李濟(jì)華

隨著時(shí)代和社會(huì)的不斷進(jìn)步，過去那種，買份報(bào)紙邊走邊看的現(xiàn)象在我們生活中已經(jīng)鮮見，人們更習(xí)慣于借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，以更為主動(dòng)、便捷的方式卻了解這個(gè)世界。由此“新媒體”一詞應(yīng)運(yùn)而生，并迅速稱為傳媒體系中不可或缺的組成部分。如何有效運(yùn)用兩種媒體形式，提高企業(yè)宣傳的力度和效率，是當(dāng)前國企宣傳工作首要解決的問題。

一、媒體業(yè)態(tài)在國有企業(yè)宣傳工作中的現(xiàn)狀分析

媒體的“新”與“舊”是一種相對(duì)的狀態(tài)，人們把過去傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播、雜志、電視等這類大眾傳媒稱為“舊媒體”，而把隨傳播技術(shù)發(fā)展和經(jīng)傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)稱為新媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體的角力逐漸趨于白熱化。

（一）新媒體的特點(diǎn)及受眾人群分析

（1）更加個(gè)性化。以往幾乎所有的媒體都是大眾化的，而新媒體卻能做到面向更加細(xì)化的受眾，甚至可以只面對(duì)一個(gè)個(gè)體。我們可以通過自己的喜好和興趣點(diǎn)來選擇閱讀，也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終受到的信息內(nèi)容既可以是一樣的，也可以是截然不同的。

（2）更具選擇性。新媒體之所以被稱之為“新”，就是因?yàn)樗c時(shí)代結(jié)合緊密，含有許多新鮮元素;新媒體擁有更多的選項(xiàng)，給予大眾更多的體驗(yàn)。同時(shí)新媒體除了具備大容量的特點(diǎn)外，還具有“易檢索性”的特點(diǎn)，我們可以通過搜索引擎，隨時(shí)查找我們所需要的信息。

（3）信息發(fā)布實(shí)時(shí)性。與報(bào)紙、雜志、廣播相比，新媒體能夠真正突破時(shí)間的限制，發(fā)布具備實(shí)時(shí)性。而且在獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的支持，新媒體具備更強(qiáng)的交互性，任何人都可以是消息的來源，受眾擁有更多的話語權(quán)。

就目前看，新媒體在華亭煤業(yè)公司的宣傳工作中，主要通過公司內(nèi)外網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微信群、QQ和視頻網(wǎng)站等載體實(shí)現(xiàn)宣傳效果。從其受眾人群來看，主要為公司的青壯年，集中在20-35歲年齡段之間的職工。但是隨著手機(jī)的普及，新媒體的用戶群也在漸漸向在其他年齡段的受眾擴(kuò)張。

（二）傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及受眾人群分析

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起網(wǎng)絡(luò)媒體，通過傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志、廣播等形式定期發(fā)布信息的媒體。其特點(diǎn)如下：

（1）更具深度。更多時(shí)候新媒體是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”，而傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道，比新媒體更具深度、廣度和高度。

（2）更具權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體具有的權(quán)威性是新媒體不可比擬的，新媒體在內(nèi)容方面對(duì)于傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。特別是在我國，根據(jù)當(dāng)前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。

（3）成本較高。傳統(tǒng)媒體的制作成本相對(duì)較高，而且容易受印刷質(zhì)量、設(shè)計(jì)制作等客觀因素的影響，受眾缺乏強(qiáng)烈的視覺沖擊，傳播范圍有限、便捷性不高、親和力不夠，容易被人忽略。

傳統(tǒng)媒體一直是我們?nèi)A亭煤業(yè)公司宣傳工作的主陣地，且經(jīng)過多年的發(fā)展，無論從內(nèi)容、形式到覆蓋面都形成了較為成熟的模式。而且公司35歲以上的職工更習(xí)慣于通過傳統(tǒng)媒體來獲取消息，同時(shí)傾向的年輕職工，對(duì)傳統(tǒng)媒體也并不排斥。

二、媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸收大量讀者，跟它的草根特性是分不開的。因?yàn)殡S著手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)等電子產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用和普及，而且很多媒體都在自己的網(wǎng)站上設(shè)立鏈接，方便普通受眾給媒體提交新聞或資訊。還有一些媒體特意舉辦具有激勵(lì)性質(zhì)的比賽，并設(shè)有豐厚的獎(jiǎng)品，吸引更多的人加入和參與到這場(chǎng)媒體變革的戰(zhàn)役中，“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實(shí)。

