□陳曉

春節(jié)雖然已過(guò)，但是，今年春節(jié)期間各種各樣讓大家耳目一新的年貨節(jié)，至今人們還在回味。

旅游＋年貨

近年來(lái)，購(gòu)置年貨有了新體驗(yàn)，趁著周末，一邊旅游，一邊也能把年貨備齊了，還是獨(dú)具特色、帶有泥土氣息的鄉(xiāng)村年貨，何樂(lè)而不為？

在湖北十堰，南化鎮(zhèn)上張燈結(jié)彩、鑼鼓齊鳴，歡迎遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。旅游年貨節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，游客們可以購(gòu)買(mǎi)高山苞谷糝、小窖酒、鄖陽(yáng)黑豬肉、紅薯粉條、草莓，還有優(yōu)質(zhì)虹鱒魚(yú)、鱘魚(yú)等當(dāng)?shù)鬲?dú)有的年貨，還能到南化塘周邊的特色景點(diǎn)游玩。既有特色生態(tài)美食，又有清新瑰麗美景；既有淳樸好客的鄉(xiāng)民，又有正宗傳統(tǒng)的年貨，游客們玩得格外開(kāi)心。

家住河北的王先生說(shuō)到：“以前，物質(zhì)生活并沒(méi)有那么豐富，農(nóng)村的商品供應(yīng)匱乏，在農(nóng)村的人向往城市里多種多樣的商品，因此，我們過(guò)年前都要專(zhuān)程到城里購(gòu)置年貨。而現(xiàn)在，農(nóng)村的土特產(chǎn)成了‘香餑餑’，越來(lái)越多的城里人都愛(ài)挑選購(gòu)買(mǎi)，那些帶著泥土氣息的產(chǎn)品，特別受歡迎。”

其實(shí)，除了到鄉(xiāng)村旅游購(gòu)買(mǎi)年貨后返回城里，也有越來(lái)越多的人直接選擇到鄉(xiāng)村過(guò)年。像春節(jié)這樣重要的節(jié)日，家里人一起到一個(gè)有新鮮感的地方度過(guò)，也能成為一家人的美好回憶。城里的一家人到鄉(xiāng)村過(guò)年，也在慢慢成為趨勢(shì)。

“往年都是陪著爸媽到超市去購(gòu)買(mǎi)年貨，然后回家里過(guò)年。這個(gè)春節(jié)打算帶著父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，感受一個(gè)不一樣的‘年味’。一邊來(lái)鄉(xiāng)村旅游放松，一邊又可購(gòu)置傳統(tǒng)年貨，感受著濃濃的‘年味’，對(duì)我們一家人來(lái)說(shuō)，一舉多得，再合適不過(guò)了?！迸阃改敢黄饏⒓勇糜文曦浌?jié)的張女士說(shuō)到。

如果只是單純想要購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)村特產(chǎn)作為年貨，那么現(xiàn)在很多在線平臺(tái)都可以做到。但是，越來(lái)越多的人注重消費(fèi)的體驗(yàn)，比如購(gòu)買(mǎi)年貨的過(guò)程。一家人，趁著閑暇時(shí)候，驅(qū)車(chē)到周邊的農(nóng)村，一起選購(gòu)剛出土的土特產(chǎn)，長(zhǎng)輩給城里長(zhǎng)大的孩子講講自己小時(shí)候在農(nóng)村生活的經(jīng)歷，說(shuō)說(shuō)那些土特產(chǎn)背后的故事，再一起欣賞欣賞農(nóng)村的田園風(fēng)光。原本波瀾不驚的生活，似乎一下子有了不一樣的體驗(yàn)。而這，恰恰也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，鄉(xiāng)村旅游正漸漸成為一種平臺(tái)，連接更多的人，也讓很多原來(lái)實(shí)現(xiàn)不了的事情成為了可能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年減少7000多個(gè)村民委員會(huì)，每天有20個(gè)行政村在消失，鄉(xiāng)村旅游的身上，不僅承擔(dān)著保護(hù)村落實(shí)體的責(zé)任，也需要在開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)。

隨著農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游接待水平的提升，以“到鄉(xiāng)村過(guò)大年”為主題的春節(jié)旅游熱不斷升溫，體驗(yàn)民俗年味，享受節(jié)日休閑，尋找兒時(shí)的過(guò)年記憶，成為游客春節(jié)旅游的鮮明訴求。通過(guò)到鄉(xiāng)村旅游，越來(lái)越多的人走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村，這對(duì)于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)本身就是一大利好。在春節(jié)這樣的特殊日子里，一家人走進(jìn)鄉(xiāng)村，則更利于發(fā)揚(yáng)農(nóng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，找回城市中越來(lái)越淡的“年味”。

