王濤，俞春林，顧錦書

(南京國電南自電網(wǎng)自動化有限公司，南京 211153)

0 引言

環(huán)保清潔節(jié)能的新能源電動汽車行業(yè)的發(fā)展成為交通業(yè)發(fā)展的趨勢，作為電動汽車配套設(shè)施的充電站、充電樁產(chǎn)品也隨之蓬勃發(fā)展。目前各種造型相似、質(zhì)量相近的充電樁產(chǎn)品在電動汽車充電市場矗立。企業(yè)想要獲得一定的市場競爭力就需要做產(chǎn)品差異化調(diào)整和產(chǎn)品品牌識別，基于品牌建立一套獨有的設(shè)計語言識別系統(tǒng)，使消費者了解其含義及品牌的核心價值。本文以國電南自自動化股份有限公司電動汽車交直流系列充電樁為例，研究產(chǎn)品識別策略中的充電樁工業(yè)設(shè)計案例。

1 產(chǎn)品識別策略概念

產(chǎn)品識別是從系統(tǒng)層面對企業(yè)所生產(chǎn)的各類產(chǎn)品進行統(tǒng)一設(shè)計的理論，最早在20世紀(jì)70年代由德國設(shè)計師提出并在企業(yè)中加以推廣，最典型的成果是奔馳汽車、寶馬汽車、布勞恩電器等世界馳名品牌產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的形成。當(dāng)時，人們用通俗的概念——“家族化產(chǎn)品”來表述這種設(shè)計理念［1］。所謂“家族化產(chǎn)品”是由設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時為同一企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品賦予相似甚至相同的造型特征，使之在產(chǎn)品外觀上具備共有的“家族”識別因素，使不同產(chǎn)品之間產(chǎn)生統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的效果。

產(chǎn)品形象設(shè)計是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計，對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等，進行一系列統(tǒng)一的策劃、設(shè)計，形成統(tǒng)一的社會形象［2］。

2 電動汽車充電樁產(chǎn)品識別策略

2．1 產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)造元素

產(chǎn)品造型是產(chǎn)品識別的第一語意，基本的構(gòu)造是產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品本身為了滿足消費使用及審美需求而構(gòu)造的形態(tài)設(shè)計。產(chǎn)品中的構(gòu)造元素是構(gòu)成形態(tài)設(shè)計的組成部分。構(gòu)造元素是攜帶延續(xù)造型形態(tài)的“基因”，是一種關(guān)于產(chǎn)品基本造型詞匯及其成形規(guī)則的可遺傳性知識，由其構(gòu)成了產(chǎn)品形態(tài)。產(chǎn)品的特征和風(fēng)格是產(chǎn)品識別的基礎(chǔ)，構(gòu)成元素是系列化產(chǎn)品延續(xù)性的紐帶，也是產(chǎn)品造型基因的延續(xù)，通過提取產(chǎn)品的形態(tài)特征，確定產(chǎn)品造型的風(fēng)格，獲取產(chǎn)品造型的特征設(shè)計元素，實現(xiàn)了產(chǎn)品的特征識別性。

電動汽車交流充電樁和直流充電樁產(chǎn)品提取的產(chǎn)品特征設(shè)計元素如圖1所示，包括充電樁殼體外邊倒角弧度，內(nèi)嵌式安裝液晶面板、上中下布局的LED燈帶、液晶、刷卡面板，居中對稱布局的前面板等構(gòu)造元素，從而形成了產(chǎn)品系列的延續(xù)性。

圖1 交流充電樁和直流充電樁的特征設(shè)計元素Fig．1 Design elements of AC charging pile and DC charging pile

所有的這些特征設(shè)計元素在產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)了基因連續(xù)性，形成了企業(yè)系列產(chǎn)品造型基因的視覺特征以及可識別的獨特性，定位為獨一企業(yè)產(chǎn)品攜帶的品牌特征性。國電南自自動化股份有限公司(以下簡稱國電南自)電動汽車交直流系列充電樁所展示的產(chǎn)品視覺識別意向如圖2所示。

