許余燕

（重慶公共運(yùn)輸職業(yè)學(xué)院，重慶400000）

隨著時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也在不斷的發(fā)展，社會(huì)也迎來了新媒體時(shí)代。新媒體作為一個(gè)重要的形式，對于整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)生活都有著巨大的影響，有著十分重要的地位。新媒體的出現(xiàn)代替了之前的傳統(tǒng)電視，報(bào)紙廣播等傳播形式，它具有傳統(tǒng)媒體的很多優(yōu)點(diǎn)，甚至遠(yuǎn)超了舊的媒體形式。這樣一來，新媒體的出現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品開發(fā)帶來了新的機(jī)遇。但是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)都未能借助新媒體的優(yōu)勢更好的發(fā)揮。盡管新媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾绞健５怯捎谖膭?chuàng)產(chǎn)品基本上很少以日常使用型的產(chǎn)品為主，所以發(fā)展優(yōu)勢不足。本文結(jié)合例子，研究在新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美的趨勢走向。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及措施

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。那么文創(chuàng)產(chǎn)品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起。又因其投資回報(bào)率、強(qiáng)融合性等特征，成為與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角。年輕人選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)，是因?yàn)槠渥銎饋磔^容易，周期短?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品與以前相比有了很大的提高，國內(nèi)開始重視開發(fā)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品，也越來越重視設(shè)計(jì)水平。伴隨著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，舊的文化衍生品類型也煥發(fā)新特色，產(chǎn)生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品如何走向成功

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。那么文創(chuàng)產(chǎn)品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起。又因其投資回報(bào)率、強(qiáng)融合性等特征，成為與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角。文創(chuàng)產(chǎn)品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點(diǎn)和品牌的文化底蘊(yùn)。目前的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏一些大品牌、大公司做統(tǒng)領(lǐng)，小型的創(chuàng)意公司或博物館難以形成規(guī)模性的發(fā)展，也缺乏經(jīng)營支撐。即使有一些產(chǎn)品的交易量還不錯(cuò)，但難以在消費(fèi)者心中留下品牌影響力。從整個(gè)行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程來看，還存在許多問題，如創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全等。針對這些問題，大致可以先從兩個(gè)方面去解決：首先要吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，滿足各種不同材質(zhì)的產(chǎn)品形式，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的實(shí)用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開發(fā)”的優(yōu)勢，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運(yùn)營等。綜合政策、市場需求、投資盈利率等因素，文創(chuàng)產(chǎn)品的投資熱將會(huì)長期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢。

二、新媒體情況下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在新媒體環(huán)境下能創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)廣受人們歡迎。例如:故宮以故宮系列出品了口紅，通過故宮的藏品花紋設(shè)計(jì)成口紅，朗窯紅和宮墻紅兩款口紅更成為爆款中的爆款，一上架就成為秋冬必買色號，在雙十二的凌晨還一度斷貨，買到的幾率堪比彩票中獎(jiǎng)。一直以來廣受人們的歡迎。如今，“故宮文化”漸漸成為一種新時(shí)尚，并以全新的姿態(tài)，掀起了傳統(tǒng)文化的浪潮。許多人因?yàn)椤肮蕦m口紅”等相似的產(chǎn)品進(jìn)一步了解了文創(chuàng)產(chǎn)品。從而也提升了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作的新境界，開創(chuàng)了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。在這樣一個(gè)多元化，立體化的多媒體新時(shí)代之下，借助現(xiàn)有的新技術(shù)，新創(chuàng)意，同時(shí)運(yùn)用新媒體來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的前景。帶動(dòng)了人們的興趣。也引領(lǐng)人們走向一個(gè)更好更高的世界。

文創(chuàng)行業(yè)成為新的風(fēng)口，帶領(lǐng)我們走入一個(gè)全新的時(shí)代。與此同時(shí)，文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文創(chuàng)以文化為基礎(chǔ)，在文化的基礎(chǔ)上發(fā)展，將文化以新形勢發(fā)揚(yáng)光大。文創(chuàng)產(chǎn)品借助新媒體的平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)新型高效的生產(chǎn)發(fā)展模式。雖然現(xiàn)在還存在很多的弊端，但相信通過長時(shí)間的改進(jìn)與設(shè)計(jì)，一定會(huì)發(fā)揚(yáng)光大，有著更好的發(fā)展前景。