□董洪志 殷瑞佳 長春理工大學

一、東北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來，東北地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈上升發(fā)展趨勢，具有可持續(xù)性。發(fā)展東北地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能直接有效地刺激地區(qū)經(jīng)濟和文化的發(fā)展。同時，筆者發(fā)現(xiàn)，東北地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在以下問題。首先，東北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展存在趨同性，同質(zhì)化問題較為嚴重，所以應進一步挖掘自身優(yōu)秀的文化特點；其次，東北地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品存在質(zhì)量粗糙、價格高的現(xiàn)象，難以激起消費者的購買欲；最后，大部分東北地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化元素的應用與掌控度較弱。傳統(tǒng)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中大多被直接使用，缺少對傳統(tǒng)元素的設計整理和創(chuàng)新。

東北地區(qū)的少數(shù)民族主要有滿族、蒙古族、朝鮮族和錫伯族等，其文化底蘊深厚，傳統(tǒng)藝術(shù)形式豐富多樣，但是對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還沒有建立起整體的品牌形象。因此，我們應該廣泛吸收東北地區(qū)少數(shù)民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)元素，跨文化、多角度地創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設計，巧妙利用優(yōu)秀的設計聯(lián)動傳統(tǒng)文化，使民族傳統(tǒng)文化得以傳承延續(xù)，帶動東北經(jīng)濟的發(fā)展，進一步影響全國各地區(qū)的文創(chuàng)品牌。

二、東北地區(qū)滿族圖案的樣式及特點

東北地區(qū)的滿族圖案具有鮮明的民族特點，長期的民族文化大融合使?jié)M族傳統(tǒng)圖案具備了清新典雅的特點，這些圖案大多呈現(xiàn)在服飾、刺繡、剪紙、器皿和繪畫上。滿族傳統(tǒng)圖案的修飾性較強，往往采用自由化、不對稱、舒展均衡等造型裝飾手法，具備強烈的視覺感染力。

滿族傳統(tǒng)圖案元素的樣式主要可分為植物元素、動物元素和自然元素等。受宗教和圖騰信仰的影響，這些圖案結(jié)合事物以形達意，有求吉化兇之意。在植物元素中，“花”被滿族人視為美好事物的象征，其中以牡丹花與荷花為主的花卉圖案象征著富貴和純凈，而石榴和葡萄也有著祈求多子多福的寓意；動物元素中包含鷹、鹿、蝶、魚、龍、鳳等元素，其中鷹、鹿等動物是客觀存在的。滿族人在圖案造型表現(xiàn)上對這些動物的動作、神態(tài)進行了抽象化的表達，而龍和鳳作為一種虛構(gòu)的形象，往往象征著權(quán)力、高貴、吉祥、幸福；滿族人敬畏神靈，所以將水、云、火等形態(tài)的自然元素圖案進行了符號化和抽象化的表達，以達到驅(qū)災辟邪的效果。

在東北滿族圖案與視覺設計的接觸與融合過程中，人們對滿族文化有了更直觀的認識，同時也意識到了東北滿族圖案是中國傳統(tǒng)圖案中不可或缺的重要組成部分。

三、東北地區(qū)滿族圖案在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設計實踐

好的文創(chuàng)產(chǎn)品應有一定的創(chuàng)新性和清晰的文化屬性。東北滿族圖案在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設計可以分為以下幾個方面：

第一，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。此類設計主要應用于長白山、松花湖等具有代表性的旅游景點中。其針對游客和景區(qū)，以旅游文創(chuàng)設計吸收了景點的特色文化，再進行有效的輸出，并根據(jù)文化屬性進行了相關圖形、圖案的設計。比如，將滿族圖案元素、符號進行提煉設計，再融合有關長白山景點相關的雪山元素等。將其應用到卡通形象中能使生動的形象更具趣味性，這樣一來，也使設計具備了獨特與創(chuàng)新的特點，協(xié)調(diào)地糅合了長白山文化和滿族文化。

第二，地方特色產(chǎn)品包裝。東北地區(qū)的本地人群接觸日常餐飲領域的機會普遍多一些，如老昌、鼎豐真、泉陽泉等本地品牌。在結(jié)合了這類包裝的設計中，我們可以充分考慮食材的特殊性，并抓住文化背景的特點，應用相關的圖案元素進行設計。

第三，日常辦公文創(chuàng)產(chǎn)品。其針對的群體大概可分為學校、行政單位及相關企業(yè)。學校方面可以將特色文化圖案應用到文具中，設計應該偏向卡通化和趣味化；而對于相關單位及企業(yè)，就應該結(jié)合它們的文化精神和背景等展開創(chuàng)作設計，應該更注重其實用性與辦公效率。

為了避免目前東北文創(chuàng)產(chǎn)品中存在的相關問題，設計師需要對滿族文化有足夠的認識，對其文化內(nèi)涵進行深挖提煉。從圖形創(chuàng)意思維出發(fā)，以藝術(shù)造型的形式展開設計，打破常規(guī)，避免同質(zhì)化，進行大膽創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品作為可被文化和思想賦予的載體，要將文化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意后再加值于產(chǎn)品。我們應考慮如何通過優(yōu)秀的文化去實現(xiàn)人與物的有機連接，從而為社會、民族、地區(qū)和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶來更進一步的良性發(fā)展。

在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢下，東北滿族圖案在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的實際應用有利于弘揚傳統(tǒng)文化的精神主旨，能使當代設計與傳統(tǒng)文化一脈相承，對于促進就業(yè)也有著重要意義。

李寶荀 《體面與尊嚴》 58cm×59cm 紙本水彩 2015年

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