涂文生

摘 要：有線電視行業(yè)存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)具有普遍性。本文分析了有線電視發(fā)展存在的主要問題以及對應的制約因素，并對新時代電視產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，而且還結合新媒體對電視產業(yè)發(fā)展帶來的沖擊提出了電視產業(yè)發(fā)展的策略。用不同視角從各個方面對存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)進行了全面的闡述，期望有線電視行業(yè)憑借著原有強大的網絡資源，重振雄風創(chuàng)造美好未來。

關鍵詞：有線電視；行業(yè)；問題；挑戰(zhàn)

引言：伴隨著互聯(lián)網時代的到來，國家也頒布了眾多關于有線電視發(fā)展的鼓勵政策，但是，有線電視的發(fā)展不能永遠依靠政策，有線電視的發(fā)展遇到了前所未有的問題和挑戰(zhàn)，這種局面的產生有其客觀因素，有線電視行業(yè)自身的問題也不可小覷?；ヂ?lián)網為有線電視的發(fā)展帶來了一定的技術依靠，其為有線電視帶來了前所未有的發(fā)展機遇，有線電視的改革與進步乃是大勢所趨。

一、存在的問題

1.長期壟斷，缺少創(chuàng)新和危機意識

有線電視長期處于廣播電視行業(yè)壟斷的保護傘下，近三十年來，過著坐在家里收費數(shù)錢的日子，延續(xù)著高收費低產出的經營模式，從業(yè)者產生了明顯的惰性。創(chuàng)新和危機意識嚴重不足。

2.未能很好區(qū)分公益服務性與產業(yè)經營性業(yè)務

目前不少城市的有線有線電視運營模式各有不同，但基本上仍固守和延續(xù)幾十年來將廣播電視兩種屬性與功能混合在一起的做法，仍將有線有線電視的整體業(yè)務僅作為公益服務性對待，忽略甚至抹殺了其產業(yè)經營性的屬性與功能。

3.高價月租，內容優(yōu)勢不突出

有線電視用戶的需求不外乎就是價格和內容，在價格上一直以自己的壟斷地位捆綁了一些用戶不需要的功能，用戶認為性價比不高；內容上與移動、聯(lián)通、電信三大運營商的電視盒相比，用戶討厭的廣告和購物頻道極多，用戶已產生了收視疲勞，影響用戶的收視情緒，這樣的節(jié)目內容毫無競爭優(yōu)勢。

4.收費政策不適應有線電視快速發(fā)展的需要

隨著有線化時代的到來，有線有線電視強大功能的開發(fā)，現(xiàn)行的這種收費政策和模式己完全不能適應有線電視發(fā)展的需要。有線電視多功能服務領域的開發(fā)需要有不同的價格政策給予支持，不同的服務內容需要有不同的收費標準。

5.規(guī)劃無序，老百姓不買帳

有線電視的決策管理層為了適應市場競爭（早些年停滯不前），急功近利，不顧用戶的感受，屢出新招，改線路、換光纜、機頂盒從標清、高清到光盒，幾乎年年有新項目，折騰得老百姓無可奈何不買帳。

二、面臨的挑戰(zhàn)

隨著近幾年我國互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，使得我國社會進入互聯(lián)網時代，網絡電視、iptv，在線視頻等平臺的出現(xiàn)，使得越來越多的人開始通過互聯(lián)網了解新聞、看電影、看電視等，進而對我國有線電視帶來了巨大的挑戰(zhàn)，因此，下面本文就對互聯(lián)網背景下，我國有線電視面臨著的巨大挑戰(zhàn)進行相應的分析和研究。

1.傳統(tǒng)電視產業(yè)的成本劣勢

在我國傳統(tǒng)電視媒體的運營中，需要強大的財力、物力以及人力作為支撐，受到該因素的影響，我國傳統(tǒng)電視媒體的盈利過程十分慢，尤其是在當前新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的劣勢更加明顯，帶來了十分惡劣的影響。傳統(tǒng)電視媒體的盈利渠道是通過收取電視廣告費用以及有線運營商收視費來實現(xiàn)的，但是由于受新媒體發(fā)展的影響，傳統(tǒng)電視媒體的盈利空間在逐漸縮小。

2.衛(wèi)星直播

據(jù)衛(wèi)星直播管理中心在官網發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示到2017年6月，全國衛(wèi)星直播用戶突破1.2億戶，用戶數(shù)還將持續(xù)增長。衛(wèi)星直播相對有線電視最大的優(yōu)勢是不受地理環(huán)境的限制，不論是山區(qū)還是偏遠村屯，不論住戶是集中還是稀散，根據(jù)國家政策都可以免費或少許交費就可以收看所有衛(wèi)星電視節(jié)目。

