陳猛

2019年中國會展經(jīng)濟研究會年會暨中國會展經(jīng)濟（南京）論壇將于4月11—13日在南京召開。本次會議有何亮點？當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展形勢和未來趨勢如何？本刊記者就此采訪了中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀。

大會主題的由來

本次會議以“新生態(tài)、新動能、高質(zhì)量”為主題。儲會長對這一主題進行了解讀。他指出，當(dāng)前我國會展經(jīng)濟已經(jīng)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，同時2018年的中央經(jīng)濟工作會議也明確提出高質(zhì)量發(fā)展的要求，而中國會展經(jīng)濟研究會每年的年會尤其是上半年的年會一直以來都是緊跟經(jīng)濟發(fā)展形勢，以前瞻性和引領(lǐng)性來促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。這是“高質(zhì)量”。

改革開放40多年來，我國展覽業(yè)取得了長足的發(fā)展，根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計，2018年全國展覽項目數(shù)量超過1萬個，展覽面積達到1.4億平方米，體量方面已經(jīng)取得了很大成就。此外，中國展館總面積已躍居世界前列；在世界百強項目中我國占據(jù)22個，各項指標(biāo)都已居于世界前列。然而在展覽企業(yè)方面，我國缺乏在全球排名靠前的大型商業(yè)展覽公司，同時展覽項目也存在題材重復(fù)、無序競爭等問題。因此，我國會展經(jīng)濟已經(jīng)到了需要轉(zhuǎn)型的時期。儲會長指出，隨著改革不斷深化以及我國經(jīng)濟不斷增長，近年來我國新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國家對會展業(yè)的重視程度逐漸提高，這些都成為會展業(yè)發(fā)展的新動能。這是“新動能”。

與此同時，盡管我國會展業(yè)成績明顯，但是一些發(fā)展問題仍然比較突出，如展館總體建設(shè)規(guī)模過大、利用率偏低；全國區(qū)域競爭形勢激烈對市場的有序發(fā)展帶來的影響等都需要解決，會展生態(tài)還有待進一步改善。這是“新生態(tài)”。

為此，中國會展經(jīng)濟研究會在本次會議的內(nèi)容上進行了相關(guān)設(shè)置，圍繞上述主題，進行研討，尋求解決方案。據(jù)儲會長介紹，在主論壇上，邀請了北京第二外國語學(xué)院會展研究中心主任劉大可教授圍繞當(dāng)前行業(yè)存在的問題及解決方法，講解新生態(tài)、新動能；邀請南京市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人，從城市的角度講解如何打造優(yōu)良的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境；邀請西麥克國際展覽有限責(zé)任公司董事長張力從企業(yè)發(fā)展的角度，暢談企業(yè)發(fā)展模式和策略轉(zhuǎn)變，以及如何開發(fā)新興市場；邀請溫嶺泵與電機展覽會負(fù)責(zé)人，從產(chǎn)業(yè)會展的角度講解如何讓會展與產(chǎn)業(yè)更好地結(jié)合。此外，在分論壇上還將聚焦會展服務(wù)模式轉(zhuǎn)變、教育人才發(fā)展、展館建設(shè)運營經(jīng)驗分享、行業(yè)協(xié)會職能發(fā)揮等業(yè)內(nèi)關(guān)心的焦點話題。

三個方面亟需突破

對于當(dāng)前會展業(yè)亟需突破的問題，儲會長談到了三個方面。其一，無序競爭現(xiàn)象亟待規(guī)范。儲會長指出，目前各地政府發(fā)展會展業(yè)的積極性很高，但競爭有些無序，區(qū)域特色明顯的展會項目較少。政府需要加強宏觀調(diào)控，引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。其二，當(dāng)前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很多，但是缺乏執(zhí)行力。儲會長指出，目前全國各地出臺的會展業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)很多，但是倡議性的居多，缺乏強制性和權(quán)威性，這就造成政策執(zhí)行力度不夠，未來需要加強政策的宣傳推廣，強化執(zhí)行能力。其三，缺乏國內(nèi)權(quán)威的品牌評估體系。目前，很多地方政府采用的是國際上的如UFI、ICCA的認(rèn)證，這無可厚非，但是我們需要有自己的權(quán)威制度。據(jù)儲祥銀介紹，目前國內(nèi)比較成熟的評價體系包括農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)展會評級體系、山東省的展會品牌評定標(biāo)準(zhǔn)、江蘇省會展行業(yè)協(xié)會的相關(guān)評定等等，但這些都是局部的、地方的，目前全國通行的展會評價體系尚屬空白。

