文/王仕勇 曹文揚(yáng)

2015年，是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)行深度洗牌的一年，區(qū)塊鏈技術(shù)由此開始進(jìn)入人類的視野。2018年，區(qū)塊鏈技術(shù)在作為實(shí)現(xiàn)“共享經(jīng)濟(jì)”之后的又一“黃金窗口期”后，逐步向金融、醫(yī)療、交通、保險(xiǎn)、物流等行業(yè)延伸，也給新聞業(yè)的發(fā)展帶來了歷史性的機(jī)遇。目前，區(qū)塊鏈已成為全球各個(gè)行業(yè)中最炙手可熱的概念之一。在工信部發(fā)布的《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》表明，中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段。當(dāng)傳媒業(yè)開始擁抱區(qū)塊鏈，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞業(yè)發(fā)展也將呈現(xiàn)出新特征、新趨勢以及新愿景。

追根溯源，何為“區(qū)塊鏈”？2008年，中本聰在《比特幣：一種點(diǎn)對點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》一文中首次提出“區(qū)塊鏈”的概念。在經(jīng)過長時(shí)期的發(fā)展后，區(qū)塊鏈主要是作為一個(gè)“去中介化”的“價(jià)值傳輸網(wǎng)絡(luò)”而存在，是作為底層架構(gòu)存在的一種公開分布式賬本技術(shù)，其中，比特幣是作為區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的典型案例之一。區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞行業(yè)的價(jià)值再造主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是在新聞產(chǎn)制過程中建立新聞編輯室，以去中心化的方式分散傳播權(quán)力，形成新聞眾籌機(jī)制；二是在對于數(shù)據(jù)真實(shí)性的確保，對抗虛假新聞，治理新聞生態(tài)環(huán)境；三是對于媒體運(yùn)營方式的顛覆，通過“代幣”這種新的獎(jiǎng)賞形式形成新的商業(yè)變現(xiàn)模式。基于分布式賬本、非對稱加密授權(quán)技術(shù)、共識機(jī)制及智能合約的四項(xiàng)區(qū)塊鏈核心技術(shù)為新聞產(chǎn)制、新聞治理及媒體運(yùn)營三大版塊的發(fā)展帶來了美好愿景與無限可能。

1.新聞產(chǎn)制：建立新聞數(shù)據(jù)庫，形成去中心化網(wǎng)絡(luò)新聞平臺

社交媒體時(shí)代下的新聞產(chǎn)制過程主要是通過微博、微信、客戶端等媒體進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，用戶擁有了自下而上的新聞生產(chǎn)的權(quán)力，可以自主發(fā)布評論、進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，但核心權(quán)力仍掌控在部分媒體手中，社交媒體平臺本身所帶有的強(qiáng)烈商業(yè)化屬性仍是一個(gè)中心化產(chǎn)物。據(jù)相關(guān)研究表明，Google和Facebook目前掌控著數(shù)字廣告市場的絕大部分份額，兩大巨頭維持著數(shù)字廣告市場霸主地位的局面短期內(nèi)不會(huì)得到改變。雖然人工智能技術(shù)在新聞行業(yè)運(yùn)作已較為普遍，機(jī)器人寫稿的方式也受到眾多新聞媒體的推崇，運(yùn)用算法進(jìn)行智能化新聞分發(fā)的方式也正重塑著新聞業(yè)。但快速生成、智能分發(fā)、病毒傳播則會(huì)造成信息權(quán)力的不平等以及“信息繭房”等問題出現(xiàn)，是人工智能技術(shù)也無法解決的問題。

