張?chǎng)? 王利芳 程子洋

【摘要】目前我國越來越多的人群關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播，特別是在校大學(xué)生成為了一個(gè)龐大的群體，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理特點(diǎn)分析十分重要，其不但同網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展方向有關(guān)，還同現(xiàn)代化社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有莫大聯(lián)系，為此，相關(guān)人員需給予網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理高度重視。本文主要以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理特點(diǎn)解讀為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，從獵奇心理、從眾心理、休閑娛樂、消費(fèi)心理、情感需要這幾方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理特點(diǎn)，為構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)做鋪墊。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 受眾心理 發(fā)展與創(chuàng)新

引言：網(wǎng)絡(luò)直播不但能夠滿足社會(huì)公眾的社交需求，還能滿足社會(huì)公眾的情感與消費(fèi)的需求，就當(dāng)前來講的確非?；?。但是從長遠(yuǎn)的角度看，新鮮勁過了以后，如出一轍的直播模式勢(shì)必會(huì)讓受眾出現(xiàn)倦怠的情緒。為此，網(wǎng)絡(luò)直播未來發(fā)展好壞同直播內(nèi)容有莫大聯(lián)系。隨著社會(huì)公眾心理和需求的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播依舊需要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，只有在形式與內(nèi)容上不斷優(yōu)化與創(chuàng)新才可以繼續(xù)吸引觀眾，進(jìn)而保證直播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理特點(diǎn)，具體如下。

1.受眾的獵奇心理

著名學(xué)者馬斯洛認(rèn)為，不管是人還是動(dòng)物都有探索環(huán)境的需求，他們對(duì)周邊環(huán)境充滿了好奇，對(duì)于那些未知、神秘且不可測(cè)的事物都非常向往，窺私心理為社會(huì)公眾具備的一種心理常態(tài)，為社會(huì)公眾對(duì)某種事物產(chǎn)生較強(qiáng)的好奇心與興趣。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)個(gè)人隱私的展現(xiàn)和非虛擬h生，為受眾帶來了較強(qiáng)的新鮮感與刺激感，滿足了社會(huì)公眾窺私心理。通過有關(guān)資料調(diào)查表明，有將近百分之六十二點(diǎn)一的人覺得在網(wǎng)絡(luò)視頻直播中見到的明星的表現(xiàn)更加生活花、自然化。比如，在奧運(yùn)會(huì)期間，諸多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過深挖奧運(yùn)明星的資源優(yōu)勢(shì)，讓社會(huì)公眾通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式觀看到運(yùn)動(dòng)員不在賽場(chǎng)的另一面，獲得較為較強(qiáng)的新鮮感，掌握更多同運(yùn)動(dòng)員有關(guān)的趣事及其興趣愛好，激發(fā)群眾好奇心與窺私欲。

2.受眾的從眾心理

在我國現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理特點(diǎn)分析實(shí)在不行，其不但同網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展方向有關(guān)，還同現(xiàn)代化社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有莫大聯(lián)系，為此，相關(guān)人員需加大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾的心理分析力度。每次社會(huì)熱潮出現(xiàn)以后，部分人為了不落后于他人或是為了合群，會(huì)同群體行為保持相同，讓個(gè)體可以同群體找到相同話題并得到群體認(rèn)可。心理學(xué)將這稱為從眾心理。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播變成一種大眾潮流時(shí)，尤其是在明星帶動(dòng)以后，其做制造的話題便會(huì)受到廣泛關(guān)注，在此種從眾心理的驅(qū)使下，諸多人為了能夠同熱點(diǎn)保持一致，他們經(jīng)常會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)直播。實(shí)際上，當(dāng)前絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾都有從眾心理，認(rèn)為只有觀看直播，才不會(huì)同社會(huì)發(fā)展脫節(jié)。

