易志宏

（南京廣播電視集團(tuán)，江蘇 南京210000）

一、全國(guó)電視媒體現(xiàn)狀分析

移動(dòng)互聯(lián)與新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體們不知所措，他們從高呼狼來(lái)了，到狼真的來(lái)了，先是報(bào)紙訂閱量與廣告發(fā)布斷崖式下跌，然后電視、廣播的開(kāi)機(jī)率與廣告收入急劇大幅下降，僅有部分頭部省級(jí)衛(wèi)視以上電視臺(tái)，依靠明星綜藝節(jié)目與電視劇維持著市場(chǎng)的收視率與廣告份額，但大量的資金投入，讓高舉高打的衛(wèi)視也苦不堪言；其后隨著網(wǎng)絡(luò)電視劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起，給所有電視媒體雪上加霜，而市級(jí)電視臺(tái)更是收視與廣告下滑的重災(zāi)區(qū)。

二、市級(jí)電視媒體的思考

市級(jí)媒體的電視人發(fā)起了第一波思考，做出了各種類(lèi)型的節(jié)目，他們覺(jué)得依靠勤奮應(yīng)該能夠趕上，但是因?yàn)槠脚_(tái)的區(qū)域性與資金的投入產(chǎn)出限制，效果依然不佳，殘酷的現(xiàn)實(shí)教育了他們，也讓勤奮依然的他們茫然了。這時(shí)第二波思考也慢慢展開(kāi)：市級(jí)電視臺(tái)除了區(qū)域性的時(shí)政與地方新聞節(jié)目外，能不能找到創(chuàng)新突破口？本人所在電視臺(tái)為省會(huì)城市電視臺(tái)，與省電視臺(tái)處于同一城市，所以面臨著更大的壓力。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提出的重要戰(zhàn)略，而從體育項(xiàng)目中尋找出路，是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提出的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)術(shù)之一。

三、體育轉(zhuǎn)播面臨的困局

體育比賽是所有電視轉(zhuǎn)播中最拼設(shè)備與團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)播，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)體育比賽分成：世界、全國(guó)、省級(jí)、市級(jí)與區(qū)級(jí)5個(gè)規(guī)模；省級(jí)以上規(guī)模的比賽或大的賽制由央視與衛(wèi)視壟斷，有很高的收視與廣告回報(bào)，需要高水平的轉(zhuǎn)播設(shè)備與轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)；余下的市級(jí)與區(qū)級(jí)的轉(zhuǎn)播，同類(lèi)型的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就低很多，但因社會(huì)觀(guān)眾觀(guān)看水平的提高，甲方的要求并沒(méi)有同比下降。

而我們面對(duì)的轉(zhuǎn)播項(xiàng)目多為冷門(mén)或?qū)夹g(shù)設(shè)備要求高的項(xiàng)目，如馬拉松、輪滑世錦賽、滑板世錦賽等等，這些要不就是長(zhǎng)距離、要不就是冷門(mén)，本身就是電視直播中最為棘手的項(xiàng)目。因?yàn)楸荣愐?guī)?；蝽?xiàng)目冷門(mén)，所以費(fèi)用低；而市級(jí)臺(tái)的規(guī)模，也讓轉(zhuǎn)播設(shè)備沒(méi)法按標(biāo)準(zhǔn)比賽來(lái)配置，比如：馬拉松轉(zhuǎn)播保證長(zhǎng)距離傳輸?shù)闹鄙龣C(jī)、競(jìng)技比賽用的高倍速攝像機(jī)畫(huà)面慢放等等，所以轉(zhuǎn)播中對(duì)轉(zhuǎn)播設(shè)備、傳輸設(shè)備、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案、轉(zhuǎn)播畫(huà)面呈現(xiàn)效果等等都是突出挑戰(zhàn)，這時(shí)創(chuàng)新就是我們轉(zhuǎn)播成功的唯一出路。