縣長(zhǎng)直播賣(mài)貨

大家過(guò)了這么多年的春節(jié)，想必每年的年貨也都是大同小異。今年，淘寶直播年貨節(jié)的特別節(jié)目《年味中國(guó)·縣長(zhǎng)來(lái)了》一共舉辦了16場(chǎng)直播節(jié)目。從浙江慶元的香菇博物館，到廣東的年味晚宴、重慶的山城文化，再到西北、內(nèi)蒙的草原風(fēng)貌，總計(jì)觀看量達(dá)到900多萬(wàn)，更是帶火了永興冰糖橙、丹東草莓、禮縣蘋(píng)果、奉節(jié)臍橙等地域特產(chǎn)。

此次年貨節(jié)直播所帶來(lái)的產(chǎn)品都極具地域特色。例如，肇慶裹蒸粽就是在廣東肇慶當(dāng)?shù)剡^(guò)春節(jié)時(shí)送親友的傳統(tǒng)吉祥食物，寓意“果實(shí)累累、蒸蒸日上”。還有廣東過(guò)年家家喜歡用來(lái)擺盤(pán)的梅州沙田柚。此外，廣州大盆菜、手工臘腸、海味大禮盒、奉節(jié)臍橙、奉節(jié)臘肉等都是春節(jié)走親訪友頗受歡迎的產(chǎn)品。

縣長(zhǎng)的加入也讓當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品得以更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。山西臨縣副縣長(zhǎng)楊海波也是山西農(nóng)業(yè)科學(xué)院果蔬所的紅棗核桃專(zhuān)家，他在直播中介紹臨縣紅棗歷史和紅棗產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并帶來(lái)臨縣木棗、棗花蜜等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，以及臨縣木棗酵素面膜，蜂蠟變色唇膏等創(chuàng)意產(chǎn)品。

在云南元陽(yáng)縣和湖南鳳凰縣，當(dāng)?shù)氐目h長(zhǎng)還把直播間搬到原生態(tài)景區(qū)內(nèi)，讓消費(fèi)者感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)年味。來(lái)自“中國(guó)香菇第一城”慶元縣的吳小軍副縣長(zhǎng)，在“淘Live”官方直播間中帶領(lǐng)大家參觀了香菇博物館，給大家講述香菇鼻祖吳三公的傳奇故事。

農(nóng)產(chǎn)品上行難，一直是制約農(nóng)民增收的一大痛點(diǎn)。而通過(guò)淘寶直播，大山里優(yōu)質(zhì)、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品得以被更多人知曉。在今年的淘寶雙12期間，阿里巴巴就通過(guò)直播一晚幫助貧困縣賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品超千萬(wàn)元，9位淘寶主播和9位貧困縣縣長(zhǎng)合力推介，帶火了碭山梨膏、興安盟大米等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

過(guò)去一年，淘寶直播、農(nóng)村淘寶等共進(jìn)行了超過(guò)15萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，吸引了超過(guò)4億人在線觀看。今年，淘寶直播還開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的扶貧板塊，并推出農(nóng)民主播計(jì)劃，幫助貧困地區(qū)培訓(xùn)特色農(nóng)民主播，持續(xù)通過(guò)直播塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

《年味中國(guó)·縣長(zhǎng)來(lái)了》西北場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)。

在西安進(jìn)行的西北場(chǎng)直播是這次縣長(zhǎng)來(lái)得最多的一場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)8個(gè)省的20位縣長(zhǎng)都帶上了自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)來(lái)吆喝。光是甘肅隴南市，就組團(tuán)來(lái)了5位縣長(zhǎng)。

對(duì)于很多縣長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這都是他們第一次參與直播，緊張?jiān)谒y免。甘肅省隴南市成縣政府副縣長(zhǎng)葛穎，剛面對(duì)直播鏡頭時(shí)坦言自己“有點(diǎn)緊張”，但介紹起產(chǎn)品來(lái)她就放松了許多。“這次我?guī)?lái)了棗夾核桃，我們那兒的核桃皮薄肉厚，都是成縣千年核桃樹(shù)所結(jié)。”

