在近日與一些主辦單位的的溝通中，筆者發(fā)現(xiàn)，無論是B2B類展會(huì)還是B2C類展會(huì)，主辦單位都有一個(gè)共同的困惑：展會(huì)如何突破、創(chuàng)新？專業(yè)的展覽公司感覺到，隨著項(xiàng)目發(fā)展模式相對(duì)穩(wěn)定以及未開發(fā)領(lǐng)域的逐漸減少，展覽項(xiàng)目創(chuàng)新變得十分困難，成為制約展會(huì)發(fā)展的一大瓶頸。對(duì)此，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀提出，可以從理念創(chuàng)新、題材創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新四個(gè)方面進(jìn)行。這四個(gè)方面無疑具有普適性，一些業(yè)內(nèi)同行的實(shí)踐探索也印證了上述四種模式，而在這一過程中有一個(gè)詞被許多同行多次提到——體驗(yàn)感。

成都世紀(jì)城展覽總公司副總經(jīng)理?xiàng)顣?huì)蘭認(rèn)為，與傳統(tǒng)的展銷模式的消費(fèi)展相比，注重體驗(yàn)感的消費(fèi)類展會(huì)將有更好的發(fā)展前景。楊會(huì)蘭表示，當(dāng)前很多企業(yè)銷售渠道已經(jīng)建立，對(duì)于通過展會(huì)達(dá)成交易的訴求已經(jīng)大幅下降，展銷模式已經(jīng)不足以吸引展商。不僅消費(fèi)展如此，專業(yè)的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)也面臨著這樣的問題。承辦畜牧業(yè)展覽會(huì)的鄭州歌華展覽有限公司總經(jīng)理段清長告訴筆者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)銷售渠道增多，對(duì)展覽會(huì)的依賴程度降低，參展目的以形象展示為主。面對(duì)這樣的問題，前者選擇引入互動(dòng)性和參與性更強(qiáng)的馬術(shù)嘉年華；而后者選擇通過行業(yè)高端論壇增強(qiáng)客戶黏性。無論選擇何種模式，抓住參展客戶心理訴求，提供更好的體驗(yàn)，正成為展覽人做出改變和展覽會(huì)提檔升級(jí)的動(dòng)力。

如今各地流行的“網(wǎng)紅展覽”正是基于消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)的迷戀而風(fēng)靡?！懊藁ㄌ桥c白日夢(mèng)”交互藝術(shù)體驗(yàn)展、“獨(dú)角獸與幻樂園”潮拍體驗(yàn)展、“愛麗絲奇境繽紛之旅”潮流大展、“愛有引力”沉浸式藝術(shù)展、減壓展2.0……近年來頻繁出現(xiàn)的這類備受大眾追捧的展覽，業(yè)界稱之為“網(wǎng)紅展”。盡管這種展覽缺乏深度和專業(yè)性，與傳統(tǒng)的商業(yè)展會(huì)相比像是草臺(tái)班子，但是強(qiáng)大的流量帶來的豐厚回報(bào)卻讓專業(yè)的展會(huì)主辦方都羨慕不已。日本一個(gè)藝術(shù)家在美國某家博物館舉辦的“網(wǎng)紅展”帶來的收入甚至讓這家博物館聲稱能夠修建一些基礎(chǔ)設(shè)施，足見沉浸式體驗(yàn)對(duì)人們的吸引力。這給專業(yè)的會(huì)展主辦方帶來的最主要的啟發(fā)，應(yīng)該就是展覽題材創(chuàng)新的靈感。在專業(yè)展領(lǐng)域，可供開發(fā)的新藍(lán)海幾乎已經(jīng)沒有；而消費(fèi)展領(lǐng)域，傳統(tǒng)的消費(fèi)品吸引力下降，“網(wǎng)紅展”銷售和展示的不是實(shí)物而是一種創(chuàng)意或者理念，或是一種能夠滿足人們快感的體驗(yàn)。

在今日這個(gè)數(shù)字社會(huì)，社交軟件占據(jù)主流語境的情況下，沉浸式體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)置能夠?yàn)檎褂[會(huì)帶來流量和人氣，消費(fèi)展可以借此創(chuàng)新題材，專業(yè)展可以借此豐富流程設(shè)置，讓展商和觀眾獲得良好體驗(yàn)，這正在成為倒逼展會(huì)創(chuàng)新升級(jí)的源動(dòng)力！

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