趙穎慧

月薪五千的你，會(huì)花80塊錢去買一本雜志嗎？

80多年前，當(dāng)上海工人每月收入僅20塊大洋時(shí)，一本雜志卻賣到了大洋四角。

鼎盛時(shí)期，它的銷量達(dá)四萬冊，遠(yuǎn)銷美國、加拿大、澳洲、日本、西班牙等地，堪稱民國版的《時(shí)尚芭莎》，它就是《良友》雜志。

始創(chuàng)于1926年的《良友》在上海、香港兩地出版了19年，172期中有161個(gè)封面女郎，只有11期的封面肖像是男性。161個(gè)封面女郎中既有可與格麗泰·嘉寶相提并論的當(dāng)紅影星胡蝶、美籍華人電影女星黃柳霜，還有徐志摩夫人陸小曼、“美人魚”楊秀瓊，不是明星就是名媛。

如今看來，封面女郎不過是稀松平常的事，但在上個(gè)世紀(jì)20年代，將閨閣女性的真人照片放上雜志封面，是一件極具開創(chuàng)性的事。封面女郎的動(dòng)作、服飾、背景元素以極現(xiàn)代和開放的姿態(tài)，引領(lǐng)了一代風(fēng)尚，重新定義了女性“美”的含義。

八十年前的“封面女郎”是什么樣？她們引領(lǐng)了怎樣的潮流？又如何影響上海女性甚至中國女性的服飾和生活？

封面女郎里的時(shí)代風(fēng)貌

1926年2月15日，上海街頭，一本24頁的畫報(bào)悄然出現(xiàn)。封面上，一個(gè)留著前劉海兒的女孩，捧著一束鮮花，側(cè)臉微笑。她就是當(dāng)時(shí)寂寂無名，后來紅極一時(shí)的電影演員胡蝶。

清末，女子肖像登上封面是民間小報(bào)的傳統(tǒng)，閨閣女性是不愿意露臉的。十幾年后，當(dāng)刊登著“胡蝶戀花圖”的《良友》一上街，就發(fā)行了7000冊。

《良友》一誕生就帶著強(qiáng)烈的時(shí)代感，而十九年中封面女郎風(fēng)格氣質(zhì)的變化，也與時(shí)代保持著共振。

前期的《良友》，封面女郎更偏“中式”。封面背景里有西式花紋圖案，而封面女郎衣著古典時(shí)裝，留著“前劉海兒”，畫著柳葉眉，或側(cè)臉抿嘴淺笑，或低頭不語，氣質(zhì)含蓄。

到第13期，封面女郎穿著西式吊帶時(shí)裝，左肩和胸背幾乎裸露，華麗的圍巾隨意搭在右肩，背景是翩翩起舞的芭蕾舞女隊(duì)列和西式屋柱，但是女郎的齊額劉海、柳葉眉、朱唇粉腮的妝容依然是東方美女的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

到了第77期，穿著背心式運(yùn)動(dòng)上衣和短褲的游泳健將楊秀瓊登上封面。有著“東方美人魚”之稱的楊秀瓊是中國第一位參加奧運(yùn)會(huì)游泳比賽的女選手，與胡蝶、宋美齡、丁玲等人一起被《良友》評為“當(dāng)代十大標(biāo)準(zhǔn)女性”。

到第84期，封面女郎可以說具有徹底的現(xiàn)代性了。女郎穿著一襲明黃色西式長裙，夸張的泡泡袖，露齒而笑，一手叉腰，一手上揚(yáng)，指向充滿未來感的“1934”和一只巨大的鐘。封面有中英文兩種文字，“The most attractive and popular magazine in China”（中國最流行最有吸引力的雜志）。

19年間161個(gè)封面女郎，名字可考的有96名，其中體育健將或體育家2名，美術(shù)家1名，學(xué)生9名，閨閣名媛6名，電影明星或演員占絕大部分比例。

旗袍的開衩高度線變遷史

《良友》可以說是上個(gè)世紀(jì)二三十年代，中國最“時(shí)尚”的畫報(bào)，引得上海中產(chǎn)階級女性爭相模仿。

“東方美人魚”楊秀瓊的泳裝封面照，就引領(lǐng)了上海灘新潮女性的游泳熱，而泳裝照也從舊時(shí)人們眼中的“傷風(fēng)敗俗”演變?yōu)榻】禃r(shí)尚，楊秀瓊更是成為上流社會(huì)淑女的偶像，成為達(dá)官貴人的座上客。

上海得西方時(shí)裝風(fēng)氣之先，時(shí)裝的流行極為容易與普遍。1933年上海曾流行這樣一首歌謠：“人人都學(xué)上海樣，學(xué)來學(xué)去難學(xué)像;等到學(xué)了三分像，上海早已翻花樣。”《良友》就接受了許多時(shí)裝設(shè)計(jì)者、畫家或時(shí)裝攝影師的要求，開辟專欄，專門設(shè)計(jì)和描寫上海的流行服飾?！捌炫邸笔恰读加选樊媹?bào)時(shí)裝版面的主題詞，第150期“旗袍的旋律”，以兩頁整版的篇幅，建構(gòu)了旗袍從1925年至1939年共15年的發(fā)展史。

