2019年上半年，中國化妝品市場，累計出口額84.32億元、進口額413.51億元，進口需求旺盛?；瘖y品零售額占社會消費品零售額同比增長13.5%，高于平均增速。其中彩妝領(lǐng)域快速增長，同比增速穩(wěn)居第一；基礎(chǔ)護膚熱度不減，占據(jù)一半市場份額；養(yǎng)發(fā)護發(fā)領(lǐng)域逐漸被大眾重視。本土大眾品牌表現(xiàn)亮眼，國妝品牌崛起，正打破國際品牌占主導(dǎo)的彩妝市場格局。

市場動態(tài)情況

2019年上半年中國化妝品市場主要品牌動態(tài)回顧

2019年上半年中國化妝品市場投融資動態(tài)

2019年上半年化妝品市場總體投融資事件共18件

圖1 2019年上半年中國化妝品市場投融資事件階段分布

2019年上半年中國化妝品市場投融資事件以化妝品電商領(lǐng)域為主

圖2 2019年上半年中國化妝品市場投融資事件數(shù)量細分領(lǐng)域占比

2019年上半年中國化妝品市場行業(yè)關(guān)注動態(tài)

“6·18”年中大促下，6月搜索指數(shù)明顯增加

圖3 2019年上半年中國化妝品市場搜索指數(shù)

廣州、北京、上海成為“愛美”城市前三甲

圖4 2019年上半年中國化妝品市場搜索城市TOP10

化妝品市場搜索人群逐漸年輕化，女性占比仍然較大

圖5 2019年上半年中國化妝品市場搜索人群屬性

彩妝搜索指數(shù)穩(wěn)居上半年化妝品搜索品類榜首

圖6 2019年上半年中國化妝品市場搜索品類分布

2019年上半年中國化妝品市場重點細分領(lǐng)域關(guān)注動態(tài)

面膜品類成為上半年化妝品基礎(chǔ)護膚市場搜索榜第一

圖7 2019年上半年中國化妝品基礎(chǔ)護膚市場主要搜索品類占比

口紅品類穩(wěn)居上半年化妝品彩妝市場主要搜索品類榜首

圖8 2019年上半年中國化妝品彩妝市場主要搜索品類占比

2019年上半年中國化妝品市場主要品牌關(guān)注動態(tài)

高端化妝品品牌穩(wěn)居化妝品搜索指數(shù)榜單前十

圖9 2019年上半年中國化妝品市場搜索指數(shù)排名

水密碼成為上半年國產(chǎn)化妝品品牌市場關(guān)注度榜首

圖10 2019年上半年中國化妝品市場國妝品牌關(guān)注度TOP10

市場專利情況

2019年上半年中國化妝品市場專利申請總體情況

2019年上半年中國化妝品市場專利申請數(shù)量共計868件

發(fā)明專利是最主要的專利申請類型，占比超過90%

圖11 2019年上半年中國化妝品市場專利申請類型數(shù)量

廣東省專利申請數(shù)量遙遙領(lǐng)先占全國總申請數(shù)量的三成以上

圖12 2019年上半年中國化妝品市場專利申請?。ㄊ校㏕OP10

2019年上半年中國化妝品市場專利申請排名情況

皮膚護理制劑專利申請數(shù)量遙遙領(lǐng)先，數(shù)量高達253件

圖13 2019年上半年中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

澳寶化妝品(惠州)有限公司專利申請數(shù)量最多，數(shù)量高達19件

圖14 2019年上半年中國化妝品市場專利申請企業(yè)TOP10

《中國化妝品》點評

2019年上半年中國化妝品市場總體情況評析

國際品牌占市場主導(dǎo)地位

2019年上半年中國化妝品零售額占社會消費品零售總額不大，但同比增長13.2%，高于社會平均增速?；瘖y品進出口市場方面，國人對進口化妝品的需求量仍舊非常巨大，進口量不斷上升。目前中國化妝品市場，國際品牌仍舊占主導(dǎo)地位，國產(chǎn)化妝品品牌與國際品牌的市場份額仍存在巨大差距。

國產(chǎn)化妝品上升空間大，國產(chǎn)化妝品品牌正崛起

中國化妝品市場國際品牌市場份額占比大，但近年，國妝熱度明顯提升，國妝搜索指數(shù)、熱度持續(xù)提高，國產(chǎn)化妝品品牌正奮起直追。隨著國產(chǎn)化妝品在品牌力和產(chǎn)品力等各方面的提升，國人越來越多地關(guān)注、使用國妝，國產(chǎn)化妝品品牌的上升空間很大。