3.人才流失，節(jié)目品質下降

在視頻媒體的發(fā)展中，主要爭奪的對象就是內容制作，為了在激烈的市場競爭中獲得勝利，我國一些新媒體開始從一些傳統(tǒng)電視媒體企業(yè)中挖掘一些比較優(yōu)秀的導演、主持人以及節(jié)目編導等人才，而專業(yè)人才的流失，使得傳統(tǒng)電視媒體的運營發(fā)展更加舉步維艱。由于電視節(jié)目的同質化，使得傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目質量受到了影響，需要通過抓住觀眾的審美觀，積極挖掘符合觀眾需求的電視節(jié)目，這樣才能促進傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展以及進步。

4.無線地面有線電視的迅速發(fā)展

無線地面有線化覆蓋工程是國家“十二五”期間的一項惠民工程，國家和地方財政投入巨資免費為各級廣播電視發(fā)射臺增添無線地面有線廣播電視發(fā)射機，廣播電視發(fā)射節(jié)目數(shù)量增至幾十套，完全可以滿足廣大人民群眾的收視需求，與有線電視相比用戶收聽收看廣播電視節(jié)目是完成免費的。

5.技術平臺不夠完善

伴隨著互聯(lián)網時代的發(fā)展，跟隨時代的腳步是有線電視發(fā)展的必然行動，開展有線電視的互聯(lián)網業(yè)務是極其必要的，另外，隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，我國有線電視相關行業(yè)沒有緊抓這一歷史機遇，沒有充分利用好互聯(lián)網技術，進而在電視行業(yè)的競爭中處于不利局面，尤其是我國互聯(lián)網等相關媒體、平臺的相繼出現(xiàn)，他們利用最新的技術平臺，贏得了越來越多受眾的喜愛，進而對我國有線電視的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。因此，缺乏較高的技術平臺已經成為影響我國有線電視可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

三、發(fā)展策略

1.利用網絡宣傳造勢

在當前我國移動互聯(lián)網的發(fā)展中，網絡節(jié)目的播出不受時長限制，很多節(jié)目可以連續(xù)24小時播放，然后節(jié)目剪輯人員會將精華版的節(jié)目在電視節(jié)目中播放，通過這種模式將電視節(jié)目以及網絡視頻的優(yōu)點進行強強聯(lián)合， 不僅能促進電視節(jié)目成為一個獨立的品牌，同時也能夠幫助電視臺打造一款在網絡媒體中播出的節(jié)目。

2. 加快行業(yè)整合

我國電視媒體的發(fā)展在傳播媒體中有著十分重要的地位，雖然當前新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成了沖擊，但是傳統(tǒng)電視媒體也有新媒體無法比擬的優(yōu)勢，互聯(lián)網時代的到來加快了有線電視行業(yè)整合的速度，只有增強行業(yè)規(guī)模，擴大發(fā)展領域，增大覆蓋面，實現(xiàn)跨越領域與行業(yè)的發(fā)展，才有望提升在互聯(lián)網下有線電視的發(fā)展水平。

3.加強行業(yè)體制之間的聯(lián)系

若行業(yè)各大體制之間沒有必要的聯(lián)系，則行業(yè)的發(fā)展就會缺乏明確 的方向，行業(yè)整體就會缺乏其存在的價值，有線電視的發(fā)展需要行業(yè)之間體制的密切聯(lián)系。因此，對于我國有線電視來說，一定要充分利用好互聯(lián)網技術，不斷加大同行業(yè)之間的有效聯(lián)系，相互進行交流、分享，相互促進、相輔相成，進而能夠在最大程度上推動該行業(yè)的健康發(fā)展，這也是我國有線電視行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

結語：總而言之，在互聯(lián)網時代下， 我國電視產業(yè)的發(fā)展已經逐漸步入正軌，并且成為人們娛樂生活中不能缺少的一部分，但是有線電視也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，存在著極大的發(fā)展機遇，克服挑戰(zhàn)、抓住機遇是有線電視發(fā)展的必然選擇，本文總結了我國有線有線電視產業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，同時分析了有線電視發(fā)展存在的主要問題以及從不同角度提出了改善我國有線有線電視管制的具體對策，希望能為我國有線電視行業(yè)的發(fā)展與進步具有一定的積極作用。

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