馬寧懌

（北京睿和誠(chéng)文化傳播有限公司，北京100000）

一、插畫(huà)的定義及與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.插畫(huà)的概念。狹義上的插畫(huà)是指與文章內(nèi)容相配合的繪畫(huà)?！掇o?！分袑?duì)插畫(huà)的定義是：“插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用”。而國(guó)外插畫(huà)這一單詞，有圖解、插圖、解說(shuō)、例證等含義。隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體與科技的發(fā)展增速，插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)上的應(yīng)用也迅速的進(jìn)行擴(kuò)展，不僅僅只局限于紙質(zhì)書(shū)本，當(dāng)使用圖畫(huà)或符號(hào)為載體傳達(dá)事物含義時(shí)，我們都稱(chēng)之為插畫(huà)。插畫(huà)是一種直觀的，極具感染力的表現(xiàn)手法，在廣告、海報(bào)、包裝等設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)使用到這樣的表現(xiàn)形式。

2.插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則。插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)該豐富設(shè)計(jì)手法，巧妙利用圖案造型、色彩以及文字，我們可以歸納為以下三點(diǎn)：第一，在圖形設(shè)計(jì)上，采用新的構(gòu)圖思路并保留傳統(tǒng)寓意。使用插畫(huà)方式對(duì)產(chǎn)品LOGO、招貼、包裝盒的設(shè)計(jì)進(jìn)行合理裝飾，插畫(huà)圖案設(shè)計(jì)上可以采用均衡性、方形排列、圓形排列、中心發(fā)散式進(jìn)行一定的夸張變形并重組。第二，在文字的編排上。文字的大小、主次、多少，排列順序與排版方式都是需要考慮的。文字不宜過(guò)多過(guò)雜，合理搭配節(jié)奏與韻律，刪繁就簡(jiǎn)，包裝產(chǎn)品信息準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)。精煉的文字可以直接的體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的價(jià)值；第三，色彩搭配上，可增加對(duì)比形形式，切勿過(guò)度繁瑣。色彩應(yīng)借鑒自然之物的原色，并協(xié)調(diào)不同類(lèi)型的色彩，利用配色原理，色彩不宜過(guò)度繁雜，注重整體效果。

二、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

1.包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)。將插畫(huà)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是其在平面藝術(shù)中的重要體現(xiàn)。插畫(huà)在為現(xiàn)代包裝服務(wù)時(shí)，不僅應(yīng)該展示產(chǎn)品功能，還可以把包裝物品的地域文化、民族元素等通過(guò)圖案的方式巧妙體現(xiàn)出來(lái)，從而促進(jìn)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望。插畫(huà)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的時(shí)候，包裝的視覺(jué)元素——文字、色彩、圖形，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出“富有人情味”的多種表現(xiàn)形式，來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求。比如我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)豐茶的包裝運(yùn)用了木材、棉布、紙質(zhì)、真空包裝。包裝盒的色彩上使用了綠色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶經(jīng)過(guò)烘烤之后的色彩，茶山、茶樹(shù)、茶花都是大自然色彩最直接的體現(xiàn)。包裝上的插畫(huà)，主要描繪了我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的茶山、茶花、茶樹(shù)，也把蜜蜂、甲蟲(chóng)等小動(dòng)物添加到畫(huà)面中，增加整體靈動(dòng)感，豐茶的插畫(huà)設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)攝影，將其歸納概括成豐富鮮明的圖案，在色彩上使用了綠色的不同色系、棕褐色、米黃色，生動(dòng)形象的展現(xiàn)出茶的原生態(tài)特色和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的民族文化。

2.招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)。將插畫(huà)應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)中會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力,在迎合觀眾期待的情況下，招貼作品能傳達(dá)出商品或者影視作品的訴求魅力，讓觀眾感同身受。如何將招貼藝術(shù)豐富化、趣味化，我們要明確以下特點(diǎn)：第一，畫(huà)面較大：如果將海報(bào)應(yīng)用到戶外空間，圖案與字體都必須要放大比例以此來(lái)吸引眼球；其二，要有較強(qiáng)遠(yuǎn)視性：招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)視野廣、畫(huà)面大，才能為移動(dòng)客戶群體提供優(yōu)質(zhì)觀察范圍，讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)捕捉有限信息，并記住宣傳主題；其三，內(nèi)容豐富、系列性：招貼設(shè)計(jì)中的插畫(huà)內(nèi)容豐富輻射面積廣泛，有商業(yè)性、公益性、政治性，可以影響到人們生活的方方面面。許多海報(bào)設(shè)計(jì)的插畫(huà)，在公共場(chǎng)合都是以一個(gè)系列出現(xiàn)，比如地鐵站、公交站以及廣告牌等，一個(gè)系列的插畫(huà)設(shè)計(jì)主題風(fēng)格相同，內(nèi)容相近疏密有度，可以達(dá)到整體的宣傳效果。比如日本插畫(huà)家Kahori Maki 設(shè)計(jì)的系列作品。蘊(yùn)含強(qiáng)烈的東方意味，美麗精致的筆觸、水墨風(fēng)格使插畫(huà)層次豐富也包含了日式的干凈細(xì)膩。這些插畫(huà)海報(bào)中承載著奔放、永恒的深刻情感，用插畫(huà)演繹出生動(dòng)靈活的畫(huà)面。

3.書(shū)籍設(shè)計(jì)中的插畫(huà)。插畫(huà)形式多樣風(fēng)格萬(wàn)變，非常適合在書(shū)籍中使用，插畫(huà)的新穎獨(dú)特會(huì)給消費(fèi)者帶去不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，插畫(huà)可以表現(xiàn)出與眾不同的品質(zhì)。而且插畫(huà)具有強(qiáng)烈的裝飾性和故事情節(jié)，能引人入勝?，F(xiàn)在書(shū)籍需求量最大的就是兒童讀物，兒童書(shū)籍關(guān)系到孩子的未來(lái)。孩子們的童話書(shū)里有許多豐富的故事，這些故事都需要通過(guò)插畫(huà)將其清楚明了的反映出來(lái)，通過(guò)插畫(huà)給孩子編織一個(gè)美好的夢(mèng)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)論述插畫(huà)的概念。插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，表達(dá)了插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的重要性。在追求創(chuàng)新這種大背景下，插畫(huà)以其靈活的表達(dá)方式、精美的圖案給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)突破與創(chuàng)新，平面設(shè)計(jì)也為插畫(huà)藝術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了更好的創(chuàng)作平臺(tái)。