國產(chǎn)化妝品品牌的建設(shè)之路，核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)鍵是品質(zhì)。除了產(chǎn)品，品牌所承載的文化內(nèi)涵、理念、信念也很重要，國產(chǎn)化妝品品牌要發(fā)展，就要做出特色與差異性。中華擁有五千多年的文化歷史，有著深厚的文化底蘊，比如中草藥理念、中醫(yī)藥理論、非文化遺產(chǎn)、繪畫、雕塑、剪紙等，國產(chǎn)化妝品品牌可與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為國妝品牌建設(shè)助力。

國產(chǎn)品牌正崛起，許多品牌采取不同的策略提升品牌形象、知名度、銷售量。如百雀羚多品牌發(fā)展，衍生出三生花、小幸韻等品牌；美加凈跨界合作，與大白兔共同推出大白兔味的限量款唇膏；相宜本草主推中草藥品牌概念，主打本草類化妝品。

男性化妝品銷售量持續(xù)上升，二、三線城市市場份額擴大

2019年上半年中國化妝品市場搜索人群雖主要仍為女性，但男性化妝品的搜索指數(shù)持續(xù)上升，已占比44%。今年在化妝品市場及平臺上，涌現(xiàn)出大量以男性為主導(dǎo)的品牌宣傳，許多品牌亦推出以男性為目標(biāo)的彩妝護膚單品，男性對美容護膚的需求增大，成為新的化妝品受眾人群，男性護膚美容市場潛力較大。

北上廣仍是化妝品主要銷售市場，但最新數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市，尤其是中西部地區(qū)，如河南、四川、安徽等的化妝品搜索熱度、市場銷售額持續(xù)升高，未來，二、三線城市的化妝品市場將不斷擴大。

國產(chǎn)化妝品品牌定位中高端化

市場消費結(jié)構(gòu)升級，中高端化妝品市場發(fā)展前景良好，國產(chǎn)化妝品品牌逐漸向中高端轉(zhuǎn)型。2019年上半年，國產(chǎn)化妝品品牌整體搜索熱度、銷售額、消費者認可度都不斷提升，表現(xiàn)良好，但在中高端化妝品領(lǐng)域，仍是國際品牌的天下，國產(chǎn)化妝品品牌仍未取得一席之地。因中高端化妝品市場利潤率高，消費者認可度較高，并有利于塑造、改善國產(chǎn)化妝品品牌形象，很多國產(chǎn)化妝品品牌逐漸轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域，向中高端領(lǐng)域延伸、發(fā)展，走中高端路線。

廣東省由化妝品生產(chǎn)向技術(shù)研發(fā)集聚

廣東作為化妝品生產(chǎn)銷售大省，2019年上半年共有300件專利申請，占總專利申請的30%，專利申請數(shù)第一，同時，化妝品搜索、國妝搜索熱度第一，化妝品企業(yè)數(shù)量第一，已成為化妝品研發(fā)市場的集聚地。

賽迪點評

2019年上半年中國化妝品市場總體情況評析

觀點一

“顏值經(jīng)濟”未來已來，化妝品市場增長勢頭強勁

2019年上半年中國化妝品零售額共計1461.8億元，同比增長13.2%，遠高于社會消費品零售總額8.4%的增速。其中，2019年6月化妝品零售額同比增長22.5%，成為今年以來的最高增速。整體來看，中國化妝品市場保持著較高的行業(yè)景氣度，發(fā)展勢頭強勁。

觀點二

“國潮美妝”時代到來，“6·18”大促效果明顯

目前，國妝品牌已占據(jù)中國化妝品市場的“半壁江山”，并且正在營銷、渠道、產(chǎn)品等各個賽道完成自己的超越，“國潮美妝”時代已經(jīng)到來。在2019年的“6·18”大促下，闖入“億元俱樂部”的品牌超過六成是國貨品牌，589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，83個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

觀點三

面膜口紅最“受寵”，細分市場機會頻現(xiàn)

2019年上半年，面膜、口紅分列基礎(chǔ)護膚市場和彩妝市場搜索榜榜首，成為化妝品市場最“受寵”的兩大品類。隨著消費者需求更加多元化，補水、保濕、美白、防護、抗衰老、妝感等概念將會越來越受到消費者的認同，包括眼部、頸部、唇部、臉頰的細分產(chǎn)品將有更多的發(fā)展空間，為品牌增長帶來新機遇。

數(shù)據(jù)來源及說明：

● 本報告的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

● 本報告的數(shù)據(jù)周期為2019年上半年（1月1日至6月30日）。

● 本報告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑覆蓋基礎(chǔ)護膚、彩妝、美發(fā)護發(fā)、香氛、身體護理等重點行業(yè)品類.

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統(tǒng)計成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經(jīng)過賽迪顧問的審核、確認，并得到賽迪顧問的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問的審核、確認及書面授權(quán)，任何機構(gòu)及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時賽迪顧問亦認為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權(quán)，賽迪顧問有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。