文/馬旗戟

“IP”現(xiàn)象，是指近年隨著中國社會經濟與文化多方面高速發(fā)展，社會與產業(yè)界對于包含著文化元素和商業(yè)效益等價值的知識產權與文化符號的一種開發(fā)熱潮，它反映了中國社會進一步走向“文化+科技”雙重驅動，歷史、傳統(tǒng)和文化在國家進步過程中的創(chuàng)造性和創(chuàng)新力得到極大發(fā)現(xiàn)。

拋開有關IP及相關市場的概念、市場規(guī)模與供需結構不談，我們可以看到圍繞著IP核心本質大體已經形成了價值邏輯、主體個性與生活潮流三個維度（不是三個由內至外圈層）的形態(tài)。這三個維度的彼此關系不是圍繞某一中心發(fā)展的，而是在豐富多樣的社會生活的個體與群體、經濟與文化、傳統(tǒng)與當代、現(xiàn)實與未來、思辨與行動的互動中創(chuàng)造涌現(xiàn)出來的。換言之，當代IP并不是以單一價值為出發(fā)點發(fā)掘出來的，而是多種因素共同作用催化出來的，也正是在這個意義下，我們才能理解（傳統(tǒng)）IP的創(chuàng)造、傳承、活化或者流行。

當下文化IP市場和產業(yè)已經發(fā)展到非?？上驳乃?，并且依托國家文化/文創(chuàng)政策和行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，在未來若干年將有十萬億級的增長潛力，不但促成了文化市場繁榮，也對經濟升級轉型與中國國家軟實力、國際話語權提升起到關鍵作用。

IP發(fā)展離不開社會與市場的具體實踐，只有鼓勵創(chuàng)新鼓勵實踐才能將那些優(yōu)秀IP中包含的社會價值和產業(yè)價值最大化。為此，我們在具體工作和研究中需要關注幾個方面的影響。

文化IP發(fā)展需要關注的幾個方面

首先，IP的繁榮與社會文化的多元化和社會形態(tài)的多樣化密切相關。正是各種亞文化活躍帶來的價值、個性和潮流差異造就了百花齊放的態(tài)勢，也為IP創(chuàng)造提供了豐富的土壤。因此，對亞文化的包容與尊重是IP繁榮的前提。與此同時，我們也需要關注那些擁有優(yōu)質傳統(tǒng)遺產但日趨“邊緣化”的小眾文化的群體需求，這里IP的建設又與文化保護傳承（如非遺保護）結合在了一起。

其次，我們也要關注IP產品所起到的外部性和溢出效應。由于彼此間不同的價值、個性與潮流因素，IP產品不但可以帶來文化市場繁榮和社會認知提升，也可能會帶來特定群體間的一些負面的影響，如沉迷效應、代際對立、虛無歷史、認知偏差等等，這些不會改變優(yōu)質IP的價值，但仍然給文化創(chuàng)新帶來負面影響。

再者，我們注意到在當下文化IP市場中，存在著相對稀缺狀況，即“頭部”優(yōu)質IP數量很少，而“腰部”“尾部”IP數量巨大卻品質堪憂，且缺乏商業(yè)價值轉化能力。因此，圍繞少量優(yōu)質IP進行所謂“多領域共生，多產品開發(fā)”成為一種產業(yè)路徑，但這種路徑也可能成為陷阱，因急于變現(xiàn)而開發(fā)過度或者降低質量，反而產生大量低劣延展/衍生作品，對原IP造成負面效應。因此，提升IP產品平均水平，完善其文化和商業(yè)生態(tài)成為一個急迫任務。

最后，我們期望學術界和產業(yè)界共同努力對IP價值進行有效合理的評估。IP具備社會效益和產業(yè)效益的雙重性，兩者不可偏廢。目前中國文化產業(yè)尚缺乏一套兼具理論與實踐的有效IP評價體系，使得IP的創(chuàng)新與實踐受到制約，也讓IP市場充斥著投機和虛假。

城市品牌與文化IP構建的關系

↓ 中國文化品牌和產品亮相美國國際品牌授權博覽會，20多家中國文博機構和文創(chuàng)企業(yè)組團參展，帶來近百個原創(chuàng)IP品牌以及400余件文博文創(chuàng)衍生產品和項目

城市品牌與城市IP，既是表里關系，也是虛實關系。如果說城市品牌代表著城市的文化取向和價值邏輯，那么具象的城市IP則體現(xiàn)著城市的行為方式和生活形態(tài)，就像春節(jié)之于華人，長城之于中國，西湖之于杭州。在此，我們需要把握的是，恰似城市品牌是社會各界多方共建的結果，城市IP實際上同樣是城市市民、企業(yè)、機構、政府等共同創(chuàng)建的結果。城市品牌必須有足夠多足夠好的城市IP予以支撐，才能實現(xiàn)品牌的具體化、生活化和社會化。

因此，城市品牌不僅僅是一組口號和slogan（廣告語，編者注），而是以城市作為文化體和經濟體所涌現(xiàn)的全部IP的集合。我們不僅要對城市IP給予充分關心，更要對IP創(chuàng)意者、創(chuàng)作者給予善意、保護和激勵，并且在IP生態(tài)創(chuàng)建上運用各種政策、經濟和科技的力量。