甘肅省隴南市禮縣政府副縣長(zhǎng)高小強(qiáng)帶來(lái)了禮縣的蘋(píng)果。禮縣蘋(píng)果是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，色澤鮮艷、果香四溢。為了展示蘋(píng)果的甜脆多汁，直播中他跟著主持人一起咬下一口蘋(píng)果，還學(xué)起了專(zhuān)業(yè)主播的語(yǔ)氣，稱(chēng)呼粉絲為“寶寶”。直播期間，禮縣蘋(píng)果就賣(mài)出了1500多斤。

除了蘋(píng)果外，葡萄干、丹東草莓、紋黨參等都成為了熱賣(mài)單品。來(lái)自新疆吐魯番市托克遜縣縣委常委、副縣長(zhǎng)歐輔國(guó)是第一次參加直播，就賣(mài)爆了當(dāng)?shù)孛倒逦镀咸迅桑@讓他興奮不已。直播第二天，他就親自與淘寶直播聯(lián)系，希望在3月的萬(wàn)畝杏花節(jié)上再次為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)做直播。

現(xiàn)場(chǎng)還有一些頗具創(chuàng)意的深加工產(chǎn)品，打破了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品很土的印象。例如紅棗之鄉(xiāng)山西臨縣，副縣長(zhǎng)兼紅棗局局長(zhǎng)楊海波帶來(lái)了紅棗酵素亮膚水嫩面膜和紅棗蜂蠟口紅?！凹t棗口紅是非常獨(dú)特的，可食用，安全性高，我們算是首創(chuàng)?！睏詈２ㄟ€當(dāng)場(chǎng)送出了200支口紅，作為直播間觀眾的福利。

西北場(chǎng)直播持續(xù)五個(gè)半小時(shí)，總觀看量超過(guò)156萬(wàn)，總成交超過(guò)7000單?？h長(zhǎng)的親自帶貨更是吸粉無(wú)數(shù)，當(dāng)天的店鋪成交量增長(zhǎng)近30倍。

此次《年味中國(guó)·縣長(zhǎng)來(lái)了》的直播，也拉開(kāi)了2019年淘寶直播“千人村播計(jì)劃”的帷幕。1月10日，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)陳鐳在阿里巴巴技術(shù)脫貧大會(huì)宣布淘寶直播“村播”脫貧計(jì)劃啟動(dòng)，將幫助100縣1000位農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)月入萬(wàn)元。

除了縣長(zhǎng)親自直播外，一些淘寶主播也一起為縣域農(nóng)產(chǎn)品打call。在廣州站的直播上，主播薇婭在羊城老字號(hào)廣州酒家后廚現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，帶火了湖南永興冰糖橙等原產(chǎn)地直供貨品。數(shù)據(jù)顯示，廣州站總觀看人次超過(guò)了145萬(wàn)。在云南元陽(yáng)縣，通過(guò)原生態(tài)梯田景區(qū)直播和哈尼族的傳統(tǒng)年味直播，售空了11萬(wàn)斤元陽(yáng)紅米和2.4萬(wàn)瓶宣威香辣火腿醬。

重慶站的直播，更是開(kāi)啟了6個(gè)半小時(shí)的“海陸空”和大型晚會(huì)直播。從直升機(jī)俯瞰重慶，到從下午5點(diǎn)到10點(diǎn)的金碧女王號(hào)游輪直播，還有新年舞獅、土家族擺手舞、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川江號(hào)子表演，被觀眾評(píng)價(jià)為“年味十足”，創(chuàng)造了單場(chǎng)次觀看量200多萬(wàn)的紀(jì)錄，為線上線下的消費(fèi)者同步帶去最濃郁的賀年氛圍。

山西臨縣被稱(chēng)為紅棗之鄉(xiāng)。

年貨節(jié)助推精準(zhǔn)扶貧

近日，在山西省長(zhǎng)治市壺關(guān)縣的電商年貨節(jié)上，喜氣洋洋的對(duì)聯(lián)、火紅的燈籠、一張張的“?！保钢橄矐c，倍添了年貨節(jié)熱鬧非凡的氣氛。活動(dòng)中，展出上千種商品，涵蓋特色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、非物質(zhì)文化產(chǎn)品等種類(lèi)。并特設(shè)電商扶貧專(zhuān)區(qū)，展出壺關(guān)縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)、線下導(dǎo)流、農(nóng)企對(duì)接的效果，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造線上線下一體化平臺(tái)，讓小品牌對(duì)接上大市場(chǎng)。用戶可以掃碼支付、掃碼溯源，真正做到了農(nóng)產(chǎn)品看得見(jiàn)、摸得著、敢較真同時(shí)，又可以通過(guò)年貨節(jié)微信小程序網(wǎng)上下單，由快遞直接送上家門(mén)，極大地方便眾多消費(fèi)人群。參觀購(gòu)物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，有的和商家詢問(wèn)價(jià)格、有的品嘗剁椒醬、松花蜜的味道，有的在挑選各式美味的土特產(chǎn)……現(xiàn)場(chǎng)熱銷(xiāo)場(chǎng)面火爆熱烈。

