張昊源

【摘要】廣告宣傳是企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)長(zhǎng)期觀察和不斷探索出的產(chǎn)物，合理的廣告宣傳能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，不僅如此，還促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文將會(huì)針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告宣傳效應(yīng)等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和闡述，提出針對(duì)性方案，以供參考。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)發(fā)展 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告宣傳 效應(yīng)分析

1現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告宣傳作用

如今很多企業(yè)將廣告宣傳作為一種營(yíng)銷(xiāo)模式，廣告宣傳的形式有很多種，可以通過(guò)電視、廣播、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，不同的宣傳途徑所針對(duì)的人群也有一定差異性。在樹(shù)立企業(yè)品牌形象的同時(shí)，還需要加強(qiáng)廣告宣傳模式，除了要了解其他企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中的運(yùn)用，還要明白現(xiàn)有市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展前景。如今很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候都看重“品牌”，同樣的價(jià)格、類(lèi)似的產(chǎn)品，消費(fèi)者通常會(huì)選擇廣告做得多、知名度高的產(chǎn)品，這就是所謂的廣告效應(yīng)。

2現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告宣傳所面臨的問(wèn)題

2.1售后服務(wù)落后

廣告宣傳能夠增加產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意志，但是如果廣告宣傳與實(shí)際情況不符，必定會(huì)影響品牌信譽(yù)。如今有些企業(yè)雖然廣告做的到位，但是售后服務(wù)卻跟不上。這主要因?yàn)槿藗冊(cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中過(guò)于依賴(lài)經(jīng)濟(jì)管理，該種營(yíng)銷(xiāo)管理方式忽略了售后服務(wù)，對(duì)客戶后期的維護(hù)處理不到位，這必將為企業(yè)帶來(lái)很多負(fù)面影響。

2.2廣告宣傳不切實(shí)際

廣告宣傳不到位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的大忌，目前有些企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候存在著市場(chǎng)調(diào)查少的情況，這就使產(chǎn)品銷(xiāo)售存在盲目性，沒(méi)有對(duì)客戶的需求有足夠的認(rèn)知和了解。還有些企業(yè)認(rèn)為只要產(chǎn)品好便無(wú)需宣傳，可實(shí)際上，在現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果不積極的宣傳自己的產(chǎn)品，便會(huì)無(wú)人問(wèn)津，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，只有不斷的推薦自我、向消費(fèi)者展示自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，才能夠受到更多人的關(guān)注，所以注重廣告宣傳非常重要。

廣告宣傳能夠吸引消費(fèi)者的眼球，很多廣告都打著“讓消費(fèi)者放心、讓消費(fèi)者安心”的口號(hào)，可是如果廣告宣傳與實(shí)際不符，必定會(huì)有損自身企業(yè)形象。目前市場(chǎng)上有些企業(yè)為了獲得更多的利益，開(kāi)始出現(xiàn)廣告欺騙的情況，廣告上說(shuō)的天花亂墜，但實(shí)際上與廣告不符，真實(shí)產(chǎn)品與廣告的不符會(huì)讓消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生一定的落差，這種利用虛假?gòu)V告誤導(dǎo)和吸引消費(fèi)者的行為，已經(jīng)嚴(yán)重違背了企業(yè)道德規(guī)范，是我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售中最不可容忍的行為。

3現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中廣告宣傳問(wèn)題的對(duì)策

3.1重視企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)應(yīng)有屬于自己的企業(yè)文化，這獨(dú)特的企業(yè)文化應(yīng)當(dāng)被消費(fèi)者所了解，當(dāng)今市場(chǎng)上有很多企業(yè)深受消費(fèi)者喜歡，深受消費(fèi)者喜歡不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品性價(jià)比高、品牌口碑好，更多的是因?yàn)槠髽I(yè)自身的文化價(jià)值。例如“老干媽”就是依靠其特有的企業(yè)文化，深受消費(fèi)者所愛(ài)，該品牌的名字也非常接地氣，其產(chǎn)品多以香辣為主，是日常飲食的佐餐調(diào)料。從1996年至今，老干媽始終沿用傳統(tǒng)工藝精心釀造，具有優(yōu)雅細(xì)膩，香辣突出，回味悠長(zhǎng)等特點(diǎn)。企業(yè)創(chuàng)設(shè)人陶華碧女士憑借自己獨(dú)特的炒制技術(shù)，退出了別具風(fēng)味的佐餐調(diào)料，這味道不僅僅滿足了消費(fèi)者的味蕾，也讓更多的人們品嘗到了“媽媽的味道”。如今“老干媽”在廣告宣傳時(shí)十分注重宣揚(yáng)企業(yè)文化，在年輕的時(shí)候陶華碧女士經(jīng)常幫助貧困的孩子，像母親一樣對(duì)他們進(jìn)行說(shuō)服教育，于是大家都尊稱(chēng)陶華碧女士為“老干媽”，時(shí)間久了，大家對(duì)于這個(gè)稱(chēng)呼也都習(xí)慣了。這看似平凡的故事背后卻是母親的艱辛與不易，正因如此，“老干媽”的企業(yè)文化深深感動(dòng)消費(fèi)者，這也為其企業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.2選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳

選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳形式非常重要，在廣告宣傳之前，人們一定要有明確的市場(chǎng)定位，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售方向、受眾人群有充分的了解。廣告是向消費(fèi)者傳遞服務(wù)信息，錯(cuò)誤的傳遞方式必定會(huì)事倍功半。如果在抖音、快手、YY等直播軟件銷(xiāo)售老年產(chǎn)品，必定很少有人關(guān)注，因?yàn)橛^看這些直播平臺(tái)的大多為年輕人、中年人，很少有老年人。而如果利用這些直播平臺(tái)銷(xiāo)售年輕人的產(chǎn)品，必定收獲很好的效果。例如快手網(wǎng)絡(luò)紅人初瑞雪，她的廣告主要是直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（快手），她的廣告宣傳語(yǔ)為：“ZUZU不僅僅是一個(gè)護(hù)膚品牌，更是讓世界人擁有美麗肌膚的偉大夢(mèng)想”，這樣廣告宣傳形式恰好符合年輕消費(fèi)者的心理需求，于是ZUZU護(hù)膚品在短時(shí)間內(nèi)迅速火便網(wǎng)絡(luò)，并且銷(xiāo)量保障，可見(jiàn)恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳方式是非常重要的。在進(jìn)行廣告宣傳之前，人們一定要對(duì)要宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，選擇合適的廣告宣傳方式，尋找更多的潛在消費(fèi)者，這是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，本文主要論述了廣告宣傳與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系等內(nèi)容，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，正確的廣告宣傳能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)。相反，錯(cuò)誤的廣告宣傳會(huì)為企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，要想提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中建立良好的企業(yè)形象，同時(shí)通過(guò)廣告宣傳，在一定意義上推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持久發(fā)展開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。