2．2 色彩識別系統(tǒng)

圖2 國電南自電動汽車交、直流系列充電樁Fig．2 Electric vehicle AC and DC series charging piles of Guodian SAC

產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)識別系統(tǒng)或者品牌識別的色彩，提高消費者對企業(yè)品牌色彩識別能力和鞏固記憶力。

產(chǎn)品色彩與視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。通過視覺色彩識別將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，相關(guān)的產(chǎn)品配色，形成產(chǎn)品品牌固有的獨特視覺形象，同時通過色彩與符號的設(shè)計能夠反映企業(yè)的理念，有效地進行企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的形象推廣。

國電南自電動汽車交直流系列充電樁以中國華電集團有限公司的集團色藍(lán)色為主要基礎(chǔ)色，充電樁材質(zhì)為鈑金，采用噴塑工藝進行表面處理，外觀印字采用絲印工藝。充電樁系列主要以鈑金淺灰色噴塑及藍(lán)色調(diào)為主要配色，凸顯新能源充電樁產(chǎn)品清潔、環(huán)保的理念。

2．3 人機交互界面識別系統(tǒng)

人機交互界面的設(shè)計以用戶為中心，其主要目的是實現(xiàn)用戶有效地、不受困擾地與充電樁操作觸摸屏之間互動。人機交互界面是為了人與機器之間傳遞操作反饋信息而建立的介質(zhì)媒體，所以要清楚使用界面用戶的類型、認(rèn)知度，了解用戶使用系統(tǒng)的頻率、用途，設(shè)計具有引導(dǎo)功能的界面，并在此基礎(chǔ)上進行規(guī)劃調(diào)整。交互界面的設(shè)計就是完成整個充電操作的邏輯性程序編排。設(shè)計人機界面就是為了能夠有效無誤地使用戶得到正確的操作流程。在設(shè)計人機交互界面的過程中需要處理這個完整流程中的循環(huán)邏輯，考慮用戶使用方式和系統(tǒng)環(huán)境等外界因素條件下的有效執(zhí)行。

國電南自系列充電樁基于迪文電容式觸摸液晶屏的界面設(shè)計采用了戶外高等級防護要求，在使用操作過程中保持有效點擊和視覺反饋效果，采用國電南自藍(lán)色底色兼容室內(nèi)外光線使用效果，綠色按鈕醒目，提高操作識別度。觸摸屏人機交互界面識別系統(tǒng)的部分充電流程如圖3所示。

圖3 電動汽車充電樁人機交互界面(部分)Fig．3 Human-computer interaction interface of electric vehicle charging pile(part)

充電樁交互界面的設(shè)計遵循一致性原則，頁面可視信息的組織方法保持一致性，貫穿系統(tǒng)的每個層級操作頁面，不誤導(dǎo)用戶產(chǎn)生盲目性操作，增加容錯機制，減小用戶響應(yīng)等待時間。頁面在色彩圖像的設(shè)計方面也保持前后一致性原則，主要標(biāo)志的位置在轉(zhuǎn)換頁面保持位置固定，相應(yīng)的操作按鈕及警示圖標(biāo)設(shè)計成醒目的色彩，保持頁面活躍度。

3 結(jié)束語

本文從產(chǎn)品造型設(shè)計、色彩識別系統(tǒng)、人機交互界面識別系統(tǒng)方面以國電南自電動汽車交直流系列充電樁為例闡述產(chǎn)品識別策略的方法在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計中的應(yīng)用，突出產(chǎn)品識別策略在企業(yè)開發(fā)及推廣產(chǎn)品中品牌塑造及產(chǎn)品所傳達(dá)的企業(yè)獨特信息的重要性。隨著新能源電動汽車的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)品市場競爭也愈加激烈，工業(yè)設(shè)計在電力電子產(chǎn)品研發(fā)中的作用不言而喻，通過工業(yè)設(shè)計方法的視角綜合考慮消費群體、產(chǎn)品本身、市場環(huán)境方面進行深入研究，提升產(chǎn)品附加價值同時也是提高企業(yè)競爭力的手段。