史鑫

摘 要：現(xiàn)如今，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的共同開發(fā)已經(jīng)步入新經(jīng)濟時代。黑龍江冰雪旅游想要在日益激烈的市場中突出個性、找準定位、迎合市場發(fā)展趨勢，必須研究與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、重視冰雪旅游的文化內(nèi)涵、加強學(xué)術(shù)理論研究、并且結(jié)合黑龍江省的地域特色才能使黑龍江省的冰旅游成為支柱性產(chǎn)業(yè)和主要品牌。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；冰雪旅游；關(guān)系研究

一、黑龍江省冰雪旅游文化開發(fā)現(xiàn)狀

隨著振興東北老工業(yè)基地政策的提出，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)有了良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展勢頭并形成較大的規(guī)模。黑龍江省大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、修建地鐵、開發(fā)旅游產(chǎn)品等。這一些列舉措可以看出黑龍江省對冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的重視，但現(xiàn)今的冰雪旅游文化開發(fā)還存在著許多問題。

（一）冰雪旅游文化開發(fā)意識薄弱

改革開放以來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的提升與發(fā)展，現(xiàn)今的冰雪旅游與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已經(jīng)具備一定的實力并有著良好的發(fā)展勢頭。1963年在哈爾濱舉辦的冰燈節(jié)可以稱之為我國冰雪旅游的開端，但黑龍江省的冰雪旅游的文化培育相對于歐美國家而言還是略顯不足。我們只看到了冰雪旅游所帶給我們的經(jīng)濟效益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很少人看到冰雪旅游與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的文化屬性，忽略冰雪文化與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，導(dǎo)致自身競爭力逐步降低，缺乏文化開發(fā)意識，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式出現(xiàn)斷層。

（二）冰雪旅游文化藝術(shù)產(chǎn)品少

黑龍江省冰雪文化旅游不僅僅需要我們的精神意識更需要我們發(fā)掘文化藝術(shù)產(chǎn)品，就目前而言，大部分冰雪旅游衍生產(chǎn)品還未跳出紀念品本身的概念，與冰雪旅游和文化藝術(shù)關(guān)系并不緊密，主流街道出售的紀念品中多數(shù)為俄式工藝品，部分景區(qū)的藝術(shù)品形式較為多樣，但從質(zhì)量和設(shè)計方面還需要規(guī)范調(diào)整；盡管國際油畫交易中心為文化產(chǎn)品注入活力，但多以俄羅斯油畫息息相關(guān)，與黑龍江省文化底蘊還是有一定區(qū)別。上述現(xiàn)狀從側(cè)面放映了紀念品、衍生品、藝術(shù)品三者之間的文化植入薄弱，研發(fā)力度不足的特征。

（三）冰雪旅游管理職能較弱

黑龍江省冰雪旅游起步早，發(fā)展十分迅速，但隨之而來的問題也越來越多。例如，部分滑雪場對于使用等級沒有明顯劃分，收費的標準沒有明顯的區(qū)分，特別是在冬季黃金周期間，對于大量游客“壓境”的現(xiàn)象，沒有良好的解決方案，以至于出現(xiàn)了賓館緊張、亂收費、雪具不足等現(xiàn)象。我省旅游主要集中在冬季，需要旅游主管部門合理規(guī)劃四季旅游項目，來緩解對大批游客的接待壓力，這同時也需要政府管理機構(gòu)和相應(yīng)部門的政策支持和總體規(guī)劃。

二、冰雪旅游與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合

冰雪旅游有著獨特的藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了強大的經(jīng)濟效應(yīng)，將它延伸到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中并進行融合，賦予文化內(nèi)涵，才能使冰雪旅游勝久不衰。但倆者的融合不是簡單的碰撞，而是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的相互交融，不僅僅使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有更多的旅游功能，還會使冰雪旅游凸顯其優(yōu)勢同時又具有藝術(shù)載體。倆大產(chǎn)業(yè)的價值融合是綜合了各自的優(yōu)勢，趨利避害，放棄增值較少的環(huán)節(jié)，創(chuàng)新更大空間的增值環(huán)節(jié)，從而產(chǎn)生出1+1〉2的融合效益。

（一）融合過程

接下來我從價值鏈的角度和旅游者的需求出發(fā)，進一步分析：

1.從價值鏈的角度分析，倆者的融合也是其解構(gòu)和重構(gòu)的過程。旅游產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合的時候，倆者的價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都會發(fā)生變化，有效的組合會讓核心增值環(huán)節(jié)迸發(fā)出優(yōu)勢，從而突破自身界限。在這一過程中，形式和內(nèi)容都會有革新，各個環(huán)節(jié)也會更加多樣化，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，迸發(fā)出更大的競爭優(yōu)勢。