3.休閑娛樂的心理

當(dāng)前社會(huì)，較快的生活節(jié)奏為社會(huì)公眾帶來了巨大的精神壓力與生活壓力，而網(wǎng)絡(luò)直播作為一種高效且直接的娛樂方法，讓社會(huì)公眾可以通過轉(zhuǎn)移注意力的方式來緩解壓力、網(wǎng)絡(luò)直播同綜藝節(jié)目和電視劇等都不同，其能夠在休閑時(shí)間隨心觀看，還能同主播互動(dòng)與交流，不會(huì)花費(fèi)大量精力與時(shí)間。此外，網(wǎng)絡(luò)直播一臺(tái)智能手機(jī)即可，直播工具簡單，為此自媒體為一種新興產(chǎn)業(yè)瞬間崛起，這讓直播內(nèi)容豐富多彩。在此種網(wǎng)絡(luò)直播軟件之中，如快手、YY、虎牙、熊貓Kk等，隨時(shí)觀看衣服搭配、化妝以及烹飪不再一件困難的事，著名網(wǎng)紅papl醬其引人深思的段子與風(fēng)趣的直播形式，讓其理特點(diǎn)解讀在直播界占據(jù)一定地位。通過網(wǎng)絡(luò)直播，粉絲能夠讓自己同愛豆近距離接觸，一些宅男能夠同心中女神進(jìn)行交流，各種原創(chuàng)視頻與趣味段子讓其捧腹大笑。不管是無聊寂寞，還是高壓生活，生動(dòng)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)直播無疑能夠更加滿足社會(huì)公眾休閑娛樂的需求。

4.受眾的消費(fèi)心理

網(wǎng)絡(luò)主播獲取的收益不但有來自商家的工資，還有觀看直播的人贈(zèng)送的禮物。利用直播平臺(tái)，商家能夠?qū)⒇S富多彩的商品呈現(xiàn)在社會(huì)公眾的眼前，并立利用多元化的方法不斷激發(fā)受眾的購買欲。將個(gè)人束縛到社會(huì)的制度已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而社會(huì)控制就是在其產(chǎn)生新需求中得以穩(wěn)固。當(dāng)社會(huì)公眾購買商品的數(shù)量超出了自己購買能力時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)虛擬商品的購入剛好滿足社會(huì)公眾對(duì)物質(zhì)的實(shí)際需求。這些虛擬商品包含飛機(jī)、輪船、跑車等一些高端消費(fèi)品，其能夠輕易收入囊中，且可以打賞給自己喜歡的直播。受眾通過購買與消費(fèi)來證明自己的價(jià)值，沉浸在虛幻的生活中，獲得心理滿足。

5.受眾的情感需要

新興產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化業(yè)帶來了巨大沖擊，讓社會(huì)公眾消遣時(shí)間的方式從出門購物、獨(dú)自閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞^看直播。對(duì)于此種消遣時(shí)間的方式，網(wǎng)絡(luò)直播更能滿足社會(huì)公眾的情感需求，如情感找回與偶像崇拜等。第一，絕大多數(shù)的人都有崇拜的偶像，喜歡一些名人與明星，總是對(duì)他們特殊關(guān)注，而傳統(tǒng)媒體對(duì)這些名人明星的介紹比較有限，更不要說走進(jìn)自己的偶像了，那就是一件天方夜譚的事情，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠讓受眾觀看偶像直播，甚至通過給偶像送禮物的方式來滿足自己的崇拜心。除此之外，很多人面對(duì)面交流會(huì)比較拘謹(jǐn)、不自信，而身為鍵盤俠卻能夠大膽表述自己的想法與意見。那么，直播的不管是草根還是冥想，皆能夠滿足社會(huì)公眾的情感需求。

結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播為當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的客觀產(chǎn)物，然而我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)還處于發(fā)展階段，其直播的內(nèi)容還存在淺薄與庸俗的問題，欠缺深度思考，就好比一把雙刃劍，對(duì)受眾心理特點(diǎn)分析需引起高度重視，需要進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范與有效的引導(dǎo)，不能只迎合大眾口味，也不能將網(wǎng)絡(luò)媒介的擔(dān)當(dāng)與職責(zé)消解掉，以避免網(wǎng)絡(luò)直播為現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展帶來不利影響，阻礙我國健康穩(wěn)定發(fā)展。