孫云鵬

【摘要】當(dāng)前我國(guó)出境旅游發(fā)展迅速，文章通過(guò)分析我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀，研究國(guó)際市場(chǎng)占有率（IMs）、顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RcA）、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力（TC），找出我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問(wèn)題，并就提升我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】旅游服務(wù)貿(mào)易 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的逐步擴(kuò)大和國(guó)民生活水平的不斷改善，一方面吸引了越來(lái)越多的外國(guó)游客入境旅游，另一方面推動(dòng)了更多國(guó)人選擇出國(guó)旅游，旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。與國(guó)外旅游服務(wù)貿(mào)易相比，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展較慢。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程逐漸加快，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易即將面對(duì)來(lái)自世界各國(guó)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。

一、我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易與其他國(guó)家旅游服務(wù)業(yè)相比起步較晚，加入WTO后進(jìn)入發(fā)展的“快車道”。近年來(lái)我國(guó)的旅游外匯收入一直處于逐年增加狀態(tài)，且增長(zhǎng)比較穩(wěn)定。當(dāng)前旅游服務(wù)業(yè)已成為我國(guó)開(kāi)放程度最高、市場(chǎng)較為完善、發(fā)展較為快速的服務(wù)貿(mào)易類型，并且對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了顯著的推動(dòng)作用。

從2005年開(kāi)始，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額不斷增大，旅游服務(wù)貿(mào)易出口額增速緩慢，進(jìn)口額快速上升，在2009年以前一直保持旅游服務(wù)貿(mào)易順差，但是在2009年后，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)始出現(xiàn)貿(mào)易逆差，并且在2009到2016年間數(shù)額都不斷擴(kuò)大。2009年之前，我國(guó)每年的旅游服務(wù)貿(mào)易持續(xù)順差。但是從2009年之后，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)逆差，逆差額逐年增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差額從2009年的40.2億美元增加到2016年的2415.7億美元，增加了近60倍。從旅游服務(wù)貿(mào)易逆差趨勢(shì)來(lái)看，2010年至2012年三年其逆差額翻倍，除2013年的增長(zhǎng)率為32.46%，2014年的增長(zhǎng)率為28.71%，其余各年都在50%以上。在整個(gè)服務(wù)貿(mào)易中，2009年服務(wù)貿(mào)易逆差額中有29.07%來(lái)源于旅游服務(wù)貿(mào)易，2010年的比例為27.78%，到了2016年，這一比例高達(dá)57.3%。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)經(jīng)過(guò)多次波動(dòng)，2006-2008年逐年下降，2008年后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率慢慢上升，至2010年最高值為4.8。2011-2013年不斷下降，并在2014-2015年再次上升至3.8，2016年又再次下降。中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率雖不能與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，但與亞洲地區(qū)其他國(guó)家相比較略占優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)的RCA指數(shù)常年小于0.8，僅有2007年達(dá)到過(guò)0.99。我國(guó)RCA指數(shù)整體呈下降趨勢(shì)，在2009-2015年不斷下降至最低值0.34，2016年我國(guó)RCA指數(shù)有所上升達(dá)到0.35。說(shuō)明我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于世界較弱水平。

中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力自2009年起便處于劣勢(shì)，且劣勢(shì)呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，當(dāng)TC指數(shù)小于-0.5時(shí)有極大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)在2014年突然下降到-0.68，并在2014-2016年之間不斷下降，說(shuō)明我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力形勢(shì)極其嚴(yán)峻。

三、影響我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素分析

（一）出入境旅游發(fā)展不平衡

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)入境旅游飛速發(fā)展，出境旅游增速相對(duì)較慢。直到2008年，出境旅游規(guī)模小于成熟的入境旅游，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額呈順差。

2009年后，一方面隨著我國(guó)居民收入水平的提升，人民幣升值，另一方面我國(guó)游客消費(fèi)水平升級(jí)，出境旅游快速增長(zhǎng)，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差逐年增加，導(dǎo)致我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。