與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體最大的差別就是時(shí)效、版面、稿件內(nèi)容這三方面。在時(shí)效上，傳統(tǒng)媒體不僅有明確的發(fā)布時(shí)間，還只能是定時(shí)定量;在版面安排上，傳統(tǒng)媒體有固定安排，分輕重、主次;在稿件內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體會(huì)花費(fèi)很多的時(shí)間完成一篇稿件，注重的是深度。

就目前媒體發(fā)展的情況來看，新媒體雖然在市場(chǎng)占有率上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但最大的“硬傷”就是原創(chuàng)內(nèi)容不夠、可信度和權(quán)威性不足，使新聞的價(jià)值“大打折扣”。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體所固有的這個(gè)優(yōu)勢(shì)不會(huì)在短期內(nèi)被新媒體馬上效仿成功，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合成為了一種必然的趨勢(shì)。

三、新形勢(shì)下應(yīng)用媒體提升企業(yè)宣傳工作科學(xué)化水平思路的探索

不可否認(rèn)，新媒體的發(fā)展前景是非常巨大的，因此，只有充分運(yùn)用好新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩個(gè)媒介，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，讓其取長(zhǎng)補(bǔ)，才能使國企宣傳工作更豐富、生動(dòng)、形象、立體。

（一）充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

在求變創(chuàng)新中，還要繼續(xù)鞏固好傳統(tǒng)媒體這一陣地、維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，在宣傳內(nèi)容的深度和廣度上下功夫。

1、改變現(xiàn)有的新聞傳播觀念。如今人們對(duì)新聞事件的獲知，早已不僅僅局限于新聞的表象，所以我們可以充分利用公司傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)公司具有新聞價(jià)值的新聞線索持續(xù)跟進(jìn)，開展系列報(bào)道，深挖新聞背后的故事，通過對(duì)新聞事件的詳細(xì)、詳實(shí)、負(fù)責(zé)任的介紹解讀，使受眾通過傳統(tǒng)媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦啵源税l(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力，擴(kuò)大傳播范圍。

2、進(jìn)一步提升從業(yè)人員素質(zhì)。媒體人不僅要有非常扎實(shí)的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力。就公司范圍來看，從事宣傳工作的人員變更較為頻繁，斷層嚴(yán)重，我們可開展相關(guān)的業(yè)務(wù)技能集中培訓(xùn)，全面提升從業(yè)人員的新聞敏銳度、洞察力和責(zé)任心，建設(shè)一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍。

3、做大做強(qiáng)自己的品牌。我們現(xiàn)在的《華亭煤業(yè)新聞》《華煤視界》等欄目經(jīng)過多年的實(shí)踐和探索，已經(jīng)擁有了固定的受眾群體，具有了一定的影響力。我們可在持續(xù)鞏固和拓展現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，利用先前積累的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加大對(duì)《華煤微視角》、《華亭煤業(yè)》雜志等傳統(tǒng)媒體陣地的宣傳;同時(shí)利用每月的主題策劃，持續(xù)打造華煤媒體矩陣，使我們現(xiàn)有的每個(gè)欄目面向角度不同，但又相互關(guān)聯(lián)，從而不斷提升華煤宣傳在新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)新媒體的學(xué)習(xí)認(rèn)知，為拓展宣傳工作傳播媒介

作為一名國有企業(yè)的宣傳工作者，要充分把新媒體的速度和傳統(tǒng)媒體的深度有機(jī)結(jié)合起來，利用好新媒體受眾年輕化、信息集成化、傳遞互動(dòng)化的特點(diǎn)，讓其成為思想政治工作的工具和手段，傳遞正能量。

1、拓展新思維。我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，逐步建立傳統(tǒng)手段和新媒體充分融合的傳播引導(dǎo)體系，將公司新聞、內(nèi)刊等傳統(tǒng)媒體的素材集成放在網(wǎng)站上，供職工觀看和下載;也可開辟職工有話說互動(dòng)版塊，讓職工向公司管理層反映意見和意見，在增強(qiáng)職工凝聚力、向心力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)兩種媒體的有機(jī)融合。

2、運(yùn)用新技術(shù)。可運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過流程重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合。

3、加強(qiáng)交互性。在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。所以我們可以利用這一點(diǎn)，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能，對(duì)上共享傳統(tǒng)媒體資源，對(duì)下延伸新媒體功能，最大限度的發(fā)揮出了廣大人民群眾參與性和主動(dòng)性，滿足了民眾掌握話語權(quán)的需求，真正實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)信息交流平臺(tái)。

總而言之，在新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要我們堅(jiān)持把握好國企宣傳工作的原則，充分運(yùn)用好這兩種宣傳媒介，使之融合發(fā)揮合力，就一定能夠?yàn)閲蟮男麄鞴ぷ髯鞒鰬?yīng)有貢獻(xiàn)。