在《區(qū)塊鏈：新經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖及導(dǎo)讀》一書中，作者M(jìn)elanie Swan認(rèn)為區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的交易賬本，能夠提供支付、去中心化的交易所、代幣的獲得與支出等技術(shù)支持，成為一種去中心化技術(shù)的典型。當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)發(fā)生碰撞后所形成的“新聞區(qū)塊鏈化”（blockchain for news）或許能給予上述諸多問題一個(gè)答案。在傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型過程中，區(qū)塊鏈媒體對新聞業(yè)的價(jià)值再造主要體現(xiàn)在以下方面。首先，由于傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容上具有權(quán)威性與可信性的先天優(yōu)勢，可在新聞內(nèi)容基礎(chǔ)之上建立一個(gè)集體維護(hù)的新聞數(shù)據(jù)庫，傳遞價(jià)值、建立信任；其次，依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)建立起來的以構(gòu)造信任為主的新聞數(shù)據(jù)庫首先可以通過算法技術(shù)使用戶之間形成共識；利用區(qū)塊鏈技術(shù)的“可追溯性”與“共識機(jī)制”核心技術(shù)來進(jìn)一步提升新聞的時(shí)效性與準(zhǔn)確性，從而提升新聞信息的傳播效度與力度，形成一個(gè)完全去中心化的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺。對于傳統(tǒng)主流媒體來說，區(qū)塊鏈技術(shù)或?qū)⒊蔀槠滢D(zhuǎn)型發(fā)展的又一路徑，并有可能實(shí)現(xiàn)與新媒體賽跑過程中的“彎道超車”。Snip作為一個(gè)全新的去中心化新聞平臺，涵蓋各種類型的新聞報(bào)道，是一個(gè)以社區(qū)為基礎(chǔ)新聞網(wǎng)站。雖然該平臺上的內(nèi)容是通過使用開源新聞源算法為每個(gè)用戶個(gè)性化定制的，但該平臺沒有編輯器，用戶可根據(jù)自己喜歡和習(xí)慣選擇內(nèi)容。這種完全透明和去中心化的設(shè)置可以阻止任何個(gè)體或組織成為真相的仲裁者，并且不會(huì)受到主流媒體渠道偏見的影響，采取區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺逐漸開始在新聞產(chǎn)制過程中開始發(fā)揮作用。

2.媒體運(yùn)營：構(gòu)建數(shù)字版權(quán)庫，實(shí)現(xiàn)版權(quán)跟蹤與強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)

數(shù)字化時(shí)代的到來，媒體運(yùn)營過程中的版權(quán)保護(hù)工作屢現(xiàn)痛點(diǎn)，數(shù)字作品盜版泛濫猖獗、原創(chuàng)者產(chǎn)出與收益的不匹配、版權(quán)登記價(jià)格不菲等系列問題層出不窮，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字作品的版權(quán)保護(hù)成為媒體運(yùn)營過程中不得不重視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)環(huán)節(jié)中，作品的版權(quán)登記耗時(shí)較長，且登記繳費(fèi)的成本過高，因此給版權(quán)保護(hù)工作的開展帶來了較大的難度。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，能夠?qū)?shù)字作品的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、傳播亂象、產(chǎn)出收益不匹配等問題進(jìn)行糾正與遏制，從而給數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域帶來根本性的改變。2017年6月，在我國首屆報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)上提出“成立中國數(shù)字區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟”的倡議；2018年7月，百度宣布推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺“圖騰”，致力于構(gòu)建了一個(gè)覆蓋圖片生產(chǎn)、權(quán)屬存證、圖片分發(fā)、交易變現(xiàn)、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)服務(wù)的全鏈路版權(quán)服務(wù)平臺。在國外，區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛、照片管理、VR版權(quán)保護(hù)等具體領(lǐng)域已有許多應(yīng)用實(shí)踐，能夠?yàn)榻窈笪覈臄?shù)字版權(quán)保護(hù)工作提供經(jīng)驗(yàn)（詳見表1）。

表1 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)維護(hù)平臺

區(qū)塊鏈技術(shù)能夠助力于數(shù)字作品的版權(quán)保護(hù)，主要基于區(qū)塊鏈技術(shù)的所具備的去中心化、不可篡改、智能合約的三大特性。一是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征，在形成海量新聞資源數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)之上建立數(shù)字版權(quán)庫，通過區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)?shù)字作品進(jìn)行數(shù)據(jù)源頭追溯、交易過程記錄以及自動(dòng)計(jì)算收益，解決原創(chuàng)生產(chǎn)者的產(chǎn)出收益不對等的問題。二是區(qū)塊鏈的不可篡改性能夠?qū)⑺械碾娮咏灰仔袨檫M(jìn)行保存，實(shí)現(xiàn)跨越平臺的海量共存。其中，運(yùn)用數(shù)字簽名的存證過程能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字作品的版權(quán)跟蹤，數(shù)字簽名類似一個(gè)時(shí)間戳（timestamp），將數(shù)字作品內(nèi)容進(jìn)行哈希運(yùn)算，并將Hash值以及內(nèi)容摘要保存在區(qū)塊鏈上?；谒惴夹g(shù)的存證過程避免了傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)過程中耗時(shí)長的弊端，有助于推進(jìn)數(shù)字作品的版權(quán)確權(quán)服務(wù)。三是通過智能合約技術(shù)將版權(quán)交易過程中的所有條款進(jìn)行明確規(guī)定，并自動(dòng)執(zhí)行版權(quán)授權(quán)與費(fèi)用支付，由此避免了傳統(tǒng)版權(quán)維護(hù)過程中流程繁瑣、成本過高的弊端，確保了生產(chǎn)者的版權(quán)收益的同時(shí)也有助于推進(jìn)數(shù)字作品的版權(quán)維權(quán)服務(wù)。基于以上三點(diǎn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)化了“確權(quán)—用權(quán)—維權(quán)”三位一體的版權(quán)流轉(zhuǎn)過程，逐步實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)”的版權(quán)保護(hù)終極目標(biāo)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的版權(quán)保護(hù)賦能。

