張偉航

【摘要】為了讓企業(yè)能跟上當(dāng)前時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展，企業(yè)首先應(yīng)做到調(diào)整好市場(chǎng)營(yíng)銷版塊和物流管理版塊之間的關(guān)系，以消費(fèi)者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)傾向?yàn)榛A(chǔ)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)利用物流管理，以消費(fèi)者的角度決定運(yùn)營(yíng)方案，在營(yíng)銷和物流方面也盡量做到滿足消費(fèi)者要求。提高生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)效率，以此促進(jìn)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷 協(xié)調(diào)發(fā)展 物流管理

當(dāng)前時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)范圍逐漸擴(kuò)展，市場(chǎng)營(yíng)銷理念越來(lái)越創(chuàng)新化，相關(guān)體系也日漸完善，工作中的細(xì)節(jié)和整體方面都得到了較好的把控。這一過(guò)程中，企業(yè)物流管理模式也在變化發(fā)展，除了擔(dān)任參與環(huán)節(jié)這一角色之外，更是在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的多個(gè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中發(fā)揮作用。

一、物流管理概述

要做好物流管理，首先就要保證實(shí)體從供應(yīng)地至接收地的運(yùn)輸過(guò)程順利進(jìn)行。運(yùn)輸環(huán)節(jié)、存儲(chǔ)環(huán)節(jié)、裝卸環(huán)節(jié)以及包裝環(huán)節(jié)等都要做到合理調(diào)整，確保與工作標(biāo)準(zhǔn)相符合。市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是個(gè)體或群體和另一方進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值的交易。不管是物流管理系統(tǒng)，或者是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，都在企業(yè)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。

二、物流與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系

（一）物流對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

在企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，物流管理工作非常重要，物流管理形式的變化日新月異，合理運(yùn)用好現(xiàn)代化物流管理模式，能夠有效提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力和整體實(shí)力。當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，消費(fèi)者越來(lái)越重視企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)、速度、價(jià)值以及質(zhì)量方面的用心程度。要讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，首先就應(yīng)讓物流管理體系得到進(jìn)一步的完善，減少物流成本，供應(yīng)更精良的產(chǎn)品服務(wù)，這就要求企業(yè)對(duì)物流管理進(jìn)行改良，讓物流業(yè)務(wù)做到完全的集中統(tǒng)一，以此確立企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的領(lǐng)先地位，給企業(yè)提供一個(gè)卓越的發(fā)展氛圍。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，物流管理往往圍繞著企業(yè)產(chǎn)品展開(kāi)，尋求最合適的方法投入應(yīng)用，確保產(chǎn)品能平安、快速地傳送給消費(fèi)者，以此完成企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的工作任務(wù)，這一過(guò)程之中可以看出，在市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成中，物流管理是不可或缺的一部分。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)物流的影響

企業(yè)具體運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，且進(jìn)行了進(jìn)一步的分化和整理，使得物流獨(dú)立性這一特點(diǎn)越來(lái)越突出，同時(shí)擁有獨(dú)一無(wú)二的存在形態(tài)?，F(xiàn)代物流在進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，首先要保證市場(chǎng)營(yíng)銷的順利開(kāi)展，擬定科學(xué)合理的物流方案，以此促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷穩(wěn)步前進(jìn)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)也需要得到進(jìn)一步改善，這能夠提高物流程序在總體方面的功效，這有助于物流監(jiān)管中營(yíng)銷功能的完善，使之和企業(yè)物流活動(dòng)在總體方面的發(fā)展需求相符。這一過(guò)程之中，盡力去構(gòu)建一個(gè)有利于企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷氛圍，讓物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造更合理，進(jìn)而提高企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

企業(yè)物流管理計(jì)劃要做到進(jìn)一步優(yōu)化，這是做好市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，這一過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷是基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)物流管理體系中每個(gè)環(huán)節(jié)作出調(diào)整，讓企業(yè)各方面的銷售工作變得更加具體、系統(tǒng)。同時(shí)要確保物流運(yùn)輸、市場(chǎng)銷售、財(cái)務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)做好調(diào)整工作，以此符合消費(fèi)者在產(chǎn)品方面的要求。物流方案在進(jìn)行整合時(shí)，應(yīng)當(dāng)以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)步作為目的，讓企業(yè)物流設(shè)備能得到更好地完善。

（三）物流與市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的綜合影響

把物流管理方案進(jìn)行創(chuàng)新化，然后投入使用，這對(duì)于企業(yè)物流方面服務(wù)水平的提升很有幫助，以此讓企業(yè)商品市場(chǎng)得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，讓產(chǎn)品體現(xiàn)其使用功能，符合當(dāng)前時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷的工作需求。為了讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)做到真正繁榮昌盛，首先應(yīng)讓市場(chǎng)營(yíng)銷的總體范圍得到擴(kuò)張，把市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)物流監(jiān)管中積極正面的影響體現(xiàn)出來(lái)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和整體實(shí)力，讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)能真正做到可持續(xù)發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，最關(guān)鍵的就是要讓物流管理和市場(chǎng)營(yíng)銷兩者結(jié)合起來(lái)，共同發(fā)展。

三、完善物流與市場(chǎng)營(yíng)銷的和諧發(fā)展

（一）數(shù)據(jù)估測(cè)模塊的運(yùn)用

促進(jìn)物流管理和市場(chǎng)營(yíng)銷兩者聯(lián)合發(fā)展，是提高企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的必要前提，第一步，數(shù)據(jù)評(píng)估方案的擬定是重中之重。把市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者的消費(fèi)需要等內(nèi)容擴(kuò)展開(kāi)看，把銷售和消費(fèi)者兩者之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好，對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的需求和消費(fèi)者所需情況展開(kāi)深入研究，與此同時(shí)，擬定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，確保企業(yè)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步發(fā)展。

（二）確保營(yíng)銷途徑的暢通性

要讓當(dāng)前時(shí)期企業(yè)的發(fā)展需求得到滿足，做好物流體系的完善工作是關(guān)鍵，市場(chǎng)營(yíng)銷部分具有動(dòng)態(tài)化要求，這依賴于市場(chǎng)營(yíng)銷方案和物流監(jiān)管方案兩者的結(jié)合，全面實(shí)施一體化競(jìng)爭(zhēng)策略，保證企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，提高企業(yè)的整體效益。

（三）強(qiáng)化二者關(guān)系的協(xié)調(diào)性

通過(guò)實(shí)踐可知，讓市場(chǎng)營(yíng)銷部分和物流監(jiān)管部分進(jìn)行有效的結(jié)合，這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)步發(fā)展很有幫助。在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)展管理工作時(shí)，首先要擬定好營(yíng)銷策略，讓物流管理體現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，為市場(chǎng)營(yíng)銷提供助力。進(jìn)一步改善市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略，提高企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)：讓物流管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的穩(wěn)定性得到進(jìn)一步提升，這是提升企業(yè)實(shí)力的必要前提，保證物流管理和市場(chǎng)營(yíng)銷更好地結(jié)合，進(jìn)一步提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。