智慧會展是一種趨勢

近年來，行業(yè)內(nèi)對智慧會展的發(fā)展進行了多方面的探索，這也是中國會展經(jīng)濟研究會一直關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象。據(jù)儲會長介紹，中國會展經(jīng)濟研究會多年來持續(xù)關(guān)注智慧會展的發(fā)展，多次組織行業(yè)研討，邀請科技行業(yè)知名企業(yè)如阿里、騰訊、科大訊飛以及會展行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司如上海聯(lián)展、31會議、西安遠華等企業(yè)分別從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的角度分析、探討如何讓會展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地融合，并且向業(yè)內(nèi)發(fā)起了共建智慧會展的倡議。此外，中國會展經(jīng)濟研究會還與北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司合作在中國傳媒大學(xué)成立了會展大數(shù)據(jù)研究中心。“目前，業(yè)內(nèi)對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對會展業(yè)能產(chǎn)生影響的觀點已達成共識，但是智慧會展究竟應(yīng)該如何進行尚在探索階段，我們研究會目前正在做技術(shù)推廣和理念宣傳?！眱L說。

四個創(chuàng)新助力企業(yè)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前會展行業(yè)處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，創(chuàng)新升級成為很多會展企業(yè)面臨的一大難題。作為會展行業(yè)專家，儲會長認(rèn)為，可以從四個方面著手進行創(chuàng)新：

一，理念創(chuàng)新。提到會展，很多人第一時間想到的仍然是展覽會，儲會長認(rèn)為，這種定向思維需要突破，需要從會、展、節(jié)、演、賽的大會展概念去理解。思維拓展之后，辦展的形式更加多元化，會+展、展+會、展+賽等形式都可以嘗試，融合發(fā)展是必然趨勢。此外，發(fā)展產(chǎn)業(yè)會展，將會展活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，這一理念已被證明能大大促進行業(yè)發(fā)展。會展集聚區(qū)、會展小鎮(zhèn)等理念也應(yīng)引起重視，這種理念打破了會展場館作為孤島存在的狀態(tài)，將旅游、商業(yè)、酒店等會展相關(guān)業(yè)態(tài)集中起來，推動了展城融合發(fā)展，將有利于打造更便捷的展會服務(wù)區(qū)域。

二，題材創(chuàng)新。儲會長指出，在展覽題材上，可以圍繞國家戰(zhàn)略和城市發(fā)展定位舉辦相關(guān)活動，近年來中國國際進口博覽會、一帶一路高峰論壇等活動的興起都是與國家戰(zhàn)略相結(jié)合的緣故。廣州近年來大力推進國際設(shè)計之都、時尚之都建設(shè)，在此背景下舉辦的廣州時尚周得到了政府的大力支持，并迅速發(fā)展起來。

三，模式創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟形勢的變化，以往單純的B2B展會模式已經(jīng)不能滿足市場需要，B2B2C模式、O2O2O模式已經(jīng)越來越常見。此外，跨界辦展、強強聯(lián)合、上下游聯(lián)合辦展等模式也不斷出現(xiàn)，新模式的活力已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

四，服務(wù)創(chuàng)新。隨著技術(shù)的進步，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段提高展會服務(wù)質(zhì)量，增強客商體驗感是現(xiàn)在每個展會必須要實現(xiàn)的。

面對當(dāng)前各地政府發(fā)展會展業(yè)的熱情，儲會長指出，政府應(yīng)該把握好十六個字：宏觀把控、市場培育、政策扶持、條件提供?！罢e極參與到會展業(yè)發(fā)展中是好事，會展業(yè)的發(fā)展離不開政府。但同時，政府也要把握好分寸，不能過度干預(yù)市場，要把市場的事交給市場來解決?！眱L說。