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近來與身邊朋友聊起護(hù)膚品，在同類產(chǎn)品面前，大家無一例外都會(huì)選擇更富有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。富有美感的、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在受眾眼中通常意味著不斷升級(jí)的品牌形象，也讓這一單品能夠在同質(zhì)化品類中脫穎而出。

在多層次的品牌形象建設(shè)上，除了關(guān)鍵性的核心技術(shù)為王，更為直觀呈現(xiàn)在受眾眼前的便是設(shè)計(jì)。消費(fèi)彰顯品位的觀念逐漸深入人心，消費(fèi)者更希望自己的購買行為能夠帶來更多的趣味附加值。因?yàn)楝F(xiàn)在的護(hù)膚品消費(fèi)除了基礎(chǔ)的護(hù)膚效果，更承擔(dān)著一定的社交功能。無論是在微博和小紅書等平臺(tái)上分享美妝經(jīng)驗(yàn)、交流護(hù)膚心得，還是在抖音、微視等平臺(tái)上拍攝創(chuàng)意短視頻，鮮明的產(chǎn)品包裝都是直觀上促進(jìn)關(guān)注的重要?jiǎng)恿?。我將化妝品行業(yè)的產(chǎn)品包裝分為兩大類，其一是簡約化設(shè)計(jì)，另一則是強(qiáng)畫面設(shè)計(jì)。

與簡約化設(shè)計(jì)相伴而生的護(hù)膚品通常是突出有效成分的功能性，以及強(qiáng)調(diào)天然有機(jī)理念的植物性。例如澳洲有機(jī)護(hù)膚品牌Aesop伊索，簡約的棕色瓶身加上黑白色簡約標(biāo)簽設(shè)計(jì)，通過清晰明確的內(nèi)容排版讓消費(fèi)者抓住產(chǎn)品的重點(diǎn)。不僅體現(xiàn)品牌對(duì)于產(chǎn)品配方品質(zhì)的自信，將科技與植物的力量相結(jié)合；同時(shí)也將可持續(xù)環(huán)保的理念融入設(shè)計(jì)之中，讓產(chǎn)品于無聲之中成為品牌理念的最佳代言人。

而強(qiáng)畫面設(shè)計(jì)也是目前的一大流行趨勢(shì)，尤其是與色彩強(qiáng)烈、風(fēng)格獨(dú)特的插畫相結(jié)合，以畫面感來傳遞品牌理念與調(diào)性。例如CPB肌膚之鑰與意大利藝術(shù)家Daria Petrilli合作設(shè)計(jì)的圣誕特別系列，以面霜外盒少女手上的鑰匙作為線索，通過外包裝上對(duì)應(yīng)的撲克牌印花鏤空設(shè)計(jì)便可以看到產(chǎn)品內(nèi)包裝上的奇幻世界。既傳遞了清新的少女感，又以維多利亞時(shí)代的豐腴美感增添了神秘色彩，將彩妝所承擔(dān)的角色以強(qiáng)畫面感凸顯出來。

不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格使優(yōu)秀的品牌變得獨(dú)一無二。在國產(chǎn)品牌方面，最近在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議的“新晉網(wǎng)紅”要數(shù)華熙生物與故宮兩大IP合作的潤百顏故宮口紅。利用3D打印技術(shù)復(fù)刻皇室后妃的服飾與繡品圖案于口紅外殼，并在國寶重器上汲取色彩靈感選出六款色號(hào)，打造更符合東方美人的彩妝單品。再加上潤百顏獨(dú)有的Hyacolor?油分散透明質(zhì)酸專利成分，打造出文化+科技+顏值三方面皆有保障的口碑國貨。

因此，當(dāng)前化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用更豐富的設(shè)計(jì)形式，讓化妝品行業(yè)能夠繼續(xù)共享電商渠道與社交媒體的紅利，打破形象展示、傳遞分享的固有印象，與消費(fèi)者擁有更加持久和深入的共鳴。通過更具親和力與影響力的互動(dòng)形式，與消費(fèi)者共享設(shè)計(jì)未來之美。

執(zhí)行主編