四、創(chuàng)新思維下的解決辦法

筆者是轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)中電視轉(zhuǎn)播的導(dǎo)播，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播方案的提出確認(rèn)、轉(zhuǎn)播機(jī)位的布置、特殊效果的提出、轉(zhuǎn)播中機(jī)位的調(diào)度切換、慢動(dòng)回放的要求、字幕的上下時(shí)間、安全畫(huà)面預(yù)判等等工作；轉(zhuǎn)播的風(fēng)格、精度、安全都是由導(dǎo)播來(lái)實(shí)現(xiàn)，下面就個(gè)人在轉(zhuǎn)播工作的體會(huì)，談?wù)剤F(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維。

常規(guī)的馬拉松轉(zhuǎn)播方案，需要跟拍車(chē)跟領(lǐng)跑方陣，賽道中間設(shè)置若干單邊點(diǎn)，它們都把信號(hào)傳給空中的直升機(jī)，直升機(jī)作為賽道全程各個(gè)信號(hào)的接受點(diǎn)，由它把信號(hào)傳給起點(diǎn)的轉(zhuǎn)播車(chē)，然后轉(zhuǎn)播車(chē)加上字幕慢動(dòng)等，再送給播出部直播信號(hào)，這樣的轉(zhuǎn)播費(fèi)用需要400-500萬(wàn)元，而我們承接的費(fèi)用只有30-40萬(wàn)元。

原來(lái)碰到這種轉(zhuǎn)播，我們采取實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽的開(kāi)頭、結(jié)尾，而中間單機(jī)拍攝后把磁帶用最快速送轉(zhuǎn)播車(chē)帶播（就是我們俗稱(chēng)的“跑帶”），中間用風(fēng)光片與主持人講話(huà)來(lái)墊時(shí)間，所以大部分播出時(shí)間不是比賽的實(shí)時(shí)畫(huà)面，而現(xiàn)在這樣的播出效果，已經(jīng)不能讓客戶(hù)滿(mǎn)意。

轉(zhuǎn)播組提出：尋找新的技術(shù)全程覆蓋方法，來(lái)改變轉(zhuǎn)播方案。創(chuàng)新就是生產(chǎn)力，首先與技術(shù)人員提出，引入寬慧無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)，利用騰訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸信號(hào)。（1）寬慧車(chē)在跟拍車(chē)的后面20米，由寬慧車(chē)把跟拍車(chē)的視頻信號(hào)傳輸給轉(zhuǎn)播車(chē)；（2）同時(shí)用多套EFP便攜轉(zhuǎn)播系統(tǒng)設(shè)置在單邊點(diǎn)，單邊點(diǎn)的選擇以寬慧的盲區(qū)為主，把單邊點(diǎn)的信號(hào)通過(guò)無(wú)線(xiàn)微波也傳輸?shù)睫D(zhuǎn)播車(chē)；（3）再把無(wú)人機(jī)的信號(hào)通過(guò)圖傳也接入寬慧車(chē)，讓飛手在摩托車(chē)上航拍，實(shí)現(xiàn)全程航拍；（4）因?yàn)閷捇鄣男盘?hào)有時(shí)會(huì)有無(wú)法回避的盲區(qū)，我們?cè)谵D(zhuǎn)播中適時(shí)引入雙畫(huà)面，比賽畫(huà)面、主持人、賽道區(qū)域的宣傳片隨時(shí)切換；這樣就基本實(shí)現(xiàn)了全程實(shí)時(shí)直播比賽畫(huà)面，讓客戶(hù)非常滿(mǎn)意，此項(xiàng)轉(zhuǎn)播方案是全國(guó)首創(chuàng),也為小成本的馬拉松轉(zhuǎn)播取得了全國(guó)性的技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)新突破，同時(shí)我們也把這個(gè)轉(zhuǎn)播方案用到世界輪滑錦標(biāo)賽的10千米項(xiàng)目上，并獲得成功。

筆者從這幾年的體育轉(zhuǎn)播中感悟很深，以前覺(jué)得不可思議的事，我們卻因?yàn)樗季S的轉(zhuǎn)變而實(shí)現(xiàn)了，以前認(rèn)為不可能完成的任務(wù)也因?yàn)閯?chuàng)新而完成了，所以在當(dāng)今的形式下，我們傳統(tǒng)媒體人要轉(zhuǎn)變思路，不能等人來(lái)救，要有創(chuàng)新精神，這樣才能融入時(shí)代，鳳凰涅槃。