莫翠玲

（東莞市麻涌鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞523000）

一、引言

打造群眾文化品牌要做好群眾文化生活管理工作，為群眾生活提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。創(chuàng)新群眾文化服務(wù)要營(yíng)造風(fēng)氣正、健康向上的文化氛圍，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式。增強(qiáng)群眾參與文化活動(dòng)的意識(shí)，進(jìn)一步提高群眾文化工作的價(jià)值，優(yōu)化群眾文化工作效果，努力實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

二、分析群眾文化品牌內(nèi)涵

如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的成就舉世矚目，在此條件下，人民群眾對(duì)精神文化的需求被有力激發(fā)。對(duì)此在群眾文化方面，黨中央國(guó)務(wù)院給予大力支持，這在很大程度上促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建工作取得良好進(jìn)展。群眾文化的對(duì)象是社會(huì)公眾，存在的意義是豐富社會(huì)公眾的精神文化和生活內(nèi)容。展開群眾文化的目的是提升社會(huì)公眾對(duì)精神文化生活的滿意度。群眾文化活動(dòng)品牌與傳統(tǒng)意義上的品牌是有一定區(qū)別的。商品品牌就是典型的傳統(tǒng)意義上的品牌，能為商家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益。盡管群眾文化活動(dòng)品牌也是一種無形資產(chǎn)，但是群眾文化品牌追求的是社會(huì)效益。從群眾文化的角度出發(fā)，打造群眾文化活動(dòng)品牌，能保證群眾文化活動(dòng)是面向社會(huì)公眾的，也會(huì)迸發(fā)出更為強(qiáng)大的吸引力和號(hào)召力。創(chuàng)造更大的社會(huì)公眾精神文化福祉，進(jìn)一步豐富社會(huì)公眾的精神生活①。

三、以群眾生活為基礎(chǔ)創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)

管理群眾文化生活要從群眾生活基礎(chǔ)展開，也是為了群眾的生活服務(wù)。實(shí)現(xiàn)對(duì)文化觀的有效創(chuàng)新要把滿足群眾文化生活需求放在關(guān)鍵位置上。只要群眾是居住在這個(gè)地方的，我們就要同等對(duì)待他們，為群眾的文化生活提供良好的服務(wù)。要公平對(duì)待社區(qū)內(nèi)每一位居民，社區(qū)內(nèi)的文化廣場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施也應(yīng)該對(duì)每一位市民開放，每一位居住者都有同等的使用權(quán)利，另外還要在社區(qū)內(nèi)多開展一些深受居民喜歡的文化活動(dòng)。比如某社區(qū)創(chuàng)辦了文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，社區(qū)開展該活動(dòng)是面向每一位居民。文化藝術(shù)節(jié)有豐富的文藝內(nèi)容，有唱歌、跳舞、詩歌朗誦。舉辦文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，社區(qū)內(nèi)的居民就有了展示文藝、溝通交流的機(jī)會(huì)。這能有效豐富群眾的業(yè)余生活，開展的文體活動(dòng)要與本地區(qū)的實(shí)際情況相符合，通常情況親民接地氣的文化生活更容易產(chǎn)生良好效應(yīng)。

四、收集并整合群眾文化資源，充分發(fā)揮地域魅力

形成群眾文化品牌效應(yīng)要收集豐富的群眾文化資源，不斷整合并深入挖掘群眾文化。文化館在此方面承擔(dān)著非常重要的職責(zé)，在科學(xué)整合文化資源的基礎(chǔ)上，做好共享工作。首先，作為群眾文化工作者，要系統(tǒng)化梳理本地區(qū)的文化，涉及到社區(qū)、藝術(shù)、非物質(zhì)文化、地域民俗、傳統(tǒng)、歷史發(fā)展等方面。收集工作完成之后，要建造相關(guān)的數(shù)據(jù)庫，為開展和創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)提供相應(yīng)的參考信息。其次，群眾文化工作者要積極挖掘并整合本地區(qū)的文化能人、創(chuàng)意人才、藝術(shù)家、高校師生、藝術(shù)院團(tuán)，使得相關(guān)的文化活動(dòng)組織能夠更加順利開展。再次，文化館要加強(qiáng)與圖書館、博物館的合作，同時(shí)也要加強(qiáng)與其他區(qū)域文化館的合作。館間聯(lián)合開展相關(guān)群眾文化活動(dòng)，積極打造區(qū)域文化綜合中心，使得文化館的服務(wù)效能明顯獲得提升。從而有效打造群眾文化品牌，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，深入全面考察群眾的興趣愛好，使得地域魅力得到充分發(fā)揮。

五、做好地域文化宣傳工作，強(qiáng)化群眾的參與意識(shí)

要做好地域文化的宣傳工作，增強(qiáng)群眾參與地域文化活動(dòng)的意識(shí)，使得群眾在文化活動(dòng)中有積極的表現(xiàn)。從當(dāng)前的形式來看，群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)知之甚少，能深入了解的途徑也是有限的。負(fù)責(zé)群眾文化活動(dòng)的機(jī)構(gòu)要加大宣傳范圍，廣泛召集人民群眾，讓人民群眾能夠參與到群眾文化活動(dòng)建設(shè)中來，在此期間也要積極鼓勵(lì)人民群眾針對(duì)群眾活動(dòng)提出寶貴的意見②。所創(chuàng)建的群眾文化活動(dòng)要集中民智，使得文化館所建設(shè)的群眾文化活動(dòng)更加符合民意。在這個(gè)過程中，要讓人民群眾能夠產(chǎn)生豐富的體驗(yàn)，在參與文化活動(dòng)時(shí)，更加積極，真正享受到文化所帶來的樂趣，進(jìn)一步發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為開展群眾文化活動(dòng)、打造群眾文化品牌做好鋪墊。擴(kuò)大基層文化藝術(shù)覆蓋面，強(qiáng)化基層文化藝術(shù)活動(dòng)的影響力，為人民群眾提供更好的服務(wù)。

六、結(jié)語

綜上所述，本文分析群眾文化品牌內(nèi)涵，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)以群眾生活為基礎(chǔ)創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，收集并整合群眾文化資源，充分發(fā)揮地域魅力，做好地域文化宣傳工作，強(qiáng)化群眾的參與意識(shí)。有效創(chuàng)新管理模式，使群眾文化質(zhì)量獲得提高，讓社會(huì)群眾能夠安居樂業(yè)、老有所樂。

注釋：

①王敬東.打造群眾公共文化活動(dòng)服務(wù)品牌[N].黑龍江日?qǐng)?bào),2019-08-16(006).

②王鋼,毛瑋.以融媒體全案服務(wù)打造地方群眾文化活動(dòng)品牌[J].視聽界,2019(03):111-113.