本刊記者 郁凡

作為我國最年輕的A股上市玩企，實豐文化股份有限公司（下稱“實豐文化”）上市至今只有兩年，其業(yè)務(wù)重點(diǎn)依舊是玩具。據(jù)實豐文化負(fù)責(zé)人介紹，該公司制定了“玩具與高新技術(shù)、玩具與文化的創(chuàng)新融合”發(fā)展戰(zhàn)略，致力于推出技術(shù)含量高、文化內(nèi)涵深的創(chuàng)意玩具。

持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)實力

要實現(xiàn)從傳統(tǒng)的玩具生產(chǎn)與銷售向“玩具與高新技術(shù)、玩具與文化的創(chuàng)新融合”轉(zhuǎn)變，首先便需要企業(yè)具有強(qiáng)大的研發(fā)實力。據(jù)了解，借助上市的契機(jī)，實豐文化制定了3年發(fā)展規(guī)劃，計劃采取進(jìn)一步措施引進(jìn)目前迫切需要的研發(fā)、銷售及管理方面的高端人才；建立起人才引進(jìn)、激勵和發(fā)展的機(jī)制及管理體系，優(yōu)化人才資源配置，確保最大限度發(fā)揮人才優(yōu)勢。

實豐文化持續(xù)增加研發(fā)方面的投入，其《2018年半年度報告》顯示，當(dāng)年上半年的研發(fā)投入同比2017年上半年上升12.21%。在具體措施方面，實豐文化充分利用“廣東省電子游戲與智能互動玩具（實豐）工程技術(shù)研究中心”的平臺優(yōu)勢，根據(jù)研究方向合理規(guī)劃研發(fā)小組，充實研發(fā)人員隊伍。為吸納更多科研技術(shù)人才，實豐文化于2017年在深圳前海設(shè)立全資子公司實豐文化創(chuàng)投（深圳）有限公司。如今，該子公司已經(jīng)成為實豐文化的重要研發(fā)中心。

實豐文化負(fù)責(zé)人表示，基于長期規(guī)劃，公司將不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才以配合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)合型協(xié)同能力。

開發(fā)更多創(chuàng)意玩具

電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生玩具……實豐文化玩具產(chǎn)品線豐富，且90%以上為自主研發(fā)或設(shè)計。從實豐文化近兩年推出的產(chǎn)品來看，智能玩具與動漫游戲衍生玩具成為企業(yè)的主要研發(fā)方向，如旺仔小六、AR智能游戲槍、會說話的智能豬小屁等等。該負(fù)責(zé)人表示，實豐文化作為玩企，長遠(yuǎn)目標(biāo)是在未來10年內(nèi)要跨入國際先進(jìn)玩具品牌企業(yè)行列，短期目標(biāo)是走智能化產(chǎn)品路線戰(zhàn)略，并逐步過渡成為以自主研發(fā)產(chǎn)品為主的具有核心技術(shù)和競爭力的玩企。

實豐文化產(chǎn)品線豐富，近年來推出的產(chǎn)品更具創(chuàng)意性

具體來說，一方面加強(qiáng)高精尖技術(shù)在玩具中的應(yīng)用，加大智能化遙控產(chǎn)品的開發(fā)力度；另一方面通過技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)互動式產(chǎn)品開發(fā)，推出玩家可以進(jìn)行互動的玩具游戲競技產(chǎn)品。另外，實豐文化將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的融合，探索“線上有游戲，線下有玩具”的新型研發(fā)模式。強(qiáng)化研發(fā)與市場的有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)更多富有創(chuàng)新思維、與市場高度結(jié)合、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的創(chuàng)意玩具產(chǎn)品。

規(guī)避風(fēng)險完善渠道

2018年，受美國玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，實豐文化海外玩具訂單減少，從而影響了其2018年的營收。實豐文化表示，他們將深刻剖析美國玩具反斗城破產(chǎn)的根本原因，揚(yáng)長避短，并立足于市場，積極調(diào)研，時刻留意市場和消費(fèi)者需求的變化，相應(yīng)地對公司內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整。同時，還要優(yōu)化公司財務(wù)狀況，增加公司投資彈性，以更好應(yīng)對零售市場新形勢和新挑戰(zhàn)，保持公司發(fā)展的競爭力和可持續(xù)性。

線上線下全渠道銷售是實豐文化的銷售模式。在線下，公司通過各經(jīng)銷商或境外商超、玩具專業(yè)連鎖店等渠道銷往國外。而企業(yè)獲得客戶訂單的方式主要是專業(yè)玩具展覽會，如香港國際玩具展、中東迪拜國際玩具展覽會、俄羅斯莫斯科玩具展覽會、廣交會、廣州國際玩具展等。

在線上，實豐文化公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)宣傳推廣，如中東的福步、國內(nèi)的阿里巴巴等。公司已建立了網(wǎng)絡(luò)銷售門店，并逐步完善和發(fā)展自身的電商業(yè)務(wù)，提高綜合競爭力和銷售規(guī)模。