3.新聞治理：形成互鏈共治，建立治理網(wǎng)絡(luò)謠言防護(hù)體系

自大眾傳媒進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播時(shí)代后，自媒體興盛致使傳播亂象嚴(yán)重，虛假新聞泛濫致使我們已進(jìn)入到了一個(gè)“后真相時(shí)代”?！昂笳嫦鄷r(shí)代”下的傳播失控、防御失效、治理失靈等問題已使新聞業(yè)逐步陷入危機(jī)之中。區(qū)塊鏈媒體或?qū)⒊蔀楹笳嫦鄷r(shí)代下新聞生態(tài)治理的重要著力點(diǎn)，為新聞報(bào)道的客觀性提供技術(shù)上的支持，尤其是在新聞媒體得到新聞線索時(shí)進(jìn)行編碼與核實(shí)內(nèi)容，從而保證信源、圖像以及視頻的真實(shí)性。Future Today Institute在《2018年傳媒業(yè)技術(shù)趨勢報(bào)告》中也曾預(yù)測，“未來可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新聞公共賬本——一個(gè)可以交換可信新聞、篩出假新聞的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”。而新聞公共賬本主要通過區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)據(jù)可追溯”“信息不可篡改”“共識機(jī)制”三大特性對抗虛假新聞，以全民參與記賬的方式將在新聞活動(dòng)中的每個(gè)參與者的數(shù)據(jù)記錄在這個(gè)大賬本之中，過程主要分為信息傳播初期、中期和后期三個(gè)階段。在信息被記錄初期，記錄者的身份等信息也一同被記錄在這個(gè)新聞公共賬本之中，如若發(fā)布的信息出現(xiàn)虛假問題，通過對于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的追溯便可查找出信息發(fā)布源頭，有利于從源頭遏制虛假信息的大規(guī)模傳播。在信息傳播中期，如果在傳播過程中出現(xiàn)被人為惡意篡改的現(xiàn)象，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的“信息不可篡改”的特性便可直接定位到被修改動(dòng)過后的區(qū)塊，查看到被修改記錄。由于哈希值難以被人為計(jì)算，區(qū)塊鏈媒體將增加虛假新聞的生產(chǎn)傳播成本，致使假新聞的出現(xiàn)率也將變低。到了信息傳播后期，則需要區(qū)塊鏈技術(shù)的“共識機(jī)制”來對新聞公共賬本進(jìn)行再次的信息核查，通過對所有記錄的核查能夠發(fā)現(xiàn)存在的誤差或者數(shù)據(jù)的一致性，有助于提升新聞的公信力。

2017年5 月，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的反假新聞平臺The World News.net項(xiàng)目上線，目前The World News.net項(xiàng)目已成為世界上最大的分散式新聞聚合器。該項(xiàng)目主要通過這種分散式新聞聚合來免費(fèi)獲取來自全球最客觀的信息，所收集的全部內(nèi)容將被存儲在分布式非相關(guān)數(shù)據(jù)庫中，再通過自學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，進(jìn)行自動(dòng)識別、刪除或修改，并根據(jù)媒體源分配適當(dāng)評級：可靠、可疑和不可靠。除此之外，谷歌廣告瀏覽器插件Adblock plus目前也在運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)來對新聞進(jìn)行分類核查，通過在chrome瀏覽器中增加一個(gè)“passion project”插件，對網(wǎng)站中的可信新聞進(jìn)行分類。如果新聞源具有可信性，瀏覽器將在其圖標(biāo)上顯示一個(gè)綠色復(fù)選標(biāo)記；如果新聞源不可信，則通過一個(gè)藍(lán)色的笑臉圖案進(jìn)行標(biāo)識。區(qū)塊鏈技術(shù)有望在未來成為打擊虛假新聞的有力技術(shù)，阻滯虛假新聞與謠言的傳播，幫助受眾早日逃離“后真相時(shí)代”。

