單春曉

（青島濱海學(xué)院，山東 青島266555）

“一帶一路”戰(zhàn)略是一項(xiàng)國家戰(zhàn)略部署，山東作為“一帶一路”建設(shè)沿線的重要地區(qū)，如何在透徹領(lǐng)悟“一帶一路”政策的基礎(chǔ)上，將齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的歷史產(chǎn)物重新組合，從文化創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、影視制作、展示交易、教育培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流等方面，建立自身文化品牌，設(shè)計出生命力更強(qiáng)的，且具備國際化與多元化設(shè)計需求的嶄新作品，使齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)走向國際化市場，是一個值得探討和研究的問題。

一、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

齊魯海洋文化主要是以威海、煙臺、青島、日照四個城市為核心區(qū)域，主要圍繞“海洋文化”的主題的特色文化，提煉海洋文化元素，進(jìn)行傳統(tǒng)旅游文化的整合?，F(xiàn)有的齊魯海洋文化面臨著以下問題：

一是出口產(chǎn)品和服務(wù)檔次低。齊魯海洋文化出口的產(chǎn)品和服務(wù)大多停留在模仿、復(fù)制階段，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌國際競爭力不強(qiáng)，原創(chuàng)貢獻(xiàn)率低，處在全球價值鏈的中低端，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動和引導(dǎo)作用比較小。

二是創(chuàng)新能力不足。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，不應(yīng)只停留在觀賞的層次上，應(yīng)注重開發(fā)新奇、參與性和體驗(yàn)性強(qiáng)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。以消費(fèi)者為中心，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行開發(fā)。注重對文化的挖掘、搶救和保護(hù)，要有長遠(yuǎn)眼光，保持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。齊魯海洋文化推廣到國際市場上的很多文化產(chǎn)品和服務(wù)，雖然也帶有不少中國文化符號或元素，但由于原創(chuàng)性差，創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后，或者只是簡單模仿，沒有與現(xiàn)代高科技手段進(jìn)行有效嫁接，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量和市場適應(yīng)性不高，國外消費(fèi)者的接受度較差。

三是缺乏具有國際影響力的文化品牌。品牌是文化產(chǎn)品和服務(wù)出口最重要的無形資產(chǎn)，也是一個國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力高低的重要標(biāo)志。齊魯海洋文化尚缺乏具有國際競爭力且?guī)в絮r明中國文化特色的品牌，無法將齊魯海洋文化豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

二、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的意義

在全球化條件下，國際文化市場的競爭才是更高層次、更廣領(lǐng)域的競爭，國際文化市場才是檢驗(yàn)一個地區(qū)文化綜合實(shí)力真正的競技場。文化產(chǎn)業(yè)國際化不僅可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口和投資，它對于提升區(qū)域軟實(shí)力也具有重要意義。

以“一帶一路”為依據(jù)，進(jìn)行齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)傳承與國際化發(fā)展策略研究，引導(dǎo)齊魯沿海地區(qū)具有特色和優(yōu)勢的文化企業(yè)、文化品牌、文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口項(xiàng)目，著力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)國際化格局，可以發(fā)揮市場主導(dǎo)作用，充分調(diào)動各類文化產(chǎn)業(yè)的積極性，以國際市場為導(dǎo)向，創(chuàng)作具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的文化精品。

三、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略初探

首先，開發(fā)和經(jīng)營者應(yīng)該具有較強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)意識，對現(xiàn)有齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)有較全面的了解，能從多學(xué)科的角度研究各類文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘創(chuàng)意文化產(chǎn)品資源。其次，應(yīng)創(chuàng)造齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的特色文化氛圍，以便讓消費(fèi)者能得到深刻的文化體驗(yàn)和文化感受。最后，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能否做到做到“神”、“形”合一，既文化產(chǎn)品如何具備區(qū)域特色。

齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極穩(wěn)妥擴(kuò)大市場對外開放范圍和領(lǐng)域，涉及文化對外貿(mào)易、文化金融合作等關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的多個領(lǐng)域，創(chuàng)新服務(wù)和環(huán)境，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，并搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)、版權(quán)、產(chǎn)權(quán)、人才等各類交易平臺，完善文化市場功能，集聚各類要素和資源，逐步延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大自身的市場交易規(guī)模和影響力，努力打造一批國家級、國際化、綜合性的文化博覽交易平臺，成為服務(wù)全國、面向世界，并具有強(qiáng)大集聚和輻射功能的重要對外文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易基地。

制定齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃和推進(jìn)方案，設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分階段目標(biāo)，理清建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)載體、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)、金融、休閑等產(chǎn)業(yè)融合，培育文化市場體系等方面的發(fā)展路徑，確定加快四大產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、重點(diǎn)發(fā)展八大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，帶動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從市場準(zhǔn)入、資金支持、融資渠道、土地供給等方面細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，研發(fā)標(biāo)志性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，對提升齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，也為省內(nèi)和國內(nèi)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供引領(lǐng)和經(jīng)驗(yàn)。