在這一期，編者寫道：“盤桓起伏于女子膝部與足部之間的那根旗袍高度線，不但配成音樂上一條最美的旋律，并且說明了十五年來中國女子服裝顯著的變遷，跟了旗袍高度的起伏，袖高邊飾領(lǐng)頭開衩都發(fā)生顯著的變化……”

1927年，國民政府在南京成立，女子的旗袍隨政治上的改革而發(fā)生大變，“當(dāng)時(shí)女子雖想提高旗袍的高度，但是先用蝴蝶褶的衣邊和袖邊來掩飾她們的意圖”。1928年，旗袍進(jìn)入新階段，高度適中，極便行走，袖口邊保持短襖時(shí)闊大的風(fēng)度，領(lǐng)口也有特殊設(shè)計(jì);1929年，旗袍上升，幾近膝蓋，袖口也隨之縮小。

“當(dāng)時(shí)西洋女子正在盛行短裙，中國女子的服裝，這時(shí)也受了短裙的影響?！钡?930年，短旗袍為適應(yīng)女學(xué)生的要求，又提高了一寸，可是袖子完全仿照西式，可以跑跳自如，“象征了新女性在服飾上的解放”。

到了1933年，旗袍不但左襟開衩，連袖口也開起半尺長的大衩來;到1934年，旗袍又加長，衩也開得更高;但到了1935年，由于國民政府的新生活運(yùn)動(dòng)，旗袍又發(fā)展到低衩，長度也發(fā)展到頂點(diǎn)，連鞋子都看不見。到1938年，袖子被取消，“光光的玉臂，正象征了現(xiàn)代女子的健康美”。

到1939年，旗袍已成為中國現(xiàn)代女子的標(biāo)準(zhǔn)服裝，“打倒了富于封建色彩的短襖長裙，使中國新女性在服裝上先獲得了解放。這時(shí)的旗袍已和歐美女裝的風(fēng)尚，發(fā)生了聯(lián)系，它不但為二萬萬中國女同胞所采用，而且被許多歐美女子所愛好。像中國女子在國際上已獲得地位一樣，旗袍也是世界女子時(shí)裝界的一支新軍了”。

既有“標(biāo)準(zhǔn)女性”，也有勞動(dòng)?jì)D女

奇妙的是，引領(lǐng)上海時(shí)裝風(fēng)氣之先的《良友》，其五任主編都是男性。封面女郎的選擇自然與雜志的創(chuàng)作主體密切相關(guān)。

第99期《良友》刊登了以“標(biāo)準(zhǔn)女性”為中心的十幅圖像：如胡蝶之聞名四海，如哈同夫人之富有巨萬，如宋太夫人之福壽全歸，如宋美玲之“相夫賢德”，如何香凝之藝術(shù)手腕，如林鵬俠之冒險(xiǎn)精神，如胡木蘭之侍父盡孝，如丁玲之文學(xué)天才，如楊秀瓊之健美如魚，如鄭麗霞之舞藝超群。總之，《良友》畫報(bào)所確定的女性標(biāo)準(zhǔn)是德才兼?zhèn)洌杭饶芟喾蚪套?，又能建功立業(yè);既是摩登的“賢妻良母”，又是天才式的“職業(yè)女性”。

《良友》畫報(bào)的售價(jià)不菲，其固定消費(fèi)對象屬于社會(huì)的中上層，包括實(shí)業(yè)家、企業(yè)家、專業(yè)人員、知識分子等。但主創(chuàng)群體的氣質(zhì)和“朋友圈”拔高了這份畫報(bào)的眼界和視野，使之并不囿于固有的審美趣味。

第73期“時(shí)代女性”主題報(bào)道中，刊載了迥異于都市女性的鄉(xiāng)村婦女形象，包含街頭的補(bǔ)衣婦、挑水的婦人、賣花的婦人、農(nóng)作的婦人、浣衣婦、拉纖的婦人。報(bào)道中有一段評論文字，“在常人的眼光中，她們是時(shí)代的贅物，落伍者。但是事實(shí)勝于巧飾的名詞，她們，無疑地，是最時(shí)代的。她們沒有華麗的衣裳，但是她們卻滿足而且驕傲地穿起她們的粗劣的布衣，因?yàn)檫@是她們自己的勞力所獲得到的……”

在當(dāng)時(shí)“只認(rèn)衣衫不認(rèn)人”的上海，這樣的眼光是難得的。這與主創(chuàng)群體是一群接受五四新文化洗禮和西方文明浸染的知識青年有關(guān)。首任主編伍聯(lián)德就是一位頗具國際性文化視野的有志青年，有人回憶他時(shí)說，“特別使我欽佩的是絕無舊社會(huì)中那種狹隘的地域觀念?！?/p>

第三任主編梁得所出生于牧師家庭，深受愛好藝術(shù)的父親影響，出任主編時(shí)只22歲，卻大膽革新，去除消遣無聊之氣。主編們與當(dāng)時(shí)的新文學(xué)作家們都有交往，如魯迅、郁達(dá)夫、巴金、老舍等等。因此，《良友》的封面女郎成了一種符號，成為一個(gè)時(shí)代的透鏡，折射了那個(gè)時(shí)代的記憶和文化。