尹聞曉

（河南測繪職業(yè)學院，河南 鄭州451464）

一、引言

平面設(shè)計主要是利用平面化的文字、色彩、圖像這三元素進行組合設(shè)計，從而準確傳達出相應(yīng)的視覺信息。想要準確傳遞視覺信息，提高視覺傳達功能，就要對平面設(shè)計的藝術(shù)審美內(nèi)涵、傾向進行分析，以此明確應(yīng)在設(shè)計過程中需要注意的內(nèi)容，讓藝術(shù)表達的更加修充分，擴大平面設(shè)計的可應(yīng)用領(lǐng)域。

二、視覺傳達下的平面設(shè)計構(gòu)成要素

平面設(shè)計作為設(shè)計作品的種類之一，在生產(chǎn)生活中得到了廣泛應(yīng)用，近幾年來平面設(shè)計的技術(shù)水平得到進一步提高，形成了多種形式、類別，但平面設(shè)計的本質(zhì)并沒有改變，其基本構(gòu)成要素依然是文字、圖像、色彩。值得一提的是，這三個要素也是視覺傳達下平面設(shè)計藝術(shù)審美的主要表現(xiàn)形式。在這其中圖像時最具藝術(shù)設(shè)計視覺成效的元素，圖像由點、線、面組成，可以帶來的視覺沖擊力也是最大的。而文字和色彩在表達上各具特色，在實際應(yīng)用中，如果選擇更具沖擊性的色彩，那么視覺吸引力也會得到大幅度提高。因此，在進行設(shè)計的過程中，要充分考慮到這三個元素的意義，對設(shè)計方式進行詳細的分析。

除此之外，標識、符號也是平面設(shè)計中較為常見的元素，屬于圖像的分支，在實際應(yīng)用中，其也具有一定的審美價值，需要根據(jù)實際價值科學的使用，以此突出藝術(shù)特色，將平面集設(shè)計價值提升到全新的高度。

三、視覺傳達下的平面設(shè)計藝術(shù)特征

第一，平面設(shè)計和繪畫作品都具有一定的審美價值觀，但平面設(shè)計的審美價值的商業(yè)目的性更強。在實際設(shè)計的過程中，平面設(shè)計人員需要綜合考慮市場因素和大眾審美觀念，以此才能夠真正發(fā)揮出平面設(shè)計作品的實用性，促進產(chǎn)品銷售。反觀繪畫作品雖然具有審美，但更強調(diào)的是一種自然審美，并沒有商業(yè)目的。不僅如此，平面設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計表達方式以簡潔單一為主，更推崇程序設(shè)計美學，但繪畫作品的藝術(shù)設(shè)計表達方式以文化信息為主，更推崇多方位美學。從美學角度上看，利用計算機軟件完成的平面藝術(shù)設(shè)計，將藝術(shù)、設(shè)計本身的利用價值發(fā)揮到了最大的程度。

第二，平面設(shè)計和圖像都具有大量的圖像數(shù)據(jù)，并且可以相互利用，但前者更強調(diào)視覺藝術(shù)傳達，后者只是直白的視覺傳達。由上可知，圖像本身就是平面設(shè)計的元素之一，在設(shè)計過程中，會應(yīng)用到的大量的圖像數(shù)據(jù)，以此來表達具體的信息。但圖像需要最大限度保留原有顏色、內(nèi)容，雖然也含大量的圖像信息，但更注重光影結(jié)構(gòu)、自然風光等要素。在平面設(shè)計中，加強對圖形設(shè)計的優(yōu)化，可以讓視覺沖擊效果得到提升，從藝術(shù)審美的角度來看，圖形圖像只是客觀的記錄事物的工具，而平面設(shè)計在此基礎(chǔ)上，通過組合、調(diào)整可以擴大產(chǎn)品特征，合理的進行視覺傳達。最常見的一種就是利用的圖形圖像元素的細節(jié)，來進行視覺藝術(shù)的傳達。

四、視覺傳達下的平面設(shè)計藝術(shù)審美內(nèi)涵

（一）平面設(shè)計的審美價值

由上可知，平面設(shè)計本身就具有審美價值，從當前平面設(shè)計的應(yīng)用情況上看，常見于的商業(yè)營銷中，利用設(shè)計作品給受眾帶來沖擊性較強的視覺審美效果，以此吸引受眾購買，刺激產(chǎn)品銷售。不同的平面設(shè)計帶來的設(shè)計體驗各不相同，但現(xiàn)如今，平面設(shè)計逐漸趨向同質(zhì)化，導致很多人們產(chǎn)生審美疲勞，為了避免平面美感出現(xiàn)不合情理的方向，可以應(yīng)用推廣專題的標準來提高分辨率，擴大受眾。平面設(shè)計最大的特點在于傳播性，而只有提高視覺審美效果，找到最恰當審美價值，形成平面設(shè)計準則，充分發(fā)揮出平面設(shè)計的實際作用，讓作品得到全面的推廣。