4.路徑省思：區(qū)塊鏈媒體未來發(fā)展追問

2018年8 月，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在重慶舉辦的中國智博會(huì)上發(fā)表主題演講表示，“未來不是互聯(lián)網(wǎng)公司的天下，而是用好互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)公司的天下”。近兩年，區(qū)塊鏈技術(shù)作為新興技術(shù)的又一浪潮，率先敲開了金融業(yè)的大門，隨后各行各業(yè)開始了深入的實(shí)踐與探索。甚至有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)人們還在談?wù)撊斯ぶ悄芎吞摂M現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，區(qū)塊鏈才是后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具顛覆性的革命技術(shù)。據(jù)Research and Markets據(jù)測，到2022年，全球區(qū)塊鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模將達(dá)到139.6億美元。2017至2022年間，該市場的年復(fù)合增長率為42.8%。但目前區(qū)塊鏈技術(shù)剛剛進(jìn)入我國，能否站上新的技術(shù)浪潮之巔，為人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活帶來巨變還將拭目以待。尤其對于正處于轉(zhuǎn)型期中的新聞業(yè)來說，“區(qū)塊鏈媒體”的應(yīng)運(yùn)而生無疑是給傳媒產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展帶來了一絲曙光。2018年4月騰訊云發(fā)布了區(qū)塊鏈TBaaS產(chǎn)品白皮書，全面闡述了騰訊打造區(qū)塊鏈+生態(tài)的設(shè)想，致力于打造專注于提供生產(chǎn)級別的、金融級別的聯(lián)盟區(qū)塊鏈平臺；2018年7月，樂視旗下超級電視主體“樂融致新”與“一鏈科技”聯(lián)合推出智能硬件“一鏈盒子”，致力于打造一個(gè)結(jié)合傳統(tǒng)機(jī)頂盒功能和區(qū)塊鏈挖礦功能為一體的新產(chǎn)品。傳媒產(chǎn)業(yè)中的一系列動(dòng)作表明，區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒業(yè)的融合正在加速。

一項(xiàng)新技術(shù)要想在某個(gè)領(lǐng)域“落地生根，開花結(jié)果”，必然要經(jīng)過不斷地探索以及對現(xiàn)實(shí)性障礙的克服。區(qū)塊鏈技術(shù)在為各行各業(yè)發(fā)展構(gòu)建宏偉藍(lán)圖之時(shí)，也帶來了一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，由于部分區(qū)塊鏈信息服務(wù)提供者的安全責(zé)任意識較弱，致使被一些不法分子利用惡意傳播違法有害信息，給國家網(wǎng)絡(luò)信息安全造成威脅且有損組織和公民的合法權(quán)益。2019年初，基于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息安全管理、促進(jìn)區(qū)塊鏈信息服務(wù)健康發(fā)展、區(qū)塊鏈信息服務(wù)安全風(fēng)險(xiǎn)防范的三大需要，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對區(qū)塊鏈信息服務(wù)提供者的信息安全管理責(zé)任、區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)服務(wù)健康發(fā)展、信息服務(wù)安全風(fēng)險(xiǎn)等現(xiàn)存問題進(jìn)行了明文規(guī)定，發(fā)布《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》。

該《規(guī)定》的發(fā)布不僅為我國今后區(qū)塊鏈信息服務(wù)的提供、使用和管理等問題提供了有效的法律依據(jù)，也應(yīng)引起我們對“區(qū)塊鏈媒體”在中國未來發(fā)展的幾大追問：要想在新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)完全的去中心化仍是一個(gè)理想化的假設(shè)，而以去中心化為核心特性的區(qū)塊鏈?zhǔn)欠裼謺?huì)在新聞業(yè)生產(chǎn)過程中形成帶有商業(yè)性質(zhì)的中心化。其次，區(qū)塊鏈在提升新聞安全性與可信性的同時(shí)是否會(huì)降低傳播的效率。區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞平臺媒體的融合必須要有配套的監(jiān)管制度與法律體系，否則會(huì)衍生出一系列冠之技術(shù)名號卻內(nèi)容失實(shí)的現(xiàn)象，但過度的監(jiān)管又是否會(huì)阻礙區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展，如何在技術(shù)與制度之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)仍有待探索。在對信息安全、防篡改要求較弱但審核機(jī)制要求較高的傳媒領(lǐng)域來說，以去中心化為主要特性的區(qū)塊鏈技術(shù)要想完全與傳媒業(yè)相融合，未來還充滿許多變數(shù)。但毋容置疑的是，在媒介融合大發(fā)展的進(jìn)程中，只有不斷推動(dòng)以技術(shù)為支撐的融合轉(zhuǎn)型，才能建立一個(gè)新型信息消費(fèi)市場，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來新的市場與轉(zhuǎn)型機(jī)遇。而“區(qū)塊鏈媒體”為當(dāng)下媒介融合進(jìn)程中傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營提供的新思維、新機(jī)遇，有望對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播格局造成的顛覆性重塑、成為拯救新聞業(yè)危機(jī)的一個(gè)技術(shù)新風(fēng)口，我們將抱以美好期待與愿景。