梁麗麗

【摘要】? ? 隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的誕生，人們的生活離不開網(wǎng)絡(luò)信息。廣播電視賴以生存的用戶--電視終端用戶，成為4G移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，那么廣電的發(fā)展受阻，必須改變傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)和運(yùn)營方式，尋求新的全媒體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 4G時(shí)代? ? 廣播電視? ? 發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長，廣播電視的優(yōu)勢殆盡，4G網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物，優(yōu)勢明顯，其時(shí)效性、廣泛性和共享性等特征很明顯，如何在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢，尋求發(fā)展空間？是值得廣電行業(yè)去認(rèn)真思考的問題。

一、4G時(shí)代的特征

4G是集中了3G和WLAN的優(yōu)勢于一體，將傳輸數(shù)據(jù)的速度、視頻和圖像的質(zhì)量等以快速的方式傳輸給用戶，其速度可以達(dá)到100Mbps-150Mbps。比國內(nèi)的家庭寬帶4M快了很多，比其他三大運(yùn)營商的寬帶都快，同時(shí)4G呈現(xiàn)的模式也不同，如無線網(wǎng)手機(jī)4G網(wǎng)，廣播電視衛(wèi)星信號等都能以4G的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信。

二、4G時(shí)代下的廣播電視發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)在發(fā)展新媒體方面還存在一些體制機(jī)制障礙，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體。為此必須要推進(jìn)體制機(jī)制改革，為廣播電視發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境。

2.1推進(jìn)體制改革

一在管理上逐步接軌。在國外，發(fā)達(dá)國家呈現(xiàn)出將視聽新媒體和傳統(tǒng)視聽媒體作為統(tǒng)一的“大視聽”進(jìn)行監(jiān)管的趨勢，將電視和視聽新媒體同樣納入規(guī)制范圍。為了推動傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體融合發(fā)展，在相關(guān)管理法規(guī)和管理要求上，應(yīng)推動兩類法規(guī)逐漸并軌、統(tǒng)一，給予傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體相同的準(zhǔn)入、資金支持和運(yùn)作環(huán)境。傳統(tǒng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)只有在規(guī)模和資金實(shí)力上占據(jù)了制高點(diǎn)，才能真正地占領(lǐng)宣傳輿論陣地。二推動資本準(zhǔn)入規(guī)定逐步接軌。目前，傳統(tǒng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)在資金利用、上市融資等方面存在諸多限制;而視聽新媒體商業(yè)機(jī)構(gòu)可以自由地利用社會資本和境外資本，可以更加方便地上市融資。這就直接導(dǎo)致視聽新媒體商業(yè)機(jī)構(gòu)對廣電播出機(jī)構(gòu)在資本實(shí)力、用戶影響等方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。三推動人員激勵(lì)制度逐步接軌。目前與視聽新媒體商業(yè)機(jī)構(gòu)相比，傳統(tǒng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)在人才選拔、激勵(lì)等方面，管理機(jī)制上存在種種弊端，離現(xiàn)代企業(yè)管理制度相差甚遠(yuǎn)。因此，應(yīng)當(dāng)在廣電機(jī)構(gòu)中大力推行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，推行與市場機(jī)制相結(jié)合的人才管理制度，使優(yōu)秀人才得到提拔、放到合適的位置，建立適合媒體特點(diǎn)的業(yè)績衡量機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，從而建立起優(yōu)秀的媒體人才隊(duì)伍。

2.2規(guī)范4G條件下新業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理

1.加強(qiáng)針對移動互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)。應(yīng)充分利用先進(jìn)監(jiān)管技術(shù)，建立覆蓋固定互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視等多種傳輸網(wǎng)絡(luò)，面向計(jì)算機(jī)、手機(jī)、智能電視、智能機(jī)頂盒等多種終端的視聽新媒體監(jiān)管技術(shù)系統(tǒng)，全面提升視聽新媒體監(jiān)管能力和水平，確保國家政治、文化安全和行業(yè)健康發(fā)展。2.在管理政策上，對利用移動互聯(lián)網(wǎng)專網(wǎng)轉(zhuǎn)播廣播電視節(jié)目的管理，與對利用地面無線廣播電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播廣播電視節(jié)目的管理，兩者的政策應(yīng)當(dāng)是相同的，對全國廣播電視節(jié)目覆蓋進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌考慮。對各手機(jī)電視集成播控機(jī)構(gòu)利用移動通信專網(wǎng)轉(zhuǎn)播的廣播電視節(jié)目頻道，也應(yīng)當(dāng)經(jīng)過國家廣電行業(yè)主管部門的批準(zhǔn)，納入廣播電視地面覆蓋的規(guī)劃中。3.加強(qiáng)應(yīng)用軟件管理。相比PC終端視聽節(jié)目服務(wù)，移動智能終端應(yīng)用管理更為復(fù)雜，具有硬件與軟件綁定、網(wǎng)絡(luò)與終端融合的特點(diǎn)。在4G移動通信網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容的傳播及各種業(yè)務(wù)的開展，在很大程度上是依賴于各種客戶端軟件程序的推廣，軟件商店、軟件下載平臺、軟件預(yù)置對于業(yè)務(wù)開展、市場推廣、內(nèi)容傳播管理等都至為重要。對于移動網(wǎng)絡(luò)、軟件服務(wù)和硬件產(chǎn)品的管理應(yīng)統(tǒng)籌考慮，強(qiáng)化監(jiān)管確保內(nèi)容傳播安全。

三、有關(guān)革新的思考

4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，5G時(shí)代也即將到來，廣電行業(yè)的發(fā)展又將迎來新的挑戰(zhàn)。未來5G一旦進(jìn)入千家萬戶，那么真正的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就會進(jìn)入爆發(fā)階段。傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將蕩然無存，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在新的形式下，著重在技術(shù)和人才的培養(yǎng)方面進(jìn)行考量。并充分把握老年人、兒童這一部分的用戶，確保他們在電視內(nèi)容上的需求，真正的將業(yè)務(wù)及內(nèi)容革新。廣電行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了40余年，而在這個(gè)日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣電應(yīng)該要清醒的意識到自身的優(yōu)勢，如寬帶和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積、內(nèi)容制作方面在面對飛速發(fā)展的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，雖然有稍微的優(yōu)勢，但是要有超前意識，追求新的發(fā)展，要在用戶上下功夫，將用戶的老、中、青用戶的需求發(fā)掘出來。未來的廣電行業(yè)要想長久的發(fā)展，需將分散的行業(yè)資源集中起來重新調(diào)配，這樣既可讓其在未來的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)一席之地，還能形成一個(gè)良性的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)模式。

雖然廣播電視行業(yè)已經(jīng)過了強(qiáng)勢期，但是要想實(shí)現(xiàn)二次騰飛，要在電視節(jié)目安全播出、傳播的過程中，保證節(jié)目的效果，對節(jié)目的審核要嚴(yán)格，要結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以用戶為中心，根據(jù)用戶的需求做出業(yè)務(wù)和服務(wù)上適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改善，那么廣電發(fā)展的前景依然充滿競爭力。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]王立軍.4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展思考.發(fā)展月刊，2015.2