（二）平面設(shè)計的藝術(shù)審美

第一，平面設(shè)計的獨特創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意將會成為平面設(shè)計最大的亮點，創(chuàng)意是平面設(shè)計的靈魂，直接決定了作品的質(zhì)量和最終帶來的效應(yīng)效果。因此，對于平面設(shè)計人員而言，靈感是非常重要的東西，每一個平面設(shè)計人員都在費盡心思尋找靈感，而靈感中包含了受眾人群、文化背景、傳播媒介等多方面因素。在實際發(fā)展過程中，平面設(shè)計的受到目的在于吸引受眾，促進營銷，為商家?guī)砬袑嵉睦胬麧櫤拖M人群。而一個獨特、新穎的創(chuàng)意是靈性的、深刻的、具有思想性的，以此給人們帶來美的享受，讓受眾可以在設(shè)計作品的基礎(chǔ)上，進行想象，從而給受眾帶來精神上的愉悅。比如：麥當勞的門面設(shè)計以紅色為底色，金黃色的M字母為主體，而且“M”字母本身的所具有的棱角也做了特別處理，整體更顯圓滑，讓其從外表上看去更像是兩扇黃金拱門，這實際上是雙拋物線，代表著動感和能量。而麥當勞（中國）有限公司更是在2017年10月12日正式更名為金拱門，這個設(shè)計純粹簡單，又極具現(xiàn)代化，可以給受眾帶來美好的想象和享受，現(xiàn)如今已經(jīng)成為人人皆知的代表性標志①。

第二，平面設(shè)計的巧妙構(gòu)圖。構(gòu)圖是平面設(shè)計中最基本的元素，也是最富于變化的元素，圖形中線條的長短、疏密、粗細等變化，構(gòu)成了大小不一、動靜不同的圖形。在平面設(shè)計中看似簡單的設(shè)計也可以帶來無法表達的美感。在圖形的三大設(shè)計要素中，面是最常用的一種，其組合形式多樣、排列方式豐富，通過多個面組合構(gòu)成不同的圖形，最重要的是，在表現(xiàn)形式上美感的同時，還傳達了設(shè)計人員的思想，其本身居于著豐富的內(nèi)涵。平面設(shè)計中的構(gòu)圖，并不是和其表面一樣的簡單、靜止，其是一種真正具有豐富內(nèi)涵的存在，含有著深刻的象征意義、文化內(nèi)涵，從整體上突破了形式，呈現(xiàn)出復雜的藝術(shù)審美特征。比如：蘋果手機的代表性標志，就是一個非常簡單的蘋果圖形，但是是被咬了一口的蘋果，而這被咬的一口，打破了原有的對稱、平衡感，從視覺表達的角度來看，視覺沖擊非常強烈，從藝術(shù)審美的角度上看，藝術(shù)感也非常強烈。最為重要的是，這個缺口可以引發(fā)人們無限的現(xiàn)象，缺口代表著不完美，而蘋果手機的宗旨就是不斷地追求完美，由此來看，蘋果雖然構(gòu)圖簡單，但寓意非常深刻，是極具藝術(shù)性和審美價值的一種。需要注意的是，在平面設(shè)計過程中，還可以融入書法元素，以此不僅可以提高藝術(shù)審美的特性，讓其具有鮮明的民族特征，相比較平面設(shè)計而言，書法本身具有的文字編排特點，也可以給受眾帶來全新的視覺影響，有效提高藝術(shù)審美價值。

第三，平面設(shè)計的色彩搭配。除了上述兩個方面之外，色彩搭配可以深刻表達出情感，并且展現(xiàn)意境，因此也成為了展現(xiàn)設(shè)計人員獨特風格的關(guān)鍵性要素。一個好的平面設(shè)計作品，其色彩搭配必然運用的非常恰當，作為一種特殊的表達方式，色彩的感染力更強，所形成的沖擊力更加強大，色彩所表達的美感也更加直接。因此，在平面設(shè)計中，色彩的搭配需要得到慎重選擇，以此真正做到吸引受眾視角，給受眾帶來美的感受②。

第四，平面設(shè)計的標志元素。平面設(shè)計作為新時期發(fā)展過程中非常重要的商業(yè)設(shè)計，必須要得到重視，標志作為平面設(shè)計中非常重要的組成部分，是加強作品視覺效果表達的關(guān)鍵。標志具有著獨特的象征意義，如：地區(qū)標志、紀念標志、公司標志等，都具有獨特的意義。標志不同于圖形本身，這些標志不僅可以豐富作品的的元素，也能夠充分發(fā)揮出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，應(yīng)用價值非常高，在無形之中賦予產(chǎn)品消費更多的意義。在實際發(fā)展過程中，要在平面設(shè)計中帶入自身情感，以此建立形成獨特的精神文明，宣傳正面力量。在實際設(shè)計過程中必須要準確掌握其藝術(shù)特征，切實提高標志的藝術(shù)美感和商業(yè)價值，讓平面設(shè)計得到全面的創(chuàng)新發(fā)展，在設(shè)計過程中要借助標志對產(chǎn)品進行真實展現(xiàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，在計算機技術(shù)得到發(fā)展后，平面設(shè)計正式進入了數(shù)字化時代，雖然平面設(shè)計作品以實用性、信息傳遞為主，但從視覺傳遞的角度來看，平面設(shè)計的藝術(shù)性和審美價值也不容忽略，設(shè)計者也要考慮到多個方面，包括色彩選擇、文字設(shè)計、構(gòu)圖方式等，在傳遞信息的同時，給受眾帶來美的體驗。

注釋：

①劉文.留白藝術(shù)在報紙平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計,2019(07):70-71.

②張瑩.視覺傳達之平面設(shè)計的藝術(shù)審美芻議[J].藝術(shù)科技,2017(12):326.