（二）旅游資源開(kāi)發(fā)不到位

與他國(guó)相比，我國(guó)旅游資源較豐富，可是在旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用上不到位，

導(dǎo)致一些旅游資源沒(méi)有得到合理的開(kāi)發(fā)并被破壞，使我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展受到限制。與我國(guó)相比，旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家注重旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，且有成熟的旅游運(yùn)營(yíng)管理體系。我國(guó)旅游資源以自然風(fēng)光為主，沒(méi)有對(duì)旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致景區(qū)文化內(nèi)涵不足，無(wú)法吸引游客注意力。

（三）缺乏新型旅游服務(wù)要素

我國(guó)旅游業(yè)以深厚的文化氣息與多彩的自然景觀為亮點(diǎn)吸引游客前來(lái)游覽，但中國(guó)傳統(tǒng)的文化旅游與風(fēng)景旅游無(wú)法滿足新型游客的需求，不符合現(xiàn)代旅游業(yè)的潮流，很難使國(guó)內(nèi)外游客二次旅游，成為“回頭客”，無(wú)形中阻礙了我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不完善

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)密不可分，如交通、住宿、酒店等，發(fā)達(dá)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。以交通為例，中國(guó)的交通設(shè)施雖然在不斷完善，近年來(lái)公路、鐵路、航空都有長(zhǎng)足的發(fā)展，但是中國(guó)人口眾多，在交通方面供不應(yīng)求，很多游客受限于車票機(jī)票不足無(wú)法出行的情況。若將相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈完善到位，可為游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間。

四、提高旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建議對(duì)策

（一）提高綜合國(guó)力，打造堅(jiān)強(qiáng)后盾

中國(guó)應(yīng)吸取他國(guó)旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升我國(guó)綜合實(shí)力。同時(shí)注重科技發(fā)展與人才培養(yǎng)，扶持本土品牌讓其的到快速的國(guó)際化發(fā)展，吸引更多的人才的涌入，以強(qiáng)大的綜合國(guó)力解決出入境發(fā)展不平衡的問(wèn)題，促進(jìn)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

（二）優(yōu)化資源管理，實(shí)現(xiàn)合理布局

旅游資源是旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)，加強(qiáng)旅游資源管理對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易有著巨大的推動(dòng)作用。提高我國(guó)旅游資源管理，應(yīng)向發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒其經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展特點(diǎn)，在加大旅游資源開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)，保護(hù)旅游資源的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)于我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)方向上，可稍微調(diào)整開(kāi)發(fā)的方向，使景區(qū)適應(yīng)更廣的游客群體需求，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。

（三）打造創(chuàng)新服務(wù)，緊跟時(shí)代潮流

促進(jìn)旅游服務(wù)服務(wù)創(chuàng)新，主要做好圍繞旅游服務(wù)貿(mào)易系統(tǒng)的構(gòu)建，從粗放服務(wù)向精細(xì)服務(wù)、品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，做好個(gè)性服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的結(jié)合。我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易應(yīng)與時(shí)代潮流接軌，將原先的文化旅游與風(fēng)景旅游深入發(fā)展，并融入休閑度假元素，使游客可以享受更周到更舒適的服務(wù)。我國(guó)旅游企業(yè)也應(yīng)打造創(chuàng)新旅游服務(wù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)展，提高其內(nèi)在價(jià)值、品牌效應(yīng)，提高我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提供周到服務(wù)

我國(guó)旅游業(yè)完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈可從“互聯(lián)網(wǎng)+”入手，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易相融合，來(lái)增強(qiáng)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，旅游服務(wù)貿(mào)易變得更加多元化。與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，可使旅游服務(wù)與交通業(yè)、住宿業(yè)等更加緊密聯(lián)系。在旅游管理方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化了旅游管理的信息傳動(dòng)、事故處理與游客反饋速度。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”也拓寬了旅游營(yíng)銷的方式，改變?nèi)藗兟糜畏绞??！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”旅游服務(wù)貿(mào)易可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。