壺關(guān)縣作為資源豐富的農(nóng)業(yè)大縣，擁有綠色健康且別具風(fēng)味的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的初步挖掘整合后，已初具規(guī)模。今年的電商年貨節(jié)，壺關(guān)縣商務(wù)中心與北京佳仕百年教育科技有限公司聯(lián)手縣內(nèi)多家電商企業(yè)舉辦的電商“年貨節(jié)”，以互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)春節(jié)文化相結(jié)合，以線下體驗(yàn)、年貨秒殺、線上購(gòu)物等形式，向當(dāng)?shù)厝罕婁N(xiāo)售包括本土農(nóng)特產(chǎn)品、有機(jī)食品、手工藝品等產(chǎn)品在內(nèi)的各樣年貨，線上線下深度融合，為迎接新春佳節(jié)的到來(lái)營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氣氛。

年貨節(jié)線下促銷(xiāo)活動(dòng)融入電商元素，既借助電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)外地產(chǎn)品，又匯集了當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。年貨節(jié)活動(dòng)在1月20日結(jié)束，線上“年貨大集”平臺(tái)平均每天的訂在1300單以上，日均銷(xiāo)售額在40萬(wàn)到45萬(wàn)之間，電商銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了2019年開(kāi)門(mén)紅。

在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)集市上，正宗的壺關(guān)家鄉(xiāng)土味正在超越時(shí)間與空間的局限，通過(guò)一根小小的網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，全面展示了廣靈縣特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展成果，推動(dòng)了電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧的深度融合，幫助農(nóng)戶為自家的特產(chǎn)小米、剁椒醬、松花蜜、雞蛋、腐竹農(nóng)特產(chǎn)品等更精準(zhǔn)地找到購(gòu)買(mǎi)群體，改變傳統(tǒng)的門(mén)店攤位銷(xiāo)售模式，以往這些存在于山溝里、集市上的名優(yōu)小吃和土特產(chǎn)紛紛走出大山，越來(lái)越多的外地人有機(jī)會(huì)品嘗到這些帶有濃郁地方特色的小吃和土特產(chǎn)，擴(kuò)大壺關(guān)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，提供更多優(yōu)惠，滿足人們消費(fèi)需求。這次的電商年貨節(jié)，打造了一場(chǎng)壺關(guān)特色的年貨盛會(huì)，加速了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐。曾經(jīng)被認(rèn)為“高大上”的電商，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“聯(lián)姻”后，也開(kāi)始進(jìn)軍農(nóng)村，成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)崛起的新引擎、加速器。

壺關(guān)縣商務(wù)中心主任王宏芳說(shuō)到，舉辦這次電商年貨節(jié)，既是對(duì)壺關(guān)縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為全縣人民打造的一場(chǎng)休閑娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)的節(jié)日盛宴，更是電商+本地產(chǎn)品+精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展模式的一次創(chuàng)新嘗試。今年壺關(guān)縣將為電商萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，以農(nóng)村電商的繁榮興盛推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實(shí)現(xiàn)，讓貧困戶們插上脫貧的翅膀飛上小康路。

農(nóng)村“時(shí)尚消費(fèi)”地圖

農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間農(nóng)村消費(fèi)者在時(shí)尚消費(fèi)上的開(kāi)銷(xiāo)一個(gè)月超過(guò)20億元。福建消費(fèi)接近1億元，排名第一，主要集中在服飾上，河南在化妝護(hù)膚品的消費(fèi)總額遠(yuǎn)超第二名湖南。和城市相比，農(nóng)村消費(fèi)者在年貨節(jié)期間時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)力正在迎頭趕上，除了沿海地區(qū)，河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進(jìn)來(lái)，開(kāi)始引領(lǐng)農(nóng)村時(shí)尚，除了李寧、波司登、韓都衣舍等國(guó)內(nèi)知名品牌，Lee、香奈兒、CK等國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)品也成為鄉(xiāng)村搶手貨。