單春曉

（青島濱海學院，山東 青島266555）

“一帶一路”戰(zhàn)略是一項國家戰(zhàn)略部署，山東作為“一帶一路”建設沿線的重要地區(qū)，如何在透徹領悟“一帶一路”政策的基礎上，將齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的歷史產(chǎn)物重新組合，從文化創(chuàng)意設計、產(chǎn)品開發(fā)、影視制作、展示交易、教育培訓和學術交流等方面，建立自身文化品牌，設計出生命力更強的，且具備國際化與多元化設計需求的嶄新作品，使齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)走向國際化市場，是一個值得探討和研究的問題。

一、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

齊魯海洋文化主要是以威海、煙臺、青島、日照四個城市為核心區(qū)域，主要圍繞“海洋文化”的主題的特色文化，提煉海洋文化元素，進行傳統(tǒng)旅游文化的整合?，F(xiàn)有的齊魯海洋文化面臨著以下問題：

一是出口產(chǎn)品和服務檔次低。齊魯海洋文化出口的產(chǎn)品和服務大多停留在模仿、復制階段，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌國際競爭力不強，原創(chuàng)貢獻率低，處在全球價值鏈的中低端，對相關產(chǎn)業(yè)的帶動和引導作用比較小。

二是創(chuàng)新能力不足。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，不應只停留在觀賞的層次上，應注重開發(fā)新奇、參與性和體驗性強的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。以消費者為中心，根據(jù)消費者的需求進行開發(fā)。注重對文化的挖掘、搶救和保護，要有長遠眼光，保持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。齊魯海洋文化推廣到國際市場上的很多文化產(chǎn)品和服務，雖然也帶有不少中國文化符號或元素，但由于原創(chuàng)性差，創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后，或者只是簡單模仿，沒有與現(xiàn)代高科技手段進行有效嫁接，導致產(chǎn)品和服務的科技含量和市場適應性不高，國外消費者的接受度較差。

三是缺乏具有國際影響力的文化品牌。品牌是文化產(chǎn)品和服務出口最重要的無形資產(chǎn)，也是一個國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力高低的重要標志。齊魯海洋文化尚缺乏具有國際競爭力且?guī)в絮r明中國文化特色的品牌，無法將齊魯海洋文化豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的文化產(chǎn)品和服務。

二、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的意義

在全球化條件下，國際文化市場的競爭才是更高層次、更廣領域的競爭，國際文化市場才是檢驗一個地區(qū)文化綜合實力真正的競技場。文化產(chǎn)業(yè)國際化不僅可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的出口和投資，它對于提升區(qū)域軟實力也具有重要意義。

以“一帶一路”為依據(jù)，進行齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)傳承與國際化發(fā)展策略研究，引導齊魯沿海地區(qū)具有特色和優(yōu)勢的文化企業(yè)、文化品牌、文化產(chǎn)品和服務的出口項目，著力構(gòu)建全方位、多層次、寬領域的文化產(chǎn)業(yè)國際化格局，可以發(fā)揮市場主導作用，充分調(diào)動各類文化產(chǎn)業(yè)的積極性，以國際市場為導向，創(chuàng)作具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的文化精品。

三、齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略初探

首先，開發(fā)和經(jīng)營者應該具有較強的文化產(chǎn)業(yè)意識，對現(xiàn)有齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)有較全面的了解，能從多學科的角度研究各類文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘創(chuàng)意文化產(chǎn)品資源。其次，應創(chuàng)造齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)的特色文化氛圍，以便讓消費者能得到深刻的文化體驗和文化感受。最后，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能否做到做到“神”、“形”合一，既文化產(chǎn)品如何具備區(qū)域特色。

齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)應該積極穩(wěn)妥擴大市場對外開放范圍和領域，涉及文化對外貿(mào)易、文化金融合作等關系文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的多個領域，創(chuàng)新服務和環(huán)境，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，并搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務、版權(quán)、產(chǎn)權(quán)、人才等各類交易平臺，完善文化市場功能，集聚各類要素和資源，逐步延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴大自身的市場交易規(guī)模和影響力，努力打造一批國家級、國際化、綜合性的文化博覽交易平臺，成為服務全國、面向世界，并具有強大集聚和輻射功能的重要對外文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易基地。

制定齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃和推進方案，設置文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分階段目標，理清建設文化產(chǎn)業(yè)載體、推進文化產(chǎn)業(yè)與技術、金融、休閑等產(chǎn)業(yè)融合，培育文化市場體系等方面的發(fā)展路徑，確定加快四大產(chǎn)業(yè)集群建設、重點發(fā)展八大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，帶動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展，從市場準入、資金支持、融資渠道、土地供給等方面細化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策措施，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，研發(fā)標志性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，對提升齊魯海洋文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，具有十分重要的現(xiàn)實意義，也為省內(nèi)和國內(nèi)相關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供引領和經(jīng)驗。