2.從受眾群體的角度分析，逐步提高生活品質(zhì)是人們一直追求的目標，在當前的經(jīng)濟與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)背景下，受眾不斷的求新、求異、求特的需求特征也說明了產(chǎn)業(yè)融合的多樣性是兩者融合的共同點。因此冰雪旅游和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合顯得尤為重要，在融合過程中，我們也要繼續(xù)突出“民俗”和“歷史”，民俗元素來自于對自身文化特點的呈現(xiàn)，歷史內(nèi)容將黑龍江優(yōu)秀的歷史文化融入藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)之中，一方面提升受眾群體的出行體驗，另一方面豐富了冰雪旅游中的文化藝術(shù)內(nèi)涵。

（二）融合模式

冰雪旅游和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不是一個個體，而是包含了吃、住、行、游、購等要素的整體產(chǎn)品概念。根據(jù)冰雪旅游和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和表現(xiàn)模式，可以把這倆大產(chǎn)業(yè)的融合模式分為冰雪旅游藝術(shù)化的產(chǎn)業(yè)融合模式和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化的產(chǎn)業(yè)融合模式。首先旅游產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)都屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，倆者形態(tài)、價值、運作過程都有著極大的差異，因此融合模式也不同。黑龍江的冰雪旅游，實質(zhì)還是一個購買文化、娛樂文化、消費文化的過程，文化成分相對過淡，缺乏文化底蘊。所以我們可以一冰雪旅游作為融合的主體，放大冰雪獨特的景觀資源，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉融合。通過富有真正文化內(nèi)涵的藝術(shù)產(chǎn)品和游覽模式，提升景點的吸引力，讓游客感受到與自己家里之間的文化差異。其次當藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為融合主體時，我們?nèi)匀豢梢园l(fā)揮其傳播優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，采用獨特的制作手段和前沿技術(shù)，是靜態(tài)的景觀資源動態(tài)化，使其更加具有真實體驗行和趣味性。

三、效應(yīng)分析

（一）提升旅游產(chǎn)品

冰雪自然環(huán)境和人文環(huán)境所形成的冰雪文化受到的不同的經(jīng)濟、文化和社會制度的影響，所體現(xiàn)的冰雪文化內(nèi)容也有所區(qū)別。但對于旅游產(chǎn)品來說，必須要開發(fā)精品，大力改造和創(chuàng)新原有產(chǎn)品，圍繞冰雪旅游主體，探尋和發(fā)展冰雪產(chǎn)品的獨特魅力。如：旅行體驗+紀念品+文化藝術(shù)的體驗三位一體，及豐富了出行旅游的內(nèi)容，也增添了文化信息的植入并產(chǎn)生良好的用戶體驗。黑龍江的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，不但要給游客物質(zhì)享受的同時帶來精神上的愉悅，同時也應(yīng)該重新理順自身資源脈絡(luò)，營造出其特有的文化產(chǎn)品，凸顯其具有歷史特色的文化底蘊。

（二）打造旅游品牌

黑龍江省的冰雪旅游想要深入人心也必然需要一定的品牌支持。游客遠道而來，他們更想看到的是富有特色的風(fēng)土人情，自身未曾了解過的傳統(tǒng)建筑，以及與旅行內(nèi)容相關(guān)的方面。在宣傳的同時也不能只局限于中國的品牌，還應(yīng)立足于全球，黑龍江憑借著得天獨厚的地理優(yōu)勢，與俄羅斯、日本、朝鮮等國向鄰近，在打造旅游品牌的之時也可以加入異域格調(diào)。例如在讓黑龍江的冰雪旅游成為中國冰雪旅游的名片，打通中俄邊境口岸的旅游通道，不但要將異國文化“引進來”，還要通過別國的經(jīng)驗教訓(xùn)轉(zhuǎn)化為自身品牌實力，爭取讓黑龍江省冰雪旅游品牌“走出去”，更成為走向世界的冰雪旅游品牌。

（三）促進倆大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

北京798藝術(shù)區(qū)作為新的城市景觀，從一個廢棄工廠變成了一個受國際矚目的文化產(chǎn)業(yè)空間，它不僅僅是一個藝術(shù)區(qū)，而是一個象征符號，代表著創(chuàng)新性，時尚性。黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的“時尚性”有著不同的產(chǎn)業(yè)訴求，但在經(jīng)濟快速發(fā)展下所面臨的競爭和挑戰(zhàn)確是相同的。黑龍江省的冰雪旅游需要創(chuàng)新，需要傳承歷史文化的同時開拓創(chuàng)新，以多樣性、時尚性、新穎性的文化產(chǎn)品豐富冰雪旅游的文化氛圍藝術(shù)氣息。如采用激光、人工造雪、低溫噴泉等科技手段使冰雪旅游一直走在國際化的道路上。

四、結(jié)束語

在日益激烈的市場競爭下，冰雪文化這一獨特資源使得黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)熠熠生輝。尤其是在體驗經(jīng)濟時代，就要實現(xiàn)旅游資源多樣性，真正的將“冰”與“雪”相結(jié)合，迎合消費者的實際需求和符合市場發(fā)展規(guī)律打造獨特新穎的旅游形象才能使黑龍江的冰雪旅游長久不衰。

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項目來源：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目

項目編號：17YSE384

責(zé)任單位：哈爾濱師范大學(xué)