dòng)的期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布情況參見表1。全國期刊出版單位表現(xiàn)出極大熱情和關(guān)注，說明期刊的裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新和綠色印刷工藝應(yīng)用對展示期刊藝術(shù)品位，提升期刊整體質(zhì)量，促進(jìn)期刊發(fā)行具有積極作用，已經(jīng)成為行業(yè)共識。

二是精品薈萃，精彩紛呈。2014年至2018年四屆遴選活動(dòng)中申報(bào)期刊的裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量整體上呈明顯提高趨勢，反映出遴選活動(dòng)對期刊業(yè)界裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的提高起到了積極的推動(dòng)作用。獲獎(jiǎng)期刊客觀地反映了我國期刊裝幀設(shè)計(jì)的最高水平。獲獎(jiǎng)期刊中有《紫光閣》《紅旗文摘》《新湘評論》《黨員文摘》《新長征》這樣內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、傳播力強(qiáng)的黨刊；有《讀者》《十月》《當(dāng)代》《收獲》《譯林》《故事會》《新周刊》《意林》這樣滋養(yǎng)幾代人的文化名刊；有《中國國家地理》《大眾醫(yī)學(xué)》《知識就是力量》《奇趣百科》這樣普及科學(xué)文化，培養(yǎng)全民科學(xué)精神的科普期刊；有《中華瑰寶》《中醫(yī)健康養(yǎng)生》《中國文藝評論》《十月少年文學(xué)》這樣的新生出版力量；有《地球科學(xué)——中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)》《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版）》《長春中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》這樣的高等院校學(xué)報(bào)；有《西部人居環(huán)境學(xué)刊》《景觀設(shè)計(jì)》《中國中藥雜志》《寶石和寶石學(xué)雜志》這樣的專業(yè)科技期刊；有《科學(xué)通報(bào)（英文版）》《國家科學(xué)評論（英文版）》《亞洲兩棲爬行動(dòng)物研究（英文版）》《英國醫(yī)學(xué)雜志中文版》這樣具有國際傳播力、代表中國科技水平的頂級科技期刊。期刊界向全國讀者展示了視覺效果上的“最美期刊”方陣，奉獻(xiàn)了閱讀精品。

三是優(yōu)質(zhì)資源分布集中。2014年至2018年四屆遴選活動(dòng)的獲獎(jiǎng)期刊多集中于北京、上海、廣東、遼寧、四川、湖北等期刊大省，其主辦單位也多集中于中國出版集團(tuán)、中國科學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會等期刊資源較強(qiáng)的“國家隊(duì)”。2014—2018年遴選活動(dòng)獲獎(jiǎng)期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布情況參見表2。

表1 2014—2018年報(bào)名參加遴選活動(dòng)的各省（自治區(qū)、直轄市）期刊分布一覽表

表2 2014—2018年遴選活動(dòng)獲獎(jiǎng)期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布一覽表

四是期刊出版形式有待規(guī)范。遴選活動(dòng)中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，主要集中在期刊出版的形式規(guī)范問題。根據(jù)原新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版形式規(guī)范》規(guī)定，“期刊條碼執(zhí)行《出版物條碼管理辦法》和《中國標(biāo)準(zhǔn)刊號（ISSN部分）條碼》（GB/T 16827—1977）等相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)”，遴選中評委們普遍認(rèn)為，按照上述規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，不少期刊的出版形式都有待進(jìn)一步規(guī)范。

期刊的形式之美，美在裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，美在印刷工藝和材料豐富多元，美在品牌個(gè)性化。有讀者在評價(jià)“中國最美期刊”時(shí)這樣說：尋常一葉，細(xì)看亦美，何況精心設(shè)計(jì)的期刊，必有美妙、美好、美心之處；有讀者這樣發(fā)聲：凡美之物可以悅?cè)搜勰?，滋潤人心——致“中國最美期刊”；有讀者這樣贊許：“中國最美期刊”——各美其美、美人之美、美美與共。我們真誠希望所有獲獎(jiǎng)期刊都能借遴選活動(dòng)之機(jī)，不僅能讓廣大讀者感受到美，享受到美，并能從美麗到美好，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，努力滿足人民對美好精神生活的向往，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚正能量。

遴選活動(dòng)開展以來，受到了全國期刊業(yè)界越來越多的重視，也在社會上得到越來越多的關(guān)注。客觀地講，遴選活動(dòng)還有不少需要進(jìn)一步改進(jìn)、完善的地方，希望期刊界和社會有關(guān)方面多給我們提出建設